10 consejos para comprar un buen post patrocinado

Un post patrocinado es un formato publicitario en el que un blogger escribe un post en su medio digital haciendo referencia a una empresa, producto o servicio. Se suele complementar con un enlace a un sitio web para que la marca consiga tráfico y autoridad.

Es el artículo que habla de un producto o de un servicio determinado desde una perspectiva positiva y de un modo no invasivo. Lo que evita la desconfianza del receptor y posibles sanciones de Google.

Este tipo de posts también pueden ser reseñas publicitarias dentro de un post con contenidos de valor que beneficia tanto a la marca como al blogger que lo publicita. Unos consiguen tráfico y autoridad y otros reciben una compensación económica a cambio.

Beneficios de comprar un post patrocinado

  • Backlinks Naturales. Los post patrocinados contendrán uno o dos enlaces hacia tu sitio web, preferentemente con palabras clave long tail o bien con la URL completa para que tu artículo comprado parezca lo más natural posible y no levante ningún tipo de sospecha.
  • Son la mejor forma de tener contenido generado por distintas personas que, de verdad, aporta valor.
  • Para una marca hacer una campaña de posts patrocinados es cómo tener diferentes anuncios con diferentes tonos a la misma vez y perdurable por mucho tiempo. Los posts patrocinados nacen para quedarse hasta el final.
  • Tu elijes qué es lo que deseas que se enlace desde tus posts patrocinados. A diferencia de que te enlacen de forma natural personas que ni siquiera sabes quienes son, en este caso con post patrocinados puedes seleccionar el enlace que deseas. De esta forma, tendrás un mayor control sobre la estrategia SEO que vayas formando y no solamente será crecer por crecer.
  • Tus posiciones en los resultados de búsqueda se incrementarán. Obviamente siempre que uses las keywords adecuadas, sin abusar y con conocimiento de lo que es una buena estrategia SEO de backlinks. De este modo, tu posicionamiento irá dando frutos, habrá incremento de visitas, posiblemente de ventas en caso de tratarse de una tienda online y te darás cuenta de que los beneficios de un post patrocinado son notables.
  • Un post patrocinado puede ser una solución inteligente y eficiente para las marcas si saben seleccionar a los bloggers.

Ventajas indirectas en artículos patrocinados

  • Redes sociales: Muchos blogs, al publicar un artículo, también lo publican en sus redes sociales: Twitter, Facebook, Google + y otras. Si tu artículo aparece en sus redes sociales ganarás interacciones en tus perfiles y visitas en tu sitio de manera indirecta.
  • Visitas SEO: Si compras un post patrocinado te puede ayudarte a posicionar y obtendrás visitas indirectamente de la compra al conseguir aparecer en las primeras páginas de Google, Yahoo, Bing, etc.
  • Reconocimiento de marca: Lograr reseñas en sitios con gran cantidad de visitas, aparte de atraer visitas y posicionamiento, harán que tu marca gane fiabilidad al aparecer en un sitio con gran autoridad, muchas visitas y de confianza.

10 consejos para comprar un buen post patrocinado

1.- Temática

Selecciona por precio los de la temática que sea igual que la tuya o la que te interese. Para ello, mira las páginas por Domain Authority (DA) y visitas y apunta las que a simple vista sean mejores.

Cuanto más especializado y relacionado con tu negocio sea el medio en el que vas a comprar el post patrocinado, mucho mejor para que esas visitas conviertan mejor. Busca blogs de nicho o especializados en tu sector.

2.- Selecciona el blogger adecuado

Para que una campaña funcione bien, además de los soportes adecuados y de optimizar el presupuesto, necesitarás destacar con el mensaje.

Selecciona a los bloggers que están relacionados con tu nicho o temática comercial, teniendo en cuenta tanto sus visitantes como los enlaces que reciben y cómo se mueven en las redes sociales.

3.- Métricas SEO

Después, es importante que analices algunos de los parámetros habituales, métricas que pueden determinar si un sitio web es bueno o no. Algunas de las que debes tener en cuenta son:

A.- Domain Rating (DR)

Una de las métricas que mayor importancia está teniendo es el Domain Rating (DR) de Ahrefs. Valora de 0 a 100 la calidad SEO de una web. Todos los sitios web que estén por encima de un 30 – 35 se pueden considerar buenas para que hablen de tu marca.

B.- Domain Authority (DA) y Page Authority (PA)

Estas dos métricas pertenecientes a MOZ miden la autoridad del dominio y la fuerza de la página web. Se basan, principalmente, en la calidad y el número de enlaces entrantes que tenga la página web en cuestión. Pero también incluye otro tipo de datos para hacer la valoración.

C.- Citation Flow (CF) y Trust Flow (TF)

Otra de las empresas que han creado un indicador web es Majestic, que desarrolló el CF y el TF. El primero valora la cantidad de enlaces que tiene una web y el segundo, la calidad de esos enlaces.

4.- Frecuencia de publicación

Es recomendable establecer una frecuencia de publicación constante y no temporal. De nada sirve comprar muchos post patrocinados en una misma semana. Tienes que ser constante y tener una continuidad en el tiempo.

Lo recomendable es se vayan publicando posts patrocinados con continuidad. De tal manera que, para obtener tu objetivo, logras el máximo de visibilidad.

5.- Enlaces DoFollow y NoFollow

Es muy importante distinguir entre los enlaces DoFollow y NoFollow ya que tienen mucha importancia a la hora de comprar posts patrocinados.

Los enlaces nofollow fueron creados con el objetivo de disminuir el spam. Así como la calidad de los enlaces utilizados. Son aquellos que apuntan a una web pero indican a Google que no siga el link, que no le dé puntos.

Así, se añade el atributo nofollow a los enlaces que dirigen a URLs que no son tan relevantes. Por la razón de que, así, toda la autoridad de la página en conjunto se reparte entre menos páginas. Con lo que el posicionamiento es más alto.

La idea es utilizar enlaces dofollow hacia sitios web que son importantes y de calidad para tus lectores. Por ejemplo, a periódicos y revistas digitales, Wikipedia, páginas web reconocidas, blogs que sigas, etc.

Se habla de un porcentaje del 30-40 % para los dofollow y del 70-60 % para los nofollow. La razón es que Google penaliza a los sitios web que tienen una gran proporción de enlaces dofollow con respecto a los enlaces nofollow.

6.- Contactar al webmaster del blog y preguntarle por los precios del blog

¿Cuánto cuesta un post patrocinado? No es una ciencia exacta pero una aproximación indica tarifas cercanas a las siguientes:

  • 0€. El trueque de toda la vida. Te dejan probar una plataforma gratis o te envían de forma gratuita un regalo para que hables del tema. Las startups recurren a esta técnica para dar a conocer sus proyectos, por ejemplo.
  • 50€. Es un precio que puede parecer barato. Pero suele ofrecerse por packs de posts patrocinados.
  • 100€. Es el precio estándar que plantea un buen número de bloggers.
  • 150 – 200 €. Cuanto mejor sea el blog y mayor tráfico tenga, mejor será la retribución. Es aquí donde se suelen incluir códigos pixeles y enlaces propios.
  • 200 -300 €. Este precio se paga en función de la calidad de contenidos del blog, el tráfico, la reputación y otros factores adicionales. Entre ellos, la publicación del post en redes sociales si el influencer también tiene una larga comunidad de seguidores.

Con todo, no existe un precio estándar. El presupuesto suele variar dependiendo del esfuerzo que tiene que realizar el blogger y el potencial de su blog para la marca.

7.- Número de visitas

Es importante medir la repercusión del post patrocinado para ver si tu comunidad lo recibió favorablemente y si de verdad ha tenido impacto. Para ello, puedes usar métricas como:

  • Las veces que ha sido leído el post.
  • El número de clics en enlaces del post logrados.
  • Los comentarios recibidos.

8.-Controla que no sea demasiado directo o irrespetuoso

Para evitar que sea un fracaso total es necesario controlar cómo publica el blogger el post. Hay lectores que no están muy a favor de ver este tipo de contenidos.

9.-Presupuesto

Divide tu presupuesto en acciones a corto, medio y largo plazo. El marketing de contenidos se basa en una inversión a medio-largo plazo. Aunque genere muchos beneficios, no se verán a corto plazo. Por eso, no debes apostar por el corto plazo en tu plan de marketing digital. Se trata de una carrera de fondo.

10.- Cambia el formato de tus posts patrocinados

Cámbialos cada 2-3 meses. La efectividad suele bajar considerablemente después de un par de semanas. El tiempo depende, sobretodo, de la cobertura que se obtiene. Si haces uso de tus posts de manera muy puntual y en sitios diferentes te pueden valer durante mucho más tiempo.

De publicidad a recomendación

post patrocinadoUn post patrocinado es aquel en el que el blogger habla sobre los productos o servicios de tu empresa. Por eso, si decides incluir este formato publicitario en tu estrategia de marketing digital, debes elegir cuidadosamente a qué bloggers propones para participar en tu campaña. Y comprobar que la temática de su web está relacionada con tu sector de actividad.

Los posts patrocinados que hablen sobre tu negocio de forma positiva lo harán de una forma más personal y cercana al lector que cualquier reportaje que puedas contratar en los medios tradicionales.

De esta manera, todo aquel lector que reciba información positiva sobre tus productos a través de un blog lo percibirá como una recomendación sincera de alguien cercano en lugar de una cuestión puramente publicitaria.

En definitiva, si lo haces correctamente, contar con los posts patrocinados como parte de tu estrategia de marketing online puede ser una de las inversiones publicitarias más inteligentes para tu negocio.

¿No sabes dónde encontrar blogs que incorporen tus posts patrocinados? Prueba en una plataforma de content marketing como Coobis. El directorio de medios digitales de Coobis suma más de 125 millones de visitas al mes entre todos. Un gran tráfico cualificado que puedes aprovechar para una estrategia con posts patrocinados si te registras hoy mismo.