En qué consiste el cornerstone content


Explicar lo que significa el cornerstone content no es sencillo. Se trata de un concepto que define un tipo de contenido que se puede considerar como angular de un sitio web concreto. El cornerstone content es un contenido fundamental de un blog o un sitio web. Quizá sea más fácil entender de qué se trata con un ejemplo:

Imagina que alguien te remite a un sitio web para encontrar más información sobre un tema que estabas buscando hace tiempo. Utilizas el enlace, aterrizas en el sitio web que te interesa, lees el artículo, que te parece de gran valor y quieres leer más posts relacionados con el tema. En muchas ocasiones no encuentras esos contenidos relacionados. Básicamente porque no hay una hoja de ruta para guiarte. Y el menú del sitio web tiene las opciones estándar y nada más que eso.

Ahora, imagina que este sitio contara con una página que te enlazara con las secciones más importantes de la web. Y que, además, contara con un formulario de suscripción que te ofreciera recibir notificaciones de todas las actualizaciones sobre ese tema. Sería perfecto, ¿no?

Esta página especial se denomina página de cornerstone content. Y todo lo que se muestra en ella es un contenido angular de tu blog o tu sitio web.

Así, los sitios web que disponen de espacios cornerstone content se aseguran de que sus nuevos visitantes no se sientan perdidos. Para lo que se les plantea un acceso sencillo al contenido más importante del sitio web mediante enlaces, a través de una sola pieza de contenido. Y, lo que es más importante, que sea fácilmente accesible desde la página principal del sitio web.

Importancia del cornerstone content

En palabras de Brian Clark, el cornerstone content es “una piedra angular básica, esencial, indispensable, y el principal fundamento sobre el cual se construye o desarrolla algo. Es lo que la gente necesita saber para hacer uso de tu sitio web y hacer negocios con tu marca“.

¿Qué significa para tu sitio web? Es como la página de glosario de tu sitio web. De forma que para tus nuevos visitantes funcionará como una brujula.

Un ejemplo: Copyblogger comenzó con dos piezas de contenido de piedra angular llamadas “Copywriting 101” y “Blog Triggers“. Hoy tiene alrededor de 15 piezas de contenido angular, todas ellas disponibles en formato de libro electrónico que representan algunos de los mejores contenidos del contenido publicado en Copyblogger.

Tipos de cornerstone content

la pirámide de cornerstone content

El cornerstone content puede tener muy diversas formas:

  • Un libro electrónico o una biblioteca completa.
  • Un simple PDF.
  • Una serie de podcasts.
  • Vídeos y presentaciones de diapositivas.
  • Una recopilación de las páginas estratégicas.
  • Fotos, imágenes, infografías, capturas de pantalla y gráficos.
  • Estadísticas y otros datos relevantes.
  • Extractos y citas.
  • Enlaces a recursos relevantes.
  • Actualizaciones de contenido y más.

Piensa en cuatro o cinco páginas que te gustaría que alguien leyese si fuera la primera vez que visitan tu sitio web. ¿Qué artículos son los más valiosos? ¿Qué posts son los más completos y mejor redactados? Y acuérdate de que debes crear las páginas cornerstone content sobre las palabras clave con las que quieras posicionarlas.

Elementos para que el cornerstone content funcione

Los artículos de cornerstone content deben ser extensos. No en vano se trata de contenido angular de tu sitio web. Para ello, es interesante que el post tenga entre 2.000 y 10.000 palabras de longitud.

Sin embargo, recuerda que no se trata de contar palabras sino de crear contenido que ofrezca un valor increíble para tus lectores. Deben ser artículos que contengan todas las piezas de información que un lector podría querer leer sobre cualquier tema que se ajuste a tu nicho.

Para construir espacios de cornerstone content es interesante cuidar los siguientes aspectos:

1.- Keywords

cornerstone content y SEO by Yoast

Es importante elegir las palabras clave más apropiadas para cada tipo de contenido. Para definirlas puedes utilizar diferentes herramientas como SEMrush Yoast Seo Premium.

Como ves en la imagen superior, en el caso de Yoast, en la última fila de cada página o post te ofrece la opción de añadir la entrada o página como “contenido esencial“.

2.- Título

Escribir el título perfecto hace que sea más probable que alguien te encuentre. Por eso debes crear títulos atrayentes que produzcan curiosidad y que den respuesta a las inquietudes de los usuarios. Existen muchas herramientas que te pueden ayudar a escribir títulos con fuerza como CoSchedule Headline Analyzer Seopressor.

Utiliza las keywords que tienes definidas para tu proyecto e intenta colocarlas al comienzo de cada título.

3.- Contenido

Los motores de búsqueda favorecen a los sitios web que tienen una buena cantidad de contenido relevante y que se actualiza con frecuencia.

El blogging activo permite la participación constante en las diferentes redes sociales al utilizar enlaces para profundizar en temas específicos relacionados y hacer referencia a tu contenido de cornerstone content.

Si tienes un blog nuevo por ejemplo, comienza a escribir algunos posts para poder ir creando contenido relacionado con la temática que vas a tratar. Si tu blog ya tiene contenido generado, dedica un tiempo a agruparlo todo de manera relacionada. E inserta enlaces de referencia cruzada a tu página de  cornerstone content.

4.- Objetivos

El primer objetivo de este tipo de contenido es la utilidad y la relevancia para el visitante del sitio web. Independientemente de cómo lleguen.

Además, un segundo objetivo pasa por hacer que el contenido sea tan convincente que la gente esté dispuesta y quiera vincularse a tu marca.

5.-  Llamadas a la acción

Coloca una llamada a la acción que consideres oportuna para lograr conversiones.

6.- Incluye botones

No te olvides de incluir botones para compartir tu cornerstone content de manera fácil para que los usuarios puedan difundirlo.

Beneficios de crear un contenido de piedra angular

  • Proporcionan increíbles soluciones de valor, recursos y solución de problemas para el lector.
  • A Google le gustan este tipo de entradas de blog, por lo que sus artículos de contenido de piedra angular debe clasificar muy bien en los motores de búsqueda.
  • Pueden atraer mucho tráfico, nuevos lectores, y aumentar el compromiso de blogs.
  • La gente está más obligada a compartir el contenido de la piedra angular en las redes sociales.
  • Pueden atraer vínculos de otros blogs de autoridad. Por ejemplo, los bloggers e influencers mencionan sus mensajes de contenido de la piedra angular en sus posts semanales o mensuales.

Por ejemplo:

Una autoridad blogger que es realmente sorprendente en la creación de contenido de piedra angular épico es, por supuesto, Neil Patel de NeilPatel.com .

Pat Flynn también es conocido por sus puestos de valor también, al igual que Ashley Faulkes y Mad Lemmings .

Sólo echa un vistazo a este post titulado Más de 100 ideas de negocios en línea para hacer sus millones en 2017 . Es verdaderamente un post de valor masivo, y muy extenso.

El post de Ashley es un buen ejemplo de un contenido de piedra angular en una escala épica. Su post atrajo casi 30k acciones de medios sociales.

Cómo plantear una estrategia cornerstone content

Lo primero que tienes que hacer es plantearte una serie de preguntas básicas como:

  • ¿Tienes bien definidos a tus usuarios?
  • ¿Qué problemas intentan solucionar estos usuarios cuando consultan tu blog?
  • ¿Le ofreces la información de manera clara y ordenada?
  • ¿Tu lenguaje es fácil de entender y accesible a toda clase de niveles?
  • ¿Puedes ser realmente útil a tus usuarios?

Colocarte en el lado del usuario te va a ayudar mucho a saber exactamente cuáles son sus problemas y necesidades para mostrarles cómo les puedes ayudar.

¿Páginas o posts?

Si te surge la duda de que si para los cornerstone content es mejor usar el formato de post o bien crear una página debes tener en cuenta los siguientes factores:

1.- En el formato post, los contenidos se ordenan por fechas de publicación, lo que quiere decir que es como un timelime en el que va bajando el contenido que vas creando. Esto puede hacer que aquellos posts que más te interesen, se coloquen en posiciones más bajas de un listado dificultando su acceso.

2,. Por otro lado, las páginas son atemporales y estáticas. Y puedes ordenarlas y manejar su contenido según te convenga estructurarlo.

Por ello, es recomendable crear las llamadas páginas de cornerstone content en las que centrarte para reforzar ese tema a través de todo el contenido relacionado ya generado.

Además, te permite jugar con la disposición de los elementos dentro de la página según los objetivos que te fijes.

Un formato de valor para todos los involucrados

Los espacios de cornerstone content ayudan mucho a construir tu propia marca, a que se conozca tu trabajo y que tengas la oportunidad de demostrar la calidad. Así como posicionarte en tu nicho como experto, ya que lo que aportas es interesante para los usuarios que buscan ese contenido. Además, será compartido por estos mismos usuarios.

Por otro lado, estructurar y organizar tus contenidos ayuda a que los usuarios encuentren fácilmente lo que buscan. Así, podrás ganar suscriptores interesados por lo que les estás contando. Que buscarán las nuevas actualizaciones.

Por último, mejorarás el posicionamiento en Google para tus keywords lo que te llevará a ganar mayor visibilidad.También podrás conseguir más enlaces hacia tu web con lo que tu estrategia de link building se verá reforzada y mejorada.Tendrás mayores posibilidades de generar conversiones y alcanzar así los objetivos que te hayas marcado.

¿No sabes cómo crear tus páginas de cornerstone content? ¿Necesitas apoyo de creadores de contenidos? Descubre lo que una plataforma de content marketing como Coobis puede hacer por tu marca.







10 consejos para crear un proceso de generación de contenidos eficaz

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Si tu negocio pertenece al 77% de empresas B2C o al 86% B2B que se basa en sus contenidos para crecer, lo más probable es que estés buscando cómo crear un proceso de generación de contenidos de calidad. De esta manera no solo premiarás a tu audiencia con contenidos útiles, sino que ganarás en interacciones, tráfico y engagement.

De hecho, si no lo sabías, las empresas B2B que comparten contenidos en blog más de 11 veces al mes consiguen 3 veces más tráfico que aquellas que solo lo hacen una vez. Por lo tanto, en este momento no solo debes preocuparte por definir qué crear. Sino que la pregunta debería ser cómo crear un proceso de generación de contenidos de manera eficaz. Un método que asegure impactos y ahorre trabajo.

¿Sigues sin creer que crear una estrategia de contenidos sea importante? Los datos de SocialMediaToday aseguran que las compañías que tienen un blog consiguen un 55% más de tráfico. Pero, además, está demostrado que las estrategias que están marcando la diferencia tienen que ver con el uso más creativo de los contenidos, de manera relevante, personalizada y atractiva.

Los ganadores no son aquellos que producen más, sino aquellos que generen las mejores historias. Por lo tanto, es recomendable que, a la hora de generar contenidos, tengas en cuenta siempre las siguientes recomendaciones que pueden ayudarte.

¿Cómo crear un proceso de generación de contenidos?

1.- Entiende a tu audiencia

¿Para quién estás creando contenidos? ¿Cuáles son las inquietudes de tu público objetivo? ¿Y sus problemas? ¿Qué soluciones espera tu audiencia de tu marca? Determinar cuál es tu audiencia requiere de una investigación exhaustiva.

Y es absolutamente necesario determinar cuál es tu audiencia para poder crear un buen contenido. No es lo mismo el público objetivo que tú tienes en mente que el público que realmente visita tu blog o tu sitio web. Si eso ocurre es porque no estás creando el contenido adecuado para atraer a tu target ideal.

Por ello, para iniciar un proceso de content marketing eficaz y detectar a tu audiencia debes enfocarte. Es decir, de todo el mercado objetivo disponible, tienes que decidir a qué parte de la población dirigirte. Ya sea porque:

  1. Tu producto o servicio es idóneo para ese segmento específico.
  2. Quieres ampliar tu estrategia de contenidos a un nuevo mercado.
  3. Tienes un nuevo producto y necesitas decidir a qué mercado dirigirte.

La importancia de segmentar a tu audiencia

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Una de las claves para definir de manera sencilla cómo crear un proceso de generación de contenidos es realizar una segmentación de los usuarios. Para ello, puedes utilizar algunos, o todos, de los siguientes criterios:

  1. Por datos geográficos. Por ciudades, regiones o, incluso, por el clima. Quizás te interese más dirigirte a un público con un clima más templado porque tu empresa de aire acondicionado no funcionará en las ciudades frías.
  2. Según la demografía. La edad, el sexo, el poder adquisitivo, el nivel educativo, etc. Todo cuenta a la hora de generar contenido.
  3. Datos psicológicos. ¿Cómo es el estilo de vida de tu audiencia? ¿Qué rasgos son comunes en su personalidad?
  4. Comportamiento. En este punto es interesante que te fijes en lo beneficios que busca tu audiencia, su nivel de engagement con tu marca, etc.

¿Sigues preguntándote por qué es importante segmentar para determinar cómo crear un proceso de generación de contenidos? Como ves, existen muchas razones. Por ejemplo, los factores geográficos determinarán en gran medida el tono de tu comunicación. Los factores psicológicos, como el estilo de vida, influirán en el camino que deben seguir tus contenidos y en su enfoque. Y por último, todo esto determinará el tipo de contenidos que tengas que crear. Y sus formatos.

Consejos para segmentar a tu audiencia

A la hora de realizar una adecuada segmentación de tu audiencia, procura que sea:

  1. Medible. Tienes que conocer ese segmento.
  2. Accesible. Es vital que puedas crear contenidos que ese segmento pueda ver. Si tu audiencia está en determinadas redes sociales, debes ser capaz de crear contenidos optimizados para cada uno de esos canales.
  3. Sustancial. Si el segmento es demasiado reducido no te interesa. Procura que sea específico pero que también sea de un tamaño suficiente como para generar negocio.
  4. Accionable. De nada te sirve generar contenido que no genere interés o que no sea útil para resolver los problemas de tu audiencia.

Una vez definido tu público objetivo, lo más recomendable es que recojas en un documento todo lo descubierto. Así, podrás establecer un núcleo que se base principalmente en dos factores:

  1. Lo que tú mismo haces y los temas que más le interesa a tu negocio abarcar.
  2. Los temas que más importan a tu audiencia.

De esta manera, cada vez que te preguntes cómo crear un proceso de generación de contenidos sabrás de dónde partir. Y, tras esto, te resultará mucho más fácil y efectivo determinar los temas a tratar.

2.- Define a qué fase del proceso de compra te diriges

Lo primero que debes tener claro es el proceso de compra de tu producto, el perfil de tu target y los actores de compra que interfieren en todo el proceso. No olvides que cualquier proceso de compra está formado por un periodo de descubrimiento, otro de información y, por último, la compra. Y para hacer frente a esta situación necesitas generar contenidos para cada fase:

  1. Para empezar, tienes que generar contenidos para llamar la atención. Contenidos que atraigan a tu audiencia que que capten su interés.
  2. En el momento de cubrir la segunda fase, necesitas informar al usuario. 
  3. Y, por último, no hay nada como aprovechar trucos como el sentimiento de urgencia para incentivar a la compra.

3.- Escoge entre los diferentes tipos de contenidos

Para ello debes pensar en cuáles son tus objetivos. ¿Quieres vender? ¿Dar a conocer un producto o servicio? ¿Llamar a que se utilice más? ¿Necesitas que los usuarios interactúen con tus contenidos? En base a lo que escojas, será el momento de darles forma:

A.- Contenidos de ayuda, complementarios

Existen diferentes tipos de contenidos que atraen visitas a tu web. La mayoría de ellos pasan por ayudar al usuario en alguna cuestión en concreto.

Los contenidos de ayuda son vitales. No puedes definir cómo crear un proceso de generación de contenidos sin tener en cuenta que necesitas ayudar a tu audiencia. Tienes que resolver sus problemas y dilemas más comunes. Este tipo de contenido facilita que el usuario se dirija a la compra, por lo que no puedes pasarlo por alto.

B.- Contenidos educativos

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Otro de los básicos a la hora de definir cómo crear un proceso de generación de contenidos es compartir conocimientos. Y, a diferencia de los contenidos de ayuda, éstos no tienen por qué estar enfocados en tu producto o servicio. Sino que puedes abarcar diferentes temáticas relacionadas con tu sector.

De esta manera, conseguirás mantener el interés de tus usuarios, captar clientes potenciales y aumentar el alcance de tu sitio web.

C.- Contenidos de producto

¿Cómo crear un proceso de generación de contenidos enfocados a la venta? La respuesta está en la creación de este tipo de contenidos. Puedes centrarte en explicar el funcionamiento de cierto servicio y contar sus características, o contar por qué es mejor que el de la competencia.

Lo ideal es que vayas intercalándolos con los contenidos educativos y de ayuda para reducir dudas.

D.- Contenidos enfocados en la venta

Estos contenidos se aplicarían a la última fase del proceso de venta del contenido. Por lo que deberían estar enfocados a la venta. Necesitas hablar de los beneficios de determinados productos y servicios. O incluir ofertas y llamadas a la acción irresistibles. De hecho, lo más recomendable es que los compartas mediante tu newsletter y cuentes con una landing page que sirva como apoyo y cierre.

4.- ¿Por qué formatos vas a apostar?

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Tienes varias opciones por las que decidirte. Cada tipo de contenido afecta de una manera diferente a los usuarios. Por lo tanto, dependiendo de lo que quieras conseguir, deberás centrarte en un formato u otro:

  1. Crea posts para tu blog. Lo mejor es que apliques las buenas prácticas para generar más contenido de manera más rápida y eficaz.
  2. Crea vídeos.
  3. Diseña infografías.
  4. Crea imágenes y contenidos visuales para las redes sociales.
  5. Optimiza tus newsletters con contenido de valor.

5.- El formato que escojas debe depender de tu tema y las keywords

Imagina que estás trabajando sobre tu plataforma de email marketing. Ten en cuenta que al principio, tendrás que enfocarte en el proceso de compra inicial. Por lo tanto, el usuario estará simplemente buscando información. Ante esto, deberás empezar por crear contenidos educativos. Y tendrás que elegir los formatos. Quizás las newsletters. O varios posts en tu blog corporativo.

Cuando sepas cómo enfocar tu estrategia, podrás comenzar con las siguientes fases.

6.- Realiza un análisis de la situación

El análisis debe ser previo a la generación de contenido. En él, deberías tener en cuenta factores como el volumen de usuarios que necesitas conseguir en determinado periodo de tiempo. Si quieres retener a clientes y las compras que generas o el tráfico que tienes para ver si lo puedes superar.

Además, también entrarían en juego tu posicionamiento SEO, tus estrategias en redes sociales o el número de suscriptores a tu boletín de noticias. Deberías tener todos esos datos plasmados antes de ponerte en marcha con tus contenidos.

7.- ¿Cómo crear un proceso de generación de contenidos sin un presupuesto?

¿Cómo crear un proceso de generación de contenidos que no suponga muchos gastos? En realidad los milagros no existen. Y no podrás invertir una mínima parte y conseguir los mejores resultados hasta ahora. Todo dependerá del tipo de campaña que quieras crear, su propia duración y lo que quieras conseguir con ella.

Por eso, disponer de un presupuesto adecuado, aunque sea muy justo, es esencial a la hora de definir cómo crear un proceso de generación de contenidos.

8.- Crea un calendario editorial

El mejor consejo que puedes tomar para desarrollar un proceso de content marketing eficaz es planificar cada pieza de contenido en un calendario editorial. Puedes utilizar una hoja de cálculo o una aplicación. Pero tu calendario siempre deberá cumplir unos objetivos:

  • Debes dar a todo tu equipo un lugar para ver el progreso de cada proyecto.
  • Un lugar para trazar todos los plazos.

El calendario es un medio para mantener todo organizado y que nada se pierda o se olvide.

9.- Define las métricas que vas a utilizar

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Deberías preguntarte por qué estás creando ese contenido y no otro. Todas las métricas de content marketing que apliques después dependerán únicamente de las metas que hayas fijado. ¿Qué intentas conseguir? Algunos de los objetivos habituales de content marketing incluyen:

  1. Un aumento de la conciencia de marca.
  2. La generación de leads.
  3. La retención de clientes.
  4. Upselling.

Pero, independientemente de lo que busques, siempre debes partir de un objetivo claro. Solo así será posible establecer unos KPIs adecuados que te ayuden a saber si logras lo que buscas.

10.- Apóyate en plataformas de content marketing

Coobis

Buscas cómo crear un proceso de generación de contenidos pero no tienes tiempo que dedicarle. En este caso, lo mejor es que te apoyes en especialistas para que te ayuden a organizar y a crear cada pieza.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de Content Marketing gracias a la cual las marcas pueden encontrar ayuda para generar el contenido necesario para sus guías. O también para dar a conocer tus artículos aprovechando las redes sociales de los influencers. ¿Te animas a crear y difundir tus mejores contenidos?







¿Con qué frecuencia debes publicar contenidos?

calendario para establecer la frecuencia ideal para contenidos digitales

Esta es una de las preguntas más habituales que se realizan tanto las marcas como los creadores de contenidos en medios y redes sociales. En realidad, no hay una frecuencia ideal para contenidos digitales que valga para todo el mundo.

De hecho, la frecuencia es un elemento a considerar. Pero siempre debe ir en relación a otros elementos. Por ello, saber determinar personalmente cada cuánto debes publicar dependiendo de tu tipo de contenido y tu audiencia es la clave.

Eres tú mismo el que tiene que encontrarla. Para lo que debes basarte en tus metas, teniendo en cuenta cuál es tu público objetivo y contrastando y midiendo la efectividad a través de pruebas, ensayos y errores. Porque ésta es la única manera que tienes de saber cuál es frecuencia ideal para contenidos en cada caso.

El éxito de una campaña se puede conseguir con distinto número de publicaciones

Antes de definir la frecuencia ideal para contenidos en tus espacios digitales, es necesario que tengas en cuenta los siguientes consejos:

1.- Determina tus metas

¿Qué buscas lograr mediante tus estrategias de marketing de contenido? Es una cuestión básica para definir todo lo demás. Y si quieres crear contenidos que sean considerados de calidad, viral y referente es necesario que cumplan con alguna de las siguientes necesidades:

  1. Formar: Educar es una consigna y una responsabilidad común para productores y consumidores. Los clientes forman a otros clientes con el boca a oreja (word of mouth, wom) que se genera en las redes sociales. Las empresas forman a sus clientes con sus contenidos.
  2. Atraer: La clave del contenido es que impacte y atraiga. Con ello se logra el recuerdo y el retorno. Cuando algo te motiva y te entretiene es más fácil de retener en la memoria.
  3. Convencer: Este es uno de los objetivos más complejos de alcanzar. La clave para que un contenido convenza es que sea genuino. No se trata de gustos sino de confianza y credibilidad.
  4. Estimular: Cuando un contenido muestra desde una experiencia real una forma de lograr objetivos, los usuarios se sienten estimulados a seguir avanzando. La experiencia del consumidor es la capacidad de las marcas para estimular a sus clientes y lograr una experiencia única. Uno de los factores esenciales para el éxito de cualquier estrategia de marketing digital.

2.- Define el tipo de contenido adecuado

matriz de contenidos

No es lo mismo apostar por los contenidos en vídeo que generar extensos posts de miles de palabras. Cada contenido requerirá una periodicidad. Por eso, es interesante tener en cuenta los diferentes tipos de contenidos que pueden formar parte de tu estrategia de content marketing:

  • – Infografías
  • – Imágenes
  • – Vídeos
  • – Guías / tutoriales
  • – Revistas
  • – E-Books
  • – Plantillas
  • – Whitepapers
  • – Presentaciones
  • – Aplicaciones
  • – Juegos
  • – Webinars

3.- ¿Qué KPI usar para medir el éxito?

Los KPIs son las métricas que te ayudan a identificar el rendimiento de una determinada acción o estrategia. Estas unidades de medida te indican nuestro nivel de desempeño en base a los objetivos que has fijado con anterioridad.

Existen diferentes indicadores clave, que tendrás que adaptar a cada modelo de negocio. Los indicadores clave que son relevantes para una marca no necesariamente tienen que serlo para otra.

Además, existen indicadores muy variados: de gestión, económicos, de producción, financieros, de calidad, de logística, de servicio,… Estos son algunos KPIs de marketing de los que puedes partir:

  1. 1.- Ingresos y costes: Ventas totales, ventas por productos, ventas por delegaciones, coste de adquisición de cliente, inversión total en marketing,…
  2. 2.- Fidelización de clientes: Rentabilidad de cliente, tasa de retención de clientes, NPS, índice de satisfacción del cliente, churn, nº de clientes fidelizados.
  3. 3.- Marketing digital: El número de visitas a la web, tiempo de permanencia, clicks, coste por lead, tasa de conversión, nº de visitas de tráfico orgánico y de pago o tasas de apertura en campañas de emailing, entre otros.
  4. 4.- Competitividad y branding: Cuota de mercado, tasa de crecimiento del mercado, grado de penetración, valor de marca, notoriedad de marca, etc.
  5. 5.- Gestión comercial: Visitas comerciales, presupuestos entregados, contrataciones, eficiencia comercial, venta cruzada…

4.- Evalúa cuánto contenido puedes producir regularmente

Y, por encima de todo, que cumpla con tus estándares. Debes ser coherente en tus estrategias de marketing de contenido. Por eso, es básico analizar de manera honesta los recursos que tienes. Sólo así podrás averiguar cuánto contenido puedes producir cada semana. Y de qué tipo. No tiene sentido plantear estrategias con periodicidades que no vas a poder cumplir.

5.- Crear una estrategia de distribución

Incluso el mejor contenido no será eficaz si tu público objetivo no lo ve. Utilizando todos los canales de distribución a tu disposición, crea una estrategia para que tu contenido llegue a tu audiencia.

Aunque sólo publiques un post por semana, ¿cómo te asegurarás de promocionarlo bien?¿Cómo aprovechar todos tus canales para asegurarte de que llega a quien quieres impactar?

La frecuencia ideal para contenidos digitales

Otro aspecto que debes tener en cuenta es el canal en el que se van a lanzar los contenidos. No todas las plataformas requieren la misma frecuencia. Algunas marcas, como Buzzfeed, publican decenas de posts a diario en Facebook. Algo impensable para un blog. Por eso, la frecuencia ideal para contenidos digitales depende del canal concreto que utilices:

1.- Blog

El blog debería ser una pieza central en tu estrategia social media. En él vas a compartir contenidos propios que luego puedes difundir a través de las redes sociales.

Aunque hay blogs donde se publica una o varias veces al día, lo cierto es que no es lo más habitual. Aunque sería lo deseable. Sin embargo, de nuevo, surge el asunto de los recursos. Para conseguirlo necesitarías contar con un redactor dedicado a ello para producir contenidos todos los días.

Lo más normal es reducir la frecuencia a dos o tres veces por semana. En bastantes caso, la frecuencia es de una vez por semana.

Por tanto, a la hora de considerar la frecuencia ideal para contenidos en un blog debes tener en cuenta también la extensión y calidad de los contenidos. Es difícil mantener una alta frecuencia con artículos largos y muy trabajados sin disponer de los recursos adecuados. De ahí que, en la mayor parte de los casos, se mezclen posts largos con otros de menor enjundia.

2.- Facebook

frecuencia ideal para contenidos en Facebook
Es la red social con más usuarios del mundo. Facebook sigue estando en la zona alta de nuestra lista de redes sociales más usadas. Y su número de usuarios aumenta hasta los 1.860 millones en todo el mundo.

Los posts en Facebook cada vez son más gráficos. Su apuesta por el formato vídeo, permitiendo un mayor alcance si se utiliza Facebook Live, es un factor a tener en cuenta.

La frecuencia ideal para contenidos en Facebook se mueve en una horquilla que va de 1 a 5 posts diarios. Aunque, como se ha visto anteriormente, en los casos que mejor aprovechan Facebook para dirigir tráfico a sus webs esta frecuencia es muy superior.

3.- Twitter

frecuencia ideal para contenidos en Twitter

Por sus características, Twitter es el espacio ideal para compartir las noticias de tu marca, cubrir eventos en vivo, aprovechar los hashtags para maximizar tu exposición y hallar usuarios influyentes.

Respecto a su audiencia, después de que el año pasado se redujera el número de usuarios, todo indica que ha tenido una mínima recuperación.

La frecuencia ideal para contenidos en Twitter va de un mínimo de 3/5 tweets por día, recomendado para construir una presencia básica en Twitter a más de una decena de mensajes. En estos casos se mezclan los contenidos propios con RTs de otros tweets.

4.- Instagram

frecuencia ideal para contenidos en Instagram

Las estadísticas señalan que ya cuenta con más de 600 millones de usuarios. Instagram es considerada en estos momentos como la red de mayor proyección. Una plataforma ideal para construir marcas y llegar a los usuarios de manera más inteligente.

Instagram ha incorporado gran parte de las funcionalidades de Snapchat lo que ha atraído a un target más joven. Con lo que supone para las marcas anunciantes.

La frecuencia ideal para contenidos en Instagram sería de 2 publicaciones diarias. Básicamente porque existen dos horarios clave para postear en materia de engagement:

1.- Desde las 3.00 PM a las 4.00 pm.

2.- Alrededor de las 2.00 am (¡especial para quienes padecen de insomnio!).

Sin embargo, lo cierto es que la mayor parte de las marcas realizan una media de 1 publicación al día.

5.- LinkedIn

frecuencia ideal para contenidos en LinkedIn

LinkedIn es la red social de profesionales más grande del mundo, con más de 433 millones de usuarios. Por esa razón, actualmente es el mejor espacio para encontrar clientes, promover tu marca y localizar a los mejores candidatos para trabajar en tu equipo.

Es una plataforma indispensable para hacer marketing B2B.

La frecuencia ideal para contenidos en LinkedIn es 1 post por cada día laboral.

6.- Youtube

frecuencia ideal para contenidos en Youtube

Youtube es la red social de vídeos más importante. No en vano, es el segundo espacio con más búsquedas, sólo por debajo de Google, su empresa matriz. Youtube cuenta con más de 1.000 millones de usuarios registrados procedentes de todo el mundo. Es decir, cerca de un tercio de los internautas de todo el mundo.

Y, cada día, estos internautas miran cientos de millones de horas de vídeo en YouTube, generando billones de vistas.

Es complicado determinar una frecuencia ideal para contenidos en YouTube. Fundamentalmente porque se trata de vídeos, un tipo de contenidos que necesita de un mayor esfuerzo.

Lo más habitual es que se publique un vídeo a la semana. Algo que superan con mucho los youtubers más famosos que son capaces de publicar varios vídeos diarios.

7.- Pinterest

frecuencia ideal para contenidos en Pinterest

Pinterest han logrado mantener un crecimiento constante y significativo desde su nacimiento. Hoy en día ya cuenta con más de 150 millones de usuarios activos.

Se trata de una red social relativamente única en lo que hace. La comunidad de Pinterest está compuesta de personas que comparten ideas.

La frecuencia ideal para contenidos en Pinterest es publicar una vez al día como mínimo, tratando de mantener siempre todos tus tableros actualizados. Así, por ejemplo, si tienes 7 tableros puedes actualizar uno de ellos cada día de la semana.

8.- Google+

frecuencia ideal para contenidos en Google+

Es interesante incluir en tus campañas de marketing en redes sociales a Google+, ya que debido a sus características (su sistema de puntuación de los contenidos “+1” y el hecho de formar parte de Google) su uso puede afectar positivamente a tu posicionamiento web.

Sin embargo, la red social de Google ha sufrido un descenso en este último año, con 375 millones de usuarios. Muchos de ellos inactivos.

La frecuencia ideal para contenidos en Google+ pasa por centrarse en mejorar el posicionamiento en buscadores por lo que cuantas más publicaciones, mejor. Aún así, los datos indican que el engagement de los usuarios aumenta cuando el ritmo de publicación es consistente. Las marcas que aprovechan esta red publican, al menos, un post diario.

Con todo, independientemente de la frecuencia que utilices, no tendrás éxito si tu contenido no es bueno. Recuerda que debe ser contenido diferente, de calidad y único para ser un factor determinante de éxito.

De ahí que necesites recursos suficientes. Lo bueno es que ya no es necesario que esos recursos sean propios. El nacimiento de plataformas de content marketing te permite echar mano de otro tipo de recursos. ¿Te registras ya en Coobis?







Por qué deberías generar más contenido en vídeo

generar contenido en vídeo

¿Generar contenido en vídeo para redes sociales es algo opcional? Una encuesta de Animoto revela cómo los responsables de marketing están al día del creciente consumo de contenido de vídeo en las redes sociales.

Traducido en otras palabras, conocen la importancia de encontrar nuevas vías de resultar ingeniosos con sus contenidos. De hecho, un porcentaje bastante alto (92%) asegura que muchos de los contenidos y activos existentes se reutilizan. Y esto significa que muy pocos necesitan coger sus cámaras de fotos para generar nuevos archivos.

Además, de los 500 encuestados que trabajan en empresas que al menos han creado dos vídeos en este último año, el 47% reconoce lanzar más de cuatro vídeos en sus campaña de marketing durante un mes. Y el 27% confiesa haber creado más de seis.

Es una tendencia que ya se veía venir. En un comunicado, Mark Zuckerberg contó que hace 10 años la mayor parte de lo que los usuarios compartían y consumían era texto. Ahora son fotos, pero en breve la mayor parte será de vídeo. De ahí que hoy en día generar contenido en vídeo se haya convertido en una necesidad.

¿Qué empuja a generar contenido en vídeo?

La frecuencia con la que los anunciantes están lanzando contenidos en vídeo en las redes sociales no es sorprendente. Sobre todo teniendo en cuenta los datos de la encuesta anterior. Un 60% de los usuarios encuestados asegura que consume vídeos online de las marcas en Facebook diariamente.

Por otra parte, el 64% asegura que ver un vídeo en la FanPage de una marca ha influido considerablemente en su decisión de compra.

De hecho, según Locowise, los vídeos en redes sociales obtuvieron en 2016 un mayor alcance. Consiguieron un 12,7% de audiencia total, seguido de fotos (11,53%), enlaces (9,32%) y actualizaciones de estado (5,09%).

Facebook, Youtube e Instagram

Pero además de Facebook, no se puede olvidar que YouTube también es una plataforma a tener en cuenta. De hecho, estas dos plataformas son las que lideran las tasas de engagement por parte de los usuarios.

Y mientras que Facebook ocupa el primer puesto cuando se trata de los vídeos consumidos diariamente, Instagram Stories ha pasado a ser el segundo lugar. ¿Imaginas por qué? Probablemente estés pensando que los vídeos en directo son los responsables del boom de esta tendencia. Pero, ¿realmente es así?

Curiosamente cuando se trata de vídeos en directo, el 52% de los usuarios asegura que prefiere que sean editados. Mientras que a un 48% le agradan los vídeos en vivo.

El marketing en un mundo video-first

generar contenido en vídeo

Como has podido observar, tanto los usuarios como los anunciantes son conscientes del poder de estos contenidos. El porcentaje de los usuarios que se sienten influenciados por ellos es elevado. Es decir, puede que generen cierta simpatía en el usuario acerca de la marca. O que incite cierto interés en él.

Pero complementando estos datos con los de ComScore, cabe destacar que después de ver un vídeo, el 64% de los usuarios está más predispuesto a la compra online de los productos. Por lo que generar contenido en vídeo es muy útil para mejorar el ratio de conversión.

¿Sabes cuáles son los momentos clave para consumir los vídeos? Según la infografia de Animoto son:

  • Un 33% lo hace a la hora de almorzar.
  • Por la tarde el porcentaje aumenta a un 43%.
  • Durante la noche, el dato es el mayor, un 56%.
  • Aunque antes de ir a la cama el porcentaje es de un 38%.
  • Y, por último, a mitad de la noche solo un 16% consume vídeos.

Dispositivos de consulta de vídeos

generar contenido en vídeo

Como imaginas, el móvil es el elegido. Pero por un 84% de los usuarios. De ahí la importancia de adaptar todos los contenidos a todos los dispositivos.

Es más, tal y como apuntan los datos de SocialMediaToday, un 57% de los usuarios asegura que no recomendaría a nadie una empresa que tuviera una página web mal adaptada a los móviles, un diseño pobre o una página donde ellos hubieran tenido una mala experiencia.

En este sentido, Facebook es la plataforma que encabeza la lista de sitios desde los que se consumen vídeos. Y en febrero de 2017 ya contaba con 1,74 billones de usuarios activos desde móviles. Por lo tanto a este aspecto debes prestarle mucha atención.

De esos casi dos billones, un 81% está optimizando sus vídeos para redes sociales y un 39% está creando contenidos horizontales y verticales.

¿Cómo llegar entonces a los usuarios?

generar contenido en vídeo

A la hora de actuar, los responsables de marketing inteligentes están teniendo muy en cuenta las diferentes estadísticas que indican el potencial de generar contenido en vídeo. Por ello, si tú también estás generando contenido en vídeo para redes sociales deberías tener en consideración estos factores:

  • El 85% de los usuarios que son consumidores de vídeos en Facebook lo hacen con el sonido desactivado.
  • Un 39% de ellos prefiere verlos enteros si incluyen subtítulos.

¿Qué hacen los responsables de marketing ante esta situación?

  • El 67% incluye textos por encima de las escenas de los vídeos para hacer una comprensión más sencilla. Sobre todo teniendo en cuenta que se reproducen con el sonido desactivado.
  • Otra alternativa de muchos responsables de marketing es incluir los subtítulos. Sobre todo teniendo en cuenta las preferencias de los usuarios. Por ello un 51% se ha decantado por esta opción la mayoría de las veces.

Facebook y YouTube, los reyes del vídeo

generar contenido en vídeo

Aunque en un principio Facebook y YouTube fueran los responsables del boom de generar contenido en vídeo y compartirlo, cada vez han surgido más plataformas. O, dicho de otra manera, otras plataformas se han ido adaptando y actualizando para incorporar contenidos en vídeo.

En esta comparativa del valor del vídeo en cada red social se observa que generar contenido en vídeo triunfa porque:

  • Incrementa el alcance.
  • Garantiza una sencilla interacción.
  • Potencia el engagement entre marcas y usuarios.

Por lo tanto, teniendo en cuenta los datos de la infografía, puede verse claramente que ya no existe tanta ventaja por parte de Facebook y YouTube. Instagram y Twitter también han sabido adaptarse para aprovechar este tipo de contenidos.

Aunque Facebook sigue liderando las visualizaciones (un 87%), las compras (con un 83%) y el grado de engagement, (un 86%), YouTube está muy cerca. Y no hay que olvidar Instagram, que se ha posicionado como una de las plataformas más potentes a la hora de generar engagement.

¿En qué medida apuestan estas plataformas por generar contenido en vídeo?

generar contenido en vídeo

Actualmente todas las redes sociales están invirtiendo recursos para dar la posibilidad de crear publicidad en vídeo. Ya que, como se ha comprobado, tiene un mayor impacto. Facebook es en este caso quien más esfuerzo está aportando. Y es lógico. Se trata de la única plataforma que ha conseguido ser competencia para el gigante Google. Por lo que diariamente debe invertir para mejorar y actualizarse.

Por su parte, Twitter e Instagram tan solo invierten un 25% en publicidad en vídeo. Sin embargo, en los últimos 12 meses la inversión que se ha hecho en Instagram para generar contenido en vídeo ha sido de un 50%, por lo que aunque en este mismo instante tenga otras prioridades en mente, se lo ha tomado muy en serio.

Instagram o Facebook, ¿cuál prefieren los usuarios para consumir vídeos de las marcas?

generar contenido en vídeo

Ponte en el lugar del usuario y piensa de dónde vienen los contenidos que consumes. Estará proporcionalmente relacionado con la plataforma que más utilices.

En este caso, Facebook, con un 60%, Instagram (59%) y Snapchat (58%) son los que han conseguido que los usuarios consuman vídeos de las marcas a diario. 

Por el contrario, un 49% de los usuarios asegura que está comprometido con los vídeos de Facebook diariamente, un 32% con YouTube y un 24% en Instagram.

¿Qué quieren los usuarios de las marcas en redes sociales?

generar contenido en vídeo

Ya lo mostraba el estudio de Sprout Social en el que se descubren qué actitudes y contenidos comparten las empresas en redes sociales. Y qué repercusión tenían estas acciones en los usuarios. Teniendo en cuenta sus conclusiones, pueden rescatarse las siguientes afirmaciones:

  1. Hay tiempo para todo.
  2. Hay que saber diferenciar entre resultar entretenido y llegar a molestar.
  3. Los usuarios prefieren los vídeos que muestran lo que ocurre behind-the-scenes.
  4. Se comparten más y consiguen más likes los vídeos con un fondo emocional, así como los vídeos divertidos y educativos.
  5. Cuanto más auténtica sea la personalidad de la marca, más eficaz será su estrategia.

¿Qué están dispuestos a ver durante más tiempo?

generar contenido en vídeo

El 60% de los usuarios está dispuesto a consumir vídeos educativos durante más de un minuto. Por su parte, un porcentaje bastante elevado también (un 55%) apostará durante más de un minuto por vídeos de entretenimiento. Y un 50% de los usuarios pasará más de un minuto viendo la pantalla si el vídeo que tienen delante trata de noticias o eventos recientes.

Como ves, el hecho de que compartas un vídeo no querrá decir que aumentarás las ventas o generarás una mayor comunidad. Todo se basa en el fondo, en el contenido. Si es bueno no te costará transmitirlo. Aunque también puedes optar por otras opciones y dejar que quienes diseñen tu contenido para redes sociales sean expertos en cada una de ellas.

¿Buscas influencers que ayuden a dar a conocer tu propuesta de valor? Prueba Coobis, una plataforma de marketing de contenidos con un objetivo: poner en contacto a marcas con influencers con capacidad no sólo de crear contenidos sino también de visibilizar marcas. ¿Sabes los servicios que puedes disfrutar como marca en Coobis?







Consejos para optimizar tu canal de Youtube

optimizar tu canal de youtube

Si estás pensando en crear un canal de Youtube, o ya lo tienes pero no rinde lo esperado, no desesperes. Te vamos a desgranar una serie de consejos para optimizar tu canal de Youtube que te ayudarán a exprimir todo su potencial.

Ten en cuenta que la competencia en la plataforma de vídeos de Google es voraz. Por eso, es importante tener muy claro que el éxito no llega de la nada. Hay que trabajarlo día a día.

Sin objetivo no hay éxito

Lo primero que tienes que plantearte es qué quieres lograr con tu canal de Youtube. Hasta que no tengas un objetivo y una estrategia que lo acompañe no vas a lograr optimizar tu canal de Youtube.

Ponerte a subir vídeos sin una estrategia es como matar moscas a cañonazos. Para despertar el interés de tus potenciales suscriptores desde el minuto uno contar con una estrategia adecuada es vital.

A la hora de definir esas líneas tienes que hacer especial hincapié en dejar claro qué va a encontrar tu público cuando entre en tu canal. Deben saber qué contenido les vas a ofrecer sin tener que rebuscar en tu lista de vídeos.

Partiendo de un objetivo claro es el momento de trabajar todos y cada uno de los elementos que forman parte de tu canal en YouTube:

1.- Nombre del canal

Una vez que has definido bien la estrategia que vas a seguir, lo siguiente es darle un nombre a tu canal de Youtube. Además de ser tu carta de presentación, a la hora de elegirlo tienes que tener en cuenta el posicionamiento en buscadores. Recuerda que YouTube es el segundo buscador más utilizado del mundo, sólo por detrás de Google. Algo que muy pocas marcas aprovechan de verdad.

Por ello, es recomendable que hagas una pequeña labor de investigación sobre las mejores keywords que utiliza tu público objetivo. Así darás un paso de gigante poniendo fácil que te encuentren.

2.- Avatar

Tan importante como el nombre son las imágenes con las que vas a dar forma a tu canal. Escoge una imagen atractiva que se vea bien tanto en resoluciones grandes como en pequeñas y no incluyas ningún texto. Al reducir el tamaño de la imagen no se leerá.

La primera imagen que vas a subir será la de tu avatar. Acuérdate de darle el mismo nombre que tiene tu canal y ten en cuenta estos factores:

  • Youtube admite formatos JPG, GIF, BMP o PNG. No admite GIF animados.
  • Sube una imagen de cabecera de 800×800 píxeles.
  • Las imágenes de avatar deberán ser cuadradas o redondeadas, y estar ajustadas a un tamaño de 98×98 píxeles.

Si tienes la cuenta de Google+ vinculada a Youtube, el avatar que se mostrará será el de la primera. Para desvincular ambas cuentas ve a ‘Configuración de Youtube‘ y a continuación a ‘Descripción general‘. Allí tendrás la opción de desvincular ambos espacios, algo que no es recomendable.

3.- Imagen de portada

medidas youtube

 

Ten en cuenta que el diseño del canal cambia en función de si se visualiza en una pantalla de ordenador, smartphone, tableta o una televisión. Eso provoca que el tamaño de las imágenes cambie.

Por este motivo, es posible que las imágenes grandes se recorten. Para que el aspecto sea estupendo en todas las pantallas, lo que recomienda la propia plataforma es que subas una imagen de 2560 x 1440 píxeles. Ten en cuenta también los siguientes parámetros:

  • Dimensiones mínimas de subida: 2048 x 1152 píxeles.
  • Área de seguridad mínima para texto y logotipos: 1546 x 423 píxeles. Si las imágenes superan estas dimensiones, es posible que aparezcan recortadas en algunos dispositivos o modos de visualización.
  • Anchura máxima: 2560 x 423 píxeles. De este modo, el área de seguridad siempre será visible, independientemente del tamaño de la pantalla.
  • Tamaño de archivo: se recomienda que no supere los 4 MB.

4.- Crea un vídeo destacado


A la hora de optimizar tu canal de Youtube, una de tus mejores cartas de presentación será el trailer o vídeo destacado de tu canal.

Lógicamente eso implica que te tienes que poner manos a la obra con la grabación y edición de un vídeo que represente al canal. Tómate tu tiempo para elaborar un pequeño guión en el que queden claras tus intenciones.

A la hora de grabar tu primer vídeo ten en cuenta lo siguiente:

  • Intenta no superar el minuto y medio.
  • No se trata de hacer un anuncio de televisión tradicional. Tienes que enganchar a tu audiencia y generar el deseo de que quieran ver más.
  • Conoce a tu audiencia antes de lanzarte e indaga sobre cuáles son sus necesidades.
  • Conviértete en un solucionador de problemas, la gente a menudo busca soluciones.
  • Invítales a que te siga tus vídeos.

Una vez tengas este primer vídeo, debes colocarlo en el lugar adecuado. Lo primero es subirlo y después, en la configuración, ir a la pestaña ‘Para los nuevos visitantes‘. El siguiente paso será pulsar sobre ‘Tráiler del canal‘ y a continuación seleccionar el vídeo o introducir su url.

5.- Una buena descripción para optimizar tu canal

Otro de los puntos a tener en cuenta la hora de optimizar tu canal de Youtube es rellenar correctamente la descripción de tu canal. No creas que por el hecho de ser una plataforma de vídeo tengas que descuidarlo.

Las primeras líneas de lo que escribas deben enganchar a tus potenciales suscriptores. Haz que quieran ver más, explicándoles qué tienen tus vídeos para que sean merecedores de su suscripción.

Pero, sobre todo, aprovecha y potencia las palabras clave relevantes. Y, si puedes, incluye un calendario de subidas para que los usuarios sepan cuándo tienen que volver para ver contenidos nuevos.

6.- Incorpora tus redes sociales

No te olvides de rellenar los perfiles de tus redes sociales en la configuración de tu canal. Para ello tan sólo tienes que pulsar en el nombre de tu canal e ir seleccionando las diferentes casillas.

De esta forma tus suscriptores podrán tener otra vía de contacto con tu marca. Algo fundamental para ganarte su confianza. Al tiempo que generas una comunidad que trasciende YouTube para expandirse por cualquiera de las redes sociales en las que estés presente.

7.- Saca jugo a las secciones

Para optimizar tu canal de Youtube tienes la posibilidad de crear secciones. Con ellas, además de mantener un poco de orden, darás pistas a tus usuarios del contenido del mismo. Pero en las secciones no sólo tienen cabida vídeos subidos por tí. También puedes incluir en ellas listas de reproducción o incluso otros canales que te parezcan interesantes.

Las secciones pueden ser unas de tus mayores aliadas. Puedes confeccionarlas en función de una temática o de una fecha en concreto, por ejemplo, ‘Los mejores vídeos de mayo‘. Del mismo modo, puedes elaborar listas de reproducciones con contenido propio y ajeno que sabes que deleitarán a tus suscriptores.

Las secciones también puedes emplearlas para promocionar otros canales, ya sean tuyos o de cualquier otro usuario. Si su contenido te parece interesante para tu público no dudes en crear una nueva sección.

8.- Canales destacados

Si tienes diferentes canales, te interesa promocionarlos. Para ello no tienes más que incluirlos en tu lista de canales destacados. De esta manera, los suscriptores a tu canal conocerán qué canales te gustan. Lo que, probablemente, haga que los visiten y, quizá, comiencen a seguirlos.

Si seleccionas la función aleatoria en la configuración, los canales se irán alternando automáticamente.

9.- Canales relacionados

Son otra forma de lograr mayor visibilidad a la hora de optimizar tu canal de Youtube. No obstante, ten en cuenta que es la plataforma de vídeos de Google quien decide si promociona tu canal o no.

Para tomar la decisión se basa en las similitudes de tu canal con otro que estén viendo los suscriptores. Si quieres que te tenga en cuenta, no olvides seleccionar esta opción en la configuración de tu canal.

10.- Miniaturas con Imágenes

el rubius

En las miniaturas debes intentar crear un patrón para que los suscriptores sepan que pertenecen a tu canal. Para ello puedes utilizar diferentes colores, tipografía o montaje de imágenes.

Si tus miniaturas transmiten alguna emoción, o se focalizan en los ojos y demuestran algún tipo de pasión, tienes el éxito asegurado en este campo. Puedes añadir la miniatura de cada vídeo en el proceso de carga o una vez finalizado el proceso.

El Rubius es uno de los youtubers de los que puedes tomar ejemplo. Cuenta con un estilo propio de miniaturas que lo identifica, incluso cuando no usa su cara para sus montajes fotográficos.

11.- SEO para el título

Como ves, a la hora de optimizar tu canal de Youtube hay muchos parámetros que debes tener en cuenta y trabajar de manera adecuada. El título de tu vídeo también requerirá que pienses muy bien qué palabras empleas.

Cuentas con un espacio de 100 caracteres para reflejar tu contenido, que tienes que escribir con la mente puesta en el SEO. Debes encontrar palabras clave en base a búsquedas sugeridas en Google y Youtube que se asemejen al contenido que has creado.

En la medida de lo posible, intenta jugar con el suspense para despertar el interés de los usuarios.

12.- Descripción del vídeo

Si el título de tu vídeo es importante, la descripción que le añadas también. Aquí puedes incluir enlaces y también las keywords que te pueden dar mayor visibilidad. Para crear una descripción de valor cuida estos factores:

  • Es importante vincularla a tu web externa o tu blog. Ademas, es recomendable usar sinónimos en los títulos de tu web.
  • Intenta que no sea el mismo título que el de tu vídeo.
  • La descripción no debe ser larga.
  • Haz saber a tu público que pronto publicarás más vídeos. Invita a los visitantes a que se suscriban a tu canal. Para ello, no olvides incluir un enlace a la suscripción de tu canal.
  • Vincula el canal a tus redes sociales.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de Content Marketing gracias a la cual cualquier marca puede encontrar ayuda para generar el contenido necesario para sus campañas de marketing digital. Incluso en formato vídeo. ¿Necesitas encontrar contenidos que reflejen lo que es tu marca?







Cómo determinar la frecuencia de posts adecuada para tu blog

blog frecuencia de posts

Si te has lanzado hace poco a la aventura de tener un blog, seguramente ya te habrás enfrentado a varios retos. El nombre, la plataforma, el diseño, son decisiones importantes. Una vez que estás listo para empezar habrá otra pregunta que te rondará la cabeza: “¿Tendrás visitantes?” La respuesta dependerá de cómo lo trabajes. Y, en ese sentido, aprendiendo a determinar la frecuencia de posts adecuada para tu blog.

Es cierto que la frecuencia de publicación no es el único factor determinante para el éxito de un blog. La temática elegida y la calidad de tus entradas son algunos de los pilares básicos. Pero en función de los objetivos que te marques tendrás que establecer una periodicidad u otra.

Estas son algunas de las claves que te pueden ayudar a la hora de decidir la frecuencia de posts que más se ajuste a tus necesidades:

1.- Temática del blog

Xataka foto

Uno de los principales factores que te dará pistas sobre la asiduidad de tus publicaciones es la temática de tu blog. No es lo mismo enfocarte a temas genéricos que centrar la actividad sobre uno en concreto.

Elegir una temática más generalista te abre mucho más el abanico. Como ejemplo de ello tienes el portal Xataka Foto. Han elegido una temática tan amplia como la fotografía en su conjunto. Lo que les permite publicar varios posts todos los días.

En este blog puedes encontrar a diario las útimas novedades de las marcas líderes en fotografía. Pero cuando no hay nada nuevo que contar, siempre disponen de reportajes atemporales o tutoriales para aprender los primeros pasos de la fotografía. O para que perfecciones una técnica en concreto.

Como ves, optar por un tema mucho más amplio da más juego a la hora de publicar con mayor asiduidad. Si has decidido dedicarte en profundidad a un tema, muy especializado, tu capacidad de sacar temas estará muy acotada. Si te gusta la tecnología, por ejemplo, pero has decidido focalizar tu atención sobre los smartphones de Huawei los temas sobre los que puedes opinar serán más limitados.

Puede que haya semanas de grandes lanzamientos en los que puedas escribir un post al día, o incluso más. Pero también habrá periodos en los que no haya de dónde rascar y tengas que publicar dos posts a la semana como máximo.

2.- Tiempo de dedicación

Sin lugar a dudas uno de los factores decisivos a la hora de decidir cuál será la frecuencia de posts de tu blog son las horas que puedas dedicarle. El trabajo, la familia, los compromisos… todos ellos le comerán tiempo a tu pasión por escribir.

En la medida de lo posible, lo ideal es que dediques una franja concreta para ponerte frente al ordenador a teclear. Para ser más productivo, sobre todo si el trabajo o la familia no te deja mucho tiempo libre, lo mejor es que un día a la semana te lo tomes para pensar temas.

Si quieres publicar con una frecuencia de días alternos, con cuatro temas tendrás suficiente. Con ellos en mente, crea un calendario de publicaciones. Es decir, planifica cuándo quieres publicar cada uno. Si a lo largo de la semana se te ocurren más temas, apúntalos en tu calendario.

3.- Tipo de contenido

El contenido que vas a publicar en tu blog también te ayudará a decidir cuál debe ser la frecuencia de tus posts. Si tu intención es seguir la actualidad sobre una temática, lo que esperan tus lectores es que al menos una vez al día les aportes algo de valor. No tienen sentido que publiques una noticia sobre el lanzamiento de un nuevo gadget tecnológico con dos días de retraso.

Por el contrario, si los textos o vídeos que vas a publicar en tu blog son artículos más sesudos, de análisis de productos o del tipo tutorial, la frecuencia varía notablemente.

Este tipo de contenidos son atemporales. No van ligados a la actualidad inmediata. Por ello, la asiduidad con la que puedes ir publicándolos en tu blog puede espaciarse más en el tiempo.

4.- ¿Cuáles son tus objetivos?

A la hora de crear un blog lo primero que tienes que hacer es preguntarte qué quieres lograr. ¿Quieres dinero? ¿Reconocimiento? ¿Pasar el rato? ¿Diversión? En función del objetivo que te marques, la frecuencia será un factor más o menos importante.

Si tu intención es la de disfrutar de tu blog, que sea un pasatiempo o una válvula de escape, probablemente poco te importe que tus visitas no pasen de 100 lectores.

Si, por el contrario, estás pensando en posicionarte como referente en un tema concreto, la situación es muy diferente. Para estar en la cresta de la ola vas a tener que publicar mucho contenido.

Puedes tomar como ejemplo a Juan Merodio, uno de los expertos en marketing digital, redes sociales y transformación digital más conocidos. ¿Cómo ha logrado posicionarse de esa manera? Siendo constante y generando contenido todos los días.

Si te das una vuelta por su sitio web, te darás cuenta de que cada día publica, como mínimo, una entrada en su blog. Pero no sólo eso. También sube un vídeo a diario en su canal de Youtube.

5.- Conoce a tu lector

Se trata de un factor que ya habrás visto en múltiples ocasiones. Conocer a tu público objetivo es vital. ¿Por qué? Para poder darles el tipo de contenido que realmente quieren consumir.

El tipo de público de tu blog determinará también la frecuencia de posts. Si lo que esperan de tu blog es que les informes sobre las noticias más importantes acerca de un tema, deberás producir varias entradas al día. Si te encuentras en esta situación, lo importante será la cantidad de posts al día que puedas producir.

Por el contrario, si te diriges a un nicho de público que busca un contenido de calidad, la situación es diferente. Para conquistarlos necesitarás dedicar el tiempo que cada post requiera. Que puede alargarse hasta las 10 horas de trabajo. Esto limitará tu capacidad de producción de contenido. Lo que te llevará a estar en disposición de publicar uno o dos posts a la semana. Siempre en función de lo que profundices en cada texto.

Conocer a tu público te llevará algo de tiempo. A medida que vayas publicando posts en tu blog irás obteniendo algunas pistas sobre qué es lo que esperan de ti. Una fórmula que te puede servir para indagar el tipo de público que te sigue es mostrarte abierto a recibir sus comentarios o correos.

¿Cuál es la extensión adecuada para un post?

De la misma forma en que tu lector te va a dar pistas para definir la frecuencia de posts de tu blog, también lo hará sobre la extensión de los textos.

Si cuentas con un perfil de lector que busca un análisis sobre un tema, producto o servicio, la extensión es algo que poco le va a importar. Lo que busca es un contenido gourmet. Y no le importará invertir tiempo en leer toda la entrada.

Eso no quiere decir que todos tus posts puedan ser infinitos y se vayan hasta las 5.000 palabras. Hay un límite para todo. Con moverte en un horquilla de entre 1.500 a 2.000 palabras es suficiente para un texto de ese estilo. Por contra, para contenido de noticias o más liviano será suficiente con superar las 300 palabras.

Constancia para lograr el éxito con un blog

Si después de haber llegado hasta aquí sigues con dudas, tranquilo. Es normal no saber muy bien cómo acertar. Eso lo irás viendo a medida que escribas y obtengas el feedback de tus lectores.

De todas formas, para empezar a trabajar lo más recomendable es que empieces publicando un post al día. Con ello lograrás dos cosas:

  1. Por un lado, irás generando un hábito de tomarte unos minutos cada día para pensar y escribir una entrada. Lo más importante a la hora de abordar un blog es la constancia. Hay quien empieza publicando con mucha asiduidad, luego echa el freno y postea una vez a la semana, al mes… hasta que deja de publicar. Como todo en la vida, lo importante es ser constante. Y para ello nada mejor que generar el hábito de escribir día a día, aunque sean unos pocos párrafos.
  2. Por otro lado, debes tener en cuenta que al publicar un post con una frecuencia determinada creas también un hábito en tus lectores. Sabrán que en tu blog contarán con una píldora de los temas que les gustan. Eso también implica que si dejas de ser constante y tus post ya no cumplen con la regularidad, perderás a tus lectores.

Frecuencia para ganar visibilidad

Otra de las razones por las que es interesante publicar un post al día es la de ganar mayor visibilidad. No hay una regla del éxito en el mundo del blogging. Pero cuanto más contenido generes, sobre todo de calidad, mayor será la visibilidad que obtengas.

Para ello, debes intentar posicionar bien tus entradas. Si tus posts se sitúan en los primeros puestos cuando alguien realice una consulta en los buscadores, te reportarán más visitas. Para conseguirlo, lo mejor es que optes por elaborar un contenido de mucha calidad, con palabras clave bien definidas y optimizarlo para los motores de búsqueda. Y cómo no, compartirlo a través de las redes sociales que realmente te ayuden a llegar a más gente.

¿Quieres ganar en visibilidad? Una manera interesante es formar parte del directorio de medios de plataformas de content marketing como Coobis. Tan sólo tienes que registrarte como medio y dispondrás de una ficha de tu blog en el directorio de Coobis de manera completamente gratuita. ¿A qué estás esperando?







Cómo escribir guías digitales que todo el mundo quiere leer

escribir guías digitales

Escribir guías digitales se ha convertido en una práctica cada vez más común. De hecho, se ha convertido en una herramienta de marketing indispensable para cualquier marca que se precie. Vender información, conocimiento o nuevos productos y servicios mediante este recurso les está dando resultados.

El objetivo de escribir guías digitales es principalmente educar. Se comparten soluciones prácticas que ayudan al público a tomar las mejores decisiones respecto a temas determinados. De manera que el propio usuario sea quien ajuste la estrategia a sus necesidades.

Por ello, además de ser útiles para la audiencia para la que están creados, estos informes basados en investigación son un formato de contenido básico para los responsables de marketing. Así, si se realizan de manera adecuada y con contenidos de valor, son armas poderosas. Ayudan a resolver problemas, a generar autoridad y a crear nuevas oportunidades para los que las publican.

Una guía no es sólo un folleto publicitario

Sin embargo, escribir guías digitales no es tan fácil como parece. Muchos whitepapers se crean sin cuidado y con una mentalidad puramente comercial. Lo que hace que los usuarios se lo piensen dos veces antes de utilizar estos recursos. ¿Alguna vez has descargado un whitepaper que en realidad era un folleto de ventas corto y disfrazado?

En otros casos se trata simplemente de la agrupación de varios posts ya publicados. Una guía generalmente suele ser más extensa que un post y más corta que un ebook. Lo esencial, con todo, es que aporte contenidos de valor. Y, a ser posible, nuevos.

Para conseguir que una estrategia de inbound marketing basada en guías digitales funcione es importante aprender a planificar, redactar y promover la calidad de estos documentos. Solo así conseguirás que se lean, alcancen tus metas de negocio y te conviertan en un referente.

Qué es una guía digital

escribir guías digitales

Quieres aprender a escribir guías digitales que todo el mundo quiera leer. Pero hasta ahoralo que has publicado no te ha dado resultados, ¿Realmente tienes claro lo que significa este concepto?

Un whitepaper o guía digital es un documento que resuelve un problema específico para tu audiencia. De hecho, el principal propósito de este documento es proporcionar una solución rápida, eficaz y cómoda para problemas particulares. Evidentemente, suele existir un objetivo comercial. Pero no puede ser el engranaje del documento, En el momento en el que una guía se utiliza exclusivamente con fines comerciales, el proceso de toma de decisiones de los clientes podría verse condicionado.

Por lo general, las guías digitales son archivos PDF descargables. Como puedes ver en la imagen, MDirector dispone de este tipo de contenido. Y consumirlo es tan fácil como rellenar un breve formulario y descargarlo.

Escribir guías digitales, ¿por dónde empezar?

Uno de los fallos que muchos responsables de marketing cometen con los whitepapers es determinar el tema en cuestión y ponerse a redactar de manera directa. Al igual que en cualquier estrategia de marketing de contenidos, una guía requiere de un trabajo previo y una planificación adecuada.

A continuación te mostramos 6 pasos que te ayudarán a escribir guías digitales que todo el mundo quiera leer:

1.- Define una idea

¿Sabes ya sobre qué temas necesitas escribir? Lo mejor para resolver esta cuestión es plantearse la pregunta de otra manera. ¿Quién va a leer tu guía? Todo debe girar en torno a tu audiencia. Una vez que hayas identificado a tu público piensa en qué tipo de información podrías aportar que le sirviera de ayuda.

Lo mejor en este caso es partir de un proceso de brainstorming que te permita generar ideas. De este modo, obtendrás una lista sobre posibles problemas a resolver y ya tendrás de dónde partir. Sin embargo, una vez aquí, seguro que te estás preguntando: “¿Con cuál de todos estos temas empiezo? ¿Cuál es más importante?”. 

Para resolver este dilema responde a las siguientes cuestiones:

  • ¿Qué problemas son de máxima prioridad? Considera partir con los más oportunos o los que más dudas generan.
  • ¿Cuál de esas cuestiones puedes relacionar con tu negocio? No olvides que escribir guías digitales te proporciona autoridad. Uno de los objetivos es convertirte en referente. Por lo que debes conocer por dónde te estás moviendo. Además, seguro que tienes un producto o servicio que puedes recomendar. Busca siempre esas relaciones.
  • ¿En qué eres experto? Si tienes conocimientos y experiencia en un área determinada, hazlo saber.

2.- Diseña un esquema o índice

Los whitepapers suelen ser extensos, por lo que partir de un pequeño índice nunca viene mal para organizar las ideas. Asegúrate de que incluyes estos apartados:

  1. Título. En este primer contacto el título no será definitivo. De hecho, probablemente lo termines cambiando. No obstante intenta incluir uno orientativo que describa el tema.
  2. Resumen. Incluye una descripción breve de hasta 200 palabras de lo que será tu guía.
  3. Introducción.
  4. Cuerpo. Deberá estar dividido en epígrafes para tener una idea clara de lo que se tratará en cada apartado. Como un primer comienzo, lo ideal es que debajo de cada epígrafe incluyas ciertos puntos que te recuerden qué temas tratar.
  5. Conclusión. Resume los puntos clave e incluye una llamada a la acción.

3.- Comienza la investigación

escribir guías digitales

Escribir guías digitales tiene sus frutos si el contenido es bueno. Y los buenos contenidos se basan en los hechos y en la investigación.

Recuerda que tu guía no debe incorporar opiniones personales. Sobre todo si no hay datos que lo respalden detrás. Es decir, probablemente una de tus opciones sea plantear alguna solución en base a una experiencia, un caso real. En este caso sí que podrías aportar opiniones, siempre y cuando se contrasten con los resultados e información que vayas incluyendo.

De hecho, siempre se pueden encontrar estudios y estadísticas que refuercen lo que estás escribiendo. Pero incluir casos propios, experiencias y resultados reales te da algo más que nadie tiene. Y eso hará que tu guía sea más valiosa aún.

4.- Es el momento de empezar a escribir

Tras esta organización previa de ideas, conceptos e informaciones, es el momento de ponerse a escribir. Ten en cuenta que una guía debe ser:

  • Profesional en el tono. Esto quiere decir que debe ser formal. Aunque siempre es agradable mezclarlo con un tono algo más desenfadado.
  • Basada en hechos reales. Las afirmaciones no verificadas no deben tener cabida.

Además, debes tener en cuenta las siguientes recomendaciones en cada uno de estos elementos:

A.- Título

Como responsable de marketing sabes que un título llamativo es lo que venderá tu guía. Necesitas un buen copy que transmita el valor de tu contenido pero que también llame tanto la atención como para que el usuario no se lo piense dos veces y haga clic en el documento. Pero siempre evitando parecer demasiado informal.

Este puede ser uno de los momentos más complicados al escribir guías digitales. Por lo tanto, sigue estos pasos para ayudarte:

  • Establece un beneficio claro para tu lector. Incluir estadísticas interesantes puede ayudar.
  • Que suene profesional. En cualquier otra estrategia de marketing en otros canales, un tono humorístico puede tener su engagement. Sin embargo un withepaper es un documento algo más formal.
  • Crea unas expectativas reales. Si tu título es “10 consejos para crear buenos envíos de email marketing” procura que cada paso aporte ejemplos y detalles.

B.- Introducción

Desde este primer punto debes enganchar a tu audiencia, por lo que tendrás que poner en jurgo todos tus trucos para escribir mejor sobre la mesa.

  • Indica el problema que tu guía va a resolver. Para crear un mayor sentimiento de urgencia, también menciona las consecuencias de no tomar medidas.
  • Resume las áreas clave que tu guía cubrirá. Es decir, una visión general de lo que los lectores encontrarán.
  • Desgrana los beneficios que tiene la guía.

C.- Escribe cada subsección

Una vez hayas captado la atención del lector es vital que la mantengas. Por lo tanto, ni que decir tiene que cada sección debe cumplir con las promesas que se han hecho en la introducción.

Seguro que si has escrito piezas largas entiendes la importancia de aferrarse a un esquema. Con una investigación exhaustiva y con un esquema en mano, puedes hacer la redacción mucho más sencilla.

5.- Ediciones y correcciones

escribir guías digitales

El primer borrador siempre tiene fallos que se pasan por alto o erratas que se cuelan. Si no cuentas con herramientas como LanguageTool, por ejemplo, lo mejor es que acudas a otras personas para que lean el documento. Trabajar juntos te ayudará a pulir tu borrador.

Pero no solo te centres en la ortografía y la gramática. También debes asegurarte de que tu guía atiende a las siguientes cuestiones:

  • ¿El contenido responde a todas las preguntas que un lector podría tener?
  • ¿Todo lo que has aportado es preciso?
  • ¿La comprensión es complicada o sencilla?

6.- No olvides que el formato es importante

escribir guías digitales

Tómate tu tiempo para dar el formato ideal a tu guía. Necesitas que sea fácil de leer, con un aspecto profesional y, sobre todo, fácil de descargar y compartir. El diseño es importante en términos de aumento de descargas. Puedes apostar por un diseño a dos columnas o puedes ser más creativo e incluir tus tuits más destacados y relacionados con el tema, por ejemplo.

A partir de aquí solo tendrás que pensar en una campaña de marketing digital de apoyo al lanzamiento de tu guía y decidir dónde va a estar. ¿La incluirás en una landing page determinada? ¿O en el blog? ¿Quizás la compartas por email? A partir de aquí, deberás ajustar tu estrategia a tu público objetivo y a tus metas.

Recuerda. Para que escribir guías digitales sea un proceso optimo, el factor que siempre debes cuidar es el contenido.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de Content Marketing gracias a la cual las marcas pueden generar encontrar ayuda para generar el contenido necesario para sus guías. O también para dar a conocer la guía aprovechando las redes sociales de los influencers. ¿Te animas a crear y difundir tus mejores guías digitales?







5 pasos para construir tu calendario editorial

 

calendario editorial

Un calendario editorial es un elemento imprescindible para poder organizar y planificar correctamente tu trabajo. Es un objeto importante, ya que actúa en forma de agenda, facilitando así la búsqueda de componentes y elementos. Y con la posibilidad de ser editada con facilidad.

El calendario editorial es, en definitiva, una agenda, pero adaptada a las tecnologías actuales que facilita de este modo que pueda ser algo compartido entre varias personas. Tanto las tecnologías de ofimática como algunas herramientas digitales permiten editar, crear, modificar y publicar dichos calendarios editoriales para que estén siempre al alcance de todos.

Ventajas de un calendario editorial

La principal ventaja detrás de un calendario editorial está en la capacidad que te aporta como organización y como individuo para poder llevar bajo un orden tus publicaciones editoriales. Ayuda a que el trabajo se pueda planificar en el tiempo. Optimizando mejor los recursos, los esfuerzos y el coste derivado de la producción de dichos contenidos.

Es un elemento que puede adaptarse a todas las necesidades de la compañía. Por lo que no tiene por qué responder a una necesidad de publicación de contenido. Puede ir mucho más allá. Aunque, si bien es cierto que el principal objetivo del calendario editorial es planificar y ordenar el contenido a publicar, puede servir también para elaborar el plan de trabajo que requieren previa y posteriormente dichos contenidos.

Al ganar tiempo, ya que se planifica con un lapso amplio, el calendario editorial te facilitará poder organizar el trabajo. Además de la fecha límite de publicación, tu calendario editorial se puede ordenar añadiendo reuniones, procesos, plazos de presentación, etc. El trabajo previo quedará especificado, así como los plazos de reserva, presentación y publicación.

Esencial para organizar el trabajo

El calendario editorial es muy utilizado para la creación de un blog. Muchas marcas cuentan con blogs donde actualizan su contenido y lo comparten con los usuarios de una forma diferente. Para poder llevar un blog ordenado y bien pensado es necesario contar con un calendario editorial que aporte sensatez a dicha planificación.

Pero no sólo será un elemento imprescindible a la hora de organizar el trabajo, sino también para facilitar el propio trabajo. No es lo mismo trabajar sin unos plazos y unos tiempos. El ser humano tiene la capacidad de trabajar a mayor ritmo cuando un plazo se conoce, ya que se aplica de una manera más concienzuda. En el caso de conocer ese calendario editorial con antelación, te estarás aplicando unos márgenes de tiempo que te limitarán en el espacio-tiempo que dispondrás para poder hacer dicho trabajo.

Te tendrás que ceñir a los límites y de ahí aplicarte con mayor dureza el compromiso propio del trabajo. Tu trabajo ganará en prestigio y en eficacia.

¿Cómo crear un calendario editorial?

Lo más importante es saber que no hay un calendario editorial ideal. Lo mejor es crear un calendario editorial que puedas comprender y te sirva de ayuda para trabajar. Cada persona es un mundo y ordena sus ideas, procesos y deseos de una forma diferente.

Esto no quiere decir que todo valga, ya que muy seguramente tu calendario editorial no te afecte sólo a ti, por lo que tendrá que ser un proceso de creación consensuado entre todos los partícipes. Esto debes mirarlo desde el lado positivo, ya que mientras sirva para más gente será más sencillo de mostrar a nuevas personas cuando se incorporen a la disciplina de trabajo. Será una manera de hacer accesible tu herramienta de trabajo.

Pero lo importante es que crees tu calendario editorial, por lo que te vamos a dar una serie de pasos con los que podrás crear tu propio calendario editorial:

1.- Elegir qué contendrá y cómo se organizará

Aunque parece una obviedad, elegir el contenido que tendrá cabida en tu calendario editorial es imprescindible. Debes tener presente qué tipo de elementos serán partícipes. Para ello es necesario que trabajes una lluvia de ideas, un brainstorming, entre toda la gente que va a utilizar dicho calendario editorial. Para, así, recibir todos los inputs y crear el calendario editorial definitivo.

Lo más habitual es que se incorporen las fechas límite. Pero también es recomendable que se añadan procesos, pasos intermedios, etc. Cuanto más detalle contenga el calendario editorial menos posibilidades de error existirán, por lo que el trabajo final saldrá de manera más adecuada.

Lo habitual es que un calendario editorial contenga las siguientes áreas:

  • Fecha de publicación.
  • Autor.
  • Ideas.
  • Palabras clave.
  • Información sobre cómo avanza la producción de dicho contenido.
  • El lugar en el que se publicará.
  • ¿Cuál será la llamada a la acción?
  • Temas a tratar.
  • Temas de inspiración, fuentes de información, etc.

Ten presente siempre que el calendario editorial es una herramienta para facilitar tu trabajo. No puede ser tampoco que la propia elaboración del calendario editorial te suponga un trabajo extra que no puedas afrontar. Si el propio calendario editorial te complica, déjalo. Es posible que no sea tu solución.

Pero si has decidido seguir adelante con el calendario editorial otro de los pasos a seguir será decidir cómo se organizará. ¿Qué tipo de contenidos tendrá preferencia? ¿Se ordenará cronológicamente? ¿Cuando coincidan dos fechas cuál irá antes?…

2.- Debe ser un trabajo colaborativo

Es muy raro que tu calendario editorial únicamente te vaya a servir a ti para tu trabajo. Será, como hemos comentado, un elemento imprescindible para el trabajo de todos. Tienes que ser capaz, por tanto, de permitir que su edición, configuración, modificación y lectura sea algo global.

Así, todas las personas partícipes en el calendario editorial tienen que saber cómo se edita. Marcar los procedimientos para organizar el trabajo entre todos y que todo el mundo se vea beneficiado es imprescindible para su eficacia. Si el trabajo no sigue una serie de normas será complicado que otros puedan incorporarse al calendario editorial y, así, perderá su eficacia.

El trabajo colaborativo también fomenta la generación de ideas, la mejora de recursos y la mejora del propio sistema. Si tu calendario lo edita más de una persona es más fácil detectar errores, aportar novedades y soluciones. Recuerda que debe ser un trabajo que beneficie a todos, por lo que si no es útil dejará de ser necesario y perderá toda eficacia.

3.- Trabajar con tiempo

La idea del calendario editorial parte de una premisa fundamental: el tiempo es un recurso más y hay que aprovecharlo. Si dispones de un calendario a largo plazo puedes evitar trabajar en el último momento. Por lo que tu proceso de trabajo se hará con más tiempo en la mano.

Aunque no es una forma de crear el calendario editorial, sí debe ser una premisa fundamental para poder trabajarlo. De emplear el calendario editorial de una forma cortoplacista, dirás adiós a todo el tiempo invertido. Y el trabajo realizado perderá su eficacia.

4.- Diseño

 

calendario editorial

La red está llena de plantillas para poder diseñar tu calendario editorial. Si no dispones del tiempo y la tecnología para poder amoldar dichas plantillas a tu estructura, quizá puedan servirte estos programas corrientes:

  • Excel: La hoja de cálculo de Microsoft es uno de los programas ideales para la elaboración de un calendario editorial. Gracias a su estructura en tablas es posible organizar su gestión añadiendo elementos, páginas, información. Pueden incorporarse texto, número, operaciones matemáticas, símbolos, enlaces, fechas… Se podría decir que es una de las herramientas más potentes para esta tarea.
  • Hoja de cálculo de Google Drive: Dispone de casi las mismas prestaciones que Excel. La Hoja de cálculo de Google Drive es una de las herramientas más utilizadas para elaborar el calendario editorial. Su principal ventaja está en que es un programa en línea. Permite la edición simultánea y es posible acceder a ella desde un ordenador, una tablet o un móvil. No requiere compartir el archivo una y otra vez, ya que una vez hecho todos aquellos que han sido incorporados a la página podrán editarlo y utilizarlo. Es una herramienta de trabajo colaborativo perfecta.
  • Google Calendar: Siguiendo con Google, su calendario es otro de los recursos para elaborar calendarios editoriales que más al alcance tenemos. Su facilidad de uso y, de nuevo, su portabilidad, hacen de esta herramienta la ideal para elaborar el calendario. Al contrario que Excel, tiene un diseño propio de un calendario. Por lo que a la hora de situarte en él puede ser más fácil.

5.- Flexibilidad

El calendario editorial es una herramienta en constante cambio. No vas a tener el mismo calendario un día que otro. Debe ser algo flexible y cambiante para que realmente su utilidad sea igual de real. Y debe adaptarse a los resultados que se van obteniendo.

Aplica la flexibilidad a la hora de trabajar con el calendario editorial de tu marca, ya que esto facilitará mucho el trabajo. Tienes que estar abierto a novedades, así como a cambios y a cómo se comportan los usuarios con los propios contenidos que le muestras.

Una de las soluciones, en este caso, es contar con plataformas que te ayuden a crear y gestionar el trabajo. Coobis es una plataforma de Content Marketing que permite a cualquier marca puede obtener el contenido que necesita para sus campañas de marketing online.

No sólo eso. Además, podrás difundir tu mensaje aprovechando el potencial de los usuarios que ya participan en nuestra plataforma. Regístrate ya en Coobis y comienza a promocionar tus productos haciendo que aparezcan en medios de infuencia.







Guest posting: las mejores prácticas

prácticas de guest posting

Conquistar nuevas audiencias es una necesidad para cualquier empresa. Para ello existen infinidad de técnicas de lo más variado: Desde trabajar el posicionamiento SEO hasta los anuncios sociales o una adecuada estrategia de email marketing. Las mejores prácticas de guest posting, una de las técnicas menos exploradas aún, pasan por:

  1. Analizar el blog en el que escribir el post y su coherencia con tu marca.
  2. Identificar a los mejores bloggers relacionados con la temática de tu negocio.

Sin estos primeros pasos, para los que es recomendable utilizar alguna plataforma de content marketing, ninguna estrategia de guest posting funcionará. No tiene sentido publicar contenidos financieros en un post relacionado con la música. Como tampoco es de recibo publicar un contenido con las bondades de la tecnología alimentaria en un blog de una marca relacionada con productos ecológicos.

¿Qué es guest posting?

prácticas de guest posting

En pocas palabras, el guest posting consiste en un intercambio de contenidos entre blogs. Y funciona en una doble vía:

  1. Si eres una marca que tiene un blog y quiere mejorar sus contenidos con aportaciones externas, guest posting significa que invitas a un escritor o blogger a escribir algo y publicarlo en tu blog.
  2. Otra opción es que como marca o blogger escribas un post en un blog diferente al tuyo con el fin de llegar a una audiencia que hasta ahora es probable que no te conociera.

Así, las mejores prácticas de guest posting tienen beneficios tanto para la marca como para el blogger. Como se observa en la imagen superior, algunos de ellos son:

1.- Beneficios para la marca

Las prácticas de guest posting pueden ayudar a cualquier marca que tenga un blog en los siguientes aspectos:

  1. Puede ofrecer contenido con mayor regularidad. Al no depender exclusivamente de sus propios recursos y poder acceder a talento externo.
  2. Permite publicar una mayor variedad de temas y, sobre todo, enfoques.
  3. Ayuda a construir relaciones fuertes y duraderas con bloggers y expertos en el sector.
  4. Amplía el tráfico y el número de lectores.
  5. Ayuda a captar un público más diverso. Entre otras cosas porque el blogger derivará a una parte de su audiencia habitual.
  6. Puede hacer que aumenten tus seguidores en otros canales sociales.

2.- Beneficios para el blogger

En lo que respecta al blogger, los beneficios que se obtienen con las prácticas de guest posting son:

  1. Construye una buena relación con otros bloggers y marcas.
  2. Aporta una mayor exposición al blogger.
  3. Potencia su marca tanto profesional como personal.
  4. Alienta la colaboración recíproca. Lo lógico es que si tú colaboras escribiendo un post en el blog de otros ellos puedan acabar aportando sus propios contenidos al tuyo.
  5. Diversifica las fuentes de tráfico hacia el blog.
  6. Atrae seguidores a los perfiles sociales.
  7. Mejora tus habilidades de escritura. Hay que tener en cuenta que cada blog tiene sus características y probablemente tengas que adaptar tu manera de escribir de alguna manera para cumplir con sus normas.
  8. Te da unas posibilidades de ingresos extra.
  9. Puedes obtener más clientes potenciales.

Las mejores prácticas de guest posting

prácticas de guest posting

Aunque parezca sencillo, una estrategia de guest posting adecuada exige cuidar muchos aspectos que muchas veces no se tienen en cuenta: Desde la manera de contactar entre marca y blogger a la definición de cómo elaborar el contenido. Recuerda que es recomendable que emplees tiempo en leer blogs de otras personas.

Además, es aconsejable que anotes aquellos blogs que te gustan y te llaman la atención. Y léelos de manera habitual. De esta manera sabrás si están preparados para una colaboración.

Sin embargo, seguir unas prácticas de guest posting estructuradas te ayudará a sacar el mayor partido a esta técnica. Para ello, debes cuidar estos 4 factores:

1.- Búsqueda de bloggers

Lo primero es identificar a los mejores bloggers para tu marca. Para ello, las mejores prácticas de guest posting apuntan que es necesario crear una lista inicial de blogs que pueden ser interesantes para trabajar esta estrategia.

Puedes crear esta lista de muy diversas maneras. Una de ellas es utilizar una plataforma de marketing de contenidos como Coobis que disponga de una lista de blogs tematizada. Cada uno con su ficha identificativa.

Sin embargo, ese primer paso debe ir acompañado de una selección posterior en la que se enfoque más la lista inicial. Esta selección debe realizarse con el fin de elegir los blogs más alineados con la marca. Para ello, es interesante tener en cuenta factores como los siguientes:

  • Reduce la lista a los blogs que trabajen de manera más concreta las temáticas que te interesan.
  • Averigua si el blogger que te interesa suele realizar colaboraciones. Si no es así, elimínalo de la lista.
  • Investiga la relación del blogger con su audiencia. ¿Tiene comentarios? ¿Utiliza las redes sociales para aumentar la exposición de sus posts?
  • Analiza si el blog permite incluir enlaces o CTAs. Si no es así, es una dificultad añadida para conseguir mejorar tu reputación en los diferentes buscadores.
  • Es importante que el blogger que elijas sea realmente un experto en la temática. Lee su blog y decide si realmente tiene conocimientos exhaustivos sobre la materia o no.
  • Descubre la autoridad del blog con los que quieres colaborar. Cuanto mayor sea su reputación más interesante será que fomentes esas colaboración.
  • Intenta construir colaboraciones de larga duración.

2.- El primer contacto

Tanto si estás buscando invitado para tu blog como si estás buscando blogs a los cuales ser invitado es importante cuidar el primer contacto.

Lo ideal es ponerse en contacto mediante email. No obstante, los bloggers más reconocidos e interesantes suelen tener muchas propuestas. Por lo que tendrás que llamar su atención para que lean tu email.

Para ello, deberás pensar bien el asunto del email. Piensa qué tipo de asunto te llamaría la atención si estuvieras en el lugar de la otra persona.

Después, en el cuerpo del email, es aconsejable que seas directo y que hagas una presentación de la marca y de la idea lo más clara posible. Para ello, suele bastar con contar tu experiencia en blogs en un pequeño párrafo. Siempre con enlaces a tus sitios web, para que la otra persona pueda acceder a ellos.

Por último. no olvides contar cuál es tu idea de guest posting. Tanto si estás buscando invitados como si buscas que te inviten. Recuerda no enrollarte demasiado y escribir de forma correcta y educada.

3.- Elaboración del contenido

Si has llegado a un acuerdo y estás invitado a escribir en su blog, deberás conocer las normas de publicación de dicho espacio. Lo mismo ocurre al revés. Por eso, si aún no lo tienes trabajado, es el momento de escribir unas normas básicas de estilo de tu blog.

Recuerda que es tu gran oportunidad de presentarte hacia un nuevo público. Por ello, es recomendable escribir un contenido original. Un contenido que no hayas escrito antes para tu blog. Debes de invertir el tiempo necesario para construir una buena historia. Cuando escribes para otra persona, el contenido debe de ser, incluso, mejor que el que publicas en tus propios espacios digitales.

De ahí que tengas que cuidar la estructura e imagen del post. El uso de fotografía, de tablas, de epígrafes y demás elementos de un post, ayuda a que se lea de forma más cómoda.

Aunque te hayan dado la libertad de escribir sobre lo que quieras, siempre tienes que intentar buscar temas semejantes a los otros posts del blog para el que estás escribiendo. Sus seguidores están acostumbrados a leer ciertos temas. Es más, es probable que solo entren al blog para leer sobre esos temas.

Por lo tanto, trata de buscar semejanzas entre tu post y el tema predominante del blog. Así, podrás acceder más fácilmente a sus seguidores. No se verán extrañados por un tema nuevo y no lo ignorarán.

Por último, en cuanto al contenido, busca ofrecer un valor añadido. Intenta que tus posts tengan algo que los demás no tienen. Sin duda ésta es una de las prácticas de guest posting más difícil de realizar. Deberás pensar bien en el valor añadido que aporta tu perspectiva.

4.- El último contacto

Una vez que tu post haya sido publicado, empezará a recibir comentarios. Es aconsejable estar al tanto, leerlos y responderlos todos. Haz que los lectores se sientan escuchados. Si les respondes de buena manera aumentarán las posibilidades de que se pasen por tu propio blog. Es una manera de que sepan que eres de confianza.

Por último, no olvides agradecer la invitación del blog en el que escribes. Así, es posible que te vuelva a invitar otra vez. Eso sí, es preferible escribir una vez para muchos blogs diferentes, que muchas veces para el mismo blog. Algo que no es incompatible con una de las mejores prácticas antes explicadas: construir colaboraciones de larga duración. Llegar a un acuerdo que permita escribir un número concreto de posts al año en el mismo blog es un valor tanto para tí como para la audiencia de ese blog. Que ya te conocerá.

Coobis, la mejor herramienta para guest posting

Coobis

Tanto si eres una marca como si eres un blogger es interesante que tengas en cuenta las plataformas de content marketing que asocian medios con empresas que necesitan contenidos. Coobis te ayudará como marca a generar contenidos de calidad, difundirlo y amplificar el mensaje en redes sociales. Y si eres blogger, aplicando las mejores prácticas de guest posting podrás generar ingresos por escribir y publicar contenidos, así como por difundirlos en las redes sociales. ¿Todavía no estás registrado?







Claves del Marketing en Redes Sociales

marketing en redes sociales

Las redes sociales han pasado de ser canales de comunicación social utilizados principalmente por adolescentes a convertirse en unas de las herramientas de marketing más efectivas de la actualidad en sólo cuestión de años.

El secreto de dicha transformación radica principalmente en su increíble expansión y su capacidad para impactar en grandes públicos de una manera personalizada y poco intrusiva.

Pero estos no son los únicos beneficios relacionados con este exitoso canal. A continuación, vamos a repasar qué puntos positivos puede aportar a nuestra estrategia el Marketing en redes sociales.

 

Beneficios de las campañas de Marketing en Redes Sociales

Si cada vez son más las empresas que apuestan por este canal de comunicación para desarrollar buena parte de su estrategia de Marketing debe haber poderosas razones detrás, ¿verdad?

Desde Coobis, vamos a realizar un pequeño repaso por los denominados puntos fuertes de las redes sociales en relación a cualquier estrategia de Marketing digital ¡Toma nota!:

 

  • Son buenas herramientas para la captación de tráfico

No sólo hablamos de las campañas publicitarias en social media. Los posts que vamos publicando cada día y que componen nuestro “Conversation Plan” deben responder entre otros objetivos a la captación de tráfico hacia cualquier página de nuestra web.

En caso de que seamos una empresa que vende un producto determinado, lo conveniente es tratar de enfocar dicha captación hacia nuestra página de producto, la cual por supuesto, deberá estar correctamente optimizada para terminar de incitar a la venta final.

 

  • Cuando hablamos de realizar Marketing en redes sociales

Nos referimos también a tratar de componer una buena imagen de marca o mejorarla, jugando con la cercanía y el contacto que este canal nos brinda respecto a nuestra comunidad.

Por supuesto, nuestra estrategia de content marketing general deberá ir estrechamente relacionada a nuestro Conversation Plan, intentando siempre ofrecer los contenidos más adecuados para nuestra audiencia.

 

  • Capacidad de segmentación que nos ofrecen

En el resto de canales normalmente no podemos escoger entre criterios de segmentación tan efectivos como pueden ser los gustos e intereses de nuestros potenciales clientes o impactar directamente a determinados usuarios a través de la introducción de una lista de emails.

Como suele decirse, estas herramientas permiten hilar cada vez más fino y esto nos lleva irremediablemente a nuestro siguiente punto a destacar.

 

  • Un índice de conversión bastante alto

Esto se explica por factores como la capacidad de segmentación ya mencionada o la posibilidad de impactar mediante formatos tan efectivos hoy en día como es el vídeo.

 

  • Contenidos fácilmente viralizables

El denominado Content Marketing ha pasado a convertirse en tratar de dar con la tecla para conseguir que nuestros contenidos adquieran ese carácter viral que nos colocará en boca de todo el mundo. Por desgracia, no resulta tan fácil como parece.

 

  • Un estudio de la competencia a tiempo real

No hay un medio más sencillo para observar el tipo de mensajes que tu competencia emite a diario a su audiencia o a sus potenciales clientes, que no lo olvidemos, también pueden ser los tuyos.

Tampoco hablamos de obsesionarnos hasta el punto de prestar más atención a sus contenidos que a los emitidos por nuestra empresa, pero sí conviene no perder de vista su actividad e ir valorando cada una de sus acciones de la manera más objetiva posible.

 

  • Colaboración con determinados influencers

Puede ayudarnos notablemente a aumentar nuestra capacidad de difusión y por consiguiente, nuestra popularidad.

Eso sí, es importante escoger correctamente qué figuras mediáticas queremos asociar a nuestra imagen de empresa, ya que de ello dependerá mayoritariamente el éxito de nuestra estrategia.

 

  • Carácter dinamizador de contenidos

Una vez nos hayamos hecho con una audiencia más o menos importante, podemos aprovecharla para dinamizar nuestro blog corporativo, compartiendo nuestros artículos y atrayendo más tráfico de calidad a nuestro site.

 

  • Sinergias sociales entre empresas a nivel digital

Se trata de una práctica muy común en la actualidad y que engloba desde sorteos y concursos organizados por varias marcas en busca de un beneficio común en términos de engagement, a acuerdos para compartir contenidos entre distintas compañías.

 

Marketing en redes sociales en tu estrategia digital

marketing en redes sociales CoobisComo podéis ver, el marketing en redes sociales se encuentra más vivo que nunca y las razones no pueden ser más evidentes.

Hablamos de una de las herramientas más efectivas a nivel de comunicación con el cliente y al mismo tiempo, unas plataformas con un potencial comercial que no han hecho más que dar sus primeros pasos.

Todo apunta a que su uso por parte de las empresas va a seguir aumentando paralelamente a su número de usuarios.

De hecho, Facebook ya permite la creación de una tienda virtual desde donde las marcas pueden vender directamente sus productos sin necesidad de contar con un ecommerce.

Por supuesto, la experiencia de usuario jamás podrá ser la misma que en una página web de calidad, pero la verdad es que la tendencia hacia un uso cada vez superior de este tipo de herramientas a nivel empresarial no puede estar más clara.