Contenido web en blogs corporativos

Hasta hace no muchos años el contenido web de los portales de las empresas se limitaba a funcionar como carta de presentación de la compañía, incluyendo los detalles acerca de su actividad, su información de contacto y poco más.

Pero con el gran boom del marketing de contenidos y la creciente importancia del posicionamiento web en las últimas décadas, las webs corporativas han cambiado notablemente.

Hoy en día, es raro encontrar sites de compañías digitalizadas que se limiten a ofrecer los detalles más importantes sobre la empresa sobre una simple plantilla de WordPress.

No es que las webs hayan dejado de ser esas cartas de presentación de las que hablábamos, pero ahora el contenido web es mucho más amplio en general.

Esto se traduce en una mayor cantidad de información al cliente, que cada vez valora y premia más la cercanía y transparencia empresarial y por supuesto, en una enorme batalla en relación a la ocupación de las primeras posiciones de Google.

El contenido web en los blogs corporativos

La lucha por un espacio en la primera página del padre de todos los buscadores ha provocado que cada vez más, las compañías opten por añadir un blog corporativo a su website con el fin de enriquecer su contenido web regularmente mediante la creación de nuevos posts relacionados con su sector.

En este sentido, es importante recalcar la importancia a nivel empresarial de ofrecer un contenido de calidad a nuestros visitantes.

Debemos tener en cuenta que un blog corporativo no es simplemente una herramienta para mejorar el SEO de nuestro site, sino que su función principal es la de comportarse como uno de los canales de comunicación más importantes de nuestra empresa.

El mejor método para explotar al máximo un blog corporativo es encuadrar nuestra estrategia de contenidos en la bitácora, que siempre deberá responder al plan de keywords de nuestro site, con nuestro plan de content marketing general.

Un buen ejemplo para entenderlo es la comunicación del lanzamiento de un nuevo producto en un Ecommerce. Por supuesto, la información más relevante siempre deberemos ofrecerla en el propio site, en la página de producto y a lo largo del embudo de compra.

El blog es el mejor canal para enriquecer dicha información y comenzar a jugar con la experiencia del cliente.

Imaginad por ejemplo, que una marca de zapatillas lanza un nuevo modelo exclusivo en su web. Seguro que en la página de producto podremos encontrar todos los detalles característicos de las zapatillas, como pueden ser los materiales que las componen, su precio o incluso, su peso y tallas disponibles.

¿Pero y si pudiéramos enriquecer esa información con una completa entrevista a sus diseñadores o un reportaje acerca de los distintos pasos de su creación?

Los blogs son las herramientas más adecuadas para ofrecer ese tipo de contenido web a nuestros clientes, enriqueciendo notablemente su experiencia de compra y ayudándonos a ofrecer más contenido relacionado con nuestros plan de keywords a los robots de Google de manera natural y equilibrada.

También podemos aprovecharlos para abrir una ventana de comunicación entre los influencers de la marca y su público. En el caso del ejemplo anterior, a la entrevista con los diseñadores podríamos añadir un post de alguno de nuestro influencers comentando sus impresiones acerca de las zapatillas y complementándolo con una buena sesión de fotos.

Eso sí, en estos casos siempre recomendamos que antes de su publicación, sean examinados y optimizados por un redactor web de confianza.

Por supuesto, toda esta estrategia debe verse ampliada con una potente difusión en redes sociales y el uso del resto de canales comunicativos existentes en cada caso.

Como veis, casi sin darnos cuenta hemos definido algunos detalles importantes de lo que podría ser la estrategia de lanzamiento de un nuevo producto de cualquier compañía.

Prácticamente sin quererlo, estamos reafirmando aquello que comentamos en un primer momento acerca de la importancia de la integración de cada canal comunicativo dentro de la estrategia o plan de marketing digital global de la empresa.

Si somos capaces de alcanzar ese equilibrio entre una información de calidad, que resulte interesante y relevante para nuestro target y un plan de contenido web optimizado para SEO que nos ayude a posicionarnos lo mejor posible, estaremos muy cerca de cumplir con las funciones que se supone que se deberían esperar de un blog corporativo.

No os preocupéis en el caso de que alguno de vuestros contenidos no sea fácil de adaptar a vuestro plan de SEO. En ocasiones es más interesante sacrificar la optimización de alguno de nuestros posts en favor de poder ofrecer de manera correcta la información que necesitan o demanda nuestro público.