¿Qué tipos de contenidos no pueden faltar en tu estrategia de redes sociales?

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Plan de contenido en RRSS

 

Hoy en día cualquiera sabe crear contenidos en redes sociales, basta con observar la dinámica de los demás y copiar algún contenido de alguna marca que te resulte interesante y creas que pueda interesar a tu audiencia.

Eso no es lo difícil, lo que resulta duro es ser constante. Abrirte una página de empresa en Facebook tarda unos minutos, pero hay otros pasos, además de la creación de contenidos, que son parte y fundamental de la estrategia de marketing de contenidos.

Y me refiero a las siguientes labores: hacer un seguimiento de las métricas, optimizar los resultados, difundir eficazmente el mensaje para que llegue al mayor número de personas y gestionar las cuentas, es decir, responder las dudas o quejas del usuario, ofrecer un buen servicio de atención al cliente, etc.

El problema es que solo centramos nuestra mirada en crear contenidos, cuando el resto de los pasos son igual de importantes. ¿Es culpa del tiempo o nos cuesta dedicarle horas a esta tarea?

 

Ley del Pareto

Existen fórmulas para crear contenidos mejores y en un tiempo récord. Por ejemplo, una regla en marketing digital que seguro has leído en muchos sitios es la del Pareto, que se basa en determinar de modo aproximado que el 20 % de las acciones producen el 80 % de los resultados. Pero, ¿existe algún truco para conseguirlo?

El consejo que te doy es que crees un contenido que domines, lo lances rápido y compruebes si suscita interés. Si hablas de algo que no sabes si funcionará en tu comunidad, probablemente no funcione y habrás perdido tu valioso tiempo.

Asimismo, muchos expertos aconsejan diversificar los contenidos para tratar de llegar a nuevas audiencias y no aburrir siempre con los mimos contenidos. De esta forma, podríamos dividirlos de la siguiente forma:

– El 80 % de nuestros contenidos será aquel que sabemos que funciona con nuestra audiencia: contenido útil, compartido, de humor y enlaces relacionados.

– El 20 % será contenido promocional sobre nuestros productos.

 

Tipos de contenidos

 

  1. Contenido de humor

Este tipo de contenido es el que más engagement genera. La gente está harta de su rutina, del trabajo, la casa, los problemas y cuando leen algo en Facebook que les hace reír, se sienten vinculados con la marca, le dan a me gusta, lo comparten y les hace sentirse bien.

Aunque hay que tener especial cuidado con este recurso. El humor es muy subjetivo porque lo que a uno le hace gracias a otro quizás le parezca una estupidez. Por eso, lo ideal es encontrar el punto exacto que guste a cuanta más gente, mejor.

El humor es muy utilizado sobre todo en Youtube. Incluso muchos youtubers se han hecho famosos y están consiguiendo éxito con sus canales gracias a este recurso humorístico. Entre ellos podemos mencionar a: el rubiusOMG o JPelirrojo.

 

  1. Contenido inspirador, que informe y genere feedback

Dentro del contenido inspirador podemos incluir desde citas inspiradoras que conectan con los seguidores hasta historias o artículos inspiradores relacionados con tu sector.

Además, como de lo que se trata es de captar la atención, un contenido polémico puede generar distintas opiniones, consiguiendo que los usuarios comenten ese post y tenga difusión. No olvides de responder a esos comentarios, sino darás una mala imagen, no conectarás con tu público y todo el esfuerzo no servirá para nada.

También podríamos hablar sobre los logros de la empresa y hacer partícipes a los trabajadores, para demostrar a la comunidad que detrás de un logo hay personas trabajando para satisfacer sus necesidades.

 

  1. Contenido promocional

Una marca que publique a todas horas que es la mejor y que sus productos son increíbles, acabará aburriendo a sus seguidores. Así que te aconsejo que la promoción de tus productos y servicios lo hagas un día a la semana o como mucho dos.

Cuando promocionas un producto existen muchas formas de hacerlo. Aunque a veces utilicemos llamadas a la acción de compra esto o cómpralo ya, también podemos utilizar atributos del producto que inciten a pensar en él, para que luego provoque la compra. Es una forma más sutil que a veces funciona mejor.

 

Descripción del autor: Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.

Twitter: @edigomben

 

 







CÓMO CREAR UN CALENDARIO ESTRATÉGICO PARA TU BLOG

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Después de haber montado tu empresa y decidir que necesitas un blog para posicionarte, fidelizar a tu audiencia, ganar reputación o por el motivo que sea, llega el día en el que te sientas frente al ordenador para escribir una entrada en el blog y no se te ocurre nada. Te quedas en blanco durante horas hasta que te viene una inspiración, y como no tienes otra mejor, decides apostar por esa idea.

Eso es un grave error por dos motivos: uno, no sigues una planificación para saber de qué hablar, y dos, no sigues una línea editorial. ¿Esa entrada que vas a escribir tiene que ver con algún producto que acabas de promocionar en tu web o qué objetivos tiene en concreto?

La planificación es muy importante si queremos conseguir resultados, por eso los contenidos de nuestro blog deben seguir un orden y una coherencia para conectar con nuestra audiencia. De nada sirve tener un blog y escribir una entrada porque te haya llegado una inspiración, todo debe estar estudiado y planteado. Además, crear un calendario estratégico para el blog nos ayudará a seleccionar los mejores contenidos para nuestro público objetivo y establecer unas fechas para editarlo y publicarlo.

Lo ideal antes de empezar es que sepas que para que sea efectiva esta estrategia debes definir los contenidos por semana, mes o año. Y es aconsejable tener contenidos en reserva por si surge cualquier imprevisto (un viaje, alguna enfermedad o contratiempo).

Vamos a ver, a continuación, cómo hacer un calendario paso a paso:

 

  1. Establecer los objetivos

Está claro que cualquier plan estratégico necesita enfocarse hacia unos objetivos. Y este objetivo, cuando se trata de una campaña de contenidos, se centra en conseguir nuevos potenciales clientes que estén interesados en una oferta específica o producto.

Por tanto, vamos a dedicarle tiempo a pensar en por qué estos lectores, después de leer ese artículo, van a pinchar en la pestaña de contacto para iniciar una comunicación con nosotros y realizar una posible venta.

 

  1. Quién es tu target

No puedes escribir en un blog sin saber quiénes son tus lectores. Imagina que redactas una entrada sobre el tema relacionado con tu negocio y mascotas, y a tu audiencia no le gustan los animales. Si te hubieras interesado en conocer a tu público previamente, seguramente hubieras elegido otro tema más acertado y obtendrías un mayor alcance.

 

  1. Kewywords que vas a incluir

Para subir posiciones en Google y que un usuario te encuentre fácilmente, será necesario que te pares a pensar qué palabras clave vas a utilizar en cada uno de los artículos e introducirlas en el título y en el texto.

 

  1. Sobre qué tema vas a escribir

Cuando por fin hemos decidido qué temáticas abordar, que encajan con nuestro plan y hemos identificado las keywords que vamos a utilizar en los artículos, será más fácil realizar una lluvia de ideas sobre los temas con los que podemos ir empezando.

Investiga cuáles son los temas más novedosos relacionados con tu temática y apóyate en herramientas como Feedly para encontrar buenos referentes o Buzzsumo para saber qué artículo ha sido el más compartido por las redes sociales.

En definitiva, fíjate, sobre todo, en aquellos contenidos que han generado más interés por las redes sociales (eso podemos verlo en el número de shares, me gusta, retuits…) y céntrate en esa temática si tiene relación con una de tus keywords.

 

  1. Distribución en el calendario

Llegados a este punto, es hora de escribir y seleccionar los titulares. Y como ya dije antes, en los títulos deben ir las keywords, por eso aquí nos tocará perfilar más las keywords de los artículos que queremos publicar.

Esta tarea, sin duda, nos ayudará a escoger los temas que más interés pueden generar y los que más pueden subir posiciones. Recuerda que si alguien busca unos servicios y te encuentra en Google, es un cliente de calidad que de verdad quiere que le satisfagas. Así que piensa que debes escribir pensando en Google, pero también sin olvidar que nos dirigimos a personas.

El siguiente paso será distribuirlos en el calendario. Coge una hoja de Excel y planifica tu mes por semana e incluye algunos de estos datos dentro del día en que vas a publicar: título del post, persona a la que te diriges, qué quieres conseguir con el artículo, si vas a incluir llamadas a la acción y por supuesto, las keywords que ayudarán al SEO del post.

 

  1. Difusión

Al igual que es importante tener un calendario editorial para tu blog, es importante también disponer de un calendario para los contenidos de tus redes sociales en el que incluyas la periodicidad del contenido, la hora de publicación, el tipo de contenido (imágenes, vídeo o texto) o algunas métricas importantes que haga referencia al alcance, me gusta o compartidos.

Recuerda que tus contenidos deben ser de valor para tu audiencia. Si son de valor pero a nadie les llega, entonces estaremos fallando en su difusión. No es malo modificar la planificación y adaptar el calendario para alcanzar nuestros objetivos, al contrario, debes ser flexible y hacerlo sin miedo.

 

Colaboradora del blog Coobis : Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos. Twitter: @edigomben







EL PODER DEL MARKETING DE CONTENIDO

Captura

 

Love por el marketing de contenido.

No es normal la cantidad de mensajes publicitarios que nos llegan a nuestro Smartphone desde que abrimos los ojos al levantarnos para mirar la hora o visitando cualquier web que nos interesa. La red está saturada  y todos nos hemos dado cuenta. Tenemos desarrollada una capa laser súper poderosa que hace a nuestra vista inmune ante esas llamadas de atención invasivas de algunas marcas.

Por ello es importante saber que existen otras maneras de llegar a nuestros clientes o usuarios, como por ejemplo el Content Marketing o Marketing de Contenido.

El marketing de contenidos es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente. En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos de manera no intrusiva. No es, por tanto, contenido promocional, sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa, que ha de ser aportado mediante formatos adecuados. Además de una estrategia de bajo coste, el content marketing no resulta en absoluto intrusivo para el visitante, ya que se le proporciona un contenido que le supone cierto grado de satisfacción.

 

Evento

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Mixtropy y Coobis han organizado un evento para poder vivir una experiencia contada en primera persona por expertos en Marketing de Contenido. Será el Jueves, 21 de abril de 2016 desde las 10:30 hasta las 13:00 en Madrid International Lab .

En este encuentro, cuatro profesionales compartirán su conocimiento y nos darán su visión sobre el marketing de contenido. Por un lado, representantes de dos empresas del sector (José Gabriel García, Director de Coobis y Marcelo Arnone, CEO en Mixtropy ) nos contarán las mejores prácticas para convertir el contenido en una estrategia efectiva que conecte con la audiencia. Por otro lado, dos responsables de marketing de diversos sectores empresariales nos contarán como han puesto en marcha sus estrategias y como han conseguido estrechar la relación con su público objetivo para mejorar sus negocios.

El reto para aproximarse a la audiencia a través del contenido será el hilo conductor de este encuentro, en el que cuatro profesionales compartirán su conocimiento y nos darán su visión sobre el poder del marketing de contenido.

De la idea hasta al contenido —> Marcelo Arnone, CEO en Mixtropy

  • ¿Cómo se pone en marcha una estrategia de contenido?
  • ¿Cómo se gestiona una estrategia de contenido?
  • ¿Cómo se crean contenidos que impacten en la audiencia?

Del contenido hasta la audiencia—> José Gabriel García, Director en Coobis 

  • ¿Qué es amplificar el contenido?
  • Herramientas de difusión de contenido
  • La clave en la difusión del contenido: storytelling

Marketing de contenido B2B—> Diego Mosquera, Director de Marketing en Paradigma Digital

  • ¿Cómo comunicar beneficios a decisores de negocio?
  • ¿Cómo generar contenido con programas de gamificación?
  • Resultados obtenidos y algunas experiencias

Cambios de paradigmas de comunicación en sectores tradicionales—> Cristina Arango, Directora de Marketing en Cooper Tires

  • Planteamiento del cambio y el marketing de contenido
  • Nuevos caminos para llegar a nuestros usuarios
  • Resultados obtenidos y algunas experiencias

 

Organizadores del evento.

Mixtropy, es una agencia de marketing de contenido que elabora la estrategia adecuada para cada cliente. Formada por Marcelo Arnone, CEO en Mixtropy y Ana Cruzat, cofundadora y socia. Proponen a las empresas definir una estrategia de marketing de Contenido para impulsar su visibilidad, relacionarse mejor con su audiencia, incrementar sus oportunidades de negocio y fidelizar su cartera de clientes. Producen y gestionan más de 50 tipos de contenidos diferentes para que cada cliente tenga los contenidos personalizados que necesita para conectar con su audiencia.

 

Coobis es una plataforma de Content Marketing fundada por José Gabriel García, (director de Coobis, dentro del grupo Antevenio.) donde  las marcas pueden generar contenido, difundirlo en más de 5.000 medios que pertenecen a la red de Coobis y amplificarlo en las redes sociales de los influencers. Gracias a la fusión con Antevenio, Coobis está creciendo de manera exponencial día tras día, ayudando  a anunciantes y marcas a cumplir sus estrategias de comunicación.

¡¡ Os esperamos !!







5 Formas de llegar a tu Cliente Ideal usando Content Marketing

 

 

Cuando empiezas un proyecto en internet, lo primero que piensas es ¿cómo puedo tener más clientes? ¿qué tengo que hacer? ¿por donde empiezo?

 

Evidentemente lo primero es un dominio, un hosting, una buena web y por supuesto un blog. Hoy en día sino tienes un blog va a ser muy difícil que puedas educar a tu visitante pra convertirlo en cliente.

 

OK, muy bien, ya lo tienes todo. ¿y ahora qué? Pues hoy te vamos a enseñar 7 formas de llegar a tu cliente ideal usando Content Marketing:

 

1 Entrevista a tus Clientes Actuales

Parece obvio ¿verdad? Pues, ¡hazlo! Las entrevistas con las personas que ya conocen tu negocio, tus productos y servicios son una de las armas más valiosas para captar nuevos clientes.

 

Una vez que haces la entrevista, es más que probable que tu cliente comparta la entrevista en sus redes sociales, con lo que aumentará tu exposición ante su audiencia y conseguirás mejorar tu posicionamiento.

 

2 Haz test A/B

Ahora, gracias a la tecnología, es más fácil que nunca hacer test para probar qué contenido funciona y qué contenido no.

Puedes lanzar el mismo contenido con un enfoque distinto a 2 audiencias y analizar cual es que mejor ratio de conversión tiene. Una vez hecha la prueba, elimina el contenido que menos convirtió y sigue haciendo pruebas. Parece increíble pero cambiar un sólo verbo puede hacer que se multipliquen las visitas y la conversión.

 

3 Analiza cómo se comportan tus visitas

Cuando tienes un blog o una web debes dedicar cierto tiempo a analizar a tus visitantes. Deberás hacerte preguntas como:

  • ¿de donde me llegan visitas?
  • ¿cuánto tiempo permanecen en la página?
  • ¿cual es el contenido más visitado?
  • ¿qué tipo de contenido tiene una conversión más alta?

En este proceso será clave analizar las búsquedas relacionadas de Google para entender mejor cómo piensa tu cliente potencial.

 

4 Estudia a tu Competencia

No hablamos de copiar, sino de analizar. Seguro que ya sabes quien es tu competencia. Pues analiza qué están diciendo, cómo lo están haciendo y sobre qué cosas están hablando. ¿qué contenido de tu competencia está teniendo más comparticiones? ¿cuantos fans o seguidores tienen en las redes sociales? ¿cómo se relacionan con ellos?

Analizar a tu competencia es base para poder saber qué les funciona y qué no. Aunque claro, algunos datos como conversión y demás no podrás saberlos, si que podrás analizar sus webs y ver cómo de bien o mal lo están haciendo, al menos a nivel de diseño y amplificación de su contenido.

Leer el blog de tu competencia te dará muchas ideas de si están haciendo o no una campaña efectiva de content marketing.

 

5 Ve a los eventos a captar ideas para siguientes contenidos

A veces no nos damos cuenta pero crear contenido de calidad es mucho más fácil de lo que pensamos. ¿a cuantos eventos has ido en el último año? ¿con cuántos clientes potenciales has hablado? ¿tenían muchas dudas?

Las conversaciones en los eventos pueden ser perfectamente una idea para un post o un nuevo vídeo en tu canal de Youtube.

Esperamos que este artículo te haya sido de ayuda y que ahora sepas mucho mejor como medir el éxito de tu Campaña de Content Marketing. Si eres el responsable de Marketing de una Marca, te recomendamos que te leas el apartado Info para Marcas donde podrás ver lo que Coobis puede hacer por tu Marca y cómo podemos ayudarte a mejorar.







8 Ideas para escribir mejor contenido que hasta hoy no conocías

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Hoy te vamos a dar algunas ideas para que las tengas en cuenta antes de escribir un nuevo contenido en tu página web o blog.

 

1 Preguntas antes de empezar

Antes de empezar a escribir un nuevo artículo en tu blog deberás tener en cuenta algunas preguntas como:

– ¿A quién va dirigido el ar´ticulo?

– ¿Cuál es la focus keyword? (palabra clave pirncipal)

Es muy importante que a la hora de redactar contenido tengas en cuenta quién es tu cliente ideal y sobre todo que pienses muy bien tu palabra clave principal ya que esto será de vital importancia para posicionar en Google.

 

2 Títulares

No hace falta que te diga que un buen titular aumentará el CTR de tu artículo, es decir, con un buen título tendrás muchas más posibilidades de que tu lector acabe leyendo tu artículo completo. O al menos conseguirás que haga click en él.

 

3 Subtítulos

Una de las cosas que más le gusta a Google es que tu contenido esté estructurado de manera que tendrás que incorporar subtítulos dentro de tu contenido. Tendrás que jugar con los H1, H2 y H3 como etiquetas principales del código HTML.

 

4 Imágenes

Las imágenes no sólo captan la atención del lector sino que además le permiten tomar una pausa mientras lee tu contenido. Por tanto incorporar una o dos imágenes a tu artículo lo hará más atractivo para tu cliente potencial.

 

5 Vídeos

Si pensamos en Google, tener un video es crucial ya que aumenta el tiempo de permanencia de tu lector en tu página. A más tiempo de permanencia mejor posicionamiento en Google.

 

6 Listas

Tal y como te hemos contado en la sección substítulos, el contenido estructurado gusta mucho a Google. De manera que la creación de listas en tu contenido será un factor clave a tener en cuenta. Por ejemplo, si quieres contar las características de un producto, puedes hacer:

    – Característica 1

    – Característica 2

    – Características 3

    – …

 

7 Llamadas a la Acción

Está claro que uno de los puntos fuertes de todo contenido debe ser la interacción con el lector. De modo que es aconsejable insertar llamadas a la acción dentro de tu contenido para forzar al lector a interactuar con el. Puedes hacerlo a través de preguntas directas, a través de clicks en un enlace o invitándole hacer la acción que más te interese en función de tu contenido.

 

8 Post-Escritura

Una vez que tengas escrito tu contenido te recomendamos que lo leas al menos una vez en voz alta. Intenta leerlo y piensa que tienes a tu lector ideal justo delante de ti.

¿Entendería lo que estás contando? ¿Crees que debes cambiar algo? ¿Quizás le estás hablando en un tono demasiado formal?

 

Esperamos que estos puntos te hayan servido para entender mejor como escribir un contenido que atraiga aún cliente potencial.


Y tú ¿qué pasos sigues en la creación de tu contenido? ¡Esperamos tus comentarios!







Cómo usar Contenido que no es tuyo en tu campaña de Content #Marketing y no liarla parda haciendo algo ilegal

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Imagen: candelaestereo.com

La mayoría de Marcas en internet se inspiran en otros blogs para crear contenido, esto es algo normal. Lo que no es tan normal y no está bien visto es que se copie contenido de otros blogs o de otras webs para publicar en el tuyo propio.

Lo que casi todo el mundo sabe es que copiar contenido es penalizable por Google y además es ilegal, porque el contenido creado por el autor real del mismo está protegido por los derechos de autor. Así que mejor tener en cuenta una serie de premisas antes de copiar contenido que no es tuyo.

 

Hazlo 100% legal

Cualquier imagen o texto original está protegido por copyright. Esto quiere decir que si echas una foto con tu cámara o con tu móvil, automáticamente tienes los derechos sobre esa imagen. Por supuesto, si te pones a escribir un documento Word y lo guardas en tu ordenador, inmediatamente tienes los derechos sobre ese contenido.

 

Ocurre algo similar con las marcas, pero teniendo en cuenta a los empleados. Cualquier contenido que cree un empleado de una marca, no pertenece al empleado, pertenece a la marca.

 

¿Qué hago si quiero usar contenido de otros?

Si quieres usar una imagen o parte de un artículo de un blog de otra persona, lo mejor que puedes hacer es pedir permiso por escrito, así te evitarás problemas. Pero, si quieres usar un vídeo de Youtube, puedes incrustarlo en tu web o blog, ya que la persona que hizo ese vídeo aceptó los términos de uso de Youtube. Cualquier vídeo que haya en Youtube puedes incrustarlo en tu blog o web.

 

¡Ojo! Incrustar un vídeo no queire decir descargarlo, volverlo a subir a tu canal y entonces incrustarlo desde tu canal, ¡eso no se puede hacer! Nos referimos a incrustar directamente un contenido de otro canal en un post o artículo propio. Por ejemplo, cualquier persona podría incrustar esta vídeo entrevista que le hicimos a Javier Megías:

 

¿Y puedo opinar sobre un contenido?

Por supuesto. Desde tu blog o página web puedes enlazar cualquier tipo de contenido que haya en otros blogs para opinar sobre el. Si por ejemplo ves un contenido muy bueno de alguien y te apetece hacer un post, puedes hacerlo, nombrarlo y poner un enlace a su post. Eso sí, no se te ocurra copiar y pegar el artículo completo, porque entonces puedes tener problemas. Mejor citar la fuente y dar tu opinión que copiar y pegar sin más.

 

¿Y qué pasa con las películas?

Los famosos “memes” son legales. Tu puedes coger una pieza de contenido de una película, una imagen y darle “tu toque” con algo gracioso y subirlo a tu blog. Algo así por ejemplo:

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La pregunta del millón

Seguro que te estás preguntando, si todo esto es tan fácil, si puedo hacer todo esto, ¿cuando puedo tener problemas?

La pregunta a responder sería otra:

¿vas a coger el contenido que ha creado el autor para tratar de restar valor a ese contenido de alguna manera que pueda perjudicar al autor?

Si tu respuesta es no, puedes usar el contenido sin problemas.

 

Consigue un SI rápido

Evidentemente, conseguir una autorización por escrito para usar un contenido de otro puede ser algo pesado, así que te puede servir un simple email, un tweet o un mensaje por linkedin o facebook.

 

Este tipo de cosas suelen pasar por ejemplo, cuando una noticia ocurre en un punto determinado, una o varias personas suben fotos o vídeos a redes sociales y los periodistas necesitan material para cubrir la noticia antes de llegar ellos mismos al sitio. En esos casos, Twitter suele funcionar muy bien para “pedir permiso rápido”.

 

Si no preguntas, incluye referencias y enlaces

A veces, es mejor pedir perdón que pedir permiso. Así que si optas por esta opción, ten claro que al menos deberás poner un link y referenciar al creador o creadores de ese contenido.

 

Ten siempre en cuenta que poner un enlace hacia un contenido de otro es muy importante para el SEO (Posicionamiento en Google) del blog del creador original del contenido. Así que, en principio, no debe sentarle mal que lo enlaces y que lo cites como fuente original, sino todo lo contrario, le estás ayudando a mejorar su posición en Google. Y si además tu contenido tiene que ver con el suyo, más aún. Le estás diciendo a Google “oye! este contenido es bueno para esta temática y por eso lo estoy enlazando!”

 

Está claro que siempre hay excepciones, y habrá gente a la que le pueda sentar mal que la enlaces o incluso que te pida que le quites el link. Esto suele pasar con blogs que van buscando links con alta autoridad y si el tuyo no lo es, puede que te pidan que lo retires. Y claro, en este caso, deberías hacerlo.

 

Algunas recomendaciones

Recomendación básica será que encuentres la fuente original. Si quieres usar contenido que no es tuyo deberás primero identificar quién ha sido el creador original. Y por supuesto deberás poner un enlace a su página web cuando decidas hablar sobre su contenido.

 

Si lo que vas a usar es un contenido social, por ejemplo, una imagen de Twitter o Facebook, lo mejor que puedes hacer es usar el código que te proporciona la propia plataforma para insertar esa pieza de contenido donde tú quieras. Ojo, si capturas la pantalla y subes esa imagen a tu blog o página web estarás haciendo una práctica ilegal.

 

Para finalizar te vamos a dar algunos consejos que puedes aplicar desde el día uno:

– Utiliza imágenes sin derechos de autor. Para ello podrás acudir a los bancos de imágenes gratuitos o incluso a portales como Flickr.

– Utiliza contenido con la licencia Creative Commons.

– Si alguna vez usas contenido de otro sitio y el autor original te pide quitarlo, hazlo de inmediato.

– Si creas contenido original y quieres estar protegido puedes usar herramientas de chequeo de plagio online como Copyscape.

 

En definitiva cuando hablamos de contenido lo mejor que puedes hacer es crear contenido original y establecer una estrategia de Content Marketing para difundirla. Cómo sabes en Coobis podemos ayudarte con ambas tareas.







La campaña de Storytelling más famosa del mundo y 4 ejemplos geniales de como vender con Content Marketing

Entrepreneur-Storytelling

Storytelling es el arte de contar una historia. Crear y aprovechar un mensaje, un relato. Si hablamos de Marketing, el Storytelling se centra en conectar con los usuarios, tus usuarios.

¿Cómo conecto con mis usuarios?
La gente cada vez está más cansada del “autobombo”. En internet no se trata de vender, vender y vender, sino de aportar valor, emocionar y persuadir. ¡Ojo! no confundamos persuadir con engañar, porque no tiene nada que ver.

SI tu marca vende algo, lo que sea, deberás centrarte en transmitir los valores de ese algo. Como siempre es mejor entender las cosas con un ejemplo, vamos a ver algunas campañas exitosas cuyo componente principal es el Storytelling que rodea a la marca.

 

MAKE IT COUNT by CASEY NEISTAT

¿Qué harías tú si Nike te diera 10.000€ y te dijera “toma, hazme una campaña de marketing”? El bueno de Casey Nesitat, un Newyorkino con mucha iminagión cogió ese dinero y se lo “fundió” en una vuelta al mundo.
Juzga tu mismo si el vídeo y los 17 millones de personas que lo vieron, merecieron la pena o no 🙂

 

IKEA presenta TERRAZA

Ya nos tienen acostumbrados 🙂

 

NIKE – “I WOULD RUN TO YOU”

Para los runners.

 

COCO, INSIDE CHANEL

Todo un clásico.

 

CAMPOFRÍO – HAZTE EXTRANJERO

Una de las mejores “Made in Spain”.

CAMPOFRÍO “Hazte Extranjero” from Vicente Alvarez – Montador on Vimeo.

 

¿Cómo puedo aprovechar al máximo el Storytelling?

Esta capacidad de contar historias, así como el arte que va asociado a ésta, es de las más antiguas que existen: conectar emocionalmente a través de una historia, dejar que te lleguen y toquen el corazón y la cabeza, el cuerpo y el espíritu: lo racional y lo instintivo.

No es fácil, es cierto, pero debes hacer un esfuerzo por trasmitir eso. Valores que acerquen a tu cliente potencial a tu marca.

 

Storytelling + Content Marketing ¿Es la mejor opción?

Para maximizar el impacto de tu historia hay muchas opciones, desde publicidad de pago en Redes Sociales, como Facebook o Twitter, hasta la clásica campaña SEM en Google Adwords, pero… ¿que ocurre cuando dejas de pagar? Pues muy sencillo, que desapareces del mapa.

En Marketing Online, y en concreto en Content Marketing, hay una máxima: crea contenido de calidad y apóyate en los blogs para que lo difundan.
¿Por qué? Muy sencillo. Imagina un vídeo. Te gastas tu presupuesto en hacer un vídeo medio decente, lo pones en tu web y… ¿qué pasa? ¿no llega nadie verdad?

No olvides que un vídeo, un post, un artículo, un podcast, es una pieza de contenido. Como tal, tiene una URL, una dirección web. La forma más efectiva de dar a conocer ese contenido es dejando que los Influencers difundan y amplifiquen tu mensaje. ¿y esto es gratis? No, evidentemente no. Pero es una Estrategia mucho más rentable y a largo plazo que cualquier otra, por varios motivos:
– Tu contenido queda asociado a los perfiles sociales de los Influencers.
– Tu Autoridad de Dominio aumenta.
– Tu Marca llega de la mano de personas de confianza para sus lectores.

 

Los Influencers no quieren trabajar conmigo ¿qué hago?

En ocasiones puede que un blogger influyente no quiera trabajar con tu marca, por que tu mensaje es demasiado comercial, o porque le exiges una serie de requisitos que no quiere cumplir. ¿Has probado a hacer un vídeo contando una historia?

Las historias emocionan, transmiten valores y quedan en la memoria de los usuarios. Ya sean en texto o en vídeo, pero son mucho más vitales que un simple contenido. Si además es buena, seguro que habrá Medios interesados en moverla en su blog y redes sociales.

 

Los Influencers cobran muy caro, yo no tengo presupuesto

Déjame hacerte un par de preguntas antes de responderte. ¿Cuál es el objetivo de tu campaña? ¿Que métricas has establecido para validar el fracaso o éxito de tu campaña de Content Marketing?

Teniendo esto en mente, ¿buscas Branding? ¿buscas visitas? ¿buscas notoriedad en Redes Sociales? No será lo mismo contar con un Influencer con 1 millón de visitas, que uno con 10.000. Pero ¡ojo! puede que sea mejor contar con 10 de 10.000 que con 1 de 1 millón.

En el directorio de medios de Coobis puedes seleccionar y filtrar los medios por cualquier parámetro, por ejemplo: visitas, SEO o seguidores en redes sociales. Según lo que necesites y en función de tu presupuesto, podrás elegir los medios que mejor se adapten a tus necesidades.

Esperamos que este artículo te haya sido de ayuda y que ahora sepas mucho mejor como medir el éxito de tu Campaña de Content Marketing. Si eres el responsable de Marketing de una Marca, te recomendamos que te leas el apartado Info para Marcas donde podrás ver lo que Coobis puede hacer por tu Marca y cómo podemos ayudarte a mejorar.







Cómo medir el éxito de una Campaña de Content Marketing. Todo lo que necesitas saber

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Como responsable de la Estrategia de Marketing de tu Marca, seguro que ya has hecho un estudio SEO y sabes cuales son las principales palabras clave que la gente busca en Google para encontrar tus productos o servicios.

Estoy convencido también de que sabes lo que es el Content Marketing y las ventajas que aporta a tu Marca. Así que en este artículo te vamos a hablar de cómo medir el rendimiento de tu campaña de Content Marketing. 

 

¿Redes Sociales, Visitas, Permanencia o Engagement? 

Si sabes un poco de Redes Sociales, sabrás que son muy importantes para dar a conocer tu Marca y para posicionamiento en buscadores. Lo que Google denomina las “social signals” son uno de los parámetros que Google tiene en cuenta para posicionar una web.

Si tienes un blog con varios artículos, es muy probable que aquellos artículos más veces compartidos en redes sociales sean los que mejor posicionamiento tengan en Google. ¿Seguro? Déjame que te explique un par de cosas más para que puedas entender mejor todo esto.

 

Un artículo va a llevar asociada una URL, una dirección web. Pongamos por ejemplo un artículo de nuestro blog:

https://coobis.com/cooblog/bloggers-verificados-para-aumentar-el-posicionamiento-online-de-tu-empresa-tu-marca-necesita-datos-objetivos/

Como ves, ese artículo se ha compartido varias veces en Facebook, Google Plus y demás redes sociales. Y si buscas en google.es:

     bloggers verificados

verás que ese artículo ya es número 1 en Google a nivel mundial.
¿Hasta aquí todo correcto? Pues bien, como podrás haber adivinado, esa palabra clave, bloggers verificados, no tiene mucha competencia en Google, así que es relativamente fácil ser número 1. Nosotros lo hemos sido rápido, en parte, por las comparticiones en Redes Sociales.
Ahora bien, ¿qué ocurre cuando tu palabra clave tiene más competencia? ¿puedo medir el éxito sólo fijándome en Redes Sociales o posicionamiento en Google? Pues no, hay mucho más que debes medir.
En Content Marketing está claro que la métrica clave son los “engagements”, es decir, los usuarios que hayan visto nuestro contenido y que hayan de alguna manera interactuado con él. En este sentido, el sector de Marketing de Contenidos empieza a tomar como standard que, al hablar de un post, esto sería:
     1 Engagement = 1 visita de +1 minuto que acaba el Scroll

Es decir, que si un visitante permanece más de 1 minuto en nuestro artículo querrá decir que le interesa lo que hemos publicado. Y si además hace scroll con el ratón hacia abajo, para seguir leyendo, y llega hasta el final, querrá decir que lo ha leído entero.

Parece obvia esta relación, pero no lo es tanto. Me explico. Puede que un visitante haga scroll hacia abajo, hasta el final del post y tan sólo permanezca unos segundos y se salga del artículo. Pero si ese visitante, permanece más de 1 minuto, querrá decir que está leyendo ese artículo y por tanto se está vinculando a la Marca.

 

¿Cómo hago para aumentar el tiempo de permanencia en mis posts?

Para que una visita permanezca más de 1 minuto en tu artículo deberías tener en cuenta varias cosas. En primer lugar tu artículo debe llamar la atención con el título, sino no conseguirás ni tan siquiera una visita.Una vez en tu artículo, debes llamar la atención con el primer párrafo. Debe “enganchar”. Y por supuesto, tu artículo debe tener al menos 500 palabras. Ten en cuenta que un ritmo de lectura normal pueden ser 200 palabras por minuto.Y si además a esto le añades un par de fotos y un vídeo, tu éxito está asegurado. Tu visitante habrá llegado a tu post y habrá considerado de valor tu contenido.

 

¿Que ocurre cuando un visitante está más de 1 minuto en mi artículo?

Que un visitante permanezca más de un minuto en tu artículo tiene varias beneficios:

– Ha leído tu artículo y conoce tu Marca.

– Se ha vinculado positivamente con tu artículo.

 

Además, pensando en Google, cuanto más tiempo permanezca un visitante en tu web, mucho mejor, ya que querrá decir que estás ofreciendo contenido de valor. A más tiempo de permanencia, mejores posiciones en Google. Es así de simple.

 

Entonces, ¿Qué debo medir en mi Campaña de Content Marketing? 

Vamos a poner un ejemplo. Supongamos que te interesa promocionar un artículo de tu blog. Ya has comprobado que es uno de los mejores y que te está generando visitas y clientes. De modo que decides empezar una campaña de Content Marketing y 50 Medios van a ayudarte a generar, difundir y amplificar tu contenido para llegar a muchos más clientes potenciales.

Empieza la campaña. Tu no paras de recibir visitas, pero ¿ha ido todo bien? ¿cómo sé si va bien o mal? ¿qué debo medir? Pues hay varios parámetros básicos que debes tener en cuenta:

  • Número de Artículos Publicados
  • Palabras por Artículo
  • Palabras Totales entre todos los Artículos
  • Visitas Generadas
  • Usuarios únicos que han visto Todos los Artículos
  • Engagements Generados

O lo que es lo mismo, cuantas visitas han permanecido más de 1 minuto en el artículo y han leído el artículo completo.

Y por supuesto, deberás medir lo que ha pasado en las Redes Sociales:

– En TWITTER

     Número de perfiles que han compartido tu artículo

     Número de seguidores entre todos los perfiles

– En FACEBBOOK

     Número de páginas que han compartido tu artículo

     Número de fans entre todos los perfiles

 

En Content Marketing la clave es el CPE

Podemos decir, que teniendo todo lo anterior en cuenta, podrás valorar lo que en Content Marketing se conoce como CPE o Coste por Engagement. De modo que podrás saber si tu campaña de Content Marketing ha funcionado bien o si por el contrario deberás mejorar algún parámetro para conseguir los objetivos que te has marcado.


Esperamos que este artículo te haya sido de ayuda y que ahora sepas mucho mejor como medir el éxito de tu Campaña de Content Marketing. Si eres el responsable de Marketing de una Marca, te recomendamos que te leas el apartado Info para Marcas donde podrás ver lo que Coobis puede hacer por tu Marca y cómo podemos ayudarte a mejorar.







Cómo hacer una campaña efectiva de Content Marketing

ESTRATEGIA-CONTENT-MARKETING-COOBIS

No cabe duda de que el Content Marketing puede ser una herramienta muy poderosa, pero para maximizar su

efectividad, es necesario desarrollar campañas estudiadas exhaustivamente en las que se ponga el foco en varios puntos.

El primer aspecto que hay que definir es a quien pretende dirigirse. El target de la campaña efectiva de content marketing debe estar claramente definido, así como su estilo de vida y preferencias. A partir de ahí, resulta mucho más sencillo avanzar hacia el segundo paso, el tipo de contenido.

El contenido debe ajustarse a ese perfil, de manera que encaje el tono, el canal y la naturaleza del mismo. Una vez tenemos claro a quién nos vamos a dirigir y cómo vamos a hacerlo hay que marcarse unos objetivos concretos y medibles. Esto implica salir de la indefinición tan propia de internet que entiende como éxito “un aumento de las visitas”.

Los objetivos deben medirse en cifras y, preferentemente, en cifras de venta, aunque en éste caso habrá que tener muy en cuenta un factor como la temporalidad: el content marketing necesita de periodos largos (mínimo un año), para comenzar a reflejar un impacto en las cifras económicas. Con anterioridad a ese periodo, pueden marcarse otros objetivos que al menos nos indiquen si la evolución que se sigue es la correcta (tráfico, acciones sociales, etc) Como es normal en el desarrollo de cualquier estrategia de marketing, hay un último punto que resulta crucial para conseguir maximizar la eficiencia de una campaña de Content Marketing. Este no es otro que el control, la supervisión y la aplicación de medidas correctoras.

Una planificación no es más que la puesta en marcha de una serie de acciones y medidas con la seguridad de que generarán determinado resultado. Pero no es factible llevar esto a cabo sin supervisar de manera continuada el desarrollo de dichas acciones, analizarlas, y decidir si se continúa en la misma línea o se hace necesario replantear algún punto. Para ello, es crucial prestar máxima atención al feedback que se recibe.

Con todo esto en mente, las posibilidades de que una campaña de content marketing resulte exitosa, aumentan de forma considerable.

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¿ Que es el Content Marketing ?

COOBIS-CONTENT-MARKETING
El término Content Marketing, o marketing de contenidos, hace referencia a una nueva forma de relacionarse con los potenciales clientes, ofreciendo, en lugar de la venta directa de algún producto, un tipo de contenido con el que puedan sentir afinidad.
Puede tratarse, por tanto, de contenidos muy distintos y con diferentes objetivos, pero todos han de tener en común la capacidad de producir sintonía con la marca que los genera.
En algunos casos se tratará de información útil y relevante. En otros, de videos entretenidos y/o divertidos. Pero siempre han de satisfacer alguna de las necesidades que se supone identifican al público objetivo de la marca.
El content marketing nace como consecuencia de la cada vez menor efectividad que la relación vendedor-cliente genera a nivel de resultados. Muy lejos están los tiempos donde era fácil vender en internet, ya fuese por falta de competidores o por desconocimiento de los clientes. A día de hoy, la saturación de mensajes publicitarios también ha llegado a la red, y ello ocasiona que el internauta haya desarrollado una especie de ceguera selectiva hacia los mensajes publicitarios.
El content marketing aborda esta problemática de un modo creativo, estableciendo vínculos de afinidad con el posible cliente al facilitarle contenidos que responden a sus intereses, y desarrollando un tipo de relación a largo plazo que, presumiblemente, desembocará en confianza y aprecio por la marca.

 

QUE ES EL CONTENT MARKETING Y POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE

Además de una estrategia de bajo coste, el content marketing no resulta en absoluto intrusivo para el visitante, ya que se le proporciona un contenido que le supone cierto grado de satisfacción. Precisamente por ello, es más proclive a compartirlo y crear interacción social con él, lo que repercute en un mejor tratamiento por parte de Google a la hora de indexarlo.

Eso sí, el Content marketing es una estrategia, y por lo tanto, conlleva una planificación y una medición de resultados. Escribir artículos o subir unos pocos vídeos a Youtube no puede considerarse Content Marketing si éstas acciones no están integradas dentro de un plan global que defina claramente qué clase de objetivos se pretende conseguir.