20 estadísticas sobre el marketing de contenidos

Las estadísticas sobre marketing de contenidos son un claro indicador de la potencia de estas estrategias. Tu negocio online vive de tus usuarios. Pero ellos se alimentan de contenidos. Y sin ellos, ni conseguirías crear comunidad ni mucho menos generarías ventas.

Tanto es así, que simplemente para conseguir captar la atención de un usuario y conseguir que vuelva a visitarte necesitas crear contenido interesante. Tal y como apuntan los datos de Wolfgang Jaegel, un 92% de los usuarios reconoce que el contenido de una landing page es vital para volver posteriormente.

Por lo tanto afecta a todos los niveles.

Entonces, ¿qué mejor que respaldar tus ideas, opiniones, estrategias de contenidos en datos contrastados? De esta manera conseguirás ajustar más cada estrategia. Y así conseguirás el doble de resultados. Aunque por otra parte, en caso de que aún no hayas apostado por estrategias de content marketing, lo más seguro es que al terminar de leer el post quieras ponerte a ello.

Si  hasta ahora no has prestado atención a los contenidos estás quedándote atrás. El Content Marketing Institute lleva un tiempo avisando de la eficacia de estas estrategias. De hecho un 70% de los responsables de marketing B2B está planeando crear más estrategias de marketing de contenidos durante 2017. ¿Por qué tú no lo haces?

Estadísticas sobre marketing de contenidos que no te puedes perder

1.- Un 85% de empresas hace hincapié en content marketing

Tal y como apunta el Estudio de Content Marketing en Latinoamérica y España, tan solo un 15% de las empresas viven ajenas al potencial de este fenómeno. Y esto significa que si formas parte de ese reducido porcentaje, no solo estarás quedándote atrás. Sino que dejarás de ser una marca de valor para los usuarios. Y además, estarás dando pie a que tu competencia más directa te coma y se lleve por delante a todos los clientes que tanto esfuerzo te costó captar.

2.- El 70% de las empresas ha doblado sus esfuerzos en content marketing

Tal y como apuntan las estadísticas sobre marketing de contenidos, las empresas no solo han visto su potencial, sino que además han decidido doblar sus esfuerzos para optimizar sus estrategias.

Lo más probable es que en el momento en el que trabajes tus estrategias de contenidos comiences a notar resultados. Y serán precisamente éstos los que te llevarán a trabajar más y más los contenidos. Sobre todo porque bien enfocados, conseguirán grandes efectos en tu target.

Pero además, a medida que trabajes estas estrategias aprenderás a evitar errores. Lo que quiere decir que tus resultados comenzarán a ser más favorables.

3.- ¿Cuánto presupuesto crees que destinan las empresas al contenido?

El estudio de Content Marketing Institute apunta las siguientes cifras:

• El 32% del presupuesto total de marketing de empresas B2C se destina al marketing de contenidos.
• Las empresas que mayores beneficios consiguieron durante 2016 con estrategias de content marketing, destinaron cerca de un 42% de sus presupuestos.
• Sin embargo, los resultados más bajos los tuvieron las empresas que tan solo invirtieron un 15%.
• A comienzos de 2017, la mayor parte de las marcas se propusieron invertir un 51% de sus presupuestos de marketing en la optimización de contenidos.
• Y de ese 51%, tan solo un 3% terminó por disminuir la inversión.

¿Crees que si no fuera realmente beneficioso las marcas invertirían tanto capital en este tipo de estrategias?

4.- Un 57% de empresas asegura que el marketing de contenidos es efectivo

Si aún tienes alguna duda de si implementar o no acciones de content marketing, con los datos recopilados hasta el momento puedes hacerte una idea sobre si funcionará o no.

Teniendo en cuenta los presupuestos que se destinan a este tipo de estrategias y que casi el 60% de los usuarios afirma que éstas funcionan, su efectividad queda más que clara.

5.- Las estadísticas sobre marketing de contenidos apuntan a un ROI favorable

El estudio anual de HubSpot acerca del estado del Inbound Marketing durante 2016 apunta lo siguiente. El 41% de las marcas que emplean estrategias de marketing de contenidos han obtenido un ROI muy positivo.

Sin embargo, un 71% confiesa no contar con las herramientas necesarias para medir las estrategias de content marketing.

Y si no lo sabías, aquellas marcas que priorizan la optimización de sus blogs cuentan con un 13% más de posibilidades de lograr un ROI positivo.

6.- El 60% de las marcas tiene como prioridad la creación de un blog

Una de las primeras prioridades de las empresas es lograr más visibilidad. Y para ello, el posicionamiento SEO es muy importante.

Lograr un buen posicionamiento en los buscadores de manera orgánica depende de tu marketing de contenidos. Y para ello, la creación y optimización de un blog es fundamental. Por eso mismo este segundo aspecto es la prioridad de un 60% de las empresas, porque sin él no se lograría escalar.

7.- Los blogs que publican regularmente generan un 67% más de clientes potenciales

Así lo asegura Neil Patel en uno de sus artículos. Con un blog tienes la oportunidad de plasmar tu conocimiento. Los usuarios acudirán a ti cuando tengan dudas, te verán como un profesional y lograrás permanecer en su top of mind. Por no mencionar lo que escalarás en los puestos del ranking de los principales buscadores.

Además, los datos de un análisis de Lindsay Kolowich apuntan que las empresas que actualizan su blog más de 16 veces al mes generan 3,5 más de tráfico que aquellas que no son constantes con sus contenidos.

8.- Publicar contenidos diarios te ayuda a captar clientes diariamente

Los datos mencionados anteriormente por Neil Patel que afirman que las 16 publicaciones al mes proporcionan buenos datos, quizás se te quede algo corto.

Otro estudio del profesional del marketing apunta que el 82% de los negocios que comparten contenidos diarios en sus blogs, captan clientes todos los días.

9.- ¿Cuántas piezas de contenido crear cada día?

eMarketer ha compartido unas estadísticas sobre marketing de contenidos que apuntan que tan solo el 60% de los responsables de marketing crea una pieza de contenido diariamente. Y por lo tanto, se está desaprovechando la oportunidad de captar más clientes potenciales.

10.- El 72% de las empresas que incluyen vídeos en su estrategia de contenidos aumentan sus conversiones

Y de ese 72%, un 76% de esos usuarios piensa que el vídeío proporciona un buen retorno de la inversión. Tanto es así que un estudio de Unbounce apunta que los vídeos aumentan las conversiones en un 80%.

11.- El 50% de nuestro cerebro está preparado para recibir impactos visuales

A la hora de crear un buen post, por ejemplo, debes saber que no hay nada como acompañar el texto de contenidos visuales. Eso sí, siempre debes procurar que estos complementen la información o que añadan datos nuevos. De esta manera no solo calarás más en la mente del receptor, sino que además lograrás que lea tu contenido de principio a fin.

12.- Un 64% de los usuarios está más predispuesto a la compra online después de ver un vídeo

Los contenidos en vídeo te servirán como gancho. Puedes aplicarlos en tus estrategias de content marketing de las siguientes formas:

• Para compartir historias personales sobre tu empresa, su historia y tu marca.
• Crear vínculos emocionales con el usuario.
• Para compartir webinars o tutoriales.

13.- El 95% de las decisiones de compra se hace desde el ámbito emocional

Por eso mismo debes procurar que tu estrategia de contenidos siempre aporte ciertas emociones o que transita ideas que consigan calar en el usuario.

Según Nielsen, un producto bien comunicado o aquel que consigue tocar la fibra sensible del consumidor puede vender hasta un 23% mas que uno que no llega a emocionar.

14.- El 62% de los consumidores digitales apunta que las descripciones del producto son el factor más influyente en su decisión de compra

15.- El 64% de las empresas B2B se apoya en ayuda externa para escribir sus contenidos

A medida que los responsables de marketing se esfuerzan por compartir contenidos más largos y a aumentar la frecuencia de publicación, la tarea sea hace más dura. Y por eso mismo se recurre a la ayuda externa para conseguir los objetivos.

16.- SEO y content marketing van de la mano

El 45% de las empresas afirma que sus estrategias de posicionamiento SEO y las de content marketing están estrechamente ligadas. Y precisamente por eso, aseguran que sus resultados son mejores.

Pero no solo lo piensan los responsables de marketing, sino que un 51% de las agencias de content marketing piensa igual.

17.- Un 48% de las marcas asegura que un buen análisis de keywords y la utilización de las mismas con una densidad equilibrada en los contenidos es la mejor estrategia SEO

18.- Las estrategias de contenidos bien documentadas y planificadas generan mayores probabilidades de alcanzar objetivos

Tanto es así que el 76% de los responsables de marketing con mayores conversiones basa su estrategia de ventas en los contenidos. Pero además, un 53% de las empresas más potentes cuenta con una estrategia de content marketing documentada.

19.- El 66% de los usuarios prefiere contenido bien diseñado

Es decir, que sea fácil de leer. Pero además, necesita incluir información relevante. Y ésta se consigue gracias a la segmentación de los usuarios y de la escucha digital. Solo así se pueden detectar cuáles son los problemas de los usuarios. Para a partir de ahí, ofrecer soluciones.

20.- Un 80% de los usuarios prefiere posts antes que publicidad

Es decir, la mayor parte de los compradores online prefiere informarse acerca de un producto o servicio por el contenido que tú compartas. Y no por la publicidad que salte sobre él.

Y esta es otra de las grandes razones por las que cada vez se utilizan más los AdBlockers.

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