Alcance orgánico en redes sociales: ¿Cuál tiene más?

El alcance orgánico en redes sociales es el que consigue un contenido creado por una marca o un usuario de forma espontánea. Es decir, sin que exista un pago específico de por medio. Y se logra simplemente por el trabajo que se ha realizado.

Por tanto, se puede decir que el alcance orgánico en redes sociales es el resultado de la actividad habitual y cotidiana en las propias redes. Ya sea en la elaboración de un contenido escrito, al adjuntar imágenes a un mensaje o bien si se opta por un vídeo, por poner tan solo tres ejemplos clásicos de actualizaciones en redes sociales.

El objetivo del creador de un contenido es aumentar la notoriedad de la empresa. Para lo que necesita obtener el mayor alcance orgánico en redes sociales posible. Con ello podrá dar a conocer sus productos y servicios sin optar por social ads. Por tanto, lo que se busca es que este contenido sea visto por el mayor número de usuarios pero sin forzar su visibilidad.

El alcance orgánico en redes sociales se define, por tanto, como la capacidad de cualquier publicación para congregar a los usuarios en Facebook u otras redes sociales.

Desde Facebook al resto de redes sociales

Eso sí, se trata de un concepto popularizado en la red social creada por Mark Zuckerberg que ha cobrado especial importancia en los últimos años por los cambios, caídas y subidas que ha sufrido a raíz de los algoritmos que se han puesto en marcha en Facebook.

No en vano, el debate sobre la caída del alcance en Facebook ya es recurrente. Pero, como se ve en la imagen superior, se basa en datos reales que demuestran que cada vez es más complicado impactar a los seguidores en esta red social sin contratar anuncios.

Como acabas de ver, el alcance orgánico en redes sociales es una métrica que se potenció en Facebook. Pero se ha extendido al resto de redes sociales. De esta forma, cuando se lanza un contenido y quiere estudiarse su alcance orgánico hay que analizar su comportamiento entre los usuarios.

Lo importante es cómo ha sido recibido ese contenido por la audiencia tanto en Facebook como, por ejemplo, en Twitter, Instagram o Linkedin, por citar tan solo a las cuatro redes sociales más relevantes e influyentes.

Alcance orgánico en redes sociales Vs SEO

Una forma de comprender el significado del concepto de alcance orgánico es ponerlo en contexto con otro de los términos que dominan en la analítica web: el posicionamiento en buscadores. La diferencia entre ambos es la siguiente:

1. Por un lado se encuentra la nueva ciencia del posicionamiento en buscadores o search engine optimization. El SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de la estructura y los metadatos de una web. Pero también se aplica a nivel de contenidos, con el objetivo de volverlos más útiles y relevantes para los usuarios.
   
2. Y por el otro está el alcance orgánico en redes sociales. Que busca llegar al máximo posible de usuarios de forma casi artesanal. En su funcionamiento influyen innumerables factores. Entre ellos, el tipo de contenido que se genera: vídeo, texto, imagen. O la cantidad de interacciones por parte de los seguidores. Todas estas características son las que finalmente logra que el alcance orgánico en redes sociales sea mayor o menor.

Una métrica esencial

Aprovechar el alcance orgánico en redes sociales es ya una disciplina fundamental para todo responsable de marketing por varias razones:

1. No exige una inversión de dinero.
2. Puede dar una mayor visibilidad a tus contenidos.

Por tanto, la posibilidad que ofrecen las redes sociales de hacer más visibles de forma natural tus contenidos para que lleguen a una audiencia determinada es algo que debe aprovechar cualquier empresa.

Lograr un buen alcance orgánico no es sencillo

La cuestión es tener profesionales capaces de lograrlo. Porque no es sencillo crear contenidos atractivos que también sean compartidos. Y menos aún que se viralicen. Pero cuando se consigue el contenido se dispara hacia una audiencia millonaria. Es un éxito.

Por eso, para cualquier profesional del marketing online el alcance orgánico se ha convertido en casi una religión. Es una táctica clave dentro de la estrategia de marketing de la empresa. Cuando está bien realizada permite dar visibilidad a tus contenidos y crear, a su vez, una comunidad de usuarios con los que poder interaccionar.

Porque cuanto mayor sea el alcance en redes sociales logrado, mejores serán las posibilidades de crear grupos de usuarios afines a tus objetivos comerciales. Algo para lo que no sólo necesitas contenido de valor sino también interactuar de manera adecuada con los usuarios. 

La utilidad del alcance orgánico

El alcance orgánico en redes sociales te permite descubrir el número de usuarios a los que has llegado gracias a la publicación de un contenido. Y, lógicamente, se trata de usuarios con los que puedes mantener el contacto. Al ser realizado de una manera orgánica, es decir, natural, su reacción será mantener la relación con la marca. ¿Acaso tiene algún sentido si no su like, comentario, RT o compartir?

Contar con un alto alcance orgánico es necesario para ratificar el mensaje de una campaña de marketing. Apostar por este trabajo orgánico te permitirá:

1. Sacar partido de las redes sociales sin la necesidad de contratar social ads. Un alcance orgánico alto te evitará pagar por aparecer mejor posicionados y visibles en Facebook o Twitter, por poner dos ejemplos de las grandes redes sociales globales.
2. Optar por una alternativa a las estrategias SEO.

Tipos de alcance en Facebook

Para entender mejor lo que significa el alcance orgánico es importante diferenciarlo de métricas relacionadas. Los dos tipos de alcance que Facebook reconoce son:

1. Alcance pagado: Hace referencia al número de personas que han visto en su pantalla alguna publicación pagada relacionada con la marca anunciadora. Es la métrica que define la publicidad en redes sociales.
2. El alcance orgánico de la publicación. Se trata del número de personas que han visto en su pantalla alguna publicación de tu página de Facebook. El alcance orgánico puede dividirse en otros dos tipos:
   1. Viral: el número de personas que han visto en su pantalla algún contenido de tu página o sobre tu página porque algún amigo suyo ha tenido alguna interacción: Le gusta o sigue a la página, ha interactuado con la publicación, ha compartido una foto de tu página o ha registrado una visita.
   2. No viral: el número de personas que han visto en su pantalla algún contenido de tu página. A este respecto no se tiene en cuenta cuando el amigo de alguien indica que le gusta una página o la sigue, interactúa con una publicación, comparte una foto o registra una visita en tu página.

El descenso del alcance orgánico

El alcance orgánico en redes sociales afronta en estos momentos un problema importante. Es una disciplina complicada y lograr el éxito requiere esfuerzo, talento y tesón. Conseguir que tu contenido tenga una audiencia masiva es un reto difícil.

Por si fuera poco, además, las diferentes plataformas de redes sociales cambian sus normas para otorgar visibilidad de manera recurrente. Son los ya famosos algoritmos. Para empezar, no hay que olvidar que son más de 100.000 los factores que influyen en el algoritmo de Facebook. 

Como ves, el problema es que, quizá, intervienen demasiados factores que determinan el alcance orgánico en las redes sociales. Desde el comportamiento de los usuarios con los contenidos que publicas, el recuerdo o la memoria de cómo han interactuado anteriormente con tus propios contenidos o datos más clásicos como el tiempo de estancia o la hora de la jornada en que han visitado tus contenidos. 

Otro dato fundamental en estos momentos es el tipo de conexión que realizan y desde qué dispositivo ven tus contenidos, ya sea un ordenador, una tableta o un teléfono móvil. Este último aspecto determina el alcance dependiendo de si tus contenidos son responsive o no. Es decir, si se adaptan al dispositivo para ser visualizados de manera adecuada.

Cómo combatir la pérdida de alcance orgánico

Con todo, como se ve, el alcance orgánico posibilita llegar a la viralidad y a una audiencia más que recomendable. Y ello sin necesidad de una inversión en anuncios sociales. A cambio deberás recurrir a la profesionalidad, la creatividad y generar contenidos originales y con calidad. Aspectos que son las bases para combatir el actual fenómeno de pérdida de alcance orgánico.

Porque lo cierto es que redes sociales como Facebook cada vez ponen más complicado que llegues a los usuarios que pueden estar interesados en tus mensajes de manera orgánica. Pero hay formas que se han demostrado eficaces para combatir el descenso de alcance orgánico en redes sociales.

6 claves para mejorar el alcance orgánico

Estas son 6 formas de evitar que tu alcance orgánico descienda:

1. Tratar de comprender al algoritmo. Es básico. Cada red cuenta con su propio algoritmo. Por ejemplo, Instagram potencia, en estos momentos, los comentarios de gran longitud. Conocerlo es esencial para trabajar sobre ello.
2. Publicar contenido de calidad. Si tienes contenido de calidad a la propia red social le  interesará potenciarlo. Más vale poco contenido pero de calidad que mucho mensaje mediocre.
3. Seguir una estrategia. Sin estrategia no sabrás hacia dónde te diriges.
4. Crear contenido específico para cada red social. No es lo mismo crear memes para Twitter que optar por encuestas en stories de Instagram. 
5. Conocer las tendencias. En estos momentos hay un auge de los contenidos efímeros como las stories de Instagram así como de los vídeos en streaming.
6. Monitorizar los resultados. De nada sirve contar con el mejor contenido si no sabes si ha funcionado entre tus seguidores.

Como ves, para conseguir un alcance orgánico interesante es necesario sentido común, mucho contenido de calidad y capacidad de engagement con tu comunidad. Si cuentas con ello, seguro que hay muchas marcas dispuestas a relacionarse con la tuya. ¡Descubre los más de 2.000 anunciantes con los que contamos en Coobis, la mejor plataforma de Branded Content & Influencer marketing del mercado!