El píxel de Facebook, clave para mejorar tus campañas

El píxel de Facebook es una herramienta de análisis con la que podrás medir la eficacia de tu publicidad. Podrás conocer las acciones que los usuarios realizan en tu sitio web y conocer a los usuarios que te interesan.

Podrás utilizar los datos del píxel de Facebook para:

• Conocer las visitas a tu página web.
• Para saber cuáles son los artículos agregados al carrito de la compra de tu ecommerce.
• Artículos agregados a la lista de deseos.
• Información de pago agregada.
• Pago iniciado.
• Compra de producto.
• Cliente potencial.
• Registro completado.
• Búsqueda en la página web.
• Contenido visualizado.

Te servirá para asegurarte de que tus anuncios se muestran a las personas adecuadas. Para segmentar a tu público para tu publicidad y para saber cuántas conversiones te generan tus anuncios de Facebook y el coste de cada conversión.

Qué es el pixel de Facebook

Un píxel de Facebook es un código creado por Facebook que se puede instalar en las páginas web para conocer mejor a tus usuarios y las acciones que realizan.

La versión anterior de Facebook Pixel incluía dos componentes separados. El primero fue el sitio web Custom Audience Pixel, que rastreaba y registraba a usuarios de Facebook que interactuaban con un sitio web. El segundo componente fue el píxel de seguimiento de conversiones que te indica qué acciones completan tus usuarios en tu sitio web.

La pregunta es: ¿cuál es la razón por la que pagas los anuncios en Facebook? Y es por eso por lo que la información del pixel de Facebook te puede resultar tan valiosa. Podrás ver lo efectivos que son tus anuncios y cómo mejorarlos. La versión anterior tenía algunos defectos pero con la actualización de Facebook Pixel, puedes usar píxeles de manera más eficiente y ser aún más específico en el seguimiento de tus conversiones.

Cómo configurar el píxel de Facebook

Si quieres saber cómo instalar el píxel de Facebook en tu sitio web y realizar un seguimiento de las acciones que te puedan interesar para tu estrategia, estas son algunas de las ventajas de instalar un píxel de Facebook.

Pero si quieres utilizar el píxel de Facebook antes necesitas tener un sitio web, evidentemente.

1.- Crear el pixel de Facebook

• Ve a la pestaña Píxeles del administrador de anuncios.
• Haz clic en Crear un píxel.
• Especifica un nombre para el píxel. Solo puedes tener un píxel por cuenta publicitaria, así que elige un nombre que represente a tu empresa.

2.- Añade el píxel de Facebook a tu sitio web

Ahora coloca tu código en tu sitio web. Para ello escoge la que mejor describa cómo realizas actualizaciones en el código de tu página entre estas tres opciones:

• Otra persona hace cambios en mi sitio web.
• Actualizo el código de mi sitio web personalmente.
• Mi sitio web utiliza un administrador de etiquetas o está alojado en una plataforma web popular.

3.- Realiza un seguimiento de las acciones más relevantes para tu empresa

Añade eventos para hacer un seguimiento de acciones que las personas realicen sobre él.

Información sobre los eventos

Los eventos son acciones que se llevan a cabo en tu sitio web, como cuando alguien realiza una compra. Para realizar el seguimiento de un evento, deberás colocar un fragmento de código en tu sitio web para ayudar a Facebook a comprender que alguien ha realizado una acción.

Configurar eventos en tu sitio 

• Ve a la pestaña “Píxeles” del administrador de anuncios.
• Haz clic en Instalar eventos.
• Haz clic en el icono de interruptor junto al evento del que quieras realizar un seguimiento.

Selecciona «Realizar seguimiento del evento al cargar la página o Realizar seguimiento del evento al producirse la acción«.

• Añade parámetros del evento, como el valor de conversión o la divisa, para medir información adicional sobre tu evento.
• Copia este código de evento y pégalo en la página relevante de tu sitio web . Asegúrate de que no has modificado el código del píxel que ya has colocado en el encabezado del sitio.

Especificaciones

• Si quieres registrar eventos al cargarse la página, coloca el código justo debajo de la sección de cierre del encabezado de la página. En muchos sitios web, será justo después de la etiqueta de apertura <body>.
• Si quieres registrar eventos cuando se produzca la acción: añade el código de evento entre las etiquetas “script”, junto a la acción de la que quieres realizar el seguimiento, por ejemplo, un botón.
• Si quieres que el píxel de Facebook se active al hacer clic en botones específicos, tendrás que actualizar el código para asociar un evento a una acción. La ayuda de Facebook te dará más información si eres desarrollador, en la sección «Realizar un seguimiento de eventos de la página«.

Tras esto, habrás terminado de configurar un evento en tu sitio web. Repite estos pasos para cualquier otro evento de la lista del que quieras realizar un seguimiento.

4.- Cómo saber si está bien instalado el píxel de  Facebook

Una vez que lo tienes instalado, viene la parte de verificar que lo has hecho bien. Para esto Facebook pone a disposición una extensión de Chrome llamada Facebook Pixel Helper.

Esta extensión lo que hace es mostrarte en la página en la que estás si hay un píxel de Facebook instalado y de qué tipo.

Si lo tienes bien instalado, debería salirte algo como así.

Pero esta extensión no se te dice solo si el píxel de Facebook está instalado en tu propia página web, es para todo tipo de páginas por lo que es una forma de saber si la competencia está realizando anuncios en Facebook e incluso qué tipo de campañas puede estar trabajando si utiliza las conversiones estándar.

Plugins para agregar el código del píxel de Facebook en tu web con WordPress

Si usas WordPress puedes utilizar estos plugins para añadir fácilmente el código del píxel de Facebook:

• Facebook Pixel by PixelYourSite – Events, WooCommerce & Easy Digital Downloads.
• Tracking Code Manager.
• Insert Headers and Footers.
• Facebook Conversion Pixel.

Beneficios de usar el píxel de Facebook

Estos son algunos beneficios que te aportará utilizar el píxel de Facebook:

• Seguimiento de las conversiones que ocurren fuera de la plataforma de Facebook, por ejemplo, en tu sitio web.
• Obtener infinidad de información adicional sobre el retorno de la inversión de tu campaña de Facebook.
• Creación de audiencias avanzadas de remarketing y audiencias similares.

¿Cuál es la diferencia entre Facebook Ads y el píxel de Facebook?

Los anuncios de Facebook son publicidades que se ejecutan en Facebook. Se pueden usar para dirigir el tráfico a tu página de campaña. El pixel de Facebook es un poco de código que integras en tu campaña para rastrear ciertas acciones que un usuario lleva a cabo en tu página.

Cuando se utilizan juntos, podrán orientar un anuncio a un público determinado, dirigirlo a tu landing y luego ver si ese usuario realiza una acción en tu campaña. Para ello, tendrás que crear un anuncio en Facebook y agregar el ID de píxel de tu anuncio a tu campaña para que funcionen juntas.

Aplicaciones del pixel de Facebook

Es posible que te preguntes si el esfuerzo te va a valer la pena. Pues sí.

La personalización de eventos y parámetros es ilimitada, al igual que las aplicaciones de los datos. Es verdad que otras herramientas analíticas pueden brindarle información bastante buena sobre el rendimiento de tus anuncios de Facebook, pero el píxel de Facebook es único ya que muestra conversiones muy específicas que otras plataformas no pueden rastrear. Y si los parámetros te parecen demasiado complicados y profundos en este momento, simplemente puedes rastrear las conversiones por tu cuenta.

Una vez que los píxeles estén en su lugar, es hora de adjuntarlos a los anuncios de Facebook reales. Al hacerlo, optimizarás el anuncio para la acción que quieras tomar (compras, por ejemplo) y lo enviarás a más personas que probablemente realicen esa acción también.

Crear nuevos anuncios de Facebook y adjuntarlos a sus píxeles para realizar un seguimiento de las conversiones es fácil. Visita la página Administrador de anuncios y selecciona la opción «Aumentar las conversiones en su sitio web«.

Si no estás seguro de qué acciones o parámetros debes seguir, Facebook te brinda una visión más detallada de cada una de las opciones.

Tan importante como las opciones adicionales para el seguimiento de conversiones es el hecho de que ahora puedes agregar más de una acción a tu píxel de Facebook. Debido a esto, no es necesario crear píxeles individuales para cada conversión que te interese.

La importancia de rastrear a tu audiencia

Se ha hablado mucho acerca de las conversiones, pero tampoco olvides que el píxel que agregas también rastrea a tu público. La audiencia es uno de los factores más importantes de cualquier esfuerzo de marketing y el píxel de Facebook ofrece una opción increíble cuando se trata del tuyo. Desde el panel de Facebook Pixel, haz clic en «Crear audiencia«.

Haz clic en el menú desplegable Tráfico de sitio web y selecciona la opción para las personas que visitan páginas web específicas. Ingresa la URL de tu página de pago. También puedes agregar otras condiciones seleccionando la opción Combinación personalizada.

Una vez que se hayas completado todo el trabajo de configuración de los píxeles, es realmente fácil de usar y reutilizar en sus anuncios futuros. Y siempre que tus píxeles estén configurados en las páginas correctas, podrás realizar un seguimiento del tráfico, las conversiones y la audiencia derivadas de tus anuncios y las publicaciones impulsadas.

Cuando descubras que uno de tus anuncios es exitoso y genera conversiones, la optimización de esa acción en futuros anuncios utilizando estos pasos te ayudará a orientar a otras personas que probablemente harán la misma conversión. También podrás realizar cambios en los anuncios que no son tan exitosos, ahorrando tiempo y dinero valiosos en el proceso.

Utiliza esta guía, así como la gran cantidad de contenido educativo en el Centro de ayuda de Facebook para empresas, para que tu empresa y tus anuncios de Facebook estén donde tú quieres.

Con todo esto y si tú también quieres que tus anuncios estén en redes sociales para ganar visibilidad, en Coobis podemos ayudarte. Conoce nuestra plataforma de content marketing donde podrás publicar contenido en diferentes formatos tanto en webs como en redes sociales.