15 tips para crear un blog corporativo

Un negocio que no cuente con su propio blog estará más cerca de fracasar. Crear un blog corporativo se ha convertido en una de las prioridades más importantes de todas las empresas.

Se trata de un asunto tan serio, que ha incidido en que en los últimos años haya habido un crecimiento notorio de compañías creando blogs. Por tanto, el planteamiento ahora ya no está solo en crear un blog corporativo, sino también en el cuidado del mismo.

Los especialistas de marketing deben pensar sobre la frecuencia de las publicaciones para atraer a su público objetivo. Según un estudio de Hubspot, los usuarios visitan unos 5-10 blogs al día. De ahí, la importancia de estar presentes.

De esta forma, un primer paso, es planificar todos los contenidos que mostrarás en tu blog corporativo. Para ello, deberás incluir una buena estrategia de contenidos en tu plan de marketing. Puedes empezar creando tu propio calendario editorial.

En ese calendario, incluirás no sólo las publicaciones en el blog del mes, también las redes sociales en las que difundirás dichos contenidos. Es importante recalcar que las redes sociales se han convertido en uno de los canales más eficaces para llegar a más público, ya que actúan como una herramienta de difusión del blog.

Una vez que ya conoces la relevancia del blog para tu empresa, ahora debes conocer los pasos más importantes para crear uno de categoría. ¿Quieres saber cómo?

Claves esenciales para crear un blog corporativo

1.- Conoce a tu público objetivo

Empezar a crear un blog corporativo sin tener un conocimiento de tu audiencia es uno de los errores más graves que debes evitar. ¿Cómo vas a crear contenidos sin saber cómo es tu público? De esta forma, se hace complicado solucionar problemas o cubrir sus necesidades.

Es por esto, que es imprescindible que conozcas a fondo a tu audiencia. Sólo así, tendrás garantías de que tus contenidos llegan a las personas adecuadas. Existen diversas técnicas que te permiten conocer a los usuarios. Pero, la más efectiva es la de crear a tu buyer persona con un perfil específico.

2.- Saca el máximo partido a tu email

El email es uno de los canales más efectivos con los que poder captar leads y llegar a tu audiencia más fácil. 

Si quieres lograr que tus usuarios visiten tu blog, deberás realizar estrategias de email marketing. El objetivo es conseguir datos y así poder enviar comunicaciones regularmente, sólo así generarás engagement.

Asimismo, esta rapidez en la obtención de datos, te permitirá enviar mensajes más personalizados y segmentados. Lo que se traduce en unos mejores resultados, con un aumento del tráfico y visitas a tu blog.

3.- Actualiza los contenidos

No sólo vale con crear un blog corporativo y dejarlo ahí. Para poder seguir generando interés en tu público, tendrás que ofrecer cosas nuevas. Y esto, sólo se consigue actualizando tus contenidos.

Si tus usuarios acceden a tu blog y encuentran los mismos contenidos que hace unos meses, dejarán de leer y lo abandonarán. A las personas les gusta informarse de todo y de lo más novedoso, así que no te quedes atrás. El blog puede ser una oportunidad para captar leads.

Para aquellos usuarios regulares, no bastará con ofrecerles contenidos actualizados. Si lo que deseas es mantenerlos en el tiempo y lograr conversiones, deberás aportarles un valor bien diferenciado.

Puedes invitarles a recibir contenidos exclusivos en ebooks, podcasts, etc. a cambio del email, por ejemplo. Es una forma de obtenerlos.

Empieza por escribir un buen post  que les interese en el blog y para profundizar más en el tema, invítales a que se descarguen tu ebook. Es ahí cuando estarás logrando esa conversión.

4.- Incluye una buena landing page

Puedes contar con un buen blog que obtenga muchas visitas y tráfico. No obstante, si no tienes una landing page, no conseguirás generar ingresos.

En marketing digital como en todo negocio el objetivo es vender, ¿cómo? convirtiendo. Esta conversión puede darse a través de una suscripción, registro, compra, descarga, etc. Pero, si no añades ese botón, difícilmente conseguirás esa acción.

La landing page o página de aterrizaje es la página donde el usuario realizará y completará esa acción. Es por esto que es esencial contar con una en el blog. Puede darse a través de la descarga de un ebook que redirija a una landing page, por ejemplo.

5. – Básate en contenidos Rich Media

Para captar la atención de tu audiencia, deberás ofrecer contenidos diferentes. Los textos son correctos, pero no suficientes. Si quieres enganchar a tus usuarios, da un paso más allá y muestra algo fuera de lo común.

Las acciones en formato Rich Media, son idóneas para conseguirlo. Te ofrecen variados contenidos como son el vídeo y las imágenes. Apuestan por los contenidos dinámicos, dejando atrás a los estáticos.

Este tipo de publicidad, ofrece formatos innovadores (imágenes y vídeos en movimiento, desplegables, juegos…), que te permitirán interactuar más fácilmente con tus usuarios. Con estos formatos, lograrás aportar valor a tu marca y ésta se verá reforzada. 

6.- Las CTAs tienen mucho que decir en tu blog

Además de los formatos visuales de Rich Media y la generación de contenidos de calidad, necesitarás algo más.

Las conversiones se producen cuando hay un botón adecuado que llame a la acción. A este botón se le denomina CTA (Call to Action). Las acciones pueden ser diversas, desde suscribirse, registrarse, descargar o comprar algo.

No obstante, si no cuentas con un diseño adecuado, el usuario ni se fijará. Es por esto, que debes crear una llamada con un mensaje claro que la persona entienda. Es decir, el usuario tiene que entender qué conseguirá haciendo clic. Además de este mensaje, hay otros factores que influyen en la creación de una CTA óptima.

7.- Crea un blog corporativo original y distinto

Si no quieres ser uno más del montón, tendrás que ser original y único. Internet es un mundo repleto de blogs e infinidad de contenidos.  Para sobresalir, piensa sobre ideas distintas e inexistentes.

Para no aburrir a tu audiencia, deberás idear una estrategia previa sobre los temas a tratar.

• El humor: los temas con humor siempre funcionan. En este mundo lleno de problemas, los usuarios buscan desconectar en Internet, y qué mejor manera que haciéndoles reír. ¿Hay algo mejor que reírse?
• Las emociones: en los últimos años ha habido un aumento de este tipo de contenidos. Se ha demostrado que las emociones llegan rápido al público y la empatía es tan grande que invita a realizar una conversión.
• Ve al grano: el tiempo del que dispone una persona es tan limitado, que debes ofrecer contenidos simplificados y resumidos.
• La identidad de marca: además de contenidos textuales ofrece visuales que se relacionen con tu identidad de marca y valores.

8.- La experiencia de usuario lo es todo

La navegación del usuario por tu blog debe ser fácil e intuitiva. Si ya desde un principio, la persona no es capaz de moverse y desplazarse por el sitio, ya estarás creando una mala experiencia de usuario.

Tu objetivo es que los usuarios conviertan, de modo que tendrás que mostrar el camino para conseguirlo. Un recorrido sencillo es lo que hará que ocurra fácilmente. Tanto si rellenan un formulario como si se descargan un archivo o compran un producto, el proceso debe ser intuitivo y fácil para tu internauta.

Deberás tener en cuenta una serie de factores como la arquitectura de la web, largura de los textos, los diseños responsive, enlaces, entre otros, para crear una buena experiencia de usuario. 

9.- La frecuencia de las publicaciones debe ser regular

Es otro de los aspectos más importantes a tener en cuenta a la hora de crear un blog corporativo. En este sentido, vas a tener que meter horas y dedicarle tiempo, de lo contrario los resultados no llegarán.

No existe una frecuencia concreta que haya que seguir, ya que todo depende de cada negocio y objetivos. No obstante, es en la coherencia donde está la clave. Ni te pases ni tampoco lo abandones demasiado.

Para organizar y planificar esta frecuencia de tus publicaciones, es recomendable que cuentes con un calendario editorial.

10.- Elige las palabras clave adecuadas 

La elección de las palabras clave determinará el SEO de tu blog. Es por esto, que si quieres posicionarte arriba en el ranking de Google, tendrás que trabajarlas.

Para que tu blog consiga unos buenos resultados, tendrás que seleccionar las keywords idóneas que definan tu negocio. En la cantidad no está el secreto, sino en la calidad. Es más recomendable una frase específica con varias palabras clave que una genérica con unas pocas palabras.

No obstante, para tener la certeza absoluta de que las palabras claves seleccionadas funcionarán, las deberás medir y analizar. No puedes dar nada por válido sin haberlo comprobado antes. Así, estarás más cerca de conocer qué tipo de contenidos busca tu público objetivo.

11.- Interactúa con los usuarios en tu blog

Si quieres reforzar la relación con tu audiencia, tendrás que pensar en la interacción con ellos. Lo último que debes hacer es ignorar a tus usuarios.

Ya sea un comentario sobre un tema concreto en tu blog, un vídeo, una opinión o crítica, siempre tienes que dar feedback al internauta. Si éstos ven un compromiso y preocupación, vuestra relación será más fuerte. También, podrás atraer a clientes potenciales y nuevos leads. Si quieres resultados, no dejes pasar estas oportunidades.

12.- Evita la publicidad molesta

Cada vez son más los usuarios que instalan Ad Blockers para evitar este tipo de publicidad, especialmente los pop-ups y las ventanas emergentes.

Según algunos estudios realizados, el 70% de los usuarios se siente molesto cuando salta un pop-up. Este tipo de anuncios no permiten visualizar algunos contenidos en la navegación, lo que resulta muy molesto para el usuario final. Todo esto se traduce en una mala experiencia de usuario.

Parece que no hay marcha atrás en la cuestión de los Ad Blockers. Los usuarios apuestan por una navegación libre de publicidad. Si lo que quieres es monetizar tu blog, deberás pensar en otras vías o poner ciertos límites.

13.- Cuanto más específico sea un tema mejor

Al igual que ocurre con el long tail SEO, debes dar respuesta a cuestiones específicas. Para ello, será necesario conocer a tu buyer persona antes y así crear un blog corporativo de calidad. 

Conocer a tu público objetivo, te ayudará a acertar con los temas que les sean de interés. Lo que le gusta a un usuario no le gusta a otro, y esto debes de tenerlo muy presente. Si quieres lograr atraer a otro tipo de audiencia, trata de responder a cuestiones específicas y no genéricas.

14.- No te olvides de las redes sociales

La presencia de los usuarios en las redes sociales es bien sabida. Es por esto que a la hora de crear un blog corporativo es necesario compartirlo en las plataformas sociales. Si no, ¿cómo sabrán de la existencia de tu blog? Redactar y difundir, ambas son dos estrategias obligatorias.

15.- Haz uso de una buena herramienta de blogs

Por último, deberás contar con una buena plataforma de calidad con la que generar unos buenos contenidos.

Existen diferentes y muy buenas  formas para crear un blog corporativo. Entre las mejores se encuentran  WordPress, Blogger, Ghost, etc. Por lo fáciles e intuitivos que son, verás como consigues grandes resultados.

Asimismo, contar con una plataforma de content marketing en la que encontrar los mejores medios y editores, te ayudará a lograr unos óptimos resultados. Su nombre es Coobis y son muchas las empresas que ya han confiado en este directorio de medios. ¿ A qué esperas para ser el siguiente?