Google ya tiene en cuenta los enlaces nofollow

SEO

Google lo anunció en septiembre del 2019: a partir del primero de marzo ya tiene en cuenta los enlaces nofollow: los indexa y rastrea. La etiqueta rel = «nofollow» es una de las etiquetas HTML más simples. Y, además, es una de las más cruciales al hablar de SEO.

Pero ¿qué significa para el mundo de los programadores y especialistas en SEO la activación de esta funcionalidad por parte del gigante los buscadores?

A diferencia de lo que pasaba en el origen de esta etiqueta, ahora podemos recopilar datos sobre los enlaces individuales. Esto ahora es posible incluyendo palabras dentro del anchor text. También hace posible evaluar los links en conjunto para identificar mejor los esquemas de enlaces sin dejar de considerar las señales de sus atributos.

¿Qué dice Google al respecto?

Google ya tiene en cuenta los enlaces nofollowAunque los enlaces nofollow ya tienen casi 15 años de vida en la web, Google apunta que con este cambio procuran mejorar las búsquedas; “Los enlaces contienen información valiosa que puede ayudarnos a mejorar la búsqueda, como la forma en que las palabras dentro de los enlaces describen el contenido al que apuntan”, aseguró en un comunicado.

De igual forma, el buscador explica que “observar todos los enlaces que encontramos también puede ayudarnos a comprender mejor los patrones de enlaces no naturales. Al cambiar a un modelo en el que tratemos estos patrones como “pistas”, ya no perdemos esta información importante, al tiempo que permitimos que los propietarios de sitios indiquen que algunos enlaces no deberían tener el peso de un respaldo total”.

Esto significa que Google considera  que el atributo «nofollow» no es la forma indicada de desindexar enlaces en tu sitio. Este atributo debería utilizarse solamente para indicar qué enlaces deseas que permitan el flujo de link juice.

Entonces, ¿qué debes hacer si tienes enlaces nofollow en tu sitio web?

Aunque parezca que las cosas se ponen un poco cuesta arriba para los que se dedican al SEO, Google asegura que no hay necesidad de realizar ningún cambio. Puedes dejar los atributos nofollow que tengas actualmente.

En ese caso, lo primero que deberías revisar para evitar cualquier mal rato es la forma en que utilizas tus atributos «nofollow«. De esta manera, si estás utilizando el atributo «nofollow» en enlaces de pago o en contenido generado por usuarios, la buena noticia es que no debes hacer nada. Google seguirá aceptando el uso de este atributo de esta forma.

Ahora, para los enlaces de pago o en contenido generado por usuarios agregados, a partir de ahora lo ideal sería que comiences a usar los nuevos atributos. Ten en cuenta que marcar un enlace generado por un usuario como un enlace «sponsored» no será un problema. Sin embargo, marcar un enlace de pago como «UGC» sí podría resultar en una penalización, por lo cual debes asegurarte de marcar tus enlaces pagos ya sea como «sponsored» o «nofollow».

¿Cuáles son los nuevos atributos?

Enlaces nofollow: cuáles son los nuevos atributosEntre los otros cambios que Google anunció en septiembre destacan dos atributos nuevos para los enlaces. De esta manera, estos links pueden calificarse de tres maneras al momento de determinar el flujo de link juice:

  • rel=»sponsored«: Este atributo debes usarlo en los enlaces que se han agregado a tu contenido a modo de publicidad, patrocinio u otros acuerdos en los que estés siendo compensado por haber incluido ese enlace.
  • rel=»ugc«: La sigla UGC responde al «user-generated content«, o «contenido generado por el usuario«. Este atributo deberás usarlo para decirle a Google que el enlace ha sido colocado por un usuario en un comentario del foro y no por ti como dueño del sitio.
  • rel=»nofollow«: Esta propiedad continuará existiendo con el fin de señalar que no quieres compartir link juice con ese enlace, pero que no entra en las categorías de contenido generado por el usuario o contenido patrocinado.

¿De qué forma benefician los enlaces no follow al SEO?

Hagamos un repaso breve sobre lo que Google dice respecto a la forma en que manejan los enlaces nofollow; “Google no transfiere PageRank ni ancla el texto a través de estos enlaces”.

Todo eso parece lo suficientemente claro hasta que lees la oración que la precede: En general, no los seguimos. Esto significa que Google no transfiere PageRank ni ancla el texto a través de estos enlaces.

Sin embargo, lo especialistas suponen que, aunque los enlaces no seguidos no tienen un impacto directo en el SEO, pueden tener un impacto indirecto porque:

A.- Ayudan a diversificar su perfil de enlace

Los perfiles de vínculos de retroceso naturales son diversos. Se siguen algunos enlaces y otros no se siguen. Ese hecho es inevitable porque algunas personas, sin duda alguna, se vincularán a tu sitio a través de enlaces no seguidos.

Además, la mayoría de los vínculos de retroceso que obtiene de los siguientes lugares nofollow, como es el caso de:

  • Redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube, etc.)
  • Foros (Reddit, Quora, etc.)
  • Comunicados de prensa
  • Libros de visitas (hola, 1998!)
  • Wikipedia (pista: cualquiera puede editar una página de Wikipedia)
  • Pingbacks
  • Directorios

En pocas palabras, si un sitio web solo ha seguido vínculos de retroceso o un porcentaje notablemente alto de ellos, entonces eso es una señal reveladora de que algo sospechoso está pasando.

B.- Pueden proteger contra las sanciones de Google

A veces hay razones legítimas para pagar los enlaces. Si un sitio web recibe mucho tráfico, comprar una publicación patrocinada en ese sitio puede tener mucho sentido. Además si estás pagando un buen dinero por una función, probablemente quieras incluir un vínculo de retroceso para que los lectores puedan encontrar fácilmente tu sitio web.

¿El problema? Google afirma que los enlaces de pago seguidos están en contra de sus «Pautas para webmasters«. Dicho esto, la comunidad SEO generalmente se divide en dos campos:

  • Aquellos que creen que Google puede identificar con precisión los enlaces pagados algorítmicamente.
  • Aquellos que creen que Google no puede identificar con precisión los enlaces pagados algorítmicamente.

Cómo auditar tu sitio web por problemas relacionados con enlaces nofollow

Cómo auditar tu web para evitar problemas con los nofollow

Seguir los vínculos de retroceso que violan las Directrices para webmasters de Google es arriesgado. Lo mismo se aplica para los enlaces salientes en tu sitio web que no deben seguirse.

Pero esto no se trata solo de la ira de Google (es decir, sanciones en la DA o en el posicionamiento). También puede ocurrir que ciertos enlaces internos nofollow estén obstaculizando tu rendimiento SEO.

A continuación se detallan los pasos para realizar una auditoría rápida para ayudar a identificar y eliminar tales problemas. Sigue estos pasos y así podrás evitarte malos ratos innecesarios y pérdidas en la inversión:

1.- Busca vínculos de retroceso seguidos con anclajes ricos en keywords

En su mayor parte, las personas no usarán anclas de coincidencia exacta al vincular a su sitio. Es por eso por lo que los enlaces seguidos con anclajes de coincidencia exacta pueden ser una señal de manipulación de backlinks.

2.- Fíjate en los backlinks de contenido patrocinado

Los backlinks de las publicaciones patrocinadas siempre deberían presentarse como nofollow. Esto se debe a que efectivamente está pagando por el enlace por lo que no debería pasar el PageRank.

3.- Busca en tu sitio los enlaces salientes ricos en keywords

Links internos y externos ricos en keywords¿Sabía que Forbes no siguió todos sus enlaces salientes en 2017? Este movimiento se produjo después de que notaran que algunos de sus colaboradores estaban vendiendo enlaces seguidos de sus artículos.

Debido a que tienen tantos contribuyentes, decidieron que era imposible examinar todos los enlaces en el sitio y, por lo tanto, tomaron la opción de no seguir todo.

¿Por qué es esto relevante? Porque si alguna vez has aceptado publicaciones de invitados en tu sitio, o tienes algún contenido generado por el usuario, podrías tener el mismo problema dentro de poco tiempo.

Google, explica la importancia de esto de mejor forma: «Si no puede o no quiere responder por el contenido de las páginas a las que enlaza desde su sitio, por ejemplo, comentarios de usuarios no confiables o entradas del libro de visitas, no debe seguir esos enlaces. Esto puede disuadir a los spammers de apuntar a su sitio y ayudará a evitar que su sitio pase involuntariamente el PageRank a vecindarios malos en la web».

4.- Encuentra los enlaces patrocinados seguidos en tu sitio web

¿Alguna vez has aceptado una publicación patrocinada en tu sitio web? ¿Te aseguraste de no seguir el enlace? Si no estás seguro, bien vale la pena comprobarlo. Para hacerlo, busca en Google el site: yourwebsite.com «sponsored post« Abre los resultados uno por uno y localiza el enlace patrocinado.

5.- Busca enlaces nofollow internos

Se supone, que los enlaces nofollow internos no deberían seguirse. Resulta obvio, ¿no? Esto es así a menos que apunten a páginas sin importancia que desees excluir de los motores de búsqueda indexados.

Los enlaces Nofollow juegan un papel vital en lo que respecta al SEO. Tal y como ha explicado Google, todos estos atributos ya funcionan como «pistas» para establecer sus rankings. En lo que respecta al rastreo e indexado, el nofollow empezó a tenerse en cuenta a partir del 1 de marzo de 2020.

Ante eso tu siguiente paso debería ser revisar que los backlinks que te enlazan sean de calidad. En caso contrario, deberías intentar que añadieran la etiqueta no follow en esos links. Esta es la estructura de la etiqueta HTML: <a href=»www.ejemplo.com» rel=»nofollow»>Texto a enlazar</a>

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