10 tendencias de copywriting para 2020

Conocer las tendencias de copywriting para este 2020 es un buen ejercicio para encaminar el año por los caminos adecuados. El copywriter es uno de los engranajes fundamentales de cualquier campaña de marketing. Su papel es fundamental porque es el redactor publicitario que escribe los llamados copy o textos publicitarios.

Pero los objetivos del copywriter exceden la tarea exclusiva de escribir los textos publicitarios. Son también los encargados de desarrollar el concepto, la idea que se convertirá en la campaña o anuncio publicitario. Es decir, además de los textos, ayudan a desarrollar la creatividad a todos los niveles.

Por estas razones es importante conocer cada principio de año las tendencias de copywriting que harán que tus campañas vendan más.

Una tarea esencial en todos los canales digitales

Estas tendencias de copywriting se despliegan en un amplio abanico de disciplinas. El objetivo del copywriter siempre es que su trabajo venda. Es decir, que el producto o servicio que elabore sea tremendamente comercial. Para conseguirlo se servirá de narrativas, efectos y lenguajes que seduzcan al público receptor. 

En estas formas de proyectar los distintos trabajos entran las tendencias de copywriting, porque el trabajo de un copywriter aparece en todos lados. El copywriting se encuentra en los banners de las páginas en internet pero también en las páginas de los periódicos y de las revistas, en las cuñas radiofónicas y en los spots de la televisión. 

Con todo, en estos momentos, el mercado es mucho más amplio. Algo que afecta a las principales tendencias de copywriting. ¿O acaso no es necesaria esta labor en las campañas de Email Marketing? ¿O a la hora de definir campañas virales o en el trabajo orgánico en redes sociales?

Por tanto, las tendencias de copywriting tienen en cuenta también estos canales. No se centran sólo en los textos base de toda la vida. También son aplicables a productos multimedia más novedosos y arriesgados.

Innovar, sorprender, crear

El mundo del marketing, la publicidad y el trabajo de los copys evoluciona a una velocidad realmente fulgurante. De forma similar, las principales tendencias de copywriting se moldean según estos cambios. Porque mantener el mismo discurso, estilo y modelo no funciona a lo largo de los años. Los canales, el mercado y los clientes están evolucionando a una velocidad sideral.  Y con ellos debe evolucionar la manera de conectarlos.

Hay que tener en cuenta a la hora de descubrir las tendencias de copywriting que funcionan hoy en día que al usuario ya no le llaman la atención las frases que antes le hacían pulsar sobre una CTA. Ya está acostumbrado. De hecho, esto hace que aparezca una ceguera que le impide verlas de manera adecuada.

No hay que preocuparse. Hay una puerta de salida para salir de una noria que da vueltas sin parar y te conduce siempre al mismo punto de partida. Son las diferentes tendencias de copywriting que te marcan el camino a seguir. Te servirán para innovar, sorprender, crear y, sobre todas las cosas, para ayudar a vender más y mejor.

Decálogo de tendencias de copywriting en 2020

¿No sabes la manera de acercarte a tus usuarios? ¿Tu blog ha perdido ese punch que antes tenía? ¿Tus tácticas basadas en el copy ya no dan los resultados que aportaban? Es el momento de revisar algunas de las tendencias de copywriting que cambiarán tu situación:

1.- La hiperpersonalización

Las audiencias rechazan los contenidos planos que ya identifican como idénticos a los que reciben miles, quizá millones de personas. Por eso, es el momento de la hiperpersonalización. Una de las tendencias de copywriting que este año 2020 se extenderá a todos los elementos creativos.

Ha llegado el momento de segmentar los mensajes de verdad, de personalizarlos. Los clientes que reciban tus mensajes van a fijarse en los contenidos que cumplan con las siguientes reglas:

• Deben dirigirse directamente a ellos.
• Estar personalizados.
• Que no les hagan perder el tiempo.
• Al menos debe parecer que están dirigidos exclusivamente para ellos.

El efecto es similar al de las felicitaciones de Navidades y Año Nuevo. Sea por correo electrónico, por Whatsapp o por televisión, no se les hace gran caso. Y da igual que sean de personas, administraciones, amigos o, incluso, familiares si no están personalizadas con el nombre y algún detalle que sirva para identificarlas como exclusivas. 

2.- La analítica al poder

El mantra no solo se mantiene sino que se multiplica en su poder y sus efectos. Recuerda que lo que no se mide no funciona. Y si lo hace, nunca sabrás las razones. El método sigue siendo el de siempre pero las tendencias de copywriting indican que ahora se intensifica a la enésima potencia.

Por ello, es esencial que incorpores el método del ensayo y el error. Te aportará datos para medir los resultados y, con ellos en la mano, tomar las oportunas decisiones de copy.

Esta es la pauta a seguir a partir de ahora. Todo tiene que estar medido. No se deja nada en el territorio de la suposición. Y son las métricas las que te van a ayudar a diseñar los copys que tienes que generar. Así como cuáles son las modificaciones que tienes que hacer de tus textos actuales para que alcancen los objetivos previstos. 

3.- SEO copywriting

Las nuevas normas que se generan con la evolución del SEO van a marcar otras de las tendencias de copywriting para este año 2020.  El SEO copywriting siempre ha sido básico. Era esencial fijarse en las palabras clave adecuadas y optimizar cada contenido para los motores de búsqueda.

Pero cada vez es más importante que los contenidos sean relevantes. De forma que sean estas creaciones las que Google destaque en su primera página de resultados. Este año 2020 toca fijarse especialmente en las búsquedas relacionadas que se muestran en las páginas de resultados de búsquedas de Google.

Pero sin olvidar que los contenidos deben ser interesantes no sólo para el momento de que se encuentren. Si después, cuando comienza a leerse, no engancha, el trabajo habrá sido baldío.

4.- Apuesta por el componente emocional

A través del copywriting emocional no sólo das pie a la creatividad en el mensaje. Además tienes que establecer una conexión con el usuario. Para ello necesitas conocer sus necesidades, identificar sus miedos y tratar de darles un camino para que crean alcanzar sus deseos.

El copy te ayuda a establecer un canal de comunicación con tus clientes. De ahí que, al introducir la parte emocional, relaciones tu producto o servicio con las diferentes emociones o experiencias que quieres despertar en ellos. Olvídate por un momento de la información lógica y descriptiva para atacar las emociones de tus usuarios.

5.- Adapta el copy de cada red social

Las redes sociales siguen alcanzando audiencias récord, millonarias y segmentadas. Por esta razón hay que adaptar la redacción a cada plataforma de social media. No tiene sentido seguir escribiendo el mismo contenido de marca independientemente del canal en el que se muestra. Debes adaptarte a los diferentes condicionantes de las redes sociales:

• Facebook. Sé conciso. Recuerda que el usuario se centra más en el contenido visual. Por eso, las publicaciones con imágenes generan mayor compromiso. Lo que hace esencial que el copy empuje al usuario a que consuma lo que dicen las imágenes.
• Twitter. Los hashtags siguen siendo una excelente manera de indicar de qué trata tu mensaje. Pero utiliza solo 1 o 2. Obtendrás un compromiso un 21% más alto que con 3 o más hashtags.
• LinkedIn. Se trata de un excelente lugar para publicar y vincular el contenido de tu blog. Es una red en la que el mensaje debe ser más profesional.
• Instagram. Aunque el enfoque principal es su contenido visual, puede ser útil proporcionar un poco de contexto para que los usuarios sepan lo que están viendo.

6.- El rey de los buenos copys: el storytelling

Bien utilizado, el poder del storytelling es brutal. Sin embargo, debes evitar caer en las técnicas ya muy manidas que todo el mundo identifica. No trates de inventarte una historia. Es mejor que rebusques en tu negocio e identifiques la historia que, de verdad, dice lo que eres y cómo haces tu trabajo.

Queda espacio de sobra para volver a contar historias. La audiencia y los clientes siguen aplaudiendo las buenas historias. Y, ante todo, valoran la autenticidad. ¿Por qué no abrir con una pregunta intrigante o una declaración que provoque la reflexión? 

7.- Ojo a las búsquedas por voz

Otra de las tendencias de copywriting del 2020 tiene en cuenta una nueva manera de buscar. Los especialistas entienden que este año la mitad de las búsquedas online se realizarán por voz. Hay que tener en cuenta que hace cuatro años, en 2016, fueron tan solo del 20%.

¿Qué significa esto para el copywriting? Las búsquedas por voz obligan a crear textos diferentes. Para empezar, deben aguantar leerse como un discurso hablado. Y también es importante entender que los chatbots deben reconocer preguntas completas y no agrupaciones de keywords. Y responder de manera similar.

8.- Ten en cuenta la inteligencia artificial

¿Qué impacto tiene la creciente importancia de la inteligencia artificial en la redacción de textos? Desde hace ya algunos años está apareciendo software que trata de simular los textos escritos por personas.

En la actualidad estas herramientas son muy básicas pero al igual que pasó con Google Translate, acabarán aprendiendo. Es la ventaja de lo que se conoce como machine learning. El software es capaz de mejorar gracias a los millones de inputs.

¿Es negativo para un profesional de los copys? Como en todo, hay aspectos positivos y negativos. Lo bueno, con todo, es que una herramienta de este tipo te dará el cauce adecuado sobre el que discurrir. Eso sí, será la calidad del profesional la que convierta este texto inicial en un copy vendedor.

9.- Parte de la identidad verbal de la marca

Las tendencias de copywriting están protagonizadas también por la creación de identidades de marca completas. Esto es, ayudar a las marcas a que su identidad visual y la verbal trabajen en armonía. Una forma parte de la otra y viceversa.

De ahí que sea necesario fusionar las técnicas de copywriting con la identidad verbal de la marca para lograr mejores resultados, ser memorables y poder posicionarte en el sector. Será la manera de evitar que tus textos digan una cosa y tu gráfica otra.

10.- No olvides el videocopywriting

Todos están de acuerdo que el vídeo tiene que entrar de lleno en el copywriting. Así nace el videocopywriting como gran tendencia este año, entendida como el copywriting aplicado al vídeo. ¿Acaso no hablan las personas que aparecen en ellos? ¿Qué tratamiento debe darse a los subtítulos? Está todo por hacer en este campo. Una gran oportunidad para que lo incorpores a tu oferta.

¿Ya tienes en cuenta estas tendencias de copywriting? ¿Eres un copy profesional en busca de oportunidades de demostrarlo? La plataforma de Branded Content & Influencer Marketing Coobis te ayudará a encontrar a la marca con la que puedas disparar tu creatividad.