Las redes sociales constantemente integran funciones y eliminan otras, por lo que es importante que sepas cuáles son las alternativas a Facebook Analytics. Y es que, sin esperarlo, los usuarios han recibido la noticia de que esta herramienta desaparecerá este mismo año.
El dueño de esta red social, Mark Zuckerberg, ya había insinuado a principios del 2021 una posible desaparición de esta herramienta de medición, lo que creó bastante alarma entre los usuarios. Rápidamente la información se extendió por todo el mundo y causó especial preocupación entre las pymes y medianas empresas.
Si eres uno de esos usuarios que se verán afectados por la retirada de esta funcionalidad, es momento de ocuparse. Solo tienes que buscar las alternativas a Facebook Analytics para que sean tus nuevas aliadas. Estas te permitirá llevar a cabo los respectivos análisis de tus cuentas o páginas en esta plataforma.
Profundiza más sobre Facebook Analytics
Esta herramienta de medición de Facebook, era la que hacía posible que todo usuario encargado de la gestión de sus páginas pudiera realizar un análisis del rendimiento de sus acciones de marketing en la red social. Así, se encarga de detectar cómo estaban funcionando las rutas de conversión desde esta red social e Instagram, las compras u otras acciones de remarketing. Para ello, solo era necesario insertar el pixel de Facebook en tu página web.
En pocas palabras, a través de este mecanismo tenías la posibilidad de saber si tu inversión publicitaria estaba siendo exitosa. Y esto era posible gracias a la inserción de un píxel de esta plataforma en tu web mediante el cual se podían monitorizar los resultados.
Así que se podría decir que Facebook Analytics cumplía la función de Google Analytics, pero en el entorno de esta red social tan popular. Por lo que es de esperarse la alarma de los usuarios que la usan como una ventana para dar a conocer su empresa y lo que esta ofrece.
El porqué de su desaparición
Ha llegado el mes definitivo para muchos usuarios: a partir del 30 de junio de 2021 la compañía pondrá fin a su servicio de informes y estadísticas. Lo cierto es que no hay un comunicado oficial, únicamente se ha comentado que quieren simplificar y unificar sus herramientas de monitoreo y medición.
Puede que una de las razones se deba al surgimiento del iOS 14, pero ¿qué tiene que ver o en qué influye? Pues en su nueva versión, los informes en tiempo real desaparecen. Al no haber un flujo continuo de información, la aparición de los datos proporcionados por Facebook Analytics podrían tener un retraso de hasta 3 días.
Y al no existir inmediatez en la medición, la herramienta estaría perdiendo muchos puntos. Pero también hay que destacar que no eran muchos los anunciantes y agencias que la usaban, así que también puede ser una de las razones. Ahora la interrogante es ¿Por qué no la utilizaban? Existen dos posibles motivos:
- La existencia de la herramienta de Google Analytics. Pese a que no cumple con todas las funciones de Facebook Analytics, suplanta varias. Lo que provocó que muchos usuarios prefirieran usar la plataforma de Google.
- No era una herramienta que se manejará de forma sencilla. De hecho, era complicado hallar algunas de sus funcionalidades más valiosas, así como sus principales bondades. En su mayoría estaban ocultas en un menú que no ayudaba a su descubrimiento. Se necesitaba algún tipo de orientación por parte Facebook, la cual no existía.
Cómo influirá su ausencia en tus perfiles o páginas
Antes de saber cuáles son las herramientas alternativas a Facebook Analytics que puedes aprovechar, es necesario que sepas cómo te afectará este cambio de la red social. La idea es que seas consciente de lo que supondrá este cambio para que puedas tomar tus previsiones.
No es un secreto para nadie que esta herramienta de la popular red social no era usada por todos los que tienen páginas o perfiles de empresa. Por lo tanto, si estás dentro de este grupo de usuarios, ni cuentas te darás de que desapareció de la plataforma.
Ahora, si utilizabas con frecuencia Facebook Analytics puede que te afecte más, puesto que ya estabas adaptado a obtener la medición a través de ella. Sin embargo, tienes hasta el 30 de junio para acceder a tus informes, exportar aquellos gráficos y tablas que desees, y seguir monitoreando Insights desde tu cuenta.
Para que no pierdas toda esta información que es relevante para tu negocio, solo tienes que descargar esos datos en tu ordenador. Podrás tenerlos a tu disposición en un archivo CSV. Y podrás seguir haciendo tus mediciones, solo que mediante alternativas a Facebook Analytics. Aunque no todas son de la misma plataforma te ayudarán a hacer tus análisis.
Conoce 4 herramientas alternativas a Facebook Analytics
Seguramente estás ansioso por descubrir cuáles son esas herramientas alternativas a Facebook Analytics que te ayudarán a obtener los informes de tus páginas. La buena noticia es que contarás con varias opciones, así que puedes trabajar con la que mejor se adapte a tus necesidades y exigencias:
1.- Facebook Business Suite
Facebook es el gigante de las redes sociales, ¿creías que solo iba a tener una herramienta de medición? Por supuesto que no, y una prueba fehaciente es Facebook Business Suite. Se encarga de suministrarte estadísticas mediante las cuales puedes administrar tus cuentas empresariales tanto en esta plataforma como en Instagram.
Tienes la posibilidad de acceder a la información que está relacionada con tus campañas publicitarias en Facebook Ads. Además, puedes consultar estadísticas sobre el funcionamiento de tu página, audiencia, contenido… Pero no solo eso, también puedes saber la hora en la que se conectan los usuarios, clics e interacciones de determinada publicación.
Tal vez uno de sus contras es que en la actualidad no se encuentra disponible para todos los usuarios. Sin embargo, se espera que sí lo esté antes del 30 de junio, cuando se cierre Facebook Analytics. De manera que pueda ser una opción para los que usaban la otra herramienta de medición.
2.- Administrador de anuncios de Facebook
Probablemente no sea el más completo en lo que se refiere a funcionalidades. Sin embargo, desde el propio administrador de anuncios de Facebook puedes consultar el rendimiento de tus campañas publicitarias. Esto abarca los resultados de tus anuncios, programación de informes, entre otros.
Adicionalmente, tiene la opción para que puedas crear nuevas campañas y conjuntos de anuncios. También se pueden efectuar cambios, comprobar los resultados y hacer una estrategia que te permita alcanzar los objetivos de tu negocio y más.
3.- Administrador de eventos de Facebook
Otra de las herramientas alternativas a Facebook Analytics es el administrador de eventos de esta plataforma. Te ofrece una serie de funciones con las que puedes configurar los eventos de tus campañas publicitarias. Unas de ellas son el píxel de Facebook y la API de conversiones.
A través de este administrados y sus diversas funcionalidades, podrás saber si mediante los anuncios de Facebook los usuarios están comprando en tu página web. También si han rellenado un formulario de suscripción, entre otras opciones de configuración.
4.- Google Analytics
Los especialistas web la utilizan para medir la efectividad de las campañas de sus clientes en Facebook. ¿Nada más eso? No, la realidad es que sus funcionalidades van más allá, permiten detectar las fuentes de tráfico del sitio web de tu negocio. Además, determina el porcentaje de rebote, el número de páginas vistas por cada visita y más.
Lo que hay que destacar de Google Analytics es que te da la posibilidad de configurarla en función a las necesidades y prioridades de tu negocio. Pero considera que dentro de poco esta herramienta dará paso a GA4, la nueva generación de la plataforma.
Se trata de una auténtica revolución en la analítica digital y es indispensable que la conozcas. Con ella podrás tener un dominio real sobre lo que sucede exactamente dentro de tu web y cómo interactúan tus clientes con ella.
Usa las alternativas a Facebook Analytics y mide tus resultados
Como habrás podido darte cuenta, existen una serie de alternativas a Facebook Analytics que te ayudarán en el análisis y la medición de tus estrategias en esta red social e Instagram. Lo que quiere decir que no vas a quedarte sin los resultados de tus páginas, solo debes evaluar entre estas opciones y seleccionar la que más te convenga.
Ten en cuenta que el análisis de tus estrategias es un factor clave para saber si están funcionando o debes hacer algunos ajustes. Algunos ni siquiera van a extrañar la herramienta de Facebook, pues no la usaban. Probablemente, no utilizan ninguna otra, lo que quiere decir que desconocen cómo marcha su negocio a través de esta plataforma.
Y en caso que requieras una ayuda extra, en Coobis te echamos una mano. Ponemos a tu disposición nuestra Plataforma de Content Marketing. A través de ella puedes conseguir más visibilidad para tu marca tanto en las redes sociales como en la web.