Anunciarse en Spark Ads: Descubre el nuevo formato de TikTok para las marcas

Es indiscutible la evolución de redes sociales como TikTok que ahora ofrece la oportunidad de anunciarse en Spark Ads. Un nuevo formato que trae la red social china para que los usuarios le saquen en máximo provecho a los anuncios.

Esta plataforma dio un giro inesperado hacia el éxito durante los tiempos más difíciles de la pandemia. Pese a que muchos ya la usaban para hacer vídeos de bailes, no tenía tanta fama como en la actualidad. Pero cuando la gente se vio confinada en sus hogares, vieron en esta red una ventana para entretenerse.

Y no solo los usuarios e influencers hallaron un espacio digital de esparcimiento, sino que las marcas descubrieron que podían tener presencia en esta plataforma. Lo mejor es que ahora con esta nueva función que ofrece podrán anunciarse en Spark Ads.

Conoce más a fondo a Spark Ads

Ya desde el mes de julio de este año se escuchaba hablar de sobre Spark Ads, lo que obliga a plantearse la pregunta más lógica ¿de qué se trata? No es más que un nuevo formato de visualización de anuncios nativos para las marcas que están en busca de promocionar sus propios vídeos orgánicos.

Además, es ideal para aquellas que están interesadas en amplificar el contenido de los creadores en formato de vídeo nativo inmersivo. También lo pueden hacer a pantalla completa y con reproducción automática. En cualquiera de estos casos, se pueden introducir como anuncios In-Feed o TopView en el feed, entre los contenidos generados por los usuarios (UGC).

De acuerdo a la misma red social, este nuevo formato tiene como finalidad generar una solución única para las marcas. Todo ello, con la intención de que tengan presencia en la comunidad de una forma auténtica y sin interrupciones. Lo que se quiere es iniciar conversaciones e interacciones entre marcas, creadores y la comunidad.

¿Cómo anunciarse en Spark Ads?

Lo primero que debes saber es que este nuevo formato que ofrece TikTok te permite ampliar los vídeos orgánicos existentes que se adapten a los objetivos de tu campaña. Un buen ejemplo es la visualización y conversión de los audiovisuales. Cabe destacar que estos ajustes se efectúan con mucha eficiencia y flexibilidad.

Anunciarse en Spark Ads es hacer una mezcla entre los anuncios publicitarios y el contenido orgánico. Este formato nativo de la red social china te da la posibilidad como anunciante de evaluar la viralidad que generan tus contenidos orgánicos, de modo que puedas decidir si te conviene o no llevar a cabo estrategias para la promoción de los mismos.

Si estás planeando la construcción de una estrategia de contenido sólida, cuentas con la alternativa de amplificar tus vídeos creativos originales a través de Spark Ads. Y esto no es limitativo, ya que puedes continuar usando las funciones de Duet que están habilitadas, esto incentiva a que la comunidad a basarse en la creatividad.

No solo eso, también tendrás la posibilidad de crear conexiones que pueden permanecer con el paso del tiempo, debido a que son más auténticas y arraigadas en la comunidad. Además, estas ofrecen un valor comercial sostenible, capaz de causar gran impacto en los usuarios. Todo esto con el objetivo de conectarse con los creadores, quienes ayudan a desarrollar estos productos y servicios.

Spark Ads trae más funciones

Como puedes ver, anunciarse en Spark Ads resulta muy provechoso, y más aún porque este formato trae consigo otras nuevas funciones. Una de ellas es la posibilidad de interacción con los usuarios. Y además, te permitirá enviarlos a diferentes destinos a través de las diversas secciones de las publicaciones que te ofrece.

Ahora bien, para hallar estas funciones lo que tienes que hacer es pulsar la descripción del vídeo o en el botón de CTA para redirigir a las personas a una landing page específica. También cuentas con la opción de deslizar la pantalla hacia la izquierda y darle clic sobre la imagen o en el nombre del perfil. Así podrás dirigir a los usuarios a la cuenta de tu marca.

Pero también tienes la alternativa de hacer clic sobre el vídeo o en el ícono que se ubica en la parte superior derecha del mismo. Aquí los usuarios tendrán la oportunidad de conocer los diferentes contenidos que se han hecho con ese audio.

Usa los anuncios de TikTok y Ads Manager

Para anunciarse en Spark Ads debes adéntrate más en el universo de anuncios de TikTok. Por eso, tienes que saber que los creadores de contenido tienen que dar la autorización para que sus publicaciones puedan usarse dentro de los anuncios de TikTok.

En este caso es importante que el perfil sea configurado. Para ello, una vez estés en tu cuenta clica en el menú, luego en «privacidad», y finalmente en gestionar la «autorización de anuncios». Cuando ya esté habilitada esta función, podrán tomar una decisión de cuáles de sus contenidos pueden ser utilizados por terceros o para ser promocionados.

Ten en cuenta que existe un código desde la configuración de los anuncios. Este es el que el usuario de TikTok compartirá contigo como anunciante para que puedas usar sus posts. Esto hace que sea mucho más seguro y legal todo el proceso.

Además, el creador también podrá establecer el tiempo en el que podrás utilizar sus publicaciones. Puede ser desde 7 hasta 60 días, todo depende de lo que él considere más conveniente para su marca.

Tik Tok Ads Manager

Es necesario que sepas que la gestión de los anuncios de TikTok podrá ser administrar desde TikTok Ads Manager. Pero por ahora nada más se aceptan los siguientes objetivos y productos:

• Anuncios de subasta que estén relacionados con el alcance, visualización, interacción, tráfico, conversión e instalación de la app.
• Anuncios de reserva. En el caso de esta categoría, solamente se centra en alcance y frecuencia.

Debes tener presente que algunas de estas opciones únicamente están disponibles en la versión Beta, lo que quiere decir que pueden estar sujetas a cambios. Adicionalmente, tienes que saber que TikTok Ads Manager es el administrador de anuncios de la plataforma a través del cual se pueden generar campañas propias de anuncios de TikTok.

También brinda la posibilidad de gestionar el presupuesto que has establecido, monitorizar las estrategias y conocer las métricas que se generen. Lo que demuestra que anunciarse en Spark Ads es trabajar con un formato híbrido mediante el cual desarrollas las estrategias de marketing digital a un costo menor y con mayor impacto dentro de la comunidad.

Iberdrola, la pionera en Spark Ads

Aunque el nuevo formato de anuncios fue presentado oficialmente en julio de 2021, ya estaba disponible desde principio de año para probar su desempeño. Y parece ser que una popular empresa española fue una de las que hizo esa primera prueba, porque a tan solo un mes de su lanzamiento, ya incorporó esta función en su plan de marketing digital.

Así, una de las empresas pioneras en anunciarse en Spark Ads es Iberdrola. De acuerdo a Carlos Fernández Guerra, responsable del área Digital & Social Media de la compañía, esta es una herramienta innovadora mediante la cual han podido optimizar la gestión de la audiencia y ampliar el impacto de la marca.

Asimismo, dijo que el nuevo formato que lanzó esta plataforma digital de origen chino, ha sido de gran utilidad para trabajar en su día a día. También expresó que es de mucha ayuda para seguir liderando la estrategia de marketing digital de la industria. Finalmente, manifestó que este formato no es solo para las marcas como ellos que tienen «objetivos de comunicación masiva y continua».

De este modo, la empresa española que se dedica a la producción, distribución y comercialización de energía, ha impulsado la visibilidad de su contenido. Y lo ha logrado a través de sus proyectos industriales energéticos y las campañas de concienciación e impulso del deporte femenino en el país.

Con esto, Iberdrola ha podido alcanzar un mayor engagement. Pero no solo eso, sino que ha resultado de gran ayuda para afianzar su posición dentro del panorama digital en la actualidad.

TikTok trae más

Como si fuese poco el hecho de poder anunciarse en Spark Ads, la red social china también dio el anuncio de su alianza con Vimeo. El objetivo de esta unión es impulsar nuevas herramientas para la creación de vídeos. Lo van a hacer a través de plantillas disponibles en Vimeo Create que estarán optimizadas para utilizarse en redes sociales.

Y lo más provechoso de estos recursos es que podrás unir a tus contenidos y colar en ellos tu propia marca y activos digitales. Un punto a considerar son los más de 200 millones de usuarios inscritos en Vimeo. Piensa que esa cantidad de personas podrán producir anuncios y publicarlos de forman inmediata en TikTok Ad Manager.

Hay que destacar que esta vinculación ya fue probada por un grupo selecto de creadores de contenido. Los resultados mostraron que más del 85% de los participantes calificaron de exitosa dicha campaña y tienen pensado ejecutar campañas adicionales de TikTok.

Así que si estás pensando anunciarte en Spark Ads, en Coobis podemos echarte una mano ¿Cómo? Ofreciéndote nuestra plataforma de Branded Content Marketing para que tu marca pueda ganar más visibilidad en las redes sociales y también en la web.