En qué consiste el cornerstone content

Explicar lo que significa el cornerstone content no es sencillo. Se trata de un concepto que define un tipo de contenido que se puede considerar como angular de un sitio web concreto. El cornerstone content es un contenido fundamental de un blog o un sitio web. Quizá sea más fácil entender de qué se trata con un ejemplo:

Imagina que alguien te remite a un sitio web para encontrar más información sobre un tema que estabas buscando hace tiempo. Utilizas el enlace, aterrizas en el sitio web que te interesa, lees el artículo, que te parece de gran valor y quieres leer más posts relacionados con el tema. En muchas ocasiones no encuentras esos contenidos relacionados. Básicamente porque no hay una hoja de ruta para guiarte. Y el menú del sitio web tiene las opciones estándar y nada más que eso.

Ahora, imagina que este sitio contara con una página que te enlazara con las secciones más importantes de la web. Y que, además, contara con un formulario de suscripción que te ofreciera recibir notificaciones de todas las actualizaciones sobre ese tema. Sería perfecto, ¿no?

Esta página especial se denomina página de cornerstone content. Y todo lo que se muestra en ella es un contenido angular de tu blog o tu sitio web.

Así, los sitios web que disponen de espacios cornerstone content se aseguran de que sus nuevos visitantes no se sientan perdidos. Para lo que se les plantea un acceso sencillo al contenido más importante del sitio web mediante enlaces, a través de una sola pieza de contenido. Y, lo que es más importante, que sea fácilmente accesible desde la página principal del sitio web.

Importancia del cornerstone content

En palabras de Brian Clark, el cornerstone content es «una piedra angular básica, esencial, indispensable, y el principal fundamento sobre el cual se construye o desarrolla algo. Es lo que la gente necesita saber para hacer uso de tu sitio web y hacer negocios con tu marca«.

¿Qué significa para tu sitio web? Es como la página de glosario de tu sitio web. De forma que para tus nuevos visitantes funcionará como una brujula.

Un ejemplo: Copyblogger comenzó con dos piezas de contenido de piedra angular llamadas «Copywriting 101» y «Blog Triggers«. Hoy tiene alrededor de 15 piezas de contenido angular, todas ellas disponibles en formato de libro electrónico que representan algunos de los mejores contenidos del contenido publicado en Copyblogger.

Tipos de cornerstone content

El cornerstone content puede tener muy diversas formas:

• Un libro electrónico o una biblioteca completa.
• Un simple PDF.
• Una serie de podcasts.
• Vídeos y presentaciones de diapositivas.
• Una recopilación de las páginas estratégicas.
• Fotos, imágenes, infografías, capturas de pantalla y gráficos.
• Estadísticas y otros datos relevantes.
• Extractos y citas.
• Enlaces a recursos relevantes.
• Actualizaciones de contenido y más.

Piensa en cuatro o cinco páginas que te gustaría que alguien leyese si fuera la primera vez que visitan tu sitio web. ¿Qué artículos son los más valiosos? ¿Qué posts son los más completos y mejor redactados? Y acuérdate de que debes crear las páginas cornerstone content sobre las palabras clave con las que quieras posicionarlas.

Elementos para que el cornerstone content funcione

Los artículos de cornerstone content deben ser extensos. No en vano se trata de contenido angular de tu sitio web. Para ello, es interesante que el post tenga entre 2.000 y 10.000 palabras de longitud.

Sin embargo, recuerda que no se trata de contar palabras sino de crear contenido que ofrezca un valor increíble para tus lectores. Deben ser artículos que contengan todas las piezas de información que un lector podría querer leer sobre cualquier tema que se ajuste a tu nicho.

Para construir espacios de cornerstone content es interesante cuidar los siguientes aspectos:

1.- Keywords

Es importante elegir las palabras clave más apropiadas para cada tipo de contenido. Para definirlas puedes utilizar diferentes herramientas como SEMrush o Yoast Seo Premium.

Como ves en la imagen superior, en el caso de Yoast, en la última fila de cada página o post te ofrece la opción de añadir la entrada o página como «contenido esencial«.

2.- Título

Escribir el título perfecto hace que sea más probable que alguien te encuentre. Por eso debes crear títulos atrayentes que produzcan curiosidad y que den respuesta a las inquietudes de los usuarios. Existen muchas herramientas que te pueden ayudar a escribir títulos con fuerza como CoSchedule Headline Analyzer o Seopressor.

Utiliza las keywords que tienes definidas para tu proyecto e intenta colocarlas al comienzo de cada título.

3.- Contenido

Los motores de búsqueda favorecen a los sitios web que tienen una buena cantidad de contenido relevante y que se actualiza con frecuencia.

El blogging activo permite la participación constante en las diferentes redes sociales al utilizar enlaces para profundizar en temas específicos relacionados y hacer referencia a tu contenido de cornerstone content.

Si tienes un blog nuevo por ejemplo, comienza a escribir algunos posts para poder ir creando contenido relacionado con la temática que vas a tratar. Si tu blog ya tiene contenido generado, dedica un tiempo a agruparlo todo de manera relacionada. E inserta enlaces de referencia cruzada a tu página de  cornerstone content.

4.- Objetivos

El primer objetivo de este tipo de contenido es la utilidad y la relevancia para el visitante del sitio web. Independientemente de cómo lleguen.

Además, un segundo objetivo pasa por hacer que el contenido sea tan convincente que la gente esté dispuesta y quiera vincularse a tu marca.

5.-  Llamadas a la acción

Coloca una llamada a la acción que consideres oportuna para lograr conversiones.

6.- Incluye botones

No te olvides de incluir botones para compartir tu cornerstone content de manera fácil para que los usuarios puedan difundirlo.

Beneficios de crear un contenido de piedra angular

• Proporcionan increíbles soluciones de valor, recursos y solución de problemas para el lector.
• A Google le gustan este tipo de entradas de blog, por lo que sus artículos de contenido de piedra angular debe clasificar muy bien en los motores de búsqueda.
• Pueden atraer mucho tráfico, nuevos lectores, y aumentar el compromiso de blogs.
• La gente está más obligada a compartir el contenido de la piedra angular en las redes sociales.
• Pueden atraer vínculos de otros blogs de autoridad. Por ejemplo, los bloggers e influencers mencionan sus mensajes de contenido de la piedra angular en sus posts semanales o mensuales.

Por ejemplo:

Una autoridad blogger que es realmente sorprendente en la creación de contenido de piedra angular épico es, por supuesto, Neil Patel de NeilPatel.com .

Pat Flynn también es conocido por sus puestos de valor también, al igual que Ashley Faulkes y Mad Lemmings .

Sólo echa un vistazo a este post titulado Más de 100 ideas de negocios en línea para hacer sus millones en 2017 . Es verdaderamente un post de valor masivo, y muy extenso.

El post de Ashley es un buen ejemplo de un contenido de piedra angular en una escala épica. Su post atrajo casi 30k acciones de medios sociales.

Cómo plantear una estrategia cornerstone content

Lo primero que tienes que hacer es plantearte una serie de preguntas básicas como:

• ¿Tienes bien definidos a tus usuarios?
• ¿Qué problemas intentan solucionar estos usuarios cuando consultan tu blog?
• ¿Le ofreces la información de manera clara y ordenada?
• ¿Tu lenguaje es fácil de entender y accesible a toda clase de niveles?
• ¿Puedes ser realmente útil a tus usuarios?

Colocarte en el lado del usuario te va a ayudar mucho a saber exactamente cuáles son sus problemas y necesidades para mostrarles cómo les puedes ayudar.

¿Páginas o posts?

Si te surge la duda de que si para los cornerstone content es mejor usar el formato de post o bien crear una página debes tener en cuenta los siguientes factores:

1.- En el formato post, los contenidos se ordenan por fechas de publicación, lo que quiere decir que es como un timelime en el que va bajando el contenido que vas creando. Esto puede hacer que aquellos posts que más te interesen, se coloquen en posiciones más bajas de un listado dificultando su acceso.

2,. Por otro lado, las páginas son atemporales y estáticas. Y puedes ordenarlas y manejar su contenido según te convenga estructurarlo.

Por ello, es recomendable crear las llamadas páginas de cornerstone content en las que centrarte para reforzar ese tema a través de todo el contenido relacionado ya generado.

Además, te permite jugar con la disposición de los elementos dentro de la página según los objetivos que te fijes.

Un formato de valor para todos los involucrados

Los espacios de cornerstone content ayudan mucho a construir tu propia marca, a que se conozca tu trabajo y que tengas la oportunidad de demostrar la calidad. Así como posicionarte en tu nicho como experto, ya que lo que aportas es interesante para los usuarios que buscan ese contenido. Además, será compartido por estos mismos usuarios.

Por otro lado, estructurar y organizar tus contenidos ayuda a que los usuarios encuentren fácilmente lo que buscan. Así, podrás ganar suscriptores interesados por lo que les estás contando. Que buscarán las nuevas actualizaciones.

Por último, mejorarás el posicionamiento en Google para tus keywords lo que te llevará a ganar mayor visibilidad.También podrás conseguir más enlaces hacia tu web con lo que tu estrategia de link building se verá reforzada y mejorada.Tendrás mayores posibilidades de generar conversiones y alcanzar así los objetivos que te hayas marcado.

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