Guest posting: las mejores prácticas

Conquistar nuevas audiencias es una necesidad para cualquier empresa. Para ello existen infinidad de técnicas de lo más variado: Desde trabajar el posicionamiento SEO hasta los anuncios sociales o una adecuada estrategia de email marketing. Las mejores prácticas de guest posting, una de las técnicas menos exploradas aún, pasan por:

1. Analizar el blog en el que escribir el post y su coherencia con tu marca.
2. Identificar a los mejores bloggers relacionados con la temática de tu negocio.

Sin estos primeros pasos, para los que es recomendable utilizar alguna plataforma de content marketing, ninguna estrategia de guest posting funcionará. No tiene sentido publicar contenidos financieros en un post relacionado con la música. Como tampoco es de recibo publicar un contenido con las bondades de la tecnología alimentaria en un blog de una marca relacionada con productos ecológicos.

¿Qué es guest posting?

En pocas palabras, el guest posting consiste en un intercambio de contenidos entre blogs. Y funciona en una doble vía:

1. Si eres una marca que tiene un blog y quiere mejorar sus contenidos con aportaciones externas, guest posting significa que invitas a un escritor o blogger a escribir algo y publicarlo en tu blog.
2. Otra opción es que como marca o blogger escribas un post en un blog diferente al tuyo con el fin de llegar a una audiencia que hasta ahora es probable que no te conociera.

Así, las mejores prácticas de guest posting tienen beneficios tanto para la marca como para el blogger. Como se observa en la imagen superior, algunos de ellos son:

1.- Beneficios para la marca

Las prácticas de guest posting pueden ayudar a cualquier marca que tenga un blog en los siguientes aspectos:

1. Puede ofrecer contenido con mayor regularidad. Al no depender exclusivamente de sus propios recursos y poder acceder a talento externo.
2. Permite publicar una mayor variedad de temas y, sobre todo, enfoques.
3. Ayuda a construir relaciones fuertes y duraderas con bloggers y expertos en el sector.
4. Amplía el tráfico y el número de lectores.
5. Ayuda a captar un público más diverso. Entre otras cosas porque el blogger derivará a una parte de su audiencia habitual.
6. Puede hacer que aumenten tus seguidores en otros canales sociales.

2.- Beneficios para el blogger

En lo que respecta al blogger, los beneficios que se obtienen con las prácticas de guest posting son:

1. Construye una buena relación con otros bloggers y marcas.
2. Aporta una mayor exposición al blogger.
3. Potencia su marca tanto profesional como personal.
4. Alienta la colaboración recíproca. Lo lógico es que si tú colaboras escribiendo un post en el blog de otros ellos puedan acabar aportando sus propios contenidos al tuyo.
5. Diversifica las fuentes de tráfico hacia el blog.
6. Atrae seguidores a los perfiles sociales.
7. Mejora tus habilidades de escritura. Hay que tener en cuenta que cada blog tiene sus características y probablemente tengas que adaptar tu manera de escribir de alguna manera para cumplir con sus normas.
8. Te da unas posibilidades de ingresos extra.
9. Puedes obtener más clientes potenciales.

Las mejores prácticas de guest posting

Aunque parezca sencillo, una estrategia de guest posting adecuada exige cuidar muchos aspectos que muchas veces no se tienen en cuenta: Desde la manera de contactar entre marca y blogger a la definición de cómo elaborar el contenido. Recuerda que es recomendable que emplees tiempo en leer blogs de otras personas.

Además, es aconsejable que anotes aquellos blogs que te gustan y te llaman la atención. Y léelos de manera habitual. De esta manera sabrás si están preparados para una colaboración.

Sin embargo, seguir unas prácticas de guest posting estructuradas te ayudará a sacar el mayor partido a esta técnica. Para ello, debes cuidar estos 4 factores:

1.- Búsqueda de bloggers

Lo primero es identificar a los mejores bloggers para tu marca. Para ello, las mejores prácticas de guest posting apuntan que es necesario crear una lista inicial de blogs que pueden ser interesantes para trabajar esta estrategia.

Puedes crear esta lista de muy diversas maneras. Una de ellas es utilizar una plataforma de marketing de contenidos como Coobis que disponga de una lista de blogs tematizada. Cada uno con su ficha identificativa.

Sin embargo, ese primer paso debe ir acompañado de una selección posterior en la que se enfoque más la lista inicial. Esta selección debe realizarse con el fin de elegir los blogs más alineados con la marca. Para ello, es interesante tener en cuenta factores como los siguientes:

• Reduce la lista a los blogs que trabajen de manera más concreta las temáticas que te interesan.
• Averigua si el blogger que te interesa suele realizar colaboraciones. Si no es así, elimínalo de la lista.
• Investiga la relación del blogger con su audiencia. ¿Tiene comentarios? ¿Utiliza las redes sociales para aumentar la exposición de sus posts?
• Analiza si el blog permite incluir enlaces o CTAs. Si no es así, es una dificultad añadida para conseguir mejorar tu reputación en los diferentes buscadores.
• Es importante que el blogger que elijas sea realmente un experto en la temática. Lee su blog y decide si realmente tiene conocimientos exhaustivos sobre la materia o no.
• Descubre la autoridad del blog con los que quieres colaborar. Cuanto mayor sea su reputación más interesante será que fomentes esas colaboración.
• Intenta construir colaboraciones de larga duración.

2.- El primer contacto

Tanto si estás buscando invitado para tu blog como si estás buscando blogs a los cuales ser invitado es importante cuidar el primer contacto.

Lo ideal es ponerse en contacto mediante email. No obstante, los bloggers más reconocidos e interesantes suelen tener muchas propuestas. Por lo que tendrás que llamar su atención para que lean tu email.

Para ello, deberás pensar bien el asunto del email. Piensa qué tipo de asunto te llamaría la atención si estuvieras en el lugar de la otra persona.

Después, en el cuerpo del email, es aconsejable que seas directo y que hagas una presentación de la marca y de la idea lo más clara posible. Para ello, suele bastar con contar tu experiencia en blogs en un pequeño párrafo. Siempre con enlaces a tus sitios web, para que la otra persona pueda acceder a ellos.

Por último. no olvides contar cuál es tu idea de guest posting. Tanto si estás buscando invitados como si buscas que te inviten. Recuerda no enrollarte demasiado y escribir de forma correcta y educada.

3.- Elaboración del contenido

Si has llegado a un acuerdo y estás invitado a escribir en su blog, deberás conocer las normas de publicación de dicho espacio. Lo mismo ocurre al revés. Por eso, si aún no lo tienes trabajado, es el momento de escribir unas normas básicas de estilo de tu blog.

Recuerda que es tu gran oportunidad de presentarte hacia un nuevo público. Por ello, es recomendable escribir un contenido original. Un contenido que no hayas escrito antes para tu blog. Debes de invertir el tiempo necesario para construir una buena historia. Cuando escribes para otra persona, el contenido debe de ser, incluso, mejor que el que publicas en tus propios espacios digitales.

De ahí que tengas que cuidar la estructura e imagen del post. El uso de fotografía, de tablas, de epígrafes y demás elementos de un post, ayuda a que se lea de forma más cómoda.

Aunque te hayan dado la libertad de escribir sobre lo que quieras, siempre tienes que intentar buscar temas semejantes a los otros posts del blog para el que estás escribiendo. Sus seguidores están acostumbrados a leer ciertos temas. Es más, es probable que solo entren al blog para leer sobre esos temas.

Por lo tanto, trata de buscar semejanzas entre tu post y el tema predominante del blog. Así, podrás acceder más fácilmente a sus seguidores. No se verán extrañados por un tema nuevo y no lo ignorarán.

Por último, en cuanto al contenido, busca ofrecer un valor añadido. Intenta que tus posts tengan algo que los demás no tienen. Sin duda ésta es una de las prácticas de guest posting más difícil de realizar. Deberás pensar bien en el valor añadido que aporta tu perspectiva.

4.- El último contacto

Una vez que tu post haya sido publicado, empezará a recibir comentarios. Es aconsejable estar al tanto, leerlos y responderlos todos. Haz que los lectores se sientan escuchados. Si les respondes de buena manera aumentarán las posibilidades de que se pasen por tu propio blog. Es una manera de que sepan que eres de confianza.

Por último, no olvides agradecer la invitación del blog en el que escribes. Así, es posible que te vuelva a invitar otra vez. Eso sí, es preferible escribir una vez para muchos blogs diferentes, que muchas veces para el mismo blog. Algo que no es incompatible con una de las mejores prácticas antes explicadas: construir colaboraciones de larga duración. Llegar a un acuerdo que permita escribir un número concreto de posts al año en el mismo blog es un valor tanto para tí como para la audiencia de ese blog. Que ya te conocerá.

Coobis, la mejor herramienta para guest posting

Tanto si eres una marca como si eres un blogger es interesante que tengas en cuenta las plataformas de content marketing que asocian medios con empresas que necesitan contenidos. Coobis te ayudará como marca a generar contenidos de calidad, difundirlo y amplificar el mensaje en redes sociales. Y si eres blogger, aplicando las mejores prácticas de guest posting podrás generar ingresos por escribir y publicar contenidos, así como por difundirlos en las redes sociales. ¿Todavía no estás registrado?