Branded content versus Product Placement: las principales diferencias

diferencias entre Branded Content y Product Placement

¿Conoces las diferencias entre Branded Content y Product Placement? ¿O crees que los dos términos aportan lo mismo a las estrategias de marketing digital de las marcas?

Normalmente, las técnicas de Branded Content suelen llevar a la confusión. La mayoría de personas generaliza su significado, asumiendo que es lo mismo que hacer marketing de contenidos. Pero, lo cierto es que cada uno de estos tres campos mencionados está enfocado a unos objetivos concretos.

Desde hace un tiempo crear campañas de Branded Content está de moda. Sobre todo tras el empuje por utilizarlo por parte de grandes empresas como el Corte Inglés o BBVA. Y más teniendo en cuenta su éxito tras utilizarlo para transmitir sus valores de forma diferente. Sin embargo, ninguna de las técnicas mencionadas son algo completamente nuevo. Todo lo contrario.

¿Recuerdas a Popeye? Fue una de las de los primeras campañas de Branded Content de la historia. Aunque quizás hasta que leas la explicación seguirás sin saber reconocer las diferencias entre Branded Content y Product Placement. Y es que, para muchos, el simple hecho de que se mencionen las espinacas cuenta como Product Placement.

El caso de Popeye tuvo su inicio como una tira cómica en un periódico neoyorquino en 1929. Y sí, fue un encargo de la Cámara de Productores de Espinacas de EEUU. El objetivo lo verás claro: que los niños comieran más espinacas. El éxito del dibujo animado pasó del cómic a la radio, el cine y a una serie de televisión.

Pero, ¿sabrías explicar por qué no es Product Placement? Las campañas de Popeye utilizaban el Branded Content porque consiguió que no se notara. No se vendía un producto en sí. La serie intentaba transmitir una idea, un concepto. En este caso empujaba a los niños a tener una alimentación más sana. No a comprar una determinada marca de espinacas.

El mejor Branded Content es el que no se nota

El Branded Content hace referencia a un conjunto de técnicas que utilizan las marcas para conectar con los usuarios mediante contenidos creativos. Por tanto, Branded Content es una modalidad que se centra en crear contenidos relacionados con una marca concreta. Estos contenidos permiten establecer una conexión entre la marca y el consumidor sin que medie una campaña estrictamente publicitaria por medio.

¿Te dice algo el nombre Félix Baumgartner? Fue el deportista que saltó desde una cápsula a una altura de 39 kilómetros sobre la tierra. Seguro que ahora recuerdas la marca que está detrás de todo esto. Red Bull patrocinó y organizó el hito histórico con el único fin de hacer publicidad. Hizo que todo el mundo estuviera delante de las pantallas durante todo el salto, contemplando algo que jamás se había logrado. Lo que algunos han llegado a denominar el anuncio más impactante de la historia. Pero sin vender algo en exclusiva más allá de la propia marca y sus valores.

El Branded Content es una estrategia de contenidos en la que la marca es una parte más de la experiencia. Con esto se pretende entretener, emocionar, contar historias, generar emociones y transmitir miles de sensaciones, pero no vender un producto.

Por eso mismo, el Branded Content tiene que ser innovador y conseguir que sorprenda. Y ésta es otra de las razones por la que los contenidos tradicionales pierden peso. Sin embargo, los vídeos son los contenidos clave.

Traducido a otras palabras. Si tu marca no tiene una historia apasionante que contar deja de ser interesante. Y. como consecuencia. no generarás engagement ni mucho menos conseguirás estar en el top of mind de tu público objetivo.

¿Conoces sus ventajas?

Algunas de las ventajas de utilizar el Branded Content en tus estrategias de marketing online son:

  1. Te permite captar nuevos clientes.
  2. Empuja a la creación de relaciones entre la marca y el usuario. Por lo tanto, trabaja la fidelización.
  3. Genera mayor engagement.
  4. Logra un buen posicionamiento de la marca.
  5. Transmite el contenido deseado.
  6. Aumenta, como consecuencia, las ventas.

Algunos ejemplos de Branded Content

1.- BBVA

BBVA relató, a modo de minidocumentales, la historia de Carlos Soria con ‘Yo subo con Carlos Soria’. Carlos hizo realidad su sueño de subir las montañas más altas del mundo con 74 años. El banco contribuyó a las expediciones si con ello podían documentarlas y asociar la hazaña a la imagen de marca de la entidad.

2.- Buckler 0,0

Y otro, ‘La vuelta a la tortilla’, dirigido por Paco León, también es Branded Content. En este caso para una marca de cerveza, la marca Buckler 0,0.

3.- Atún Calvo

Dentro de la publicidad tradicional en televisión, se encuentra a la marca de conservas Calvo, cuya campaña relaciona a las madres con su marca, convirtiendo la campaña en viral. Ellas lo saben, haz caso a tu instinto’.

4.- Volvo

Con Volvo y su acción de Branded Content en The Route, queda demostrado que las marcas ya no venden productos, sino que venden experiencias. En este caso concreto, esta creación protagonizada por Robert Downey Jr y dirigida por Stpehen Frears. Y muestra los vehículos de Volvo, asociándolos a la experiencia de la conducción.

5.- Dumb Ways To Die

La campaña fue lanzada en noviembre de 2012 por Metro Trains, agencia responsable del transporte ferroviario en Melbourne (Australia). El objetivo de la campaña era reducir los accidentes en el metro y vías ferroviarias, ya que habían aumentado durante los últimos años.

Los resultados de “Dumb Ways to Die fueron impresionantes. Más de 149 millones de reproducciones en su canal de YouTube, diseño de juegos paralelos a la historia, y todo tipo de contenido compartido con sus memes, parodias y algún que otro flashmob. La campaña fue un rotundo éxito, consiguiendo reducir los accidentes en toda la red de transportes en un 30%.

Como habrás podido observar en el vídeo, el mensaje aparece al final del todo. El objetivo de toda la acción era captar la atención de aquellas personas que no se interesan en campañas de seguridad. Pero el engagement es tal que todos se quedan hasta el final.

Product Placement

diferencias entre Branded Content y Product Placement

Una de las principales diferencias entre Branded Content y Product Placement es cómo se introduce la marca. Si bien en el caso del Branded Content la protagonista es la historia y en ella se incluye la marca de una manera muy sutil, el Product Placement consiste en introducir un producto de forma pasiva en una narración, generalmente audiovisual. Y este producto puede estar integrado en un formato que no tiene nada que ver con los valores de marca.

Lo puedes ver claramente con el ejemplo del salto de Félix Baumgartner. Red Bull siempre se ha posicionado como una marca de aventuras y de deportes extremos. Se asocia con la adrenalina. Y el salto fue un claro ejemplo de cómo transmitir los valores de una marca sin vender un producto.

El Product Placement, sin embargo, se integra en cualquier escenario. Independientemente de la temática. De hecho, algunas series de televisión española han dejado muchos ejemplos de Product Placement que seguramente recordarás. En las siguientes series se ha utilizado el Product Placement con profusión:

1.- Médico de Familia

diferencias entre Branded Content y Product Placement

2.- Los Serrano

diferencias entre Branded Content y Product Placement

3.- Aquí no hay quien viva

diferencias entre Branded Content y Product Placement

4.- La que se avecina

diferencias entre Branded Content y Product Placement

Diferencias entre Branded Content y Product Placement

Las principales diferencias entre Branded Content y Product Placement se centran en estos tres aspectos:

  1. El enfoque. En el Product Placement la presencia del producto es totalmente pasiva. No se habla de él ni se le da importancia. Está ahí como podría estar cualquier otro producto de otra marca. Es decir, tiene relación con el escenario pero no se destaca. En el Branded Content en cambio la marca y la historia están relacionadas. Los mueven los mismos valores.
  2. Control. En Branded Content el anunciante maneja todo acerca del contenido. Él es quien escoge qué mensaje quiere transmitir para su marca. En el Product Placement, sin embargo, el producto se incorpora en base a un guión pre-establecido.
  3. La credibilidad. En muchos casos la obviedad del Product Placement es inevitable. Sin embargo, la credibilidad del Branded Content es precisamente su naturalidad.

Contenido Vs promoción

En resumen, las principales diferencias entre Branded Content y Product Placement son las siguientes:

  • Branded Content hace referencia al contenido de marca. Product Placement es el emplazamiento del producto.
  • Por lo tanto, Branded Content es puro contenido. Mientras que Product Placement es una técnica de promoción de marca dentro de un contenido externo. No uno generado por la propia marca.
  • Otra de las diferencias entre Branded Content y Product Placement más notoria es que el primer concepto refleja los valores de la marca. El Segundo se integra en contenidos que no tienen por qué estar relacionados con sus valores.
  • El Branded Content puede incluir Product Placement. De hecho, si te fijas en la serie “The Hire”, verás cómo se introducen los coches BMW en las tramas.
  • Puede que en ocasiones el Product Placement se integre con total naturalidad. Sin embargo, en otras pierde todo el sentido. Como pasó con la presencia de Pepsi en Terminator 2.

A pesar de las diferencias entre Branded Content y Product Placement, no olvides que, en caso de que quieras apostar por el primer concepto, es necesario que seas original. Lo que, cómo no, provoca que entre en juego el uso de contenidos relevantes.

En una plataforma de content marketing como Coobis podrás encontrar historias creadas y publicadas en más de 9.000 medios. ¿Representas a una marca? Coobis te interesa.







Alternativas a Google Adsense para publicidad en una web

alternativas a google adsense

Cuando se trata de ganar dinero con un blog, muchas veces no se tienen en cuenta las alternativas a Google Adsense. Directamente se acude al gigante que controla todo en Internet.

Y sí, Adsense es uno de los mejores programas de monetización de blogs. Sin duda, es una de las opciones más populares. Esta herramienta te ofrece una oportunidad de generar ingresos con una web a través de anuncios conceptuales con un modelo de clic. De hecho, si tu blog no tiene un nicho determinado y trata diversos temas de manera generalista, ésta podría ser una buena elección.

Por lo general, es la primera opción que un blogger se plantea. Google mueve muchas visitas, clics y dinero. Todo gracias a la gran cantidad de anunciantes que están dispuestos a pagar por las millones de visitas diarias que Google les envía mediante su plataforma de publicidad.

Pero, ¿qué pasa si un día Google Adsense no te deja continuar? ¿Qué harías si te saltara este mensaje?: “Su cuenta de Google Adsense se ha desactivado temporalmente”. Imagina que tu página no coincide con su política y ya no puedes acceder más. ¿Sabrías encontrar una solución?

¿Hay vida más allá de Google? 

Hoy en día la publicidad se presenta como una de las vías más frecuentes para conseguir que un blog consiga generar ingresos. De hecho, no existen requisitos que requieran de labores comerciales en los que hay que hablar y convencer a un anunciante para ganar dinero.

Y, por eso mismo, son muchos los que están animándose a optimizar sus blogs y sitios web para sacar beneficios. Sin embargo, no es tan fácil como parece. Únicamente un pequeño porcentaje de bloggers puede llegar a vivir de lo que comenzó siendo su hobby.

Aun así, siempre puedes sacar algún que otro beneficio. Y no siempre tiene que ser gracias a Google Adsense. Si comienzas un proyecto en Internet, tienes una alta tasa de visitas y un blog potente, puedes optar por redes alternativas a Google Adsense que te permitan incluir publicidad en tu sitio y ganar dinero.

Alternativas a Google Adsense

Las plataformas alternativas a Google Adsense no son ni mejores ni peores. Pero sí puede que encuentres alguna que se ajuste mejor a tus necesidades. O que te permita captar más clientes potenciales por su alta segmentación.

Aunque Google Adsense ya cuenta con el 80% del mercado no es recomendable depender de una única herramienta. Sobre todo porque, como has podido ver, las condiciones y políticas pueden cambiar de un momento a otro. Y te arriesgas a quedarte en el aire sin saber a quién acudir.

Para hacer frente a estas situaciones o como elección principal, existen varias alternativas a Google Adsense que deberías conocer. Algunas de las más populares son:

1.- Amazon Associates

alternativas a google adsense

Si Google es el rey en publicidad, Amazon es la mayor tienda online del mundo. Así que si en tu blog tiendes a hablar de diferentes productos quizás deberías considerar esta opción como una de las más adecuadas para tu espacio.

Imagina que en tu blog hablas sobre los productos de Apple e incluyes un anuncio para comprar un iPad o un cable que dirija al usuario a Amazon. En caso de que esa conversión se realice, conseguirás una comisión.

Es cuestión de perspectiva. Si consigues vender un cable de 10€ quizás ganes únicamente unos céntimos. Pero si la venta es mayor, como de un portátil de 1.500€, tus beneficios podrían superar los 100€.

Además, la ventaja de esta plataforma es que te permite crear anuncios con creatividades dinámicas para abarcar más temas y llamar más la atención.

En definitiva, conseguirás una pequeña comisión por cada compra que realicen los usuarios que redirijas a su web, independientemente de que compre el producto que se anunciaba o no.

2.- Infolinks

infolinks

Infolinks es una plataforma de anuncios online conocida por su formato estrella: InText. Este formato de publicidad consiste en poner enlaces publicitarios en algunas palabras clave de relevancia dentro del contenido. Por ejemplo, la palabra clave “pelo castaño” tiene un enlace que te puede llevar a una peluquería o una tienda de productos para el cabello online.

3.- Media.net: Yahoo Bing Contextual Ads

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Entre las alternativas a Google AdSense está la red de anuncios de Yahoo Bing Contextual Ads. Y, de hecho, es una de las más fáciles de utilizar. Quizás el punto más a favor de esta plataforma es que ofrece anuncios que son relevantes para los usuarios. De ahí que se denominen contextuales.

Además, puedes cambiar el estilo visual y el diseño de los anuncios para que se ajuste mejor al contenido de tu sitio web y no dé la sensación de publicidad, sino que pase más desapercibido.

4.- Coobis

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Coobis es un plataforma creada para que medios de todas las temáticas puedan generar ingresos por escribir y publicar contenidos. Así como por difundirlos en las redes sociales.

Trabaja de la siguiente manera: en base a la calificación que recibas podrás determinar, dentro de un margen de precio, cuál te conviene más o cuál se ajusta mejor a tus necesidades. Pero con Coobis puedes ganar dinero con tu blog de diferentes maneras:

  • Redacción y publicación de un post. Otra de las opciones que puedes elegir es escribir un post sobre tu marca para que luego se publique en tu blog.
  • También puedes redactar un blog publicado por la marca. Como puedes imaginar, el hecho de lanzar un post ya redactado supone un pago menor. Pero es una opción que algunos medios digitales explotan con regularidad.
  • Coobis puede ayudarte a hacer menciones en Twitter. El precio varía según el número de seguidores.
  • También puede hacerlo en tu página de Facebook. Además, lo hará utilizando diferentes tipos de contenidos.
  • Multicanal. Incluye la redacción y publicación de un post unido a la viralización tanto en Facebook como en Twitter.

Una de las mayores ventajas de esta plataforma de content marketing y quizás la que más te interese es que puedes cobrar cuando quieras. Como has podido comprobar, las demás alternativas a Google Adsense marcan ciertos tiempos para hacerte el ingreso.

Coobis no funciona así. Aquí en el momento en el que generes una ganancia que consideres relevante, sea la que sea, puedes retirar el importe.

5.- Awin

Awin

Awin, la marca con la que se conoce la antigua Zanox, es una de las herramientas de afiliación más veteranas que cuenta con anunciantes como Zalando, Yoigo o Meetic.

Aunque es muy atractiva y puede ayudarte a aumentar los ingresos de tu blog, su mayor y más conocida desventaja es su servicio técnico poco resolutivo. Además, los periodos de pago suelen alargarse y ése es un punto que juega en contra de esta herramienta.

6.- PopAds

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PopAds es una de las mejores alternativas de Google AdSense enfocada a anuncios de ventanas emergentes. Lo bueno de esta plataforma es que te ofrece la posibilidad de escoger el precio, si quieres los anuncios con sonidos, con auto reproducciones o en vídeo.

De hecho, hasta puedes escoger si quieres bloquear el acceso a tu sitio web a aquellos usuarios que tengan instalados sistemas de Adblock.

El método de pago que acepta esta plataforma son PayPal, AlertPay y la transferencia bancaria. Y aunque el mínimo para solicitar el pago es de 5€, por lo general, en menos de un día recibirás tus ingresos.

7.- Bidvertiser

alternativas a google adsense

Bidvertiser es un sitio web de pago por clic entre todas las alternativas a Google Adsense. Aunque su funcionamiento es diferente. Mientras Adsense muestra anuncios basados en el contexto o el interés de los visitantes, Bidvertiser crea un sistema de pujas que permite que el usuario que puje más alto incluya anuncios en su blog.

Bidvertiser proporciona anuncios de texto, banners, anuncios para móviles, anuncios de slider, etc.

8.- Chitika

alternativas a google adsense

Chikita es una herramienta muy parecida a Google Adsense. Te proporciona la opción de personalizar tus anuncios, aunque sus bloques de publicidad son contextuales.

En esta aplicación tienes diferentes opciones de publicidad a elegir. Entre ellos, texto en pantalla o anuncios para mobile. Aún así, el éxito de tus anuncios no depende únicamente de la plataforma, sino que el contenido de tu web debe estar optimizado si realmente quieres sacar beneficio de ello.

9.- WordAds

WordAds nació como una de las alternativas a Google Adsense más prometedoras. Durante un tiempo fue uno de sus rivales ya que la compañía optó por diseñar un programa para atraer a anunciantes y administradores web para captar parte de los ingresos que genera esta actividad.

Si quieres poner en marcha tu campaña con WordAds necesitarás un CMS WordPress y enviar una solicitud. La plataforma no tardará en ponerse en contacto contigo para ponerte al día del programa y contarte cómo aparecerán los anuncios automáticamente en tu sitio web.

Teniendo en cuenta que existen algunos formatos como las plantillas de WordPress que no son compatibles con algunos banners, en ocasiones puede que tu sitio web sufra algunos cambios de diseño.

El pago se realiza a través de PayPal mensualmente. Esta herramienta se basa en impresiones en lugar de clics.

En definitiva, independientemente de la plataforma que escojas, no puedes olvidar que la clave para generar ingresos está en tu propio contenido.

¿Te sigues preguntando cómo ganar dinero con un blog? Ponte en contacto con nosotros y comienza a monetizar tus posts. Coobis lleva el content marketing un paso mas allá.







Ideas para monetizar un blog

ideas para monetizar un blog

Ideas para monetizar un blog hay muchas. De hecho, cada vez están surgiendo más por el boom que está viviendo el marketing de contenidos. Y no es para menos. El contenido que ofrezcas a tu audiencia será el que mantenga la chispa entre marca y clientes.

Sin un contenido útil y de valor no solo no generarás engagement, sino que ni siquiera lograrás posicionarte en los mejores resultados de los principales buscadores. Y si lo que quieres son ideas para monetizar un blog, para ponerlas en práctica, debes empezar por entender que es esencial ser visible.

Por lo tanto, uno de los mejores momentos para poner en marcha las ideas para monetizar un blog es cuando éste ya tiene un recorrido. Lo ideal es que hayas conseguido tener un buen alcance, un número considerable de visitas e interacciones.

De hecho, uno de los errores habituales es pensar que el simple hecho de abrir un blog y publicar un post ya te generará ingresos. Como todo, encontrar un retorno a tu inversión requiere de trabajo y mucha constancia. Piénsalo, ¿a quién le vas a vender publicidad si ni siquiera tienes una audiencia fija?

El momento ideal para pensar en monetizar un espacio digital es cuando cumplas alguno de estos requisitos:

  • Cuando consigas un tráfico considerable. Las cifras ideales rondan los 30.000 y 50.000 visitas mensuales.
  • ¿Tienes una audiencia fija? Es vital que tu público te visite con frecuencia y que sea fiel a tus contenidos. Sobre todo a la hora de llevar a cabo cualquier promoción o publicidad.
  • La organización es la base de todo. No podrás poner en marcha ninguna de las ideas para monetizar un blog si no te fijas un calendario o plan de contenidos.
  • Por supuesto debes tener un buen posicionamiento en los principales buscadores.

¿Por qué monetizar un blog?

Muchos usuarios comienzan a publicar un blog porque creen que es una forma fácil y rápida de ganar dinero. Sin embargo, quien se dedica al marketing de contenidos sabe que ésto no es así. La idea de cobrar por un blog no viene del aire. Existen varias razones por las que el blogging se ha convertido en un oficio más que requiere de un mantenimiento y unas inversiones mínimas:

  • Para empezar necesitas cubrir la compra anual del dominio, los plugins para el blog y las imágenes que acompañan el resto de contenidos. Es cierto que existen muchas webs para descargar fotografías sin derechos de copyrightpero a veces se necesita ir un paso más allá.
  • Además, la gestión de un blog requiere muchas horas por parte del blogger. De hecho, detrás de muchos de los blogs más conocidos hay un equipo de profesionales que también hay que mantener.
  • Para poder estar en los mejores puestos de los principales motores de búsqueda y enganchar a los usuarios, los contenidos deben ser de valor. De calidad. Lo que requiere un gran esfuerzo que debería ser compensado. Es normal que se empiece compartiendo conocimiento de manera gratuita. Pero, a veces, se necesita poner en práctica un proceso win-win.
  • En muchas ocasiones hay que pagar por recursos o servicios externos para seguir compartiendo contenidos de valor.

10 maneras de sacar partido a un blog

Hay muchas maneras creativas de monetizar un blog. Estas son 10 de las más habituales:

1.- Adsense


Una de las ideas para monetizar un blog más comunes es ponerse en manos de Google AdSense. El funcionamiento es sencillo. Únicamente tendrás que darte de alta y pegar los códigos en tu sitio web. Así, el propio sistema te indicará qué contenidos son importantes y lograrás ganar un dinero por cada clic que ese aviso consiga.

Además de Google AdSense, redes como Impresiones Web o Yahoo también pueden cumplir la misma función. En este sentido los factores que determinan tus ingresos son los siguientes:

  • El nicho de mercado al que te diriges.
  • El volumen de tráfico.
  • Porcentaje de tráfico orgánico.
  • El porcentaje de tasa de clic en la página.
  • CPC.

2.- Las redes de anuncios CPM

Los anuncios CPM son parecidos a los de PPC. Sin embargo aquí se paga por la cantidad de impresiones de los anuncios en tu web. Es decir, ganarás una impresión desde el momento en el que se abra la pantalla y se muestre un banner dentro de tu web.

Por ejemplo, imagina que tu blog consigue cerca de 100.000 vistas de página al mes mostrando un banner. Si tu CPM es de un euro, conseguirás 100€.

En estas dos primeras ideas para monetizar un blog importan el nicho y el volumen de tráfico. Sin embargo en campañas CPM son importantes todos los aspectos que hacen referencia al banner, como el tamaño, la posición o el formato.

3.- Venta por afiliación

La venta por afiliación es una de las más conocidas ideas para monetizar un blog. De esta manera, podrás convertir tu sitio web en un escaparate para que otras empresas lleven a cabo la venta directa a cambio de una comisión. Un vendedor afiliado deriva clientes potenciales al sitio de ventas mediante banners o enlaces patrocinados.

Eso sí, en caso de querer acceder a buenos programas de afiliación lo mejor es que contactes con empresas y blogs potentes. O si no, puedes optar por las redes de ventas por afiliación. Entre las más recomendadas están Commission JunctioClickBankTradedoubler

4.- Publicidad con banners

Los ingresos que consigas de Adsense pueden duplicarse si tienes en cuenta los banners. ¿Te habías planteado vender espacios de anuncios? Pero de hacerlo, una de las ideas para monetizar un blog con los banners de forma efectiva es gestionarlo tú mismo.

En primer lugar, porque te ahorrarás la gestión de los intermediarios. Y, después, porque serás tú quien fije las tarifas. Sin embargo, para llevar a cabo esta estrategia tu audiencia tendrá que estar perfectamente segmentada.

5.- Los enlaces patrocinados son una de las mejores ideas para monetizar un blog


Siempre y cuando incluyas la etiqueta nofollow en tus links esta técnica te funcionará. Y lo mejor de estas ideas para monetizar un blog es que resultan muy naturales.

Si buscas plataformas donde trabajar esta estrategia las más conocidas son Text Link AdsLinkicidad o Linklift.

6.- Crea un infoproducto

Independientemente de la temática que trates seguro que hay algún infoproducto que puedes crear. Un ebook, un acceso privado a contenidos en vídeo, acceso a podcasts descargables, etc.

Actualmente la creación de infoproductos es una de las ideas para monetizar un blog más rentables que existen. Piensa que el simple hecho de lanzar un producto o servicio completo sobre un tema es un recurso muy valioso para quien quiera aprender sobre ello. Y tendrá acceso a todo tipo de información ordenada y reunida para hacérselo más cómodo. Además, obtendrás el 100% del importe del producto que vendas.

7.- Contenido freemium

Cada día son más los bloggers que se animan a probar el modelo freemium como una de las alternativas para monetizar un blog. Como puedes imaginar, esta técnica consiste en ofrecer a los usuarios la posibilidad de acceder a contenidos exclusivos mediante el pago por acceso o a través de un pago fijo al mes.

Sin embargo, como se ha comentado en un primer momento, lo ideal antes de querer abarcar mucho es que anteriormente hayas conseguido una audiencia relevante y fiel. Y para esto tendrás que pasar por haber compartido mucho contenido gratuito y de calidad. Si aporta valor y resulta de interés será entonces cuando los usuarios se animarán a pagar para aprender más.

8.- Los foros privados también existen

Seguro que conoces miles de foros gratuitos. De hecho, habrás participado en ellos con el fin de establecer relaciones o de captar clientes. Pero también existe la opción de lanzar foros privados. En ellos los miembros tendrán que pagar una tarifa de acceso o una mensualidad para interactuar.

Sin embargo, el valor de sus comentarios es fundamental aquí. Así como los tiempos de respuestas. Es un método muy eficiente para aquellos que acostumbren a participar en estas plataformas. Incluso puede que te parezca complicado ganar dinero de esta manera. Pero si te fijas en SEOBook, entenderás que sí funciona. Cobra 300 dólares mensuales a sus miembros.

Obviamente en estos espacios se comparte información más confidencial, como trucos secretos, herramientas, etc. Si quieres apostar por esta técnica lo mejor es que busques un atractivo a tu estrategia que obligue a tu audiencia a estar actualizada.

9.- Incluir los post destacados de tus patrocinadores

ideas para monetizar un blog: Techmeme

Techmeme sabe cómo hacerlo. Si te fijas, a la izquierda aparecen las noticias importantes, mientras que en la parte central se incluye la sección “Sponsor Posts”. 

En este sitio se destacan los posts de los anunciantes, enviándoles así tráfico calificado. Si tu blog tiene una audiencia fija y leal podrías intentar apostar por esta opción ya que muy pocos la explotan.

10.- Artículos patrocinados

Plataforma de content marketing Coobis

Esta técnica para monetizar un blog supone una gran oportunidad para escribir posts sobre diferentes cuestiones. Aunque se corre el riesgo de que, si no se hace adecuadamente, puedes poner en juego tu credibilidad.

En este aspecto, Coobis te ofrece diferentes servicios e ideas para monetizar un blog. Se trata de un plataforma creada para que medios de todas las temáticas puedan generar ingresos por escribir y publicar contenidos. Así como por difundirlos en las redes sociales.

¿Te sigues preguntando cómo ganar dinero con un blog? Sólo tienes que darte de alta en Coobis y comenzar a monetizar tus posts







Mejores practicas en content marketing

Mejores prácticas en content marketing

Tener constancia de las mejores prácticas en content marketing es una de las mejores decisiones que puedes tomar. Como marca vives de tu audiencia. Pero los usuarios están ahí por tus contenidos. Por lo tanto, debes trabajar constantemente para mantenerte a la altura.

El marketing de contenidos es una de las disciplinas con mayor crecimiento en los últimos años. Se trata de una disciplina que está generando mucho interés. Lo que se debe, en parte a que las marcas se enfrentan a una audiencia cada vez más exigente. Ten en cuenta que ya no son meros receptores pasivos de información. Están informados, se mueven con total naturalidad por el entorno digital y tienen recursos suficientes como para estar al tanto de las últimas novedades.

Por ello, lo que debes hacer es sorprenderlo. Lo ideal es que apliques nuevas maneras y aproveches las mejores prácticas en content marketing para poner el foco en el consumidor. Y crear contenidos y piezas en torno a él.

Además, el contenido es el factor que abarca todos los aspectos de una empresa. Va desde el marketing hasta las ventas pasando por departamentos como la atención al cliente o el liderazgo y la contratación. Todas y cada una de las áreas que sujetan tu negocio pueden contribuir con la creación de contenido.

¿Has pensado alguna vez todos los canales que existen y que sería interesante cubrir con los contenidos que generas? Es la razón por la que desde hace unos años ha surgido la necesidad de crear una cultura de contenido.

Cómo sería la cultura de contenido de una empresa?

estudiio de Altimeter sobre las Mejores prácticas en content marketing

El estudio de Altimeter Group: “The Content Marketing Software Landscape: Marketer Needs and Vendor Solutions” revela que el 70% de los profesionales de marketing admiten carecer de una estrategia de contenidos consistente. No es que conozcan por encima las mejores prácticas en content marketing. No saben nada de ellas.

Además, este análisis describe de qué estaría compuesta la cultura del contenido. Y revela que una empresa necesita cuatro componentes principales para aplicar las mejores prácticas en content marketing:

  1. Inspiración. Uno de los mejores ejemplos de inspiración vienen de la mano de Charity:Water. Esta ONG es siempre uno de los referentes de content marketing de causas solidarias. Este movimiento lo forman personas que, por ejemplo, renuncian a sus regalos de cumpleaños para que ese dinero vaya destinado a las campañas de la ONG. O se dejan crecer la barba, celebran fiestas o cualquier otra acción que ayude a visibilizar problemas cotidianos. Cuidan la identidad visual de tal manera que su marca es reconocida y captada por su belleza. Por lo tanto, aunque trabajan sin fines lucrativos, utilizan el contenido para promover sus valores y acciones.
  2. Personas. Las personas siempre debes incluirse en medio de todo proceso.
  3. Proceso. Según el estudio, crear procesos, roles y recursos claros ayuda a que la cultura del contenido prospere y evolucione con el paso del tiempo.
  4. Contenido. La cultura del contenido existe cuando se predica la importancia del contenido en toda la empresa. Es decir, desde el momento en el que se comparte y se hace accesible se fomenta la creatividad. Y es así como se consigue que el contenido fluya en todas direcciones. ¿Sabrías cómo hacerlo?

Mejores prácticas en content marketing

A continuación identificamos 8 prácticas que deberías incorporar para mejorar tus estrategias de content marketing:

1.- Crea un mapa estratégico: Que sea por escrito, no verbal

estrategia de content marketing

Como se observa en la imagen destudio de CMI “Content Marketing in UK 2016”el 54% de los responsables de marketing más eficaces han documentado su estrategia de marketing de contenidos. Por lo tanto, la primera regla o la mejor práctica es tener una estrategia clara y escrita.

Para aplicar las mejores prácticas en content marketing, al igual que en cualquier estrategia todo parte de una buena organización. Tu empresa seguro que tiene en mente muchas metas de negocios y de marketing. Así como objetivos específicos para sus campañas de marketing digital. Pero si no escribes y dejas plasmado tu plan se quedarán en meros deseos.

Para ello, lo mejor es que diseñes un mapa estratégico que fije cada meta y te guíe en el tiempo hacia ellas.

2.- Diseña un calendario de contenidos

https://www.youtube.com/watch?v=Vjlq6jETTlo

El content marketing va más allá de publicar artículos o ebooks. Ahora ha penetrado tanto en las estrategias que se centra en alimentar al cliente según sus necesidades específicas y sus deseos más profundos.

Por lo tanto, nada puede ayudarte a planificar todo esto mejor que un calendario de contenido inteligente y organizado. Piensa que un calendario bien diseñado y personalizado garantiza que sigas las tareas en un orden. Y, cómo no, de que las cumplas.

Además, también te facilitará la gestión del equipo dividiendo las funciones entre cada miembro. No tienes por qué complicarte. Hay herramientas básicas y accesibles que pueden ayudarte en la creación de este documento imprescindible en toda organización.

3.- Crea un mix de contenido

marketing mix

Crear un mix de contenido es tan importante como una estrategia de marketing mix. En el momento en el que diseñes tu calendario, una buena opción es que dividas tus contenidos en subtipos.

Lo mejor que puedes hacer es basarte en diferentes tipos de contenidos. No te fijes únicamente en posts y artículos. Juega con vídeos, infografías, ebooks, newsletters o guías.

Ten en cuenta que una de las principales tendencias de negocios de este último año es la personalización. Si no personalizas los contenidos tu tasa de conversión jamás conseguirá ser atractiva. Por lo tanto, es recomendable que dividas tus piezas por autoridad, contenido más ligero y el contenido viral.

4.- Mantén un pensamiento Out of the box

La mayoría de las veces salir de tu zona de confort hace maravillas. Y sí, entre las mejores prácticas en content marketing se encuentra esta idea. De hecho, puedes aplicarla de muchas formas. Desde la selección del tipo de contenido, el tema o hasta cómo expresar tu punto de vista.

La clave está en tener un pensamiento out of the box para encontrar esa chispa que te permita aportar un toque personal y ser diferente.

5.- Escribe para tu audiencia, no para los motores de búsqueda

Si hubiera que destacar un cambio en las mejores prácticas en content marketing sería este enfoque.

Algunas marcas han centrado la redacción de su contenido para satisfacer los requisitos de los motores de búsqueda. Todo con el fin de obtener la máxima visibilidad y un mejor posicionamiento. Sin embargo, el foco se ha desplazado al contenido atractivo. Los motores de búsqueda valoran el contenido que impulsa el engagement y las acciones entre las audiencias. 

Está bien que cuides la elección de las keywords y trates de optimizar tu contenido para SEO, pero debes mantener un enfoque centrado en las personas. De hecho, los contenidos que más funcionan son aquellos que cuentan historias. Haz partícipes a tus lectores de las cosas que te pasan.

Tampoco es cuestión de abusar, pero trata de crear empatía real. Si tus piezas atraen a los usuarios y realmente consiguen enganchar a tu audiencia, los motores de búsqueda los valorarán.

6.- Enfócate en el Lead Nurturing

lead nurturing

El lead nurturing se suele asociar con el email marketing y la automatización. Pero este concepto también es aplicable al content marketing. Dado que el objetivo final es llegar primero y luego nutrir las perspectivas de conversión, debes pensar en el proceso de toma de decisiones de compra de las perspectivas.

En las primeras etapas de una estrategia de marketing de contenidos los profesionales se centran, por lo general, en educar. Y eso se puede hacer mediante la integración del email y la automatización.

Pero no olvides que se trata de un proceso a largo plazo. Muchas de las estrategias no convertirán en las primeras etapas. No obstante, todo este trabajo te permitirá crear lazos con tu audiencia y reforzar el engagement.

7.- Si vas a vender, haz que sea sutil

marketing de contenidos de JCrew

Mientras que los profesionales en content marketing deben evitar parecer comerciales en cada interacción, no se puede dejar a un lado que el objetivo final es aumentar las ventas. Por lo tanto, las marcas siempre buscarán proporcionar algo de información acerca de productos o servicios que puedan interesar a diferentes segmentos del público.

Por lo tanto, entre las mejores prácticas en content marketing está el ser sutil. Está bien que de vez en cuando dejes que el usuario lea entre líneas que tu producto o servicio es el que mejor va a satisfacer sus necesidades. Pero procura no hacerlo muy a menudo.

J.Crew es una de las marcas con contenidos más atractivos. Además es muy activa en redes sociales, sobre todo en Instagram. Cuenta con más de 1,8 millones de seguidores que quieren ver los últimos productos y saber cómo diseñarlos. Muchos usuarios sólo están interesados en recibir inspiración de moda. Pero para aquellos que buscan hacer una compra, J.Crew tiene un enlace en su bio que permite a los usuarios comprar.

8.- Solicita feedback a los usuarios

Es cierto que existen muchas métricas para asegurar que tu estrategia de content marketing está funcionando. Pero, a veces, es tan fácil como preguntar.

De hecho, una de las prácticas más comunes es incluir un botón al final de cada artículo o tipo de contenido que hayas compartido con la pregunta: “¿Es útil?“. De esta manera podrás hacerte una idea de lo que más gusta y lo que menos para seguir mejorando.

Coobis es una plataforma de Content Marketing mediante la que las marcas pueden generar contenido, difundirlo en los medios registrados y amplificarlo en las redes sociales de los influencers. ¿Te animas a difundir tus mejores contenidos?







Las mejores herramientas para encontrar keywords para optimizar el posicionamiento orgánico

KeywordsEncontrar las mejores herramientas para encontrar keywords es una obligación para cualquier marca que quiera dominar el marketing digital. Hoy en día es vital posicionar bien cualquier tipo de contenido en internet. Para lo que tendrás que valerte de las palabras clave o keywords.

Por este motivo, acertar con la keyword adecuada es la clave del éxito. Es lo que va a hacer que un contenido tenga audiencia o desaparezca en la segunda página de resultados de Google.

Para conseguirlo, es importante que construyas una buena lista de keywords. Y analizarlas todas para conocer su potencial y la inversión que requiere. Un trabajo para el que puedes contar con un buen número de herramientas para encontrar keywords con las que identificarás las que más convienen a tu campaña de marketing online.

11 herramientas para encontrar keywords

1.- Planificador de palabras clave de Google Adwords

herramientas para encontrar keywords: Keyword Planner

La primera herramienta para encontrar keywords no podía ser otra que el Keyword Planner de Google. Para muchas personas esta es la herramienta de SEM perfecta. Todo creador de contenido debería utilizarla alguna vez para conocer sus prestaciones.

La herramienta tiene una sección llamada “Herramientas / planificador de palabras clave”, en la que podrás ir introduciendo posibles keywords. Una vez las escribas, verás el número de veces al mes que se han buscado. Además, te ofrece información más detallada: No solo te da el número de búsquedas. También te informa sobre el área geográfica y el idioma en el que se utiliza.

Otra de las características de esta herramienta de Google Adwords, es que podrás ver cuánto se paga por cada click en enlaces patrocinados. Y tienes a tu disposición la información necesaria acerca de las pujas de cada palabra clave.

Aunque su interfaz sea intuitiva y fácil de utilizar, también te permite descargar todos los resultados a un documento de Excel o Google Drive. Y lo mejor es que ésta es una de las herramientas para encontrar keywords gratuita. Eso sí, si no tienes una campaña de Google Adwords activa, los datos que te va a dar solo van a ser aproximaciones. Por eso, si quieres una precisión milimétrica a la hora de obtener resultados no te queda otra que activar alguna campaña de Google Adwords.

2.- SEMrush

herramientas para encontrar keywords: SEMrush

Esta es otra de las herramientas para encontrar keywords más conocidas. Con más de un millón de usuarios registrados, el planificador de palabras clave de SEMrush es una opción idónea para todos aquellos que deseen posicionar correctamente sus campañas de marketing digital.

SEMrush te da la opción de buscar las keywords que mejor se adapten a tus necesidades. Además, te permite analizar las que utiliza la competencia. Gracias a esta función, es posible encontrar nuevas oportunidades. Palabras clave perfectas que la competencia no ha utilizado. Para ello, solo debes introducir la URL de la web que quieres analizar y SEMrush hará todo el trabajo para ofrecerte los mejores resultados.

Otra de las ventajas de esta herramienta es que puedes estudiar la evolución en el paso del tiempo de una URL según las palabras claves que se han utilizado. De esta manera, tendrás acceso a datos como los cambios de posición en el buscador de Google o el tráfico orgánico estimado.

Mucha gente se decanta por SEMrush por su capacidad de comparar diferentes webs y keywords. Eso sí, la herramienta no es gratuita. Tiene una versión de prueba que te permite hacer hasta 10 consultas al día. No obstante, si con ello no te es suficiente, SEMrush te ofrece diferentes planes de facturación, que empiezan desde aproximadamente 99.95 dólares al mes.

3.- Übersuggest

herramientas para encontrar keywords: ubersuggest

Übersuggest es una de las herramientas para encontrar keywords más sencillas e intuitivas. Si estás empezando a posicionarte en los resultados de búsqueda, ésta es tu herramienta. Está diseñada para que gente sin muchos conocimientos previos le pueda sacar su máximo rendimiento.

Para utilizarla basta con escribir la palabra clave que te interese y darle al botón de buscar. Una vez hecho esto, la herramienta te mostrará todas las búsquedas relacionados que el buscador de google autocompletaría en función de tu keyword. Es decir, gracias a esta herramienta obtendrás keywords longtail de Google. Sí, solo trabaja con Google. Eso quiere decir que también tendrás resultados procedentes de YouTube, Google News o Google Imágenes.

Además, te deja elegir el idioma y el país donde efectuar la búsqueda. Los resultados te los puede dar ordenados por orden alfabético. Y también los puedes descargar para guardarlos.

4.- HitTail

herramientas para encontrar keywords: Hittail

HitTail es otra de las herramientas para encontrar keywords que ofrecen grandes beneficios. Lo cierto es que posee características similares al resto de herramientas analizadas. Te ayuda a encontrar palabras clave. Además, asegura que tus resultados siempre estarán actualizados.

La herramienta es de pago. Su versión más barata tiene un precio de 19.95 dolares al mes y aportará 7.500 ideas de keywords.

5.- KWFinder

herramientas para encontrar keywords: KwFinder

KWFinder no es tan conocida como SEMrush o el planificador de palabras de Google Adwords, pero ofrece un rendimiento similar. Para utilizar la herramienta, debes introducir la keyword que quieres analizar y de la quieres sacar comparaciones. A continuación, tendrás que establecer el país y el idioma, para que la herramienta comience a trabajar.

Es capaz de mostrarte resultados de tendencias de búsqueda, número de búsquedas mensuales, datos sobre la competencia y CPC para Adwords, entre otros.

También te permite seguir una evolución de la keyword. Podrás ver cada mes como se ha ido posicionando y los cambios que va repercutiendo.

En cuanto a su precio, incluye dos planes de 12.42 dólares y 24,92 dólares al mes, respectivamente. Si quieres probarla antes de contratar sus servicios, te ofrecen una versión gratuita con un máximo de cinco búsquedas diarias.

6.- WordStream Keyword Tool

herramientas para encontrar keywords: WordStream Kw Generator

Esta herramienta para encontrar keywords parece muy similar a las demás, pero se destaca por lo siguiente: Permite analizar y buscar palabras clave por nichos, por grupos de palabras o por keywords negativas. Sin lugar a dudas, es una herramienta que ayuda mucho en el trabajo de las campañas para PPC.

WordStream Keyword Tool tiene una versión gratuita que te permite realizar un máximo de 30 búsquedas al día. En caso de que quieras hacer más búsquedas diarias, deberás comprar la versión de pago. Cuesta 244, 264 o 294 dólares al mes, dependiendo del número de meses que se contrate.

7.- LSI Graph

herramientas para encontrar keywords: LSI Graph

Según Hummingbird, uno de los últimos algoritmos de Google, ahora ya no solo se tienen en cuenta las palabras clave como tal. También cuenta el significado de las frases.

LSI Graph es una herramienta es perfecta para trabajar este aspecto. Al empezar a utilizar LSI Graph, te darás cuenta de que tus palabras clave cada vez van a tener más sentido en su contexto. Los resultados que ofrece esta herramienta y cómo te los presenta ayudan a mejorar esta práctica.

A su vez, es muy sencilla de usar, ideal para principiantes del posicionamiento orgánico. Tan solo debes introducir la palabra clave y automáticamente la herramienta te ofrecer una lista de keywords relacionadas.

8.- RocketSEO

herramientas para encontrar keywords: RocketSEO

RocketSEO es la mezcla de las mejores características de las demás herramientas SEO del mercado. Y, además, es española.

La verdad es que es una herramienta SEO que no solo sirve para encontrar palabras clave. Utiliza la API de las mejores herramientas del sector para ofrecerte los mismos resultados y datos. Gracias a esta herramienta podrás buscar keywords, analizar perfiles de enlaces entrantes o estudiar a la competencia.

Sus planes de pago van desde los 5 euros al mes del Plan Base a los 99 del Plan Voyager, que incluye, entre otras cosas, el análisis de 25.000 lineas de consulta SEMrush y MOZ

9.- Sistrix

herramientas para encontrar keywords: Sistrix

Basta con ver su precio para saber que es una de las herramientas para encontrar palabras clave más potentes del mercado. Su precio varía desde los 100 hasta los 400 euros al mes, dependiendo del número de módulos elegidos. Aunque también permiten una versión gratuita de prueba durante 30 días para que realmente veas con tus propios ojos el potencial de Sistrix.

Esta herramienta puede hacer de todo: buscar palabras clave, analizar la competencia, monitorizar webs, extraer estadísticas de redes sociales, y mucho más.

10.- Mergewords

herramientas para encontrar keywords: Mergewords

Mergerwords es la herramienta idónea para aquellas personas que quieren hacer combinaciones de keywords y necesitan una pizca de imaginación. Esta herramienta te ayuda a conseguir keywords long tail y a obtener resultados asombrosos.

Para utilizarla, debes añadir palabras en las tres columnas que muestra. Acto seguido, Mergewords te ofrecerá decenas de combinaciones posibles para que puedas elegir la que más te guste. Además, es una herramienta completamente gratuita.

11.- Keywordtool.io

herramientas para encontrar keywords: Keyword Tool

Keyword Tool es una de las mejores alternativas en lo referente a las herramientas para encontrar keywords. Gracias a esta herramienta podrás encontrar palabras clave clasificadas en diferentes temáticas. Tan solo tendrás que elegir la temática que más te interesa y te mostrará una serie de palabras clave que te interesarán.

Ofrece un número bastante alto de resultados. Más o menos, por cada búsqueda que hagas, Keywordtool.io te dará 750 resultados. Su utilización básica es gratuita, pero si quieres ir más allá y analizar el volumen de búsquedas o las keywords de la competencia deberás optar por algunas de las versiones pro, cuyo coste va de los 48 a los 88 dólares mensuales.

Emplear tiempo y dinero en encontrar la keyword perfecta da sus frutos. Por este motivo, es recomendable analizar estas herramientas para encontrar palabras clave y ver cuál es la que mejor se adapta a vuestras necesidades. Sólo después llega el momento de crear el contenido adecuado para posicionarte en las búsquedas por la palabra clave elegida.

Coobis te puede ayudar en este aspecto. Nuestra plataforma de content marketing pone en contacto marcas con medios. Un espacio donde podrás generar contenido de calidad de valor para tu marca que tenga en cuenta las keywords elegidas.







Las últimas tendencias de influencer marketing que toda marca debería saber

Influencer Marketing

Estamos en 2017 y no hay otro tema más de actualidad que las tendencias de influencer marketing para este año. Cada vez más y más marcas están diseñando estrategias de influencer marketing para conseguir la visibilidad que necesitan. Y todo indica que les está funcionando.

El marketing de influencers ya es una realidad. Los influencers son una de las apuestas más seguras en estos momentos. De hecho, según los últimos estudios, la mayor parte de los usuarios confían más en la publicidad que les llega desde terceros conocidos que en la publicidad tradicional.

Si te había parecido que estos personajes estaban en todas partes, debes saber que acaba de empezar. A partir de ahora todo indica que las marcas van a desarrollar aún más alianzas con este tipo de usuarios. Lo que, en buena parte, se debe a la facilidad que supone contactar con ellos dada la aparición de diferentes plataformas de content marketing que ayudan a gestionar estas campañas.

El potencial de conectar con influencers

Los hábitos de los consumidores han cambiado notablemente. La audiencia a la que te expones no es la misma que hace unos años. Tu target ya está informado. Sabe mucho más de ti como marca de lo que crees. Y, por supuesto, está esperando que lo impresiones, que le hagas disfrutar de experiencias inmejorables.

En definitiva, no puedes jugar todas tus cartas en un solo canal. Los usuarios premian la transparencia, honestidad y naturalidad de las marcas. Y ante este escenario, los influencers ganan terreno. Ya que tienen audiencias fieles, interactúan con ellos y, en definitiva, son capaces de crear una atmósfera más familiar entre el influencer y su comunidad.

Durante todo 2016 fuimos testigos de una explosión en este tipo de estrategias. Pero ahora ha llegado el momento de conocer cuáles son las tendencias de influencer marketing que están por venir. Para ello, teniendo en cuenta los datos del estudio de Influence Central y las diferentes estadísticas para este año, hemos definido las siguientes 10 tendencias de influencer marketing:

Tendencias de influencer marketing

1.- Los contenidos en vídeo son la clave

tendencias de influencer marketing: contenidos en vídeo

Los consumidores quieren saber más que nunca cómo pueden ayudarles tus productos en su día a día. Lejos de querer conocer sus funcionalidades, que también pero se da por hecho, lo que les interesa es saber cómo aplicarlos. O en qué situaciones pueden satisfacer sus necesidades concretas.

Por ello, el formato vídeo se erige como uno de los grandes aliados de los influencers. De hecho, tal y como augura la ejecutiva de cuentas Awen Kaupilla en el estudio comentado anteriormente, las marcas van a realizar muchos cambios.

Según Kaupilla, “las marcas comenzarán a incorporar pantallas digitales en las tiendas físicas. Todo ello para que los consumidores puedan encontrar el valor de cada producto“. Y, cómo no, estas demostraciones vendrán de la mano de los influencers.

2.- Las redes sociales funcionarán para contar historias

tendencias de influencer marketing: Stories

Se acabaron los contenidos estáticos. Las fotografías aburridas en las que solo se ve el producto. Se espera que durante este año Instagram siga viviendo su boom de una forma más potente aún.

Instagram Stories y Facebook Stories, no obstante, son dos de los protagonistas de estas nuevas tendencias de influencer marketing. Ahora que ambas plataformas han madurado, las personas influyentes se concentrarán en sacar el máximo provecho de ellas.

De hecho, el productor creativo de Mashable, Sam Shefter, en un estudio sobre la opinión de los influencers concluye lo siguiente acerca del vídeo: “Un billón de personas utilizan Facebook a diario y ahora una gran parte de ellas puede entrar en su perfil en un momento dado y compartir lo que está viendo”.

¿Sabes por qué esta es una de las tendencias de influencer marketing más potente? Porque tal y como aseguran los datos de LaunchMetrics, este contenido es vital para crear conexiones emocionales con el público.

Ten en cuenta que la atención de la audiencia es cada vez más fugaz. De ahí que continuamente se esté buscando optimizar los micro-momentos para impactar al público. Sin embargo, el contenido multimedia está demostrando ser el más potente en cuanto a engagement.

3.- Los vídeos en directo ganan terreno

tendencias de influencer marketing: vídeo en directo

Muchas de las tendencias de influencer marketing están basadas, en gran medida, en el marketing de contenidos. Y como puedes ver el mayor protagonismo lo tienen los vídeos.

Plataformas como YouTube, Instagram o Facebook, donde se comparten historias son ya la clave para hacer que las campañas funcionen. Pero se ha llegado a un punto en el que el influencer casi vive con su audiencia. Comparte en tiempo real lo que hace y el canal a través del que muestra su día a día son los vídeos en directo.

De hecho este tipo de vídeos son más reales. Tanto es así que son los preferidos de los usuarios de las redes sociales. Por eso, si no tenías esta opción en mente para desarrollar en tu campaña de marketing online deberías planteártela. Es otra de las herramientas interesantes para crear engagement.

4.- Los influencers salen de la pantalla

tendencias de influencer marketing

Desde hace un tiempo has podido comprobar cómo estas personas influyentes viajan, visitan lugares y participan en eventos presenciales. Y es que se está viendo cómo también ganan notoriedad en el mundo offline.

Llevarlos a eventos y hacer que muestren experiencias reales será una de las tendencias de influencer marketing de este año. De esta manera se conecta su audiencia digital con el potencial de los eventos físicos.

5.- Power Middle o el valor de los influencers de rango medio

Los microinfluencers forman parte de una de las tendencias de influencer marketing que se están haciendo notar desde el último año. Y es que, además de ser una alternativa más asequible, optar por relaciona tu marca con microinfluencers puede ayudarte a centrarte en nichos más concretos de seguidores.

¿Qué son los Power Middle? Los que marcan el equilibrio entre estos dos sectores. Con una audiencia estimada entre los 10.000 y los 100.000 usuarios. Son influencers que suelen tener una gran audiencia en segmentos nicho.

6.- El engagement está por encima de todas las métricas

¿Sabes cómo elegir al influencer adecuado para tu marca? Si pensabas que deberías hacerlo por su número de seguidores, esto no funciona así. De hecho entre las tendencias de influencer marketing destaca el nivel engagement a la hora de elegir con quién debes relacionarte.

Tanto es así que se están empezando a desarrollar estrategias que demuestren la capacidad de fidelizar. Aunque también es fundamental la variedad de canales, ya que las métricas se centrarán en canales cruzados para elaborar las campañas.

7.- Optimización de la tecnología del marketing

BrandTube

Durante este 2017 surgirán nuevas herramientas de medición enfocadas a cubrir muchos aspectos. Entre ellas, plataformas de promoción, descubrimiento de influencers o diferentes herramientas para detectar las preferencias de cada segmento específico de la audiencia.

De esta manera, estas nuevas plataformas te podrán permitir crear diseños y campañas más concisas. Haciendo que se ajusten al detalle a las preferencias, gustos y comportamientos del target. Y, cómo no, se hará uso del big data y del marketing predictivo para determinar toda la información.

8.- Aplicar la inteligencia artificial

chatbots

Apostar por la integración de inteligencia artificial ayudará a la hora de procesar toda la información y a marcar otras pautas de trabajo.

Asimismo, en algunos casos, los chatbots pueden llegar a reemplazar a algunos influencers. Los bots de Facebook, por ejemplo, ya alcanzan un nivel muy alto. Lo que les da mucho poder dentro de las estrategias de marketing online. De hecho, algunos estudios muestran que uno de cada 3 estadounidenses acepta y sigue las recomendaciones y consejos de chatbots para:

  • Escoger productos.
  • Encontrar alojamiento.
  • Buscar destinos de viaje.
  • Dar con productos farmacéuticos.
  • Moda.

Aunque esto todavía debe desarrollarse, está previsto que los usuarios puedan desarrollar diferentes relaciones con las máquinas. Como consecuencia, los seres humanos serán menos reacios a aceptar sus sugerencias. Después de todo, estos programas pueden manejar cantidades enormes de datos y pueden dirigirse a las necesidades de individuos.

9.- Las campañas con influencers funcionarán siempre y cuando se cree un compromiso

Las marcas que nunca han probado esta alternativa publicitaria puede que se desanimen porque su primera campaña no proporciona los mejores resultados. Pero si tú también te encuentras en esta situación debes saber que las mejores relaciones con influencers se crean con el tiempo.

Aun así, para empezar, lo mejor es que aproveches los lanzamientos de productos. Trabajar con influencers en lanzamientos de productos es una táctica clave para alcanzar a la audiencia de manera más rápida.

La creación de campañas regulares ayudará a tu marca crear una relación más fuerte. No sólo eso. Su audiencia comenzará a percibir que esa persona es un embajador de tu marca.

10.- Auge de las plataformas de content marketing

Coobis

Cada vez son más las marcas que buscan la ayuda de influencers para conseguir que su campaña sea todo un éxito e impactar, así, en el máximo número de personas. Obviamente, teniendo en cuenta esta necesidad, surgen más y más plataformas que conectan marcas con influencers

En este sentido, Coobis es una plataforma de marketing de contenidos que conecta distintas marcas con diferentes medios o también, en este caso, con influencers. Podemos hacer que tu contenido se difunda entre más de 9.000 medios clasificados y puntuados. Y, además, amplificar el mensaje que quieras trasmitir en diferentes redes sociales de la marca. ¿Empezamos?







Los top influencers de Instagram de moda en España

top influencers de moda en Instagram: Joan Pala

¿Sabes cuál es el top influencers de moda en Instagram? Hoy en día colaborar con influencers es casi una obligación en sectores como la moda. De hecho, se está convirtiendo en una de las apuestas más seguras por las marcas.

Sobre todo en las plataformas más visuales. ¿Cuántas veces has entrado en Instagram y has visto que los contenidos de las marcas los crean terceros? Y estos terceros no están elegidos al azar. Al igual que en todo, lo interesante es saber qué influencer conecta mejor con los valores de tu marca y quién logrará transmitir el mensaje que realmente necesitas.

Por ejemplo, si el boom de tu negocio de moda son las cazadoras de piel, tendrás que tener en cuenta que el influencer con el que te pongas en contacto no esté en contra de esta práctica.

Habitualmente, la decisión está en manos del personaje público. Por eso hay ciertos casos en los que son ellos quienes deciden si quieren que se les relacione con ciertas marcas o no. Sin embargo, como en todo, hay quienes aceptan la colaboración sin importar otros aspectos. Lo que no es tan positivo para la marca porque te puede hacer perder credibilidad.

Trabajar con el influencer adecuado debe derivar en un aumento de tus seguidores y una tasa mayor de conversión. Sin embargo, cada vez hay más personas influyentes en el ámbito digital. Lo que ha generado la presencia de intermediarios como las agencias de representación.

Por eso es imprescindible determinar ciertas estrategias antes de relacionarte con influencers. En primer lugar para determinar con seguridad qué influencers merecen la pena y cuáles no son adecuados para tu marca.

Top influencers de moda en Instagram en España

Como ves, no todo gira en torno al número de seguidores. Hay ciertas cuestiones que deberías tener en cuenta a la hora de elegir a los mejores influencers para tus campañas. Fíjate, sobre todo, en que cumplan estos requisitos:

  • Debes anteponer la calidad a la cantidad. Como sabes, tener un gran número de seguidores no quiere decir que haya comunidad. Ni que sean fieles, ni que interactúen. Y hasta incluso puede que sean falsosEstudia bien cada perfil y asegúrate de que hay un equilibrio.
  • Compatibilidad con los valores de tu marca. Como has podido ver, lo interesante en estos casos es trabajar con influencers que se conviertan en embajadores de marca. Por lo tanto ten en cuenta que les guste lo que haces. No es lo mismo un influencer que un embajador. Y tu objetivo final debería ser que se convirtieran en embajadores de tu marca.
  • Alcance y engagement. Fíjate en los likes de cada publicación de los influencers y los comentarios que tienen. Así, además de conocer su potencial para tu marca también conocerás más acerca de su propio target.

Teniendo en cuenta todos estos aspectos, si quieres lanzarte a esta práctica lo mejor es que conozcas el top influencers de moda en Instagram del panorama español. Estos son algunos de los principales influencers de moda en nuestro país.

1.- Lovely Pepa

top influencers de moda en Instagram: Lovely Pepa

Alexandra Pereira o más conocida como Lovely Pepa, se ha convertido en una de las influencers más importantes de España. Para empezar, su blog, fundado en 2009, tiene más de 1,4 millones de seguidores. Lo que ha hecho que con el tiempo se convierta en una guía de estilo de vida y moda.

Y, como puedes apreciar, su perfil de Instagram tiene un gran número de seguidores. Lovely Pepa ha colaborado con incontables y prestigiosas firmas del mundo de la moda. El mensaje que ha querido lanzar la influencer a través de Lovely Pepa ha sido aplaudido tanto por su originalidad como por su carácter accesible.

Además, a medida que ha pasado el tiempo, la influencer se ha afianzado en su objetivo de inspirar y hacer que el prójimo se sienta bien consigo mismo.

2.- Paula Echevarría

top influencers de moda en Instagram: Paula Echevarría

Seguro que conoces a Paula Echevarría como actriz. Pero en 2010 abrió su propio blog donde procuró tener un trato más cercano con sus seguidores. Si la sigues sabrás el éxito que ha tenido con su proyecto, pero fue la serie Velvet la que le dio el verdadero boom.

Aun así, se ha convertido en una de las grandes referentes de moda en el panorama español. Muchas marcas, grandes y pequeñas, se afanan en lograr que Echevarría publicite sus productos. Pero sólo unos pocos lo consiguen.

3.- Dulceida

top influencers de moda en Instagram: Dulceida

En el top influencers de moda en Instagram no podía faltar Dulceida. Aida Domenech está viviendo su mejor momento y acaba de conseguir 1.7000.000 seguidores en Instagram.

Tal y como ha contado en varias ocasiones en sus redes sociales, todo empezó en 2009 como un hobby. Pero lo cierto es que Dulceida, como tal, ya es una marca propia. Que ha colaborado con muchísimas marcas de moda, cosméticos, viajes, electrónica, etc.

Lo más característico de Dulceida, que probablemente será un aspecto que te interese rescatar de este top influencers de moda en Instagram, es el engagement que consigue. Interactúa constantemente con sus seguidores, lo que hace que éstos se sientan cercanos. Es la influencer de moda, así que probablemente sea una apuesta segura.

4.- Nina Urgell

top influencers de moda en Instagram: Nina Urgell

Con más de medio millón de seguidores en Instagram, Nina Urgell es ya una referente en moda. La elegancia, sencillez y su estilo clásico son los que mejor definen a la influencer del momento.

Es una conocedora a conciencia del mundo de las redes sociales. Y, como ella mismo dice, está enamorada de la fotografía, de la moda y de las redes. De hecho, en varias ocasiones ha repetido que para ella la moda es filosofía, arte y religión. “Un idioma sin palabras donde nos entendemos de la manera más especial“.

Nina lleva en el top influencers de moda en Instagram un par de años y no para de crecer. Cada vez está colaborando con más marcas e Instagram es su mejor tarjeta de presentación. Cuenta con varios clubs de fans, hasta uno que está al tanto de todo para publicar dónde se pueden comprar sus prendas.

5.- Belén Hostalet

top influencers de moda en Instagram: Belén Hostalet

Si tu marca vive su temporada fuerte en verano, Belen Hostalet es tu influencer. De hecho, es la preferida de muchísimas marcas de bikinis y, como puedes ver en la fotografía, de cremas solares.

Además, ha colaborado con muchas marcas y no para de trabajar. Belén cuenta con casi medio millón de seguidores en Instagram. Como puedes ver, está por debajo de los demás ejemplos en lo que respecta al tamaño de su comunidad, pero eso no quiere decir que tenga menos impacto.

Continuamente sus seguidores interactúan con ella y gracias a Instagram Stories se está convirtiendo en un personaje más cercano con su público. El resto de prendas que comparte son de estilo desenfadado y juvenil que transmiten buen feeling.

6.- Sara Carbonero

top influencers de moda en Instagram: Sara Carbonero

La periodista creó un blog en 2009 y actualmente cuenta con más de 1.300.000 seguidores en Instagram. Sara Carbonero se ha convertido, por méritos propios, en otra referente en moda. Además de su trabajo como periodista, Carbonero ha encontrado en Instagram la plataforma perfecta para mostrar sus looks y sus momentos más personales.

7.- Collagevintage

top influencers de moda en Instagram: Collage Vintage

Catch me if you can! Este parece ser el leit motiv de la española más sonriente y estilosa. Vive la vida viajando y está llegando al millón de seguidores en Instagram.

Es una apasionada de la moda que cada día inspira a más y más gente con sus looks. Sin duda, una de tus opciones si estás buscando entre el top influencers de moda en Instagram para los siguientes meses.

8.- My Peep Toes

top influencers de moda en Instagram: My Peep Toes

Paula Ordovás está al frente de My Peep Toes, con 319.000 seguidores en Instagram. Periodista de moda y con amplio conocimiento de los diferentes estilos, le encanta combinar el “low cost” con elementos de calidad.

Ha colaborado con muchísimas firmas, entre ellas Dior, Bvlgary, Elie Saab, Armani, YSL Beauty, Tiffany and Co o Lancome. Además, Paula Ordovás es una de las influencers que apuesta por una vida healthy, con videos de ejercicios y tips para una alimentación más sana.

9.- Jessica Goicoechea

top influencers de moda en Instagram: Jessica Goicoechea

La modelo barcelonesa está viviendo su boom en Instagram y cada vez colabora con más marcas. Ha pasado por muchísimas firmas y ahora es la embajadora de Calzedonia. Su mundo es el de la moda y lo muestra en cada fotografía.

Cuenta con más de medio millón de seguidores en las redes sociales y se caracteriza por interactuar con sus seguidores de manera continua y adecuada. Por lo tanto, el engagement que genera es alto.

10.- Marc Forne

top influencers de moda en Instagram: Marc Forné

Pero no todo el top influencers de moda en Instagram lo iban a llenar mujeres. También hay hombres, como Marc Forne o Joan Palá que se están haciendo notar en las redes sociales y están consiguiendo grandes avances.

Ambos están creciendo en el mundo de Instagram y cuentan con una comunidad cada vez mayor. Además, las marcas ya les han echado un ojo y no paran de viajar y colaborar con diferentes marcas.

¿Estás interesado en poner en marcha campañas con influencers de moda?

Para trabajar una campaña de Influencers en España o Latino América, una solución eficiente es Coobis. Se trata de un servicio que cuenta con más de 9.000 medios especialistas en todos los sectores. Con esta plataforma de content marketing podrás amplificar tu mensaje con campañas con los servicios mediante los cuales los influencers registrados en Coobis se hacen eco del contenido de la marca.







Principales ventajas del branded content

ventajas del branded content

Uno de los problemas a los que debe hacer frente la publicidad tradicional es la penalización de los usuarios ante formatos intrusivos. Lo que, precisamente, consiste en una de las principales ventajas del branded content. Un formato que viene a sustiuir a muchos de los tipos de publicidad digital existentes formando parte de lo que ya se va conociendo como la era de la post-interrupción publicitaria.

Así, comienzan a ganar puntos formas de comunicación menos invasivas y que aportan más valor tanto a las marcas como a los usuarios.

En la infografía superior, creada por IAB Spain, puedes ver los elementos fundamentales que intervienen en una estrategia de branded content.

¿Qué es el branded content?

El branded content es una técnica de marketing digital que se centra en la generación de contenido de valor por parte de una marca con el objetivo de lograr notoriedad. Y, para ello, lo primero es definir al público objetivo con el fin de decidir qué contenidos son los que más le pueden interesar.

De esta forma, otra de las ventajas del branded content es que los clientes se sienten más escuchados. Además, las campañas de branded content llevan consigo un valor añadido que hará que los clientes reciban la publicidad de una manera mucho más entretenida.

Otro aspecto a considerar es que el branded content es un formato que puede utilizar todos los tipos de contenidos que una marca pueda imaginarse: Desde infografías, posts o ebooks hasta apps o juegos interactivos. Todo depende de la creatividad de la marca.

¿Cuáles son las ventajas del branded content?

La verdad es que las ventajas del branded content integrado en una estrategia de marketing digital de una empresa son muy variadas. Las más interesantes son:

1.- Captación de nuevos clientes

Al ser un formato publicitario donde prima la originalidad y el entretenimiento, es muy fácil llamar la atención de los usuarios. De esta manera, muchas personas le dedican tiempo al mensaje que se lanza, lo que lleva a la posibilidad de captar nuevos clientes.

El valor añadido del branded content es que lo usuarios se han interesado por algo que la marca ha publicado. Por tanto, ya pasan de ser leads fríos a usuarios con los que se pueden trabajar estrategias de lead nurturing.

2.- Fidelización de la marca

Tal y como hemos apuntado anteriormente, el branded content busca transmitir los valores principales de la marca. Gracias a ello, los clientes sentirán aún más afecto hacia ella.

El objetivo de una campaña de branded content es, al fin y al cabo, la creación de relaciones entre la marca y el cliente. Por lo tanto, cuanto mejor sea la campaña, mayor y más duradera serán las relaciones. Si gracias al branded content se consiguen transmitir sentimientos positivos a una persona, el marketing de boca a oreja está conseguido.

Y el hecho de que alguien sea fiel a una marca hará que esta persona la vaya recomendando entre sus conocidos. De esta manera los valores de la marca o el mensaje que esta quiera transmitir se amplificarán de manera exponencial.

3.- Genera mayor engagement

Mediante las campañas de branded content, no solo se llama la atención de la gente, también se interactúa con los usuarios. Hacer a las personas partícipes de la marca hará que se sientan escuchados y, por consiguiente, valorados.

Es por ello que es muy recomendable pensar las campañas de branded content para que los usuarios puedan participar. No es lo mismo un contenido interactivo con el que los posibles clientes pueden jugar que un anuncio.

4.- Posicionamiento adecuado de la marca

Gracias a la transmisión de valores y a la creación de entretenimiento para el público, la marca se va posicionando cada vez de mejor manera. Es posible que en tu sector, tu competencia no esté llevando a cabo acciones de branded content. Entonces, es tu oportunidad de darle un valor añadido a tus campañas publicitarias.

Al ofrecer al público algo distinto y original que tu competencia no hace, los usuarios hablarán de tu marca y no sobre la competencia. De esta forma se consigue un buen posicionamiento en el mercado de cada sector.

Por lo tanto, cuanto más original, diferente y llamativos sean los contenidos en los que se basa la campaña de branded content, más capacidad de viralización tendrá.

5.- Transmitir el contenido deseado

El branded content no deja de ser una herramienta publicitaria. Por lo cual, al igual que en la publicidad tradicional, tendrás la opción de mostrar aquella información que creas conveniente. No obstante, la diferencia es que en el branded content el contenido transmitido suele ir maquillado.

El branded content permite a las marcas hablar de temas diferentes a sus productos y servicios. Lo que da una muestra de lo que es la marca no tanto desde la perspectiva de lo que ofrece sino desde otros puntos de vista.

6.- Aumento de las ventas

Si consigues crear una comunidad de personas que protejan y defiendan los valores de tu marca, las ventas están aseguradas. Una de las ventajas del branded content es que provocara que las ventas aumenten a medio y largo plazo.

Recuerda que ahora las personas verán a tu marca diferente a la de la competencia. La verán como una marca que escucha y se relaciona con el público. Una marca que entretiene y no solo vende productos. También vende experiencias y sensaciones. Si la campaña de branded content es buena, los beneficios llegarán.

4 ejemplos de buenas campañas de branded content

Aunque se trata de un formato de reciente implantación ya se puede hablar de ejemplos interesantes de marcas que han aprovechado las ventajas del branded content en sus campañas. Te contamos 4 de los más conocidos:

Red Bull

https://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I

¿Te acuerdas del salto desde el espacio de Felix Baumgartner? Fue una campaña de branded content de Red Bull. De hecho, para muchos fue el anunciante más visto de la historia. Y todo ello gracias a una marca que sabe cómo conectar con su audiencia.

Ahora mucha gente ya no ve a Red Bull solo como un fabricante de bebidas energéticas. Es algo más. Incluso, para algunos expertos en marketing digital es más una productora de contenido que una fábrica de bebidas.

Y una de sus campañas de branded content más famosas fue el salto desde la estratosfera de Baumgartner. Un salto que fue emitido en casi todas las televisiones del mundo. Y con el que la marca logró millones de seguidores. Sin lugar a dudas, el claro ejemplo de una campaña publicitaria con valor añadido.

Dumb Ways to Die

https://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw

Dumb Ways to Die es la prueba perfecta para comprobar la efectividad que tiene el branded content. Para empezar se basó en un vídeo que se ha convertido en el eje de una de las campañas más conocidas y virales en todo el mundo. No solo trajo consigo popularidad y millones de visitas, sino también éxito para la marca.

La agencia que regulaba el transporte ferroviario de Melbourne lanzó esta campaña en 2012. Se encontraban ante el problema de que los accidentes en las vías del metro y del tren habían aumentado en poco tiempo. Por lo tanto, tenían que hacer algo con el objetivo de reducir el número de accidentes. Para ello, pensaron en este original vídeo que llamó tanto la atención a la gente que no solo se redujeron los accidentes en Melbourne, también se redujeron en todo el país. Exactamente lograron reducir un 30% el número de accidentes. Una cifra bastante positiva.

Además, el concepto funcionó tan bien que posteriormente se creó un juego que ayudaba a lanzar aún más el mensaje original.

Balay

https://www.youtube.com/watch?v=3O8z4gKy2Z0

Por último, tenemos el ejemplo de la marca de electrodomésticos Balay. En 2012 decidieron dejar de anunciar sus propios productos en televisión para empezar a mostrar sensaciones y experiencias. Así, ya no publicitan sus lavadoras o lavavajillas. Ahora los protagonistas de sus anuncios son sus trabajadores. Que, al fin y al cabo, son los creadores de los electrodomésticos que llegan a todas las casas.

El objetivo de la marca es hacer ver a su público la importancia que tienen sus trabajadores. De esta manera, logran que los usuarios entiendan todo el trabajo y tiempo que hay detrás de sus productos. Una de las ventajas del branded content.

En sus anuncios los trabajadores tienden a contar historias vividas en la empresa. Cuentan anécdotas y experiencias. Así, consiguen conectar de manera muy directa con el público. Es una manera ideal de transmitir uno de los valores más importantes de esta empresa: La importancia de las personas.

Disney

https://www.youtube.com/watch?v=StLmmsJGNQ8

Si hay una marca que combina ilusión y storytelling es Disney. Por eso, no extraña que sea una de las marcas que ha apostado por el branded content. Unforgettable stories es un concepto que está desarrollando en el que cualquiera puede disfrutar de una historia inolvidable cuando se acerca a uno de los parques de atracciones de Disney.

Concretamente en este vídeo se cuenta la historia de The Mansfield Family, una familia de personas sordas. Lo interesante es que en Disney hacen que la más pequeña pueda comunicarse con lenguaje de signos con sus personajes favoritos de Disney.

Para aprovechar las ventajas del branded content es necesario apostar por la originalidad y el uso de contenidos relevantes. Algo que hay de sobra en una plataforma de content marketing como Coobis donde puedes encontrar historias creadas y publicadas en más de 5.000 medios. ¿Representas a una marca? Coobis te interesa.







10 ejemplos de cómo hacer marketing de contenidos

https://youtu.be/vPesJ1oIeVk

¿Sabes cómo hacer marketing de contenidos para optimizar tu marca? Es una práctica que no solo te ayudará a mejorar el posicionamiento, sino que incrementará la captación de leads y clientes potenciales desde el primer momento. Sin embargo, para determinar una estrategia adecuada de content marketing debes tener muy clara una idea: El objetivo es comunicar, no la venta fría.

¿Por qué es tan necesario saber cómo hacer marketing de contenidos en tus estrategias digitales? El exceso de información ha cambiado la forma de interactuar y de comunicarte con tu público objetivo. ¿Crees que los buscadores te muestran resultados porque sí? Los principales buscadores trabajan para proporcionar los mejores contenidos. Y, para ello, los clasifican tanto por relevancia como por valor y utilidad. De ahí la importancia de una estrategia de Content Marketing.

Si no sabes cómo hacer marketing de contenidos ni para qué sirve, lo primero es entender que desde un primer momento serás tu propio altavoz. Es decir, empezarás a generar y compartir contenidos de calidad que reflejen los valores de la marca. De esta manera, ayudas a crear una imagen sólida de ella.

Por si fuera poco, gracias al Content Marketing cualquier empresa tiene la posibilidad de convertir al cliente potencial en protagonista. Y, como sabes, nada gusta más al usuario que sentirse escuchado y valorado. Sobre todo en Internet, donde a veces se pierde ese toque humano que tanto se desea.

Las marcas viven de las audiencias. Pero las audiencias se alimentan de tus contenidos. Y solo gracias a ellos conseguirás enganchar realmente a los usuarios, retenerlos y crear comunidad.

Cómo hacer marketing de contenidos para crear comunidad

Independientemente del negocio en el que estés embarcado te habrás dado cuenta de lo difícil que es conseguir nuevos clientes. De hecho, para lograr aumentar las conversiones es mucho más efectivo fidelizar a los que ya tienes que tratar de captar unos nuevos. Incluso resulta más sencillo.

Quizás no te habías parado a pensar en la relación entre el Content Marketing y tu comunidad en las diferentes redes sociales. Pero ambas estrategias de marketing digital tienen más en común de lo que crees. Tanto es así que una complementa a la otra.

Uno de los principales objetivos de una estrategia de Content Marketing es crear comunidad de marca. De esta manera, las empresas se mantienen en el top of mind de los usuarios. Y esto, traducido en conversiones, significa que a la hora de comprar el proceso resulta mucho más sencillo y automático.

Aún así, para crear comunidad existen diferentes caminos. No hay una única regla a seguir. Cada empresa escoge el suyo dependiendo de sus valores, de su posicionamiento web y, cómo no, de su público objetivo. No obstante, hay tres pilares que toda estrategia de Content Marketing cubre a la hora de crear comunidad:

1.- Educación

Puedes convertirte en una marca de referencia para tu público objetivo compartiendo conocimiento sobre el tema que dominas. Intenta resolver dudas a tu audiencia. Lo importante es que te conviertas en una fuente de valor y conocimiento para quien te sigue.

De esta manera, se reforzará tu imagen de marca y se convertirá en más profesional. Y si lo haces con tu blog, no hay nada como interactuar mediante los comentarios con los usuarios que te siguen. Por ejemplo Danone consiguió crear comunidad con su estrategia “Mi Primer Danone“, en la que las madres primerizas recibían consejos durante su primera experiencia como madres.

2.- Información

Esta alternativa para crear comunidad mediante Content Marketing es una de las más utilizadas por estrategias B2B. Lo ideal es jugar con diferentes tipos de contenidos y formatos para compartir conocimiento. Diseña infografías, imágenes, contenidos interactivos, vídeos, webinars, etc.

Debes intentar que tu cliente potencial siempre recurra a tu marca para resolver cuestiones. De hecho, es una vía que generará engagement y conseguirá que aumenten las conversiones con mayor precisión que si intentaras captar leads nuevos.

3.- Entretenimiento

Este punto está claro. O, si no, piensa en Red Bull. ¿Acaso trata de educar? ¿Intenta compartir contigo información y resolver tus dudas? Lo que la marca hace es compartir entretenimiento, Por eso apuesta por el deporte. Y así ha conseguido crear comunidad.

La marca se ha asociado con el deporte extremo y patrocina competiciones a lo largo de todo el mundo. Incluso participa en algunos de los eventos más históricos de la historia. ¿Recuerdas el salto desde el vacío de Felix Baumgartner? Red Bull estaba detrás.

Ejemplos de cómo hacer marketing de contenidos

Con todo, hay muchas marcas que han decidido incorporar el marketing de contenidos a sus estrategias digitales. Hemos identificado 10 ejemplos de los que puedes aprender:

1.- Leroy Merlin: “Una comunidad muy manitas

cómo hacer marketing de contenidos: Leroy Merlin

Este es un claro ejemplo de cómo hacer marketing de contenidos para generar comunidad. Hasta ahora el bricolaje siempre se había enfocado al target masculino. Pero las mujeres cada vez se involucran más en este tipo de materia. Sobre todo en temas relacionados con la decoración.

Por eso, Leroy Merlin decidió enfocarse a un público más amplio. Y una de las vías para llegar a todos era con una buena estrategia de marketing de contenidos. ¿Cómo lo hacen? Los profesionales están en constante contacto con los usuarios. De hecho, el contenido cubre el funnel de ventas desde el primer contacto hasta la última conversión.

Además, Leroy Merlin ha creado unas salas de foto que se dividen de la misma forma que lo hacen las secciones de la tienda. De esta manera se ofrece una información más personalizada por intereses.Tienen un ranking de usuarios más activos, que es un mecanismo muy sencillo y bonito de fomentar la competencia entre sus miembros.

Los contenidos se dividen en cuatro secciones principales:

  1. El propio blog.
  2. Las fotos.
  3. La bricopedia (con conceptos útiles, es un contenido exclusivo).ç
  4. Los proyectos. En este último los usuarios pueden mostrar sus propios logros y compartir cómo han quedado sus habitaciones, por ejemplo.

Además, esta estrategia de marketing de contenidos ha saltado de lo digital proponiendo talleres presenciales para su comunidad.

2.- Louis Vuitton City Guide

cómo hacer marketing de contenidos: Louis Vuitton

Lous Vuitton es una marca de lujo. Por eso no es tan interesante utilizar un tono comercial en su comunicación. Lo ideal está en dar con la clave sobre cómo hacer marketing de contenidos para fortalecer la imagen de marca. De ahi que pensaran en crear una app para su target, un público que, por lo general, no viaja por trabajo o placer. Sino que lo hace por moda.

¿Qué hizo Louis Vuitton con la app? Creó una guía de moda con las 25 ciudades más características del mundo. De este modo, además de proponer tours para cada destino, la app también proporciona ideas sobre actividades, sitios para alojarse o comer. Todo ello complementado con planos y con la ubicación del propio dispositivo para evitar que el usuario se pierda.

La propuesta de valor está en que Louis Vuitton se quiere posicionar como el anfitrión de cada destino, una guía experta. Y, cómo no, para conseguirlo ha dado con personalidades que representan los valores de la propia marca.

3.- Nivea y sus newsletters

cómo hacer marketing de contenidos: Nivea

Cada paso en cualquier estrategia de marketing de Nivea siempre ha sido siempre medido al detalle. Más cuando trabajan en canales variados en estrategias Cross-Channel.

Un error muy común es pensar que para hacer un buen marketing de contenidos todo debe pasar por un blog. Cada canal puede servirte para generar contenido y reforzar tu imagen de marca.

En este caso, destaca el trabajo que hace Nivea en sus campañas de email marketing de Nivea. Además de ser muy poco intrusivo y contener información muy interesante, el diseño está muy en relación con la imagen de la marca. Y sí, para saber cómo hacer marketing de contenidos también es importante cuidar aspectos como el propio estilo.

4.- Buckler 0,0

https://www.youtube.com/watch?v=A8mtdnIotT0

Paco León y Buckler realizaron un corto de 12 minutos llamado “La vuelta a la tortilla” donde se contaba la historia de una mujer con cáncer. Se trata de una forma de hacer marketing de contenidos combinando las emociones que más consiguen enganchar al usuario: el humor, la ilusión, el dolor y la pena.

Los beneficios del corto fueron destinados a la Fundación Sociedad Española de Oncología Médica (SEOM). El vídeo ha tenido una gran visibilidad con más de 2,7 millones de visualizaciones en Youtube.

5.- Coca-Cola Journey

cómo hacer marketing de contenidos: Coca Cola Journey

Si te fijas bien en el sitio web Coca-Cola Journey, lo que se trata de transmitir son valores de marca cercanos a la responsabilidad social corporativa.

Es decir, han dejado de informar de lo buenos que son para conectar con el consumidor informándole de las cosas que le gustan. Por eso, se publican temas de actualidad que afectan a los usuarios, qué importan y mueven a la marca, qué aportan conocimiento y diversión,…

Los contenidos del sitio web, realizados en todo tipo de formatos, desde texto a audio o vídeo hablan, entre otros temas, de vida sana, sostenibilidad, compromiso social, música. En definitiva, temas en los que el consumidor está interesado.

Coca Cola Journey es uno de los mejores ejemplos de cómo las grandes marcas pueden apostar por el marketing de contenidos si quieren mantener cerca a sus usuarios.

6.- Bezoya

cómo hacer marketing de contenidos: Bezoya

Los contenidos de Bezoya están muy trabajados. Y cada vez los trabajan más haciendo hincapié en formatos como los vídeos. Por eso su canal de YouTube es un buen ejemplo de cómo hacer marketing de contenidos.

Bezoya tuvo una temporada en la que se centró en un target muy específico: las madres. Y para ello creó una serie de vídeos organizados en listas de reproducción:

  • Para Madres/embarazadas como Buyer persona, crea las listas de reproducción de contenido propio. Familias, sugerencias madres primerizas, programas y hanghouts con matronas.
  • También organiza talleres de reciclaje. ¿Se te habría ocurrido grabar vídeos mostrando cómo un botellín de agua puede servir para la decoración de tu casa?
  • #Aguacadabra. En esta estrategia de Content Marketing, la marca se puso en contacto con una blogger para concienciar acerca de la importancia de hidratarse correctamente.

7.- Iberia: Me gusta volar

cómo hacer marketing de contenidos: Iberia

Con su sitio web Me Gusta Volar Iberia ofrece contenidos de mucha calidad para los viajeros interesados en volar a los destinos que la compañía ofrece.

Tanto es así que además de proporcionar información de forma muy cercana, también aporta consejos. Por ejemplo, qué cosas hacer en los vuelos, cómo distraer a los niños o cómo superar los miedos a volar.

También ofrecen una completa guía de viajes y en definitiva, temas que les interesan a sus pasajeros, que con toda lógica estarán deseando volver a visitar de nuevo el sitio web.

8.- Gas Natural Fenosa

https://www.youtube.com/watch?v=LkkudwJUd7E

Gas Natural creó Cinergía, una iniciativa que reúne a grandes del cine español para concienciar sobre un uso responsable y eficiente de la energía.

La edición 2015 la ganó “Beta”, un corto de Josep Pujol, una pieza con un toque de humor que lanza recomendaciones para ahorrar la energía (una de las pautas que pone Gas Natural).

En este ejemplo de Content Marketing el certamen puso de manifiesto los valores de la marca y su compromiso con el arte y la cultura. Además, contó con la suerte de que el contenido se hizo viral.

9.- Microsoft: Stories

cómo hacer marketing de contenidos: Microsoft

Microsoft sabe cómo hacer marketing de contenidos de calidad. De hecho, han diseñado un formato perfecto, muy editorial: Microsoft Stories. Un lugar en el que muestran contenidos variados. La mayor parte de ellos tienen en común que se centran en ideas y proyectos creados por personas.

 A veces basta con mostrar al público lo que quiere leer, información, noticias y novedades acerca de todo lo que rodea a la marca. Además, así te refuerzas en tu sector.

10.- Cómo hacer marketing de contenidos con infografías: Nestlé

cómo hacer marketing de contenidos: Nestlé

Nestlé es un gran contenedore de multitud de marcas que van desde café, chocolate y bebidas hasta comida para perros. ¿Cómo hacer marketing de contenidos siendo una marca tan completa? Un buen ejemplo de su trabajo es el tablero en Pinterest llamado “Intriguing Infographics”.

En el tablero incluye infografias instructivas sobre la nutrición con una gran variedad de contenidos, consejos y trucos para resolver problemas. Algunas de estas infografías las ha creado Nestlé pero también se comparten gráficos interesantes creados por otras marcas,

Este tipo de iniciativas ayuda a reforzar la imagen de marca, ya que si no lo sabías, Nestlé también apuesta por el medio ambiente y causas sociales.

¿Quieres conocer más ejemplos de marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de Content Marketing gracias a la cual, las marcas pueden generar contenido, difundirlo en los medios registrados en Coobis y amplificarlo en las redes sociales de los influencers.

Coobis cuenta con más de 5.000 medios clasificados temáticas y puntuados en base a sus visitas, autoridad SEO y seguidores en las redes sociales. ¿Te animas a difundir tus mejores contenidos?







El Marketing de contenidos marca la pauta

marketing de contenidosCada día son más las empresas interesadas en reclutar dentro de su plantilla un profesional especializado en desarrollar una buena estrategia de marketing de contenidos para darle un empujón al negocio.

Y es que los medios de comunicación del sector parecen tenerlo claro, el denominado Content Marketing está llamado a liderar las estrategias comerciales a nivel digital de la mayoría de compañías durante los próximos años.

No hay más que echar un vistazo a la oferta de cursos y masters de las principales escuelas de negocio de nuestro país para darnos cuenta de que se trata de la tendencia de moda dentro del mundo del Marketing y como no podría ser de otra manera, la clave radica en su efectividad y productividad.

Está claro que si no funcionara su popularidad no seguiría creciendo como la espuma, ¿pero es verdaderamente tan eficiente? ¿Dónde se sustenta el peso de dicha efectividad? ¿Realmente tenemos claro el concepto de Marketing de contenidos o se nos olvida a la hora de ponerlo en práctica?

A continuación analizaremos a fondo todo lo que engloba este término tan de moda y os ofreceremos las claves para desarrollar una completa estrategia de content marketing. ¡Tomad nota!

 

Analizando el éxito del marketing de contenidos

marketing de contenidos

Para entender por qué el content marketing se está posicionando como la estrategia más utilizada dentro del sector, no hay más que echar un vistazo a nuestro alrededor.

Los smartphones, además de otros dispositivos portátiles como tablets u ordenadores nos han enganchado literalmente al consumo de contenido constante.

No nos malinterpretéis, no hablamos de ello como algo negativo aunque pueda llegar a serlo en cierta medida. Hoy en día todo el mundo tiene acceso directo a cualquier tipo de contenido 24 horas al día y pese a que no dediquemos la totalidad de nuestro tiempo a navegar por la red, está claro que sí lo hacemos mucho más que hace sólo unos años.

Por supuesto, las empresas no han pasado por alto este detalle y si antes podían impactarnos por ejemplo a través de anuncios de televisión, quizás una vez cada dos días aproximadamente, ahora lo hacen mucho más.

Pero ojo que no hablamos de bombardear al consumidor con mensajes constantes y vacíos. El hecho de que cada vez consumamos más contenido directa o indirectamente, también ha provocado que cada día seamos más exigentes respecto a él.

Por ello, el éxito de una buena campaña de Marketing de contenidos no se sustenta en un alcance altísimo a través de una gran inversión.

Está claro que el nivel de difusión siempre será importante pero, ¿y si en lugar de ser nosotros como marca quienes busquemos al anunciante para mostrarle lo que podemos ofrecerle, sea él quién nos busque interesado por nuestro contenido?

Ahí radica una de las claves principales del Content Marketing, en ser capaces de ofrecer a nuestros consumidores o clientes potenciales el contenido que sabemos que quieren consumir y hacerlo de tal forma que terminen por ser ellos quienes se interesen en recibirlo.

Pero como imaginaréis, esto no es nada fácil. Si no, seguramente no seguirían atosigándonos cada día con esos molestos PopUps o los típicos banners que terminan por hacerse prácticamente con la totalidad de algunas páginas webs.

Es incuestionable que el lead conseguido a través de una estrategia de marketing de contenidos bien desarrollada posee una mayor calidad, ¿pero cuáles son las claves para poder tener éxito?

 

Claves para estrategias en marketing de contenidos

 

  • “El cliente siempre tiene la razón”

Debemos tratar de conocer bien a nuestros clientes para así poder ofrecerles aquello que quieren ver, leer o escuchar. No se trata simplemente de vender un producto o servicio, hay que conseguir que el consumidor construya en su cabeza la imagen de marca que nosotros deseamos proyectar. Sólo así podremos garantizarnos el éxito a largo plazo.

 

  • ¿Quiénes son nuestros clientes potenciales?

Es imprescindible definir con éxito los distintos perfiles de cliente potencial que puede tener nuestra marca y crear contenido orientado a su satisfacción. No quieras abarcar a todo el público, tu marca goza de una serie de rasgos característicos que son los que deberemos potenciar. En el modo en que lo hagamos radicará nuestro éxito o fracaso.

 

  • Haz uso de las herramientas apropiadas

Si tu budget está formado por ejemplo, por jóvenes de 15 a 20 años, siempre será más lógico tratar de impactarles a través de las redes sociales que mediante prensa escrita, ¿no crees?

Debemos definir correctamente cuáles serán los canales más efectivos para impactar a nuestro público y dentro de ellos, qué formatos son los más eficientes. No olvides que hoy en día, el vídeo es el número 1.

 

  • Genera contenido que aporten valor a tus usuarios pero también a tu marca

¿Por qué crees que empresas como Coca Cola o Apple suelen orientar sus mensajes a términos como la felicidad, la confianza o la alegría? ¿No te has fijado en que McDonald ha sustituido el rojo como su color principal por el verde, tan de moda en términos de salud o medioambiente en la actualidad?

Si hablamos de contenidos, una marca termina por ser todo aquello que produce u ofrece, hasta el punto de convertirlo en su seña de identidad.

 

  • Mantente activo y actualizado

Es importante siempre estar a la última, manejar y estar al corriente de las últimas tendencias y herramientas. Lo hemos visto en los últimos años con el éxito repentino de algunas redes sociales y el cómo algunas marcas se han aprovechado de ello siendo pioneras prácticamente en los mensajes en dichas plataformas. ¡Siempre debemos saber lo que se lleva e intentar adivinar lo que se va a llevar dentro de nuestro sector!