12 consejos para patrocinar contenidos

Uno de los mayores beneficios de las estrategias de marketing digital son los patrocinios de contenido. La clave está en ofrecer contenido interesante y de valor para tus usuarios. Sin embargo, es un error pensar que el contenido patrocinado siempre va a suponer un coste elevado. A continuación puedes ver algunos de los mejores consejos para patrocinar contenidos y maximizar el retorno de la inversión. 

Las publicaciones patrocinadas deben ser creativas y poner el foco en crear contenido que impacte a los usuarios. Que entretenga, pero que además, resulte útil. Existen varios consejos para patrocinar contenidos con los que te resultará más fácil lanzar tu estrategia.

¿Cuáles son los mejores consejos para patrocinar contenidos?

Estos son 12 de los mejores consejos que puedes encontrar para patrocinar contenidos:

1.- No crees contenido para patrocinar

Aunque tu objetivo sea patrocinar contenido no pongas el foco en esta idea. El objetivo de crear contenido patrocinado es que no parezca una publicidad. Debes hacer que no se parezca a un texto publicitario en si mismo. 

Utiliza los primeros párrafos para crear entusiasmo y atraer al usuario sin ningún tipo de lenguaje específico de ventas. Crea confianza al principio y luego aprovéchala para impulsar el mensaje que quieres transmitir. El mensaje, evidentemente, en si, tiene que tener un tono comercial, pero eso si, sin pasarse.

La clave del content marketing, es crear contenido de valor que no tenga intrusismo y que no sea un marketing dirigido puramente a ventas. Tiene la misma importancia el tema del que hablas que la forma en la que lo cuentas.

2.- Elige las plataformas adecuadas

La selección de plataforma es casi tan importante como la selección de temas. Uno de los consejos para patrocinar contenidos, es acertar la plataforma en la que vas a lanzar tu mensaje. Elige tus plataformas basándote en análisis realizados previamente.

¿Dónde está la audiencia a la que quieres enviar el mensaje? Identifica esos canales y adecua el mensaje a esa plataforma. Ni todas las redes tienen el mismo tono ni todas sirven para patrocinar contenido de todos los sectores. Si aciertas en la plataforma, tus posibilidades de impactar se disparan.

3.- Realiza una investigación adecuada

Para elegir las plataformas adecuadas, debes tener una comprensión exhaustiva de quién es tu buyer persona y qué sitios está visitando. Si todavía no sabes dónde están tus usuarios, es el momento de desarrollar estrategias de análisis.

En algunos casos, tu público objetivo digital tiene el mismo perfil que el que tienes en offline y otras veces difiere ligeramente. Realiza un análisis para comprender quiénes de tus clientes interactúan con tu contenido.

Puedes utilizar herramientas que te ayuden a descubrir y agregar todo el contenido que se publica para obtener más información sobre quién es tu audiencia y cuáles son sus mayores intereses. Otra opción puede ser estudiar a tus usuarios desde las redes sociales.

4.- Divulga tu contenido de forma adecuada y natural

No ocultes que tu contenido es patrocinado. Si lo haces de manera natural, a tus usuarios no les importará. Existe ese miedo de pensar que si tu contenido es patrocinado, será directamente rechazado por los usuarios. Sin embargo, eso no es verdad.

Uno de los consejos para patrocinar contenidos que debes tener en cuenta, es que cuanto más sincero seas y menos escondas, mayor confianza darás a tus lectores. Eso no significa que debes poner en mayúscula y en negrita que es contenido patrocinado, pero si, decirlo.

5.-Lugar exacto, momento exacto

Lo más importante en estos casos es saber cuándo hacerlo. En ese análisis de tu audiencia, estudia cuáles son sus costumbres a la hora de utiilizar las pataformas digitales. A medida que vayas controlando y analizando tus contenidos, conocerás mejor a tu audiencia. Se trata de acertar el momento en el que están más dispuestos a recibir este tipo de publicaciones.  

6.- Incluye videos

En estos consejos para patrocinar contenidos, no debes olvidarte de los vídeos. Puedes crear contenido patrocinado en diversos formatos. Es clave que el contenido sea del agrado de los usuarios. Pero además del medio en el que lo publicas, también es importante el formato.

Los videos son una forma diferente y creativa de ofrecer contenido patrocinado. Crea pequeños clips que ofrezcan algo diferente. Puede ser la opción clave de tu éxito.

Según el tipo de contenido que estés patrocinando, puede que no puedas realizar un video. Las infografías también son una forma diferente de ofrecer publicidad. Como ves, cualquier formato es bueno para crear contenido patrocinado. Dale una vuelta al tradicional texto publicitario.

7.- Dirígete directamente al lector

Las publicaciones más compartibles usan un lenguaje que se dirige directamente al lector. Algunas de las formas más fáciles de hacer este tipo de contenido son hacer preguntas a tu audiencia.

Por ejemplo, se utiliza una pregunta directa para que el lector responda. Además, hace que los usuarios interactuen con la marca.

Y tampoco podemos pasar por alto que es también una forma de recabar información. Si tu estás preguntando cuál de tus productos prefiere la audiencia, también tienes un objetivo claro de conocer lo que tus usuarios opinan. Y con esa información puedes incluso, realizar posteriormente otro tipo de acciones relacionadas.

Si no estás seguro de cómo personalizar tus publicaciones, siempre puedes experimentar con diferentes tipos de preguntas y diferente tipo de lenguaje. De esta forma, podrás ir optimizando en función de cómo responden los usuarios.

8.- Reutilizar contenido

No siempre el objetivo de patrocinar contenido es patrocinar únicamente el contenido en sí. Es decir, no siempre tienes que hablar de ti mismo para patrocinar tu contenido. Uno de los consejos para patrocinar contenidos es combinar distintos tipos de contenido.

Cualquier cosa que ayude a tu cliente puede, a su vez, ayudar a tu marca. Incluso si proviene de una fuente diferente. No importa de dónde venga el contenido, si es útil y entretiene a tu audiencia, ellos te lo agradecerán

Busca el equilibrio entre las promociones y el contenido más general. Si te pasas los días hablando de ti mismo y haciéndote autobombo, cualquier contenido patrocinado que crees resultará de lo más aburrido.

O, por ejemplo, si encuentras un nuevo informe de otra marca que podría ser útil para tus seguidores, busca la forma de compartirlo. Si viste un video que te interesa y que puede también gustar a tu audiencia, compártelo.

9.- No te olvides de evaluar tus resultados

Y sea la primera o la enésima vez que publicas contenido patrocinado, nunca debes dejar de medirlo. Las mediciones te aportarán la información necesaria para determinar qué tipo de contenido te genera más ROI o incluso qué tipo de contenido gusta más.

Además, si estás constantemente innovando las estrategias, las mediciones te darán las pistas necesarias para saber qué tipo de contenido tiene más impresiones y genera una mayor interacción. 

10.- No te olvides del email marketing

El email marketing, es una forma de promocionar contenido muy valiosa. Puedes crear tus newsletters semanales, mensuales o trimestrales con contenido patrocinado.

El email marketing es una manera de enviar contenido patrocinado a usuarios que están interesados en tu marca. Envía tus emails a direcciones que de usuarios que se hayan suscrito a tu marca porque ya tienes la garantía de que están interesados en tus productos.

De esta forma, no tendrás que ocultar que tu contenido es promocionado. Si patrocinas tu marca de manera discreta, puedes hacerlo sin problema. Ya partes de la premisa que estos usuarios quieren recibir información sobre nuevos productos o servicios.

11.- Utiliza promociones y descuentos

Uno de los consejos para patrocinar contenidos que no puedes pasar por alto, es la utilización de promociones y descuentes. Si crees que es demasiado violento patrocinar contenidos sin más, puedes apoyar tu estrategia con promociones o cupones de descuento que harán a tus usuarios más asertivos a tus publicaciones.

Este tipo de acciones, hará que los usuarios estén más predispuestos a recibir o probar nuevos productos. Y les darás la oportunidad de sentirse especiales con las ofertas que ofreces.

12.-Aprovéchate del marketing de influencers

Los influencers pueden aumentar la credibilidad de tu marca y proporcionar información importante a tus seguidores sobre ti. Crea colaboraciones con ellos para que publiquen contenido patrocinado de tu marca en sus sites.

No se puede negar que el contenido patrocinado ha ido ganando impulso a medida que el marketing de contenidos continúa dominando el panorama del marketing digital. Sigue algunos de estos consejos para patrocinar contenidos y verás como tu estrategia de content marketing va cogiendo peso.

Sin embargo, las estrategias cambian. El marketing de influencers cada vez tiene mayor peso en las estrategias de content marketing. Si utilizas a terceros para promocionar tu contenido puede que llegues a una mayor audiencia o incluso, que ganes en credibilidad.

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