Adultos en TikTok, ¿cómo explotan esta red los padres millennials?

Cada vez más se puede encontrar un número mayor de adultos en Tik Tok. Las redes sociales han ganado mucha importancia en los dos últimos años como una ventana donde salir de la vida cotidiana y darse un respiro. Al menos así lo ven muchos jóvenes. Una de las redes sociales más utilizadas actualmente es Tik Tok.

La aplicación de origen chino se ha posicionado en el mercado junto a Facebook, Instagram y Twitter como una de las más utilizadas del mundo entero. Son millones quienes la utilizan para entretenerse, subir vídeos, pasar el rato o incluso ganar algún dinero extra.

A pesar que se puede pensar que esta red social está creada para un público joven, los adultos en Tik Tok también utilizan esta plataforma para entretenerse y compartir contenidos.

Son los padres de estos jóvenes millennials quienes también hacen un uso constante de Tik Tok. Prueba de que cada vez hay más adultos en Tik Tok son las estadísticas. Desde el año 2016, casi 2 mil millones de personas descargaron la aplicación y el 27% de ellas son personas de entre 30 y 40 años de edad.

Tik Tok: un mundo de posibilidades

Tik Tok es una plataforma de origen chino que se creó inicialmente para compartir y subir vídeos cortos de aproximadamente 15-30 segundos. Con el pasar del tiempo se le han ido agregando distintas funcionalidades para hacerla más atractiva al público adulto que ansía contenidos cada vez más llamativos y especializados.

Los adultos en Tik Tok también tienen su espacio y poco a poco han ido aumentado su presencia en la red social. Esto queda demostrado cuando se ven los distintos hashtag de la aplicación. Y es que los adultos en Tik Tok buscan contenidos relacionados con el estilo de vida, tips sobre cualquier inconveniente en casa, tips para cuidar a sus hijos etc.

Las red social ha ido cambiando y ahora se pueden encontrar diferentes temáticas dentro de la misma que no solo son del interés de los millennials, sino de los adultos en Tik Tok. Por ejemplo, los hashtags más llamativos acumulan billones de reproducciones:

• #family: 67 mil millones de visualizaciones.
• #familitime: 8 mil millones de visualizaciones.
• #momsoftiktok: 50 mil millones de visualizaciones.
• #momslife: 20 mil millones de visualizaciones.

Qué se puede hacer en Tik Tok

Los adultos en Tik Tok pueden usar la aplicación de una forma muy particular, ya que permite varios tipos de interacción con los contenidos creados por los usuarios. Para comenzar, Tik Tok permite grabar vídeos propios, pero de forma diferente a otras aplicaciones conocidas como Instagram.

Esto facilita la creación de videos por escenas. Algo que es una alternativa muy apetecible para los creadores de contenido, influencers y también adultos en Tik Tok quienes no manejan al 100 % la plataforma. Los vídeos pueden tener toda clase de filtros, se puede cambiar su velocidad y se pueden publicar de una vez en la plataforma o también guardarlos en la memoria del dispositivo móvil.

También permite la interacción con vídeos hechos por otras personas lo que repercute en las impresiones, el alcance, visibilidad y engagement de los contenidos de otras cuentas. Tik Tok tiene un chat interno que es muy apetecible para el público, así como la posibilidad de dejar comentarios en la aplicación. 

Cómo usan la aplicación los adultos en Tik Tok

Los usuarios de mayor edad usan la red social de una forma muy distinta a lo que lo hacen sus hijos o los famosos millennials. Los más jóvenes buscan vídeos relacionados a sus estrellas favoritas o influencers, vídeos divertidos, entretenimiento, comedia, chistes, videojuegos etc.

Por su parte, los adultos en Tik Tok lo usan para temas mucho más prácticos como lo puede ser salir de alguna duda. Seguir a una estrella musical de su interés, alguna noticia o, en el caso de las mujeres, tener a mano tips de crianza para sus bebés, consejos de madre etc. Consejos, trucos y conocimientos son los puntos más buscados por los adultos en Tik Tok.

Muchas empresas ya se han dado cuenta de la presencia de los adultos en Tik Tok y comienzan a crear campañas cada vez más especializadas para llegar a esas personas. Por ejemplo, empresas del sector de construcción o ferretería usan la aplicación China para promocionar sus productos y va dirigido a un segmento de los usuarios mayores.

Tik Tok como fuente de aprendizaje

Otro sector de los adultos en Tik Tok son los padres de los llamados millennials quienes usan la aplicación de otra forma. Y es que al ser padres, por lo general primerizos, buscan datos relacionados a la crianza de sus pequeños. Otro punto importante son los negocios de ecommerce quienes tienen en estos adultos en Tik Tok un nicho de mercado muy importante.

Los equipos de marketing digital de las distintas empresas buscan formas de llegar de forma más rápida y efectiva a estos adultos en Tik Tok. Saben que allí hay un núcleo muy importante de personas a los cuales llegar con un mensaje o una propuesta. En Tik Tok estos adultos pueden comprar, comparar y ver la opiniones de otros usuarios sobre algún producto o servicio.

Usos más frecuentes de los adultos en Tik Tok

Existen varios tipos de usos que le dan los usuarios adultos en Tik Tok y entre ellos se encuentran los siguientes:

1.- Publicación de vídeos cortos

Ya son varias las estrellas de Hollywood y del mundo de la música quienes se han puesto a la tarea de crear contenido para Tik Tok. Entre ellos está Jane Fonda de 82 años de edad. Las redes sociales aumentaron durante el aislamiento y Tik Tok es una de ellas. Una ventaja es que la plataforma no necesita de lugares idílicos para publicar contenido y cualquiera puede hacerlo.

2.- La música juega un papel central en los adultos en Tik Tok

Muchas personas siguen a sus artistas favoritos a través de las redes sociales. Tik Tok es simplemente otro lugar para encontrarse cara a cara con sus cantantes o grupos favoritos. Son miles de personas quienes siguen a bandas como Iron Maiden o Metallica o los Rolling Stones.

3.- Entretenimiento

Los adultos en Tik Tok buscan simplemente entretenimiento y la aplicación se los puede dar de una forma muy particular que no se va a encontrar en ningún otro lugar como Instagram o Facebook. Hay que recordar que son los vídeos uno de los formatos más atractivos de todos en el mundo de las redes sociales. 

4.- Centro de información (Covid-19)

Para muchos adultos en Tik Tok esta red social se ha convertido en su centro de visitas para informarse sobre nuevas noticias en relación al virus. Y es que incluso la aplicación China creó una página de información junto a la OMS que busca desacreditar varios mitos sobre el origen del virus y su impacto en la sociedad.

Tik Tok ha sido una de las plataformas que más ha apoyado la aplicación de vacunas en todo el mundo.

5.- Publicidad

Muchas empresas ya están implementado campañas de marketing digital en Tik Tok, ya que se han dado cuenta de las ventajas que ofrece la plataforma. Por ejemplo, Procter & Gamble se unió a Charli D’Amelio para una campaña de distanciamiento social.

Las marcas en general están interesadas en Tik Tok por las ventajas, alcance y engagement que genera en sus usuarios.

Algunos ejemplos del éxito de adultos en Tik Tok

Es muy frecuente encontrar algunos ejemplos de éxito dentro de las redes sociales. Entre los adultos en Tik Tok que más han triunfado se pueden encontrar famosos como Sergio Ramos, ex futbolista del Real Madrid, Cristina Pedroche o Paz Padilla. Muchos de ellos superan de largo la edad promedio de uso de Tik Tok, pero eso no los detiene para seguir participando y llevarse cientos de miles de visitas en sus perfiles.

La presencia de famosos en la red social no es más que la punta del iceberg de lo que es el uso de los adultos en Tik Tok. La tendencia la marcan los jóvenes, pero luego son los adultos quienes quieren seguir la moda y sumarse.

De hecho, los millennials tienen un nombre peyorativo para las personas nacidas entre 1945 y 1980 que son los «Boomers». Esto significa un estilo de vida, de conducta o pensamiento que se considera anticuado. En España se pueden encontrar algunos «Boomers» como los siguientes:

A.- @conbuenhumor

Una cuenta de entretenimiento que cuenta con 4,3 millones de usuarios donde Rosa y su nieta hacen vídeos de humor para toda la familia. Se hizo muy popular en la pandemia por mostrar el día a día de la vida de Rosa, una persona de mayor edad.

B.- @letsspeakenglish

Tiene un millón de seguidores y sube vídeos cortos dando consejos y resolviendo consultas para aprender inglés. Una muestra de que los adultos en Tik Tok tienen oportunidad de crecer y demostrar que tienen mucho que aportar. 

C.- @aprende.mates

Es una de las cuentas de habla hispana con más seguidores de la actualidad y trata temas como el contenido impactante, positivo, divertido y útil donde el componente visual es importante. Y es que no importa que sean «Boomers« triunfan porque dan contenido de calidad, son frescos, espontáneos y no pretenden aleccionar a nadie.

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