15 pasos para crear una estrategia de content marketing

El marketing de contenidos es mucho más que crear, distribuir y compartir contenido con el objetivo de atraer usuarios, generar clientes potenciales o aumentar tu notoriedad de marketing. El marketing de contenidos eficaz parte de una estrategia de content marketing adecuada que soporta todas las acciones.

Una estrategia de content marketing analiza primero las diferentes formas que una marca tiene para contactar con sus usuarios. Se trata de conocer los escenarios posibles en los que se crea una relación o una conexión con el usuario. Para, así, estudiar la mejor forma de llegar a él.

A continuación tienes una lista de 15 maneras de atraer a tus usuarios explicando las técnicas que no debes pasar por alto si quieres tener éxito con tu blog:

1.- Publica contenido extenso

Los motores de búsqueda prefieren contenido de gran longitud. Cuántas más palabras escribas en tu blog mejor posicionarás cada uno de los posts. Si escribes alrededor de las 1500 o 2000 palabras, tendrás más posibilidades de estar posicionado en la primera página.

Además, si estos contenidos perduran en el tiempo, mejor aún. Si Google considera que tu contenido se ha quedado obsoleto irás bajando de posiciones en el buscador rápidamente. Asegúrate de utilizar temas actuales, pero que puedan seguir siendo interesantes en el futuro. O, al menos, que puedas ir actualizando.

2.- ¿Conoces a tu buyer persona?

¿Conoces a tu público objetivo? ¿Sabes cuáles son sus cualidades? Asegúrate de saber para quién estás escribiendo. El análisis que hagas te dará unas pistas sobre tu buyer persona, pero puede que no sean suficientes.

Realiza un análisis exhaustivo para conocer a tu buyer persona. Así, podrás diseñar una estrategia de content marketing adecuada y especializada. Tu contenido y todo lo que publiques debería tener siempre como referente a tu público objetivo.

3.- Actualiza el contenido antiguo

Esta es una estrategia de content marketing muy conocida pero sigue funcionando muy bien. Si uno de esos posts que escribiste hace un par de años está bien posicionado puedes actualizarlo y verás cómo gana notoriedad con rapidez.

Cambia títulos y contenidos cada vez que renueves los posts antiguos pero ten cuidado con los elementos que más influyen en el SEO, como la url. Actualiza tus contenidos de una manera ingeniosa y con un objetivo concreto.

4.- Agrega una llamada a la acción definitiva y efectiva

Todos los posts deben tener un objetivo concreto. Y si quieres que tu contenido obtenga resultados debes ser un objetivo smart, es decir, medible y alcanzable.

Entonces, ¿por qué estás creando y publicando este contenido? ¿Con qué fin? ¿Para obtener suscriptores? ¿O para impulsar tu ebook y obtener más descargas? ¿Buscas vender tu producto o tu herramienta? No importa cuál sea el objetivo final, pero encarrila el post teniéndolo siempre en cuenta.

5.- Crea infografías

Según el estudio realizado por Demand Gen en 2014, el uso de infografías ha crecido de un 9% a un 52%. Crear tus propias infografías, además de aportar un valor añadido a tu contenido, te ayudará a conseguir una mayor visibilidad.

Las infografías son buenas para representar procesos y para explicar temas complejos de manera más visual. Es el complemento perfecto al texto que agiliza la comprensión de temas que, a veces, son difíciles de explicar con texto escrito.

6.- Realiza acciones de email marketing

Tener una buena base de datos para realizar envíos de newsletters es una acción vital en tu estrategia de content marketing. A través del email marketing puedes:

• Controlar tu tráfico: Aprenderás todo sobre cuántos lectores tienes a través de las newsletters.
• Conseguir más engagement: Demuestra más sobre tu marca en tus publicaciones y así crearás un vínculo fuerte con algunos de tus usuarios. El objetivo es fidelizar.
• Aumentar las conversiones: Optimiza el contenido para crear conversiones sobre tus publicaciones en el blog.
• Conocer a nuestros suscriptores: Podrás saber más sobre los gustos de tus usuarios para, así, ponerlo en práctica en tus siguientes envíos de email marketing.

7.- Analiza a la competencia

No te olvides de quiénes son tus principales competidores. Realiza cada un tiempo un análisis del contenido que están publicando, de la cantidad de suscriptores que tienen, cuáles son sus palabras clave, etc.

Cuánto más sepas de ellos, mejor podrás diseñar tu estrategia de content marketing. Además, tendrás más certeza en lo que haces. Se trata de ser aún más original y creativo que tu competencia. Busca la manera de sorprender a tus usuarios a través de acciones que les impacten.

8.- Utiliza la estrategia long-tail para tus Keywords

El SEO en la estrategia de content marketing es primordial. Haz un análisis de palabras clave para decidir en cuáles quieres posicionarte. En este caso, es recomendable evitar los términos genéricos. Establece las palabras clave long-tail relevantes.

Es decir, lo más óptimo sería no intentar posicionarte con temas súper genéricos, ya que, a no ser que seas un gigante en el sector, nunca llegarás a la primera página. Busca temas más concretos y palabras clave específicas. Obtendrás, así, mejores resultados.

9.- Crea contenido interactivo

Además de crear infografías, puedes realizar también videos y podcasts o utilizar imágenes atractivas. Es tan importante el contenido como el contexto en el que lo presentas. Un buen diseño es vital en la estrategia de content marketing.

Recuerda que lo primero que entra por los ojos son todos los recursos ajenos al texto en sí mismo. Por eso, debes trabajarlos. Por muy interesante que sea lo que escribes si no lo presentas es un formato que atraiga, no tendrá éxito. De ahi, el valor de incorporar contenido interactivo en tus acciones de content marketing.

10.- Habla con tu comunidad

La forma en la que interactúas con tus usuarios es parte importante en la estrategia de content marketing. Crea vínculos con tus usuarios y hazles partícipes de tus inquietudes. Tener una buena comunicación con tus usuarios es muy valioso.

No existe nada más valioso que tener unos fieles seguidores. La fidelidad es uno de los objetivos que se logran con grandes estrategias de content marketing. Por eso debes hacer que tus usuarios se sientan partícipes de las decisiones que se toman entorno a tu blog. Estarás más cerca de fidelizarlos.

11.- Cuida el uso de las keywords

Utilizar palabras clave para posicionar tu post es básico. Por eso, debes incluir la keyword elegida varias veces en cada publicación. No sólo tendrás más oportunidades de destacar sino que le estarás indicando al robot de Google que realmente esa palabra clave te importa.

Sin embargo, no te pases porque puedes llegar a ser penalizado si el buscador entiende que estás realizando keyword stuffing, es decir, usar tantas veces la keyword que se convierte en contenido spam.

12.- Utiliza las redes sociales para compartir tu contenido

Un post tiene muchos titulares posibles. Dosifica tu contenido y publícalo también en tus redes sociales. Nunca sabes qué plataforma funciona mejor entre tus usuarios. Promueve tu contenido adaptándolo a cada medio utilizando diferentes títulos, descripciones e, incluso, fotos.

Es una manera sencilla de, además, darles vida a tus posts. Así, mantendrás vivos tus espacios en redes sociales al tiempo que las aprovechas para ganar tráfico hacia tus espacios digitales propios.

13.- Distribuye tu contenido de otras formas

Con el contenido que vas publicando en tu blog puedes crear guías o ebooks. De esta manera, abordarás un tema con una mayor profundidad. Es una estrategia de content marketing se lleva haciendo desde hace ya un tiempo.

Seguro que tienes posts de temas complejos relacionados entre sí. Y que tienen muchas visitas. No te limites, entonces, a hablar sobre ellos en unos cuantos posts. Puedes realizar además un ebook o una guía para distribuir de forma gratuita o a cambio de algo.

Esta es una buena manera de aumentar tu lista de registros con usuarios interesados en lo que haces. Aprovecha, también, estas herramientas para darte mayor visibilidad.

14.- Realiza guest blogging

El guest blogging es una técnica que se realiza sobre todo cuanto tu blog aún no es muy conocido en el sector. Consiste en invitar a una persona del sector para que escriba un post en tu blog. ¿Qué ventajas tiene?:

• Aumentarás tu visibilidad y puede que tu notoriedad.
• Mejorarás tus relaciones profesionales.
• Hablarán en tu blog desde perspectivas que no sueles abordar.
• Generarás más enlaces hacia tu blog.

De esta forma, difundirás información de interés para tus usuarios, pero también para usuarios potenciales. Con lo que puedes llegar a conseguir nuevos suscriptores para tu blog.

15.- Nunca te olvides de analizar

¿Cómo vas a saber si lo que estás haciendo funciona entre tus usuarios? No debes olvidarte de realizar una tarea esencial: Analizar el rendimiento de tus acciones. Dependiendo del objetivo y la estrategia, tus indicadores variarán. Sin embargo, sea lo que sea lo que quieres conseguir nunca olvides trabajar con las diferentes métricas.

Esta será la única manera de obtener información sobre qué gusta más y qué menos a tus lectores. O qué contenido tiene mayor alcance y qué posts son más leídos. Sin esta información será imposible trazar un plan a futuro.

Mejora y optimiza el resultado

No solamente es importante identificar lo que estás haciendo. También crear estrategias que ayuden a mejorar. Los indicadores te darán resultados, pero solamente tú puedes analizar esos resultados y obtener conclusiones.

Por eso, es importante que midas para tomar decisiones. Realiza los cambios que sean necesarios para optimizar tu estrategia. No todo se puede mejorar en el primer análisis. A veces tienes que priorizar ciertos temas ante otros.

De todas formas, es importante que todo lo que hagas tenga un objetivo. Trabaja una estrategia de content marketing a corto, medio y largo plazo.

Estos 15 pasos para crear una estrategia de content marketing serán difíciles de consolidar si no utilizas una plataforma de content marketing que te permita difundir tu contenido. O encontrar nuevas audiencias.

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