5 ventajas de crear contenido reutilizable

Como experto en marketing lo más probable es que en tu estrategia de content marketing busques crear el contenido más útil posible. De esta manera todo tu equipo ahorrará tiempo y recursos destinados a crear contenido de valor para tu audiencia. Existe la solución a tu problema: hacer contenido reutilizable. 

Los contenido que creas no son válidos para todo tu público objetivo. Para maximizar los resultados de tu estrategia, debes adaptar el contenido. De esta forma, satisfaces las necesidades de tus usuarios en cada contexto en el que se publica y en cada plataforma de medios específica en la que se publica.

A diferencia de los anuncios tradicionales en televisión, que se transmiten una y otra vez a una amplia base de espectadores con el objetivo de atraer a clientes potenciales, el marketing de contenidos debe adaptarse a las necesidades específicas de su audiencia en un entorno determinado.

Contextualizando el contenido reutilizable

contenido reutilizableSegún los datos de Kapost, el 75% de las ideas se convierten en un recurso de contenido, se publican una vez y nunca se vuelven a reutilizar. Sin embargo, una de las mayores ventajas del marketing de contenidos es la reutilización de estos contenidos para diferentes objetivos.

La creatividad aplicada a la producción de información, permite adaptar a distintas estrategias sin correr el riesgo de ser redundante o parecer que estas copiando los mismo en todos tus canales, tal y como se hacía en las estrategias más tradicionales.

Este contenido adaptado puede ser contenido reutilizable y lo puedes utilizar para más de una plataforma solamente realizando algunos cambios. Adaptas el contenido al usuario y al medio.

Contenido inteligente

Contenido inteligenteEl contenido reutilizable es contenido inteligente. “El contenido inteligente es contenido estructuralmente rico y semánticamente categorizado y, por lo tanto, automáticamente detectable, reutilizable, reconfigurable y adaptable” según Ann Rockley, autora de Managing Enterprise Content y fundadora de la Conferencia anual de contenido inteligente.

La reutilización de contenido se basa en usar los componentes que ya existen en el contenido que has creado y editarlo de múltiples maneras. ¿Por qué no realizar un ebook con todos los posts que has escrito sobre el email marketing en tu blog? El contenido estructurado y rico por su valor, se puede recuperar para su reutilización, de forma manual o automática.

Pasos para definir una estrategia de contenido reutilizable

estrategia de contenido reutilizableUna estrategia de reutilización debe definirse de la siguiente forma:

  • ¿A quién voy a mostrar ese contenido? No nos interesa que el contenido se consuma con cualquier usuario. Tengo que crear contenido que se adapte a las necesidades de mi usuario
  • Dónde reutilizar el contenido: debo pensar de todo el contenido que creo cuál me sirve para reutilizarlo. Es importante planear esto antes para ir enfocándolo mientras lo desarrollamos.
  • Las formas de reutilización: ¿Dónde voy a utilizar que? Tengo que decidir qué tipo de contenido no podré cambialo y cuales son editables.
  • El tamaño de las unidades de contenido: ¿qué uso le voy a dar a ese contenido? Deberas decidir si quieres realizar contenido largo, acortarlo, realizar en modo esquema o desarrollarlo. Según el tipo de estrategia que tengas.
  • La reutilización puede ser manual o automatizada. En la reutilización manual, los creadores de contenidos son los que encuentran un componente, lo recuperan y lo vuelven a utilizar. En la reutilización automatizada, el sistema reutiliza el contenido según modelos de contenido, metadatos y reglas comerciales.

Ventajas de utilizar contenido reutilizable

¿Que contenido puedes reutilizar?

1.- Costes reducidos de desarrollo y mantenimiento

Si ya has creado una vez ese contenido no tendrás que dedicar ni tiempo, ni esfuerzo ni recursos extra para desarrollar nuevos modelos de comunicación con tus usuarios. Cuando se reutiliza el contenido, los autores no tienen que inventar otra vez lo mismo sino que pueden basarse en esa misma idea y modificarla. Los equipos de desarrollo de contenido pueden enfocarse en el contenido nuevo.

2.- Entenderás mejor cada canal

Cada canal tiene su forma de trasmitir los mensajes y su audiencia. Tener la posibilidad de trabajar cada canal por separado con una misma base de contenido, te beneficiará para entender mejor cada plataforma. Un ebook, Facebook o una infografía desempeñan una función diferente dentro de una estrategia. De esta forma, tendrás tiempo de analizar cada una y desarrollar mensajes adaptados.

3.- Mayor consistencia y calidad

Si tienes más tiempo para desarrollar contenido es lógico pensar que ese contenido será de mayor calidad. Lo que antes hacías en un tiempo determinado ahora podrás permitirte trabajarlo mejor. Aprovecha esta oportunidad para poder desarrollar contenido que de verdad impacto en tu audiencia.

4.- Posibilidad de ofrecer a cada tipo de usuario lo que más necesita

Si antes creabas el mismo contenido para todos, la posibilidad de reutilizarlo te permite tener tiempo para pensar en tu audiencia y sus necesidades. Debes conocerlos y ofrecerles lo que piden. Cada plataforma tiene una audiencia que busca diferentes contenidos. Aplica estas reglas en tus usuarios también. Tu estrategia funcionará mejor.

5.- Conocerás mejor a tu audiencia

El contenido reutilizable te da pistas de los gustos de tus usuarios. En un principio, podrás ir haciendo pruebas para ver qué gusta más y donde y como. Realiza análisis periodicos y aplicalos también en otras accione de tu estrategia de content marketing.

Formas de reutilizar contenido

  • ormas de reutilizar contenidoReutilización idéntica: No es recomendable pero en ciertas ocasiones puede valer. Se trata de utilizar el contenido tal cual, sin realizar ningún cambio.
  • Reutilización basada en secciones: Solamente se utiliza un grupo de componentes como una unidad, puede ser, por ejemplo, una tabla.
  • Reutilización condicional: Dentro de un componente, solamente se utiliza una parte del contenido que se aplica solo bajo ciertas condiciones. Por ejemplo, cuando un modelo de producto tiene una característica que otros modelos no tienen.
  • Reutilización basada en fragmentos: Se reutiliza un pequeño elemento, como un párrafo o un elemento de viñeta para aplicarlo a otro tipo de contenido.
  • Actualizar contenido: es un práctica muy común. Utilizar contenido y actualizarlo para desarrollarlo o actualizar datos por ejemplo. Se utiliza mucho en los blogs.

Puede que estos formatos no se adecuen a tu tipo de estrategia. No hay problema. Cada marca tiene su manera de reutilizar el contenido. Lo importante es saber cómo hacerlo y tener en cuenta que es una practica beneficiosa dentro de tu estrategia de content marketing.

Puede que lo único que te interese como contenido reutilizble sea almacenar tus posts bajo etiquetas y desarrollar guías de estilo, ebooks o webinars. Es igualmente contenido inteligente. Lo más importante es tener en cuenta que ese contenido se adapte a tus usuarios y ofrezca de verdad un contenido útil y diferenciado. 

¿Que contenido puedes reutilizar?

contenido reciclable1.- Cambia el formato de tu contenido

Este tipo de reutilización de contenido es la que tiene un mayor impacto. Se ve diferente y se trasforma la forma en la que se trasmite el mensaje. ¿Cómo puedes hacerlo?

  • Texto: el texto es el formato más habitual, tradicional y versátil. No es el formato más consumido pero a veces es el más necesario.
  • Imagen: atrae a la mayoría de usuarios. Las infografías por ejempo son uno de los formatos que más atraen. Puedes trasformas tus posts en infografías.
  • Video: el formato que más valor tiene. Es el formato en dispositivos móviles que más atrae.
  • Audio: los podcasts, son por ejemplo, un tipo de contenido que también puede ser reutilizable.
  • Presentación: dan la oportunidad de trasmitirlo online durante una conferencia o un evento.

En definitiva, puedes adaptar un contenido de texto a cualquiera de las opciones de arriba. Piensa cuál es mejor para tu audiencia.

2.- Modificar el contenido actualizándolo

Seguro que te suena esta técnica. Se trata de abrir el viejo archivo dónde escribiste sobre un tema hace cierto tiempo y actualizarlo para darle vida. Puede que el contenido se haya quedado obsoleto o simplemente necesite una pequeña actualización. Será en función del tema. Puedes añadir información o simplemente actualizar números. Tu verás pero es una buena opción para que el contenido lo que quede en el limbo.

3. Desarrolla nuevos titulares

Los títulos tienden a hacer la mayor parte del trabajo para atraer y mantener la atención del lector. Usa nuevos titulares para cada nueva plataforma en la que vayas a publicar para dar un sentido diferente a tu contenido. Además podrás hacer pruebas y saber qué tipo de títulos funcionan mejor.

 las 3 R del marketing

4. Agrega imágenes que capten la atención

En el primer punto se determina que se puede cambiar el texto por una infografía pero este punto se merece un desarrollo. Todos los usuarios tienen a sentirse más atraídos por las imágenes. Por tanto, agregua al contenido menos una imagen para atraer a tu lector. Utiliza una variedad de diferentes tipos de contenido visual.

  • Fotografía: Este es el formato más popular de contenido
  • Ilustraciones: Según el tipo de contenido pueden ser muy valiosos para apoyar el texto
  • Gráficos: La mejor forma de mostrar visualmente los datos de una manera fácil
  • Infografía: Recopila un tema complejo en un ilustración fácil de entender.

5. Incluye palabras clave y hashtags

Agrega términos clave de búsqueda y hashtags para hacer que los clientes potenciales encuentren tu contenido cuando. Puede que las keywords que utilizaste en una plataforma no funcionen igual en otra. Haz un análisis y vuelve a plantearte cuáles son las claves para que los usuarios te busquen. Añade hashtags si es necesario.

El contenido debe adaptarse para maximizar su efectividad en función de la plataforma en la que se distribuye. ¿Qué tipo de contenido reutilizable funciona mejor entre tu audiendia? Tendrás que ir haciendo pruebas para dar con el resultado.

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