Cómo adaptar las estrategias SEO ante las crisis del coronavirus

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Es el momento de adaptar las estrategias SEO y de Marketing Digital. Con la pandemia afectando a nivel mundial y un cambio radical de hábitos de los usuarios es importante que las marcas tomen las medidas adecuadas. Será la única manera de cumplir con los objetivos previstos.

Por otro lado, ¿a qué marca no le gustaría aparecer en los primeros resultados de las principales búsquedas en la actualidad? Más hoy en día que la mayor parte de la población se encuentra recluída en casa. Algo que está provocando un aumento de las búsquedas en Google. Y, evidentemente, las principales búsquedas tienen que ver con la crisis del Coronavirus.

El problema es que para estar en los primeros resultados de estas keywords hoy en día deberías haber tomado la decisión de adaptar las estrategias SEO hace un par de meses. En caso contrario, será muy complicado aparecer en los primeros resultados en las búsquedas debido a la enorme competencia actual.

Coronavirus Vs Covis19

búsquedas coronavirus covid-19

Coronavirus es un término que, según Google Trends, fue bastante plano hasta enero en todo el mundo y hasta febrero en España. Por su parte, Covid-19 comenzó a finales de febrero a estar algo más presente en las búsquedas mundiales en Google.

La pregunta es, ¿qué keyword hay que trabajar más? Según los datos parece evidente que Coronavirus es el término vencedor. Por lo que, con lógica, debería trabajarse el posicionamiento SEO para esta palabra clave. El problema es que ahora la pelea por posionarse ya es cruenta.

Además, esta terna de keywords es un claro ejemplo de uno de los peores errores que suelen cometer algunas marcas: Por mucho que se empeñen en usar los términos adecuados, las personas seguirán buscando lo que crean más conveniente.

Que haya muchísimas más búsquedas sobre «Coronavirus» que sobre «Covid-19» muestra lo que los usuarios buscan. Independientemente de que sea, ahora, más adecuado hablar del segundo porque el primero es un genérico. Por eso, huye de los términos técnicos al adaptar las estrategias SEO. Y trabaja, incluso en tu sitio web, con las palabras clave que los usuarios utilizan.

Triple estrategia SEO + SEM

El SEO es una estrategia a largo plazo. Esto hace que ya sea complicado conseguir posicionarte a corto plazo en búsquedas de este tipo. Pero si es el momento para invertir y esforzarte en posicionarte. Aún así, ante casos como esta pandemia, quizá sea el momento de una triple estrategia:

  1. Identificar cuáles serán las keywords que van a funcionar a un mes vista. Ahora es el momento de «Coronavirus«, «Covid-19» o «cómo trabajar en remoto» pero es probable que dentro de unas semanas se le únan otras. Es el momento de analizar las búsquedas que se están haciendo para tratar de extraer información de futuro.
  2. Definir palabras clave de la larga cola de estos términos. Es decir, ya es complicado aparece ante la búsqueda «Coronavirus» que, además, tiene la complicación de que es una palabra que funciona a nivel mundial. Pero quizá apostar por términos más de nicho como «De qué manera afecta el Coronavirus a un negocio» o «Coronavirus y edad» sea más interesante.
  3. Si necesitas posicionarte sí o sí quizá tengas que optar por una campaña en Google Ads. Sabiendo que, en estos momentos, la puja habrá elevado los precios de muchas palabras clave.

6 claves para adaptar las estrategias SEO

adaptar las estrategias SEO

Una buena estrategia SEO pasa por adelantarse y trabajar sobre este término desde el momento en que empiezan a subir las búsquedas. Adaptar las estrategias SEO a situaciones pasajeras pero de gran impacto como esta pandemia pasa por cuidar los siguientes 6 factores:

1.- Conoce a tu audiencia

¿Tiene sentido trabajar palabras clave que no utilice tu público objetivo? Pues algunas marcas parece que no lo tienen tan claro. Y trabajan sus contenidos para que se muestren en búsquedas de usuarios a los que no interesa en absoluto lo que tienen que ofrecerles.

De ahí la necesidad imperiosa de conocer a tu audiencia. Y en profundidad. Cuanto más sepas cómo se comporta y ante qué keywords reaccionan, mejor. Porque podrás ajustar las palabras clave así como los contenidos adecuados y pertinentes en cada momento. Para ello cuentas con diferentes herramientas que te pueden ayudar:

  • Buyer persona. Analiza cuáles son los perfiles de usuarios a los que tienes que adaptar las estrategias SEO.
  • Mapa de empatía. Sabiendo qué piensa y siente tu usuario, lo que oye, qué ve y hace o lo que dice y hace podrás definir mejor a tu audiencia.
  • Customer journey. ¿Qué fases son por las que pasa tu cliente? ¿Cuáles son los puntos de contacto positivo? ¿Y las mejoras?

2.- Define las keywords que te interesan

adaptar las estrategias SEO: keywords

Una vez que sabes a quién debes dirigir los esfuerzos es el momento de identificar las palabras clave adecuadas. Aquí el trabajo debe ser doble:

  1. Análisis de la competencia. ¿Sobre qué palabras clave trabaja tu competencia? ¿Cuáles son los hashtags que más les identifican? Para ello, mira las metatags que se encuentran en sus páginas web. Y revisa si tienen campañas SEM en marcha y con qué keywords. No sólo eso, es importante que sepas realmente quién es tu competencia. Porque una cosa es aquellas empresas que tienes identificadas. Pero seguro que habrá algunas marcas que luchen por tu mismo espacio en el entorno digital aunque no las veas como competidores.
  2. Análisis de palabras clave. Un buen trabajo en este sentido te ayudará a recopilar varios miles de palabras. Es importante que hagas este trabajo para poder seleccionar aquellas que más te interesan. Para ello, sigue estos pasos:
    1. Crea listas de keywords que puedan tener que ver con tu marca.
    2. Agrega aquellas que usa tu competencia.
    3. Incluye, también, keywords que te aporten herramientas específicas. Las propias sugerencias de Google son un buen comienzo.
    4. Analiza cuáles de ellas tienen más tráfico y el coste de cada una de ellas.
    5. Haz una selección por estos parámetros y comienza a utilizarlas.

3.- Cuida tu página web

El SEO on page es fundamental para adaptar las estrategias SEO en momentos de crisis como el actual. De hecho, puede decirse que es algo básico si quieres aparece en los resultados de las búsquedas en Google. Por eso, debes asegurarte de que cuidas de manera adecuada los siguientes elementos:

  • Arquitectura de la página web optimizada para SEO. Y no olvides optimizar también para el SEO en móviles.
  • Jerarquía de los títulos de las páginas (H1, H2, H3 ).
  • Enlaces internos que estén trabajados.
  • Imágenes optimizadas para que su peso no interfiera de manera negativa.
  • URLs optimizadas.
  • Un archivo sitemap adecuado.
  • Etiquetas meta y descripciones SEO optimizadas.
  • Usabilidad de todo el sitio web.
  • Correcta legibilidad de los textos.
  • Un archivo robots.txt bien estructurado.
  • Sitio web optimizado también en lo referente a la velocidad de carga.

4.- Crea contenido de valor

Todo lo anterior no servirá de nada si no creas contenidos específicos que tu audiencia considere relevantes. Y en este sentido no sólo debes tener en cuenta el mensaje de los contenidos sino también el mismo formato. ¿Por qué no utilizar vídeos que te ayuden a aparecer en los primeros resultados de las búsquedas de vídeo?

De ahí que si quieres adaptar las estrategias SEO es el momento de crear infografías interesantes o posts bien trabajados que consigan muchos enlaces.

5.- Apuesta por el linkbuilding

linkbuilding

Porque esta es otra de las claves de un buen posicionamiento: conseguir ser enlazados. Para Google si un contenido es relevante los usuarios no sólo lo consumirán. También lo enlazarán desde otros sitios web que, cuanta mayor relevancia tengan, más ayudarán.

Una estrategia de linkbuilding adecuada y que cumpla con los requisitos que no penaliza Google es garantía de que tu sitio web aparecerá en las búsquedas relevantes. Por eso, para adaptar las estrategias SEO en tiempos del Coronavirus deberás identificar los medios con los que colaborar y los mensajes que se comparten desde ellos.

Para conseguirlo, lo ideal es utilizar una plataforma de ROI Content Marketing como Coobis. Tendrás acceso a más de 30.000 medios online para tus estrategias de linkbuilding. O para trabajar nuevas estrategias de Branding, SEO & Influencers.

6.- Mide todo

Si no mides tus acciones será dificil que sepas si el ajuste que estás realizando está funcionando. Este es el principal error que cometen muchas marcas. Son capaces de generar estrategias SEO adecuadas. Pero no saben si realmente están cumpliendo con los objetivos que se han prefijado. Sobre todo porque no se han planteado los KPIs a analizar ni se realizan las mínimas mediciones que interesan.

Por eso, si no se mide, no se conoce con exactitud si los resultados son los que esperaban. De ahí la necesidad de definir de manera clara los indicadores que se van a tener en cuenta. Y las herramientas que te mostrarán los datos de performance de tus acciones en tiempo real.

Para adaptar las estrategias SEO será importante, por tanto, tener claras las keywords y su posición en las SERPs. Pero también será necesario contar con la ayuda de una plataforma de Branded & Influencer Marketing como Coobis en la que podrás obtener los datos de más de 30.000 medios, influencers y creadores de contenidos. Información esencial para tomar decisiones de linkbuilding.