¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram ha sufrido muchos cambios a lo largo de toda su existencia. De manera constante y consistente, Instagram hace una nueva transformación en la forma en la que organiza y muestra los contenidos a los usuarios.

Por ello, marcas y empresas han emprendido una carrera por mejorar sus estrategias de social media y content marketing con el fin de colocarse a la cabeza de la visibilidad en los entornos sociales.

Y es que destacar frente a tanta competencia no es una tarea nada sencilla. Más teniendo en cuenta que esta plataforma siempre evoluciona sobre la marcha y sin previo aviso. Así, poco a poco, los cambios se dejan sentir y muchos observan con resignación cómo sus publicaciones empiezan a tener un rendimiento menor.

En esta guía descubrirás todos los entresijos del algoritmo de Instagram para que puedas adaptar tu estrategia y garantizar un buen desempeño de todas tus publicaciones en esta red social.

Claves del algoritmo de Instagram en 2020

En 2016 Instagram implantó el primer gran cambio dentro su algoritmo. Tras el cambio, lo primero que notaron los usuarios es que muchas de las publicaciones de las cuentas que seguían no les aparecían en la sección de noticias y debían entrar en los diferentes perfiles para verlas.

También, quedó patente que la aparición de las publicaciones no seguía un orden cronológico dentro de la sección de inicio. Ahora, Instagram muestra aquellas publicaciones que consideran más relevantes para el usuario, independientemente de su hora de publicación.

¿Cómo decide el algoritmo de Instagram cuáles son las publicaciones más relevantes? Básicamente se hace en base a tres criterios:

1. Interés. Instagram ahora se fija en cuáles son tus intereses y te muestra contenido relacionado con ellos. Es decir, si lo que te interesan son los viajes, y publicas sobre ello, Instagram te mostrará publicaciones similares relacionadas con los viajes.
2. Temporalidad. Esto hace referencia al momento de la publicación. Puede que Instagram no muestre un orden cronológico exactamente, pero los contenidos deben ser actuales. Es decir, la plataforma no te mostrará publicaciones de días atrás.
3. Interacción. Cuanto más interactúes con una cuenta, más publicaciones de la misma verás. Por ello, es tan importante que promuevas también la interacción con tus seguidores.

Pero para entender mejor cómo funciona el algoritmo de Instagram, lo mejor es detenerse en algunas de sus características, que no son pocas. Si comprendes su funcionamiento, será más sencillo que pongas en marcha una estrategia de contenidos efectiva para que el algoritmo te otorgue una buena visibilidad.

A.- El comportamiento del usuario establece el orden de los contenidos

Ha quedado claro que el algoritmo de Instagram muestra primero el contenido más relevante para la usuarios. Pero, ¿cómo se establece esta relevancia en primer lugar? Sencillo, lo que hace es fijarse en el comportamiento del usuario y devolver resultados que encajen con sus gustos e intereses.

Así, el algoritmo registrará los hábitos de una persona, a qué publicaciones da un «Me Gusta«, cuáles de ellas son las que más comparte, en qué publicaciones comenta, qué hashtags busca, etc.

Algo que a muchos usuarios no parece convencer del todo, ya que, según se estima, las publicaciones solo son visibles para aproximadamente un 10% de los seguidores de una cuenta. Y esto hace que muchas veces no puedan ver los contenidos de familiares y amigos.

Como quedará patente más adelante, el secreto es interactuar mucho con los contenidos que te gustan para que sean estos los que ocupen los primeros puestos en tu muro de noticias.

B.- Las stories de calidad tienen mucho peso en el algoritmo de Instagram

Desde su aparición, las stories no han dejado de aumentar su popularidad y sus buenos resultados. De hecho, se estima que las historias tienen unos 500 millones de usuarios activos al día. Una cifra nada desdeñable que, con una estrategia de hashtags adecuada, puede ayudar a hacerte mucho más visible en esta red.

El algoritmo de Instagram tiene muy en cuenta el número de impresiones que reciben las stories para organizar luego las publicaciones de dicha cuenta en la sección de inicio. Si consigues éxito con tus historias, también tendrás mayor visibilidad en tus publicaciones en general.

C.- Muchas interacciones en poco tiempo

Instagram no solo tiene en cuenta la cantidad de interacciones que recibes, sino también la velocidad a la que esto ocurre. Sobre todo, si estas suceden dentro de la primera hora.

Por ello, si el algoritmo detecta que la publicación tiene una buena acogida nada más salir a la luz, lo interpretará como un distintivo de calidad. Por tanto, mostrará dicha publicación a un número mayor de usuarios.

D.- Conversar con tus seguidores te da mayor visibilidad

Si simplemente te dedicas a publicar, pero luego no te pasas por los comentarios de tus seguidores ni los respondes, es muy probable que esto perjudique a tu visibilidad.

No siempre requerirá una respuesta textual, pero el simple hecho de que des un like o pongas un emoticono indica que te preocupas por tus seguidores y que te llega lo que ellos quieren comunicarte.

E.- Los hashtags ayudan a mejorar el alcance

Una de las novedades más recientes de Instagram es que permite a los usuarios suscribirse a temas o hashtags. Por ello, las etiquetas son una parte muy importante del nivel de visibilidad que se puede alcanzar en la red social.

Eso sí, los que utilices deben ser relevantes y estar siempre relacionados con tu sector o temática. No serías el primero al que se le ocurre utilizar hashstags populares que nada tienen que ver con el contenido publicado. Y tampoco serías el primero en fracasar estrepitosamente con una acción que siempre se acaba penalizando.

Sobre todo porque, a la larga, empiezas a aparecer como contenido poco relevante para los usuarios y, por supuesto, estos no interactuan con tu contenido.

4 consejos para mantener una buena visibilidad en Instagram

Ya sabes qué factores tiene en cuenta Instagram para posicionar contenidos. Pero, además, hay otra serie de buenas prácticas y consejos que puedes seguir para obtener mayor visibilidad y captar un mayor número de seguidores.

1.- Publicar más stories

Si las buenas stories ganan puntos frente al algoritmo de Instagram, está claro que una de las cualidades de esta red social que debes explotar es esta.

Además, las propias historias tienen una gran cantidad de stickers y funcionalidades que pueden ayudarte aún más a conseguir los objetivos que marcan tu estrategia de marketing online.

2.- Notifica tus publicaciones con stories

Muchas publicaciones del feed pasan desapercibidas. Sin embargo, las stories, tal y cómo ha quedado claro anteriormente, te ayudan a aumentar considerablemente tu alcance en esta red social.

Así que una buena manera de que todos tus seguidores sepan que has publicado algo en tu feed, es darle visibilidad a través de una historia.

3.- Crea comunidad y genera conversaciones

El objetivo de toda red social es, efectivamente, establecer relaciones. Por ello, es normal que las reglas que rigen el algoritmo de Instagram concedan una importancia especial a la interacción de los usuarios con los contenidos.

Pero, además, crear comunidad no solo repercute en la visibilidad. También es vital para mejorar la imagen de marca y desarrollar una imagen sólida.

4.- Atrévete a probar cosas nuevas

Instagram tiene una multitud de funcionalidades muy atractivas para los usuarios. Y con bastante asiduidad suele sorprender a los usuarios con nuevas oportunidades.

Si quieres destacar frente a tu competencia, es importante que te mantengas a la vanguardia de las tendencias. Si estás entre los primeros en utilizar un nuevo formato, es muy probable que mejores tu engagement.

Errores a evitar para dominar el algoritmo de Instagram

Por el contrario, hay muchas prácticas que pueden perjudicarte e influir negativamente en la visibilidad que obtienen tus publicaciones. Si no quieres diluirte entre millones de contenidos, evita las siguientes:

• No planificar la frecuencia y el horario de publicación. A veces, el éxito depende de que conozcas los hábitos de tu audiencia y reconozcas cuáles son los momentos más idóneos para publicar. Recuerda que la rapidez con la que recibes interacciones marca una gran diferencia.
• No trabajar bien los hasthtags. Instagram permite utilizar hasta 30 hashtags en sus publicaciones. Sin embargo, esto no quiere decir que tengas que ponerlos todos. Si son relevantes y están estratégicamente pensados, puedes hacerlo sin problemas. El reto está en que no caigas en la trampa de pensar que cuántos más hashtags tengan tus publicaciones, mayor éxito tendrás. Hay que saber qué etiquetas utilizar que te reporten una mayor visibilidad.
• No respetar las medidas y formatos de las publicaciones. Procura siempre respetar esto para que tus imágenes no aparezcan cortadas o se pierda información. De la misma manera, si vas a utilizar vídeos, asegúrate de que, por ejemplo, para las stories sean verticales y para el feed un formato más cuadrado y horizontal.
• Eliminar publicaciones y republicarlas. Es posible que, a veces, haya ocurrido un despiste y sea inevitable, pero esto reduce el alcance de tus publicaciones. De la misma manera, debes evitar editar las publicaciones durante las primeras 24 horas tras su publicación.

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