7 tipos de titulares que mejorarán el CTR

Existen diferentes tipos de titulares para cada momento. Aquellos que generan más engagement, los que llaman a los usuarios a compartir tus publicaciones, los que transmiten confianza, sabiduría, humor… Y aunque resulta difícil asignar un grado de importancia a cada titular, debes tener en cuenta su potencial para definir el éxito o fracaso de cualquier campaña de marketing digital.

Para empezar, un buen titular es el gancho perfecto para atraer a tu audiencia y conseguir que haga clic, consuma y comparta tu contenido. De hecho, en la mayoría de los casos, la razón por la que los contenidos se comparten es por este elemento. Ya sea porque complementan el contenido con un copy espectacular o porque son increíblemente llamativos. Pero tienen ese poder de movilización inicial.

¿Alguna ves te has visto en esta situación? ¿Sabes lo que un titular llamativo puede hacer por ti? ¿Crees que sabes escoger entre los diferentes tipos de titulares el que más va a satisfacer tus necesidades?

Ten en cuenta que en el mundo de las redes sociales compites constantemente con miles de usuarios. Por no mencionar los dos millones de post en blogs o los dos billones de emails que se envían diariamente, con sus respectivos asuntos que apelan a tu atenciíón.

Indudablemente necesitas destacar. Tener ese punto a favor que te haga resaltar de toda esta competencia. Y es ahí donde los diferentes tipos de titulares entran en juego. Son el cebo perfecto para captar la atención y llamar a la acción al usuario.

Y, aunque una vez más, no existe una fórmula mágica para redactar titulares 100% eficaces, existen muchos datos que pueden ayudarte a tomar las mejores decisiones.

Por ejemplo, BuzzSumo ha llevado a cabo un estudio que muestra los titulares más compartidos en Facebook y Twitter.Tal y como puedes ver en la imagen que encabeza el post, también existe un ranking interesante sobre las frases más llamativas.

Tipos de titulares y su impacto en los usuarios

Algunos de los tipos de titulares que deberías tener en cuenta en tus estrategias digitales son:

1.- Los titulares emotivos disparan las interacciones en Facebook

El mencionado estudio de Buszzfee descubrió que las frases emocionales tenían un gran poder en Facebook. De hecho, las emociones son un gran gancho a utilizar en cualquier estrategia de marketing digital.

Partiendo de la base de que el 95% de decisiones de compra se deciden desde este ámbito más irracional, ¿qué te hacía pensar que uno de los tipos de titulares más potentes no iba a hacer alusión a esta tendencia?

Existen diferentes tipos de contenidos y dependiendo del contexto el cerebro los procesa de una manera u otra. Lo cierto es que el rey del contenido es el vídeo, sobre todo en Facebook. Por lo tanto, un titular que aporte un toque emocional acompañado de un vídeo puede ser una bomba de generar interacciones.

Algunos de los términos que generan más interacciones, según el estudio, son los siguientes:

• «Lágrimas de alegría».
• «Te hará llorar».
• «Te pondrá la piel de gallina».
• «Es demasiado bonito».
• «Asombroso de ver».
• «Derrite tu corazón».
• «No puedo dejar de reír».

Muchas de las publicaciones que encabezan el ranking de mayor rendimiento contenían titulares con toques emocionales. Y la mayoría de ellos incorporaba una imagen o un vídeo. Aunque también se han visto posts de texto, contando una historia.

Aun así, debes tener cuidado en el uso del lenguaje en los titulares de tus redes sociales. Por ejemplo, Facebook hace poco anunció que reducirá los titulares que exageran los detalles de una historia y cuyo objetivo es hacer que la historia parezca algo que en realidad no es. Por lo tanto, asegúrate de no crear falsas expectativas. Tus seguidores también lo agradecerán.

2.- La curiosidad también incita a la participación en Facebook

Otro de los tipos de titulares que han generado un alto nivel de engagement en Facebook son aquellos que aportan un toque de curiosidad. Y entre ellos, los titulares que más han dado que hablar han comenzado así:

• «Descubre qué pasó después».
• «Hablando de…».
• «Twitter reacciona a».
• «Están flipando».
• «Top X canciones».

Los usuarios muy a menudo son curiosos y a la mayoría le llama la atención aquello sobre lo que se está hablando. Le interese personalmente o no. Por lo tanto, uno de los tipos de titulares que también deberías emplear en tus redes para generar engagement debe aportar un toque de curiosidad y misterio.

De hecho, si estos tipos de titulares te generan incertidumbre, observa qué reacciones genera cada uno de ellos. Para empezar, observa la imagen y descubre qué impactos consigue el titular «Twitter reacciona».

3.- Los testimonios

No es ninguna novedad que uno de los tipos de titulares que mayores resultados genera sean los testimoniales. Cerca del 75% de los usuarios se basan en opiniones de amigos y familiares a la hora de realizar una compra. Y un 92% de los mismos confía en las recomendaciones de otros, independientemente de que sean desconocidos, a la hora de fiarse o no de una marca.

4.- ¿Tipos de titulares cortos o largos?

¿Eres de los que crea titulares interminables? ¿O en cambio te quedas corto y el usuario no sabe de qué le estás hablando? Estos son algunos de los dilemas a los que quizás te estés enfrentando continuamente. Y el estudio de Buzzsumo también se enfrentó a esta realidad.

Se descubrió que las publicaciones que más shares habían obtenido estaban compuestas por titulares que combinaban dos palabras. Y a menudo, éstas trataban de resumir frases extensas. Es decir:

• En lugar de decir «Esto te convertirá en», se recomienda utilizar «Te hará».
• O por ejemplo, incluir «Es por» en lugar de «Esto ocurre porque».

Además, se detectó que palabras como «Es viral» o «Más bonitos» son ganchos importantes y generan mucho engagement tras incluirlas en los titulares. Como puedes ver, se aporta un toque de curiosidad con la primera. Mientras que la segunda hace referencia a un contenido emocional con una promesa explícita de contenido excepcional.

5.- Las mejores frases para dar comienzo y para concluir

Una de las características más importantes entre todos los tipos de titulares no se centra únicamente en el contenido. Sino en la manera de redactarlas. A no ser que te inclines hacia un uso de frases de dos palabras, toda oración debe tener un inicio, un desarrollo y un final.

Pero, ¿sabes cuáles son las frases que más engagement generan para cada uno de esos momentos? Según el estudio de Buzzsumo, «te hará» es el gancho perfecto para unir los comienzos y finales. De hecho la investigación apunta que la parte más importante de un titular está en las tres primeras y en las tres últimas palabras.

Frases para dar inicio a tu titular

Frases para concluir tus titulares

6.- Las listas y el poder del número 10

Ten en cuenta que los usuarios viven constantemente bombardeados por la información. Estresados y sobrecargados de trabajo. Y es precisamente por eso por lo que no pueden evitar fijarse en publicaciones que más les entretengan, que no les hagan pensar ni que les suponga un gran trabajo consumirlas.

Es decir, si presentas un post con un titular largo y un texto interminable como contenido, lo más seguro es que el usuario pase de largo.

No solo necesitas tratar con esa fatiga de decisión, sino que debes darle la vuelta a la situación. Y para ello, las listas numeradas proporcionan una promesa clara: una salida. Muestran un atajo que va a simplificar la vida de los usuarios.

Ante esto, las listas numeradas son uno de los tipos de titulares más demandados y que más engagement generan para un 36% de los usuarios. Como puedes ver en el gráfico, existen también diferencias dependiendo del número con el que se encabece el titular.

7.- Otros tipos de titulares que también generan engagement

Las explicaciones

• «Esta es la razón por».
• «Se debe a».
• «Esta es la razón por la que las mujeres viven más que los hombres».
• «Esta es la razón por la que deberías dormir en el lado izquierdo de tu cama».

El saber no ocupa lugar, y además de la curiosidad, a todos nos gusta informarnos sobre diferentes temas para tener más conocimiento acerca de cosas nuevas. Por lo tanto, no dudes en utilizar esta técnica para conseguir engagement en tus redes.

Preguntas, adivinanzas o retos

• «Solo 1 de cada 10 ven lo que hay detrás de esta imagen».

¿Alguna vez te has encontrado con una publicación con un titular similar? ¿Qué provocan en ti? Los cuestionarios siguen siendo un formato muy atractivo en Facebook. Puedes desafiar a los usuarios a responder preguntas, resolver dilemas, acertijos…

Titulares tribales

Estos tipos de titulares están enfocados a tratar temas muy específicos. Por ejemplo:

• «25 cosas que sólo los maestros entenderán».
• «7 cosas que solo las madres de niños gemelos entenderán».
• «9 cosas que solo las chicas que crecieron con los hermanos mayores comprenderán».
• «10 situaciones a las que todo Community manager se ha enfrentado».
• «10 cosas que solo las enfermeras de turno. de noche conocen».Estos titulares tan específicos tienden a generar mucho compromiso y disparan las interacciones. Por lo que pueden ser una gran alternativa cuando quieras generar polémica o conseguir opiniones de tus seguidores.

Como ves, éstos son solo algunos de los tipos de titulares que mejor pueden funcionarte en redes sociales. Principalmente en Facebook. Aunque si lo que quieres es generar engagement con tu marca, no hay nada como las estrategias de influencer marketing. Algo para lo que han surgido plataformas de content marketing que ponen en contacto a marcas con influencers. Una de ellas, Coobis, identifica a los influencers en base a una puntuación unificada. ¿Sabes qué servicios puede encontrar tu marca en Coobis?