10 marcas que lo están petando en branded content

La publicidad al igual que muchas otras áreas del marketing se han transformado para responder a las necesidades de la audiencia. Nace el branded content para hacer de una marca, una historia. Cada vez son más las empresas que aplican esta técnica de marketing digital. ¿Quieres conocer las marcas que hacen branded content?

La imagen de arriba muestra lo que es este concepto, un storytelling. La generación del contenido de valor es lo que persigue esta técnica de marketing digital, con el objetivo de lograr una notoriedad. Se puede realizar de diversas formas, pero contar una historia que atrape, se ha convertido en la fórmula más efectiva.

Un primer punto de partida comienza por la definición del público objetivo. Se trata de ofrecer a la audiencia lo que desea, conocer este aspecto, por tanto, es algo indispensable.

Uno de los rasgos característicos del branded content frente a otros tipos de publicidad más convencional, se basa en el factor de escucha. Se crean historias transparentes con los valores y compromisos de la empresa. La marca y lo que rodea a ésta comienzan a cobrar un protagonismo que previamente no tenían.

Asimismo, a diferencia de la publicidad más convencional, este formato de publicidad permite utilizar todo tipo de contenidos. Pueden ser infografías, posts o ebooks, apps o juegos interactivos. Esto a su vez, consigue entretener al público más fácilmente.

La lotería de Navidad de Aménabar, ejemplo de

marcas que hacen branded content

Son muchas las marcas que hacen branded content, pero una a destacar es la de la Once. Seguramente, ya hayas visto el popular anuncio de la lotería de navidad. Te haya gustado o no, la historia que se cuenta es tan peculiar, que los comentarios y opiniones en torno al spot han sido diversos. Sólo hay que mencionar al autor Alejandro Amenábar y los 20 minutazos de duración. ¿No es esto un claro ejemplo de branded content?

Este ha sido sin duda el anuncio que más críticas ha causado, sean positivas o negativas. La navidad está más cerca que nunca, y con ella, el tan esperado anuncio de la lotería de navidad.

Partiendo de la esencia de la navidad dónde los milagros y la magia existen, ha sido creada la historia de Danielle, una visitante de otro mundo. ¿Cómo termina la historia? Pues de la mejor manera posible, no sólo se enamora de un ser humano, que casualmente se llama como ella en masculino, es decir, Daniel,  sino que gana el tan preciado premio de la lotería de navidad.

Existen una infinidad de ejemplos de otras muchas marcas que hacen branded content, estas son las 10 más populares a día de hoy.

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1.- Dentix

Entre las marcas que hacen branded content, se encuentra esta compañía dental. Con su eslogan «Detener el tiempo» y la imagen de la navidad como imagen principal, tratan de transmitir a los usuarios que ellos sí se preocupan por su salud buco dental. Detener el tiempo para las cosas más importantes de la vida como la salud, es esencial.

En este ejemplo, se observa por tanto a una marca como es Dentix creando un valor único, que es el del cuidado de sus clientes. Un anuncio, que no sólo logra ese objetivo, sino que además por ser fechas navideñas, transmite que efectivamente, es posible detener el tiempo para ello. 

2.- Pizza Casa Tarradellas

«Pase lo que pase estoy a tu lado», ¿existe una manera mejor de titular un spot publicitario? El eslogan en sí, ya transmite por sí sólo. ¿Pero, y qué hay del anuncio? Casa Tarradellas ha logrado crear una historia que emociona, con la que cualquier persona puede empatizar, ¿a quién no le ha dejado su novio alguna vez?

La marca quiere transmitir ese valor de compañía que tiene una simple pizza para los momentos malos. Compartir es vivir, pero también es ayudar. Es por ello que este padre manda ese mensaje a su hija y a toda la audiencia. Casa Tarradellas estará en las buenas, pero sobretodo en las malas. 

3.- Kenzo

El baile, la convulsión, los movimientos son los rasgos que caracterizan a este anuncio. La protagonista, una bella Margaret Qualley, que de pronto decide dejar de escuchar un discurso y se marcha de la sala. A raíz de ahí, como si estuviera poseída comienza a descontrolar su cuerpo y mente. 

Sin duda se encuentra entre las marcas que hacen branded content. Los elogios por parte de los medios han sido tan relevantes, que incluso el propio programa de El hormiguero con Pablo Motos al mando, hicieron una imitación del spot, cuando ésta acudió al programa.

4.- Ikea

«Sea cual sea tu salón, hay sitio para Ikea». Esta marca lo ha hecho una vez más, con un nuevo anuncio que promete y mucho. No importa que salón tengas, minimalista o estilo Art Decó, que siempre podrás poner un mueble de Ikea.

Una nueva historia en la que la empresa de muebles más popular del mercado, ha querido dejar un mensaje claro. Son muebles que pueden ser utilizados en cualquier espacio y para cualquier tipo de persona. 

5.- El Almendro

«El mejor regalo eres tú», el eslogan y mensaje que el Almendro quiere transmitir estas navidades. Una historia que emociona y que llega al corazón de las personas.

El anuncio se resume en un señor que con un polígrafo y varias personas, comprueba si dicen la verdad o no cuándo se les muestra un regalo del año pasado, y se les pregunta sobre si les gustó o no. En los tres casos, responden que sí, pero el polígrafo confirma que mienten.

Finalmente, les ofrece un regalo que está 100% seguro que gustará, y no es otro, que el ser querido que más echan de menos. Y es que no hay mejor regalo que estar con la persona a la que quieres. 

6.- Campofrío

«Uno puede irse pero no hacerse». Una historia que afecta a muchos y que es por ello que ha calado y mucho en la audiencia española.

En este anuncio de Campofrío se refleja una realidad que muchos viven, ser extranjero. Tras la crisis, son numerosas las personas que han tenido que dejar España en busca de oportunidades. A lo largo de este spot se ve como diversos españoles se convierten en rusos, ingleses, etc. pero, no la protagonista. Cuando está a punto de convertirse en sueca, afirma esa frase de, «uno puede irse pero no hacerse».

7.- Famosa

Sólo hace falta un villancico o canción para hacer transmitir un mensaje como el que ha mostrado Famosa.

Otro ejemplo de marcas que hacen branded content. En el anuncio se pueden ver a diferentes adolescentes que pasan de las navidades porque ya se han hecho mayores.

Al final, una chica adolescente señala que antes de lo que creas tus hijas dejarán de jugar, y que aproveches ahora que puedes , todo ello acompañado del villancico de las muñecas de famosa se dirigen al portal.

8.- Decathlon

El eslogan de  Decathlon es el de regalar deporte junto con los tuyos. A través de una foto en familia, que resulta ser un anuncio para Decathlon, se reflejan los valores de la compañía.

La historia comienza con niños ansiosos por abrir los regalos y cómo disfrutan de cada uno de sus productos en familia, ya sea en micropatín, bici, etc. Lo importante es que sea lo que sea que estrenes, lo hagas con los tuyos. 

9.- Ruavieja

Con un «tenemos que vernos más» se pueden decir muchas cosas. Ruavieja ha querido mostrar la importancia que tiene mantener los vínculos afectivos con las personas cercanas, aunque sea porque Facebook te lo haya recordado.

Son 8 años los que llevan sin verse estos dos amigos, según la red social. Las emociones y la nostalgia de estas fechas navideñas, logran que estos dos amigos se vuelvan a ver, pero no de forma online, sino personal.  Una historia que hará que a más de uno se le caiga alguna lágrima. 

10.- El Corte Inglés

El catálogo de El Corte Inglés ya está disponible, y es por ello que si los ñiños/as quieren tener regalos estas navidades, se tienen que portar bien.

Esta marca ha creado diferentes spots dónde los niños ceden y no protestan ante situaciones, que en otro momento lo haría. Es el caso de esta niña que pinta corazones a su hermano, y éste no protesta. Está claro que para pedir algo de este catálogo de juguetes, hay que ser bueno. 

En estos 10 ejemplos de marcas que hacen branded content, se puede concluir que todas ellas no sólo han tenido como objetivo la venta de un producto o servicio, sino mucho más. Han tratado de transmitir unos valores y unos sentimientos que calen en la audiencia en estas fechas tan especiales. 

La publicidad convencional en la que sólo se pretendía vender algo, ya no funciona en la actualidad. Las personas quieren y piden más, y cuánto más identificadas se sienten con esa historia, más fácil será que compren. 

Todas los ejemplos mostrados arriba son anuncios de televisión, pero también se pueden observar a través de textos o imágenes. No obstante, es cierto, que es el vídeo el canal por el que más se transmiten las emociones. 

Para la creación de un buen contenido de valor, debes comenzar por conocer a tu público objetivo, y así poder captar su atención.  No obstante, si no sabes por dónde empezar, confía en los mejores profesionales como Coobis.

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