¿Deberías apostar por el contenido en podcast?
Content MarketingEl contenido en podcast está de moda. No sólo porque un medio radiofónico establecido como La Ser ha puesto en marcha una iniciativa como Podium Podcast.
También los datos lo refrendan. Por ejemplo, en la primera oleada del EGM de este año el consumo de podcast se cifraba en una media de 350.000 oyentes. Lo que supone un 1,7% del total de usuarios que escuchaban radio en España.
Por su parte, el último análisis EGM de 2017 muestra que el consumo de podcast ha aumentado hasta los 384.000 seguidores, con una penetración del 1% y una cuota del 1,6% del total de usuarios que escuchan la radio.
¿Qué es un podcast?
Podcast es un término que surge de la unión de dos vocablos anglosajones:
- iPod. El reproductor de audio digital que presentó Apple en 2001.
- Broadcast. Es decir, emisión.
Así, se trata de archivos de sonido que se pueden escuchar o descargar de internet y que ya se reproducen en casi todos los dispositivos existentes. Una característica de los podcast es que suelen estar alojados en plataformas como iTunes o Ivoox.
Razones por las que debes integrar el contenido en podcast en tu estrategia digital
Muchas marcas han descubierto que el contenido en podcast puede ser un interesante refuerzo a su estrategia de marketing digital. Si todavía no estás convencido, aquí tienes 5 enormes razones por las que integrar el contenido en podcast en tus estrategias es una decisión inteligente:
1.- Ganas en visibilidad
Para empezar, todavía hay pocas marcas que hayan apostado por el contenido en podcast. Por contra, cada vez hay más usuarios que han incluido la consulta de podcasts en su navegación diaria. Básicamente porque permite realizar, al mismo tiempo, otras tareas.
¿Cuántas horas pasas viajando en coche o transporte público? ¿Escuchas música al hacer ejercicio? Son situaciones cotidianas que cada vez están más colonizadas tanto por la música en streaming como por los podcasts.
Por eso, las marcas que optan por este formato obtienen una mayor visibilidad. Al menos es más sencillo que la cruenta pelea que se vive en espacios como Google, YouTube o Facebook.
2.- Consigues una gran conexión emocional con tu audiencia
El vínculo emocional que cualquier marca puede lograr con su audiencia es superior con el contenido en podcast que con otros formatos como el texto. Esto es algo que ya sucedía con otro medio muy parecido a los podcasts: La radio.
Una voz bien modulada conecta mucho mejor con las personas que la están escuchando que, incluso, el vídeo. Las historias que se transmiten a través de los micrófonos enganchan más.
Por eso, para una marca es un valor diferencial producir contenido en podcast. Algo que le pone en bandeja el tan ansiado engagement con su audiencia que es tan complicado de lograr en otros canales digitales.
3.- Es una manera diferente de reutilizar contenido propio de valor
La generación de contenidos es el eje sobre el que muchas marcas construyen gran parte de sus estrategias digitales. Contenidos de todo tipo. Contenidos de formatos tan variados como los posts de un blog, vídeos, whitepapers, guías o, cómo no, podcasts.
De hecho, mucha parte son contenidos evergreen. Es decir, contenidos que no caducan, que mantienen su valor en el tiempo. Son estos contenidos los que puedes reutilizar utilizando otro formato: El podcast.
Eso sin olvidar la creación de contenido en podcast que parte de las propias grabaciones. Un ejemplo evidente: Las aportaciones o preguntas de los usuarios habituales de tus podcasts.
4.- Económico y rápido
A diferencia de la creación de vídeos que requiere una gran inversión de recursos variados, el contenido en podcast puede generarse sin un desembolso económico importante. Y en un tiempo récord. De hecho, muchos podcasts llevan un tiempo no muy excesivo de preparación y se emiten en directo.
Sí es cierto que para que tenga una mínima calidad lo ideal es realizar una mínima inversión en algunos materiales. El principal, micrófonos de calidad. Son los que darán una sensación de profesionalidad que interesa a las marcas.
5.- Una herramienta de networking
De la misma manera que mantener un blog de manera adecuada conllevará la generación de una comunidad alrededor de estos contenidos, la publicación de podcasts es una herramienta excelente para el networking.
Por un lado, muchos de los contenidos en podcasts se centran en entrevistas personalizadas. Este formato te ayuda a conocer a personas interesantes de una manera más cercana. Un contacto directo que es muy difícil de conseguir por cualquiera de los otros medios de networking, tanto presencial como digital.
Por el otro, crear contenido en podcast de valor hará que se genere una comunidad de oyentes fieles que querrán conocerte mejor.
Cómo realizar contenido en podcast
Generar una estrategia de podcast no es complicado. Para ello, sólo tienes que realizar una serie de elecciones que marcarán no sólo el tipo de podcast sino también la manera de ejecutarlo. Algunos de los pasos que debes tener en cuenta son:
1.- Elige la temática
Parece de perogrullo pero es un asunto esencial. La mayor parte de los usuarios que escuchan podcast los eligen porque les encanta la temática en la que se centra.
Por eso, antes de tomar una decisión al respecto es importante que analices bien a quién quieres dirigirte. Un buyer persona correctamente definido te permitirá enfocar mejor los contenidos con los que vas a construir tu estrategia de podcasts.
Un error que cometen algunas marcas es tratar de generar contenido en podcast de una temática de la que no son expertos simplemente porque creen que hay mayor audiencia. O porque está de moda. Es un error fatal que hará más complicada la generación de dichos contenidos.
Si ya dispones de una estrategia definida de inbound marketing, ¿qué razón hay para no elegirla como eje de la temática de tus podcasts? De hacerlo así, podrás conectar tus estrategias de email marketing y en otros canales con el contenido en podcast.
2.- Herramientas para generar podcasts
El equipo básico para generar contenido en podcast es de 2 tipos:
- Hardware: Básicamente necesitas un portátil o similar y un micrófono que permita lograr un sonido de calidad. Además, también es interesante que te hagas con unos buenos auriculares.
- Software: Existen programas que hacen sencilla la edición de podcasts. Los más conocidos son:
- Audacity. Una opción gratuita que te permite grabar y editar un podcast de manera sencilla. Está disponible tanto para entornos PC como Macintosh.
- GarageBand. Una opción que viene de serie en los Macs y también es gratis.
- Adobe Audition. Un programa que no es gratis pero que aporta una serie de funcionalidades extra que te harán parecer un profesional de los podcasts.
3.- Cómo publicarlo: Hosting para podcasts
Una vez que tienes editado el podcast es necesario que lo subas a un servidor para que los usuarios puedan escucharlo. Hay algunas opciones que son gratuitas. Esta es una de las decisiones más importantes que debes tomar porque dependiendo de dónde esté alojado será más o menos sencillo agrupar una comunidad de oyentes, por ejemplo.
Algunas de las opciones para alojar podcasts son:
Para terminar, es necesario que, una vez que el podcast esté alojado en un servidor web, subas el el feed RSS que te aportan los diferentes hostings a otros directorios o plataformas de podcasting. De esta manera, podrás llegara a una mayor audiencia.
El principal lugar en el que tienes que publicar este feed RSS es iTunes. Aunque también puedes colocarlo en el resto de plataformas antes identificadas.
Los mejores podcasts de 2017
Definir cuáles son los mejores podcasts españoles de 2017 no es sencillo. ¿Son los que más oyentes tienen? ¿Los que tienen más calidad? Además, depende del sector habrá unos podcasts destacados u otros.
Sin embargo, una opción pasa por hacer caso de los habituales rankings elaborados por las plataformas sectoriales. Así, según iVoox, los 5 mejores podcasts españoles de 2017 son:
- Cuarto Milenio. Es curioso porque no se trata de un podcast al uso sino del audio del programa de televisión del mismo nombre. Lo que pone de manifiesto que la creación de contenido en podcast permite la reutiización de contenidos de otros formatos.
- La Órbita de Endor. Centrado en la temática de la ciencia ficción, es un podcast especialmente creado para esta plataforma.
- Universo Iker. Los presentadores de Cuarto Milenio, Iker Jiménez y Carmen Porter elaboran este podcast que tiene un formato mucho más parecido al concepto de contenido que se genera con el podcasting.
- Monográficos zona cero. Una sección de un antiguo programa nocturno de Onda Cero que se comporta muy bien en este medio.
- Espacio en Blanco. Otro programa de radio, esta vez de RNE, que trata sobre temas de misterio y que suele contar con entrevistas a personajes reconocidos.
Como ves, la relación entre podcast y radio es estrecha. Y, de hecho, una de las apuestas más fuertes sobre podcasting es la realizada por La Ser que en Podium Podcast ha generado una serie de contenidos en podcast que también están entre los más escuchados del país.
Así, está claro que el contenido en podcast es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Que es importante que esté apoyada en plataformas de content marketing que pongan en relación a marcas con bloggers y podcasters.
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