Cuál es la extensión ideal de los textos de páginas web

extensión de textos de páginas web

La extensión de textos de páginas web ideal es nada más y nada menos que aquella que consiga causar el efecto que estás buscando. Ya sea incitar a una compra o a rellenar un formulario. Lo que tienes que conseguir es que tus palabras sean las adecuadas para transmitir el mejor de los mensajes.

Pero, ¿cuál es el total de palabras necesario para contar una buena historia? ¿Debería ser una historia larga, con todo tipo de detalles o un relato corto y conciso?

Ten en cuenta que en la mayoría de los casos vas a necesitar incluir información detallada acerca de alguno de tus productos o servicios. O vas a necesitar resolver más de una duda con datos sustanciales. Y tener que aclarar esos factores dificulta encontrar la extensión de textos de páginas web ideal.

De hecho, los usuarios pueden penalizar una extensión de textos de páginas web demasiado larga. Y, sin embargo, Google y el resto de buscadores premian, cada vez más, los contenidos extensos. Por lo que la longitud de los contenidos tiene un gran valor en lo que respecta al SEO.

Lo cierto es que ni 300 caracteres ni 3.500 van a garantizarte el éxito. Tu estrategia de contenidos está en constante competencia. Lucha contra contenidos virales, emails, publicaciones en redes, vídeos, canciones, noticias… Y si el contenido se queda corto o, por el contrario, llega a aburrir de lo largo que es, perderás la atención de los usuarios.

¿Cómo puedes conseguir entonces llegar a la llamada a la acción antes de que el usuario se distraiga? La extensión de tus artículos depende de la profundidad con la que abordes un tema. Además del tipo de audiencia que te lee, tu estilo de redacción y los temas que publiques.

¿Qué determina la extensión de textos de páginas web?

Existen muy diferentes factores que inciden en la decisión acerca de la longitud adecuada de los contenidos que muestras en tus sitios web. Estos son 3 de los principales aspectos que debes tener en cuenta:

1.- El precio de tus productos influye de manera decisiva

extensión de textos de páginas web

Cuanto más baratos sean tus productos más cortos serán tus textos digitales. La explicación es muy sencilla. Imagina que vendes bolígrafos de marca blanca. ¿Cuántas explicaciones crees que puedes dar al usuario para convencerlo de que lo compre? En este caso lo único que le puede interesar es el color de la tinta y el precio. Además de los gastos de envío y saber cuánto tardará en llegar.

No necesitas más información. Ni hablar de beneficios, ni de ventajas, ni necesitas generar un deseo o necesidad. Podrías trabajar un copy curioso, pero realmente el usuario solo se fijará en los dos puntos comentados.

En este caso, cuanto más extenso sea el texto, más riesgo habrá de que el usuario no encuentre el botón de compra y se vaya a otra página. Pero no solo eso, sino que en caso de que estés dando muchas explicaciones entrarán en juego las dudas. El usuario podría pensar algo así como “¿Qué problema tiene este producto para que, siendo tan barato, necesiten contarme tantos beneficios?”.

2.- ¿Qué pasa si los productos que vendes tienen un precio más elevado?

extensión de textos de páginas web

Como ves, la extensión de textos de páginas web puede variar en función del producto. No es lo mismo crear una landing page para un bolígrafo de 1€ que hacerlo para una Smart TV de 650€. En este caso, el usuario necesita más razones que el simple precio y la información de entrega para hacerse con el producto.

Como puedes ver en la imagen, no solo se incluye una fotogafía acompañada de los datos más característicos. El usuario tiene acceso a información totalmente detallada acerca del televisor. En la parte inferior puedes ver las diferentes secciones creadas a partir de este producto:

A.- La descripción

extensión de textos de páginas web

La descripción de un producto es clave a la hora de venderlo. Y aquí es donde precisamente no debes escatimar en caracteres. Todo lo contrario, debes hablar de sus funciones más características. Y, si puedes, como es el caso del ejemplo, incluir contenido complementario. En este caso un vídeo.

B.- Especificaciones

extensión de textos de páginas web

A menudo, las limitaciones de un texto de venta refleja la falta de reconocimiento hacia el copywriting. De hecho, cada vez más empresas le dan la importancia que se merece, dejando a un lado la idea de que únicamente el diseño consigue las ventas.

Ponte en el lugar del usuario que va a realizar una compra. Se trata de 650€. ¿Acaso no necesitas saberlo todo acerca de tu nueva adquisición? La siguiente sección, de hecho, hace especial hincapié en las garantías y en los servicios extra del producto. Y poder acceder a este tipo de información, ayuda a decidirse a los usuarios por la compra. Genera confianza.

C.- Opiniones de otros usuarios

extensión de textos de páginas web

No se puede esperar construir un negocio sin tener en cuenta al cliente. Los testimonios en landing pages que dejan los clientes son parte fundamental para tu empresa. Sin los clientes y sus opiniones es complicado sobrevivir en un escenario digital como el actual. Y, mucho menos, conseguir ventas.

3.- La calidad del visitante

extensión de textos de páginas web

Para llegar a la compra, el usuario debe pasar por un proceso que primero le permita conocer tu marca, valorarla y decidir. Como sabes, no todos se encuentran en el mismo punto del proceso de venta. Hay quienes ya están fidelizados y no se fijan en la extensión de textos de páginas web para realizar una compra. Porque simplemente ya te conocen y confían en tus productos y servicios.

Sin embargo, hay otros que están descubriendo tu marca y necesitan saberlo todo sobre ella. Los primeros, en este caso, son leads calientes, mientras que estos segundos son fríos. Y todo depende de su temperatura. Cuanto más fríos estén, más razones tienes para ajustarte a sus necesidades.

Estos son algunos tipos de visitantes que debes tener en cuenta:

A.- Los usuarios más conscientes

Está formado por el trafico más caliente. Es el que ya has conseguido fidelizar. Y, de hecho, es muy probable que más de uno ya sea defensor de tu marca.

Llegar hasta este punto es el sueño de cualquier marca. Ya sabes la importancia que tiene fidelizar a los usuarios en el mundo del marketing. Sobre todo para llegar al punto de que en cuanto lances un nuevo producto, lo compren sin pensar. Por no hablar de que serán ellos mismos quienes mejoren tu reputación.

La extensión de textos de páginas web enfocadas a este sector no necesita ser muy amplia. Será suficiente con que interacciones con ellos mediante redes, tu blog o tu newsletters. Con eso será suficiente.

B.- Los usuarios que son conscientes de tu producto

Estos leads ya te conocen. De hecho, son clientes porque ya han realizado más de una compra de tu marca. Por eso, tienes mucho terreno ganado. Pero no por ello pienses que generar ventas es coser y cantar.

También necesitan un buen motivo para lanzarse, y debes ofrecer una promesa convincente sobre los beneficios que van a conseguir.

Para ello, no hay nada como pasar a la acción con testimonios reales. O casos de éxito si se trata de un servicio en concreto. Ajusta la extensión de textos de páginas web a este tipo de características si te diriges a este público en concreto.

C.- Los que son conscientes de las soluciones

Este grupo de leads es el más habitual. Se trata de usuarios que ya saben qué solución propone tu producto o servicio. Pero sin embargo, no conocen tu marca personalmente. La extensión de textos de páginas web para este tipo de usuarios debe ser extensa, ya que necesitas presentarte, generar confianza, autoridad e incitar a la compra.

Por lo tanto, no hay nada como comenzar con un titular que destaque las ventajas de tu solución y construir un texto que demuestre que conoces las necesidades del público. Para ello, otra de las alternativas más comunes y efectivas es que compartas tus casos de éxito y tu trayectoria en el sector.

D.- ¿Cuál es la extensión de textos de páginas web ideal para los que no son conscientes del problema?

Estos leads no solo no te conocen sino que ni siquiera saben que existe algo (tu producto o servicio) como solución a sus problemas. Por lo tanto, es el momento en que te explayes y redactes un texto largo explicando cómo satisfacer esas necesidades de principio a fin.

La razón por la que debes generar textos más largos es porque necesitas que el usuario sea consciente de que tiene un problema. Pero debes ofrecer la solución detalladamente para que así consigas vender. Lo mejor es que le sorprendas con tu conocimiento. Para ello, utiliza tu experiencia, tus casos de éxito, las opiniones de otros clientes, sus valoraciones, etc.

E.- Los que son totalmente inconscientes

Ante estos usuarios no puedes lanzarte con llamadas a la acción. No te van a comprar porque ni siquiera son leads fríos. Están congelados. Necesitas crear tu buyer persona y comenzar con todo el proceso desde el principio. Es decir, ajustar la extensión de textos de páginas web a lo que necesite este segmento. Crear contenido estratégico para atraer a futuros clientes potenciales y concienciarlos.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de content marketing en la que también encontrarás inspiración para crear contenidos independientemente de su extensión. ¿Te animas a crear tus mejores contenidos con nosotros?







En qué consiste el cornerstone content


Explicar lo que significa el cornerstone content no es sencillo. Se trata de un concepto que define un tipo de contenido que se puede considerar como angular de un sitio web concreto. El cornerstone content es un contenido fundamental de un blog o un sitio web. Quizá sea más fácil entender de qué se trata con un ejemplo:

Imagina que alguien te remite a un sitio web para encontrar más información sobre un tema que estabas buscando hace tiempo. Utilizas el enlace, aterrizas en el sitio web que te interesa, lees el artículo, que te parece de gran valor y quieres leer más posts relacionados con el tema. En muchas ocasiones no encuentras esos contenidos relacionados. Básicamente porque no hay una hoja de ruta para guiarte. Y el menú del sitio web tiene las opciones estándar y nada más que eso.

Ahora, imagina que este sitio contara con una página que te enlazara con las secciones más importantes de la web. Y que, además, contara con un formulario de suscripción que te ofreciera recibir notificaciones de todas las actualizaciones sobre ese tema. Sería perfecto, ¿no?

Esta página especial se denomina página de cornerstone content. Y todo lo que se muestra en ella es un contenido angular de tu blog o tu sitio web.

Así, los sitios web que disponen de espacios cornerstone content se aseguran de que sus nuevos visitantes no se sientan perdidos. Para lo que se les plantea un acceso sencillo al contenido más importante del sitio web mediante enlaces, a través de una sola pieza de contenido. Y, lo que es más importante, que sea fácilmente accesible desde la página principal del sitio web.

Importancia del cornerstone content

En palabras de Brian Clark, el cornerstone content es “una piedra angular básica, esencial, indispensable, y el principal fundamento sobre el cual se construye o desarrolla algo. Es lo que la gente necesita saber para hacer uso de tu sitio web y hacer negocios con tu marca“.

¿Qué significa para tu sitio web? Es como la página de glosario de tu sitio web. De forma que para tus nuevos visitantes funcionará como una brujula.

Un ejemplo: Copyblogger comenzó con dos piezas de contenido de piedra angular llamadas “Copywriting 101” y “Blog Triggers“. Hoy tiene alrededor de 15 piezas de contenido angular, todas ellas disponibles en formato de libro electrónico que representan algunos de los mejores contenidos del contenido publicado en Copyblogger.

Tipos de cornerstone content

la pirámide de cornerstone content

El cornerstone content puede tener muy diversas formas:

  • Un libro electrónico o una biblioteca completa.
  • Un simple PDF.
  • Una serie de podcasts.
  • Vídeos y presentaciones de diapositivas.
  • Una recopilación de las páginas estratégicas.
  • Fotos, imágenes, infografías, capturas de pantalla y gráficos.
  • Estadísticas y otros datos relevantes.
  • Extractos y citas.
  • Enlaces a recursos relevantes.
  • Actualizaciones de contenido y más.

Piensa en cuatro o cinco páginas que te gustaría que alguien leyese si fuera la primera vez que visitan tu sitio web. ¿Qué artículos son los más valiosos? ¿Qué posts son los más completos y mejor redactados? Y acuérdate de que debes crear las páginas cornerstone content sobre las palabras clave con las que quieras posicionarlas.

Elementos para que el cornerstone content funcione

Los artículos de cornerstone content deben ser extensos. No en vano se trata de contenido angular de tu sitio web. Para ello, es interesante que el post tenga entre 2.000 y 10.000 palabras de longitud.

Sin embargo, recuerda que no se trata de contar palabras sino de crear contenido que ofrezca un valor increíble para tus lectores. Deben ser artículos que contengan todas las piezas de información que un lector podría querer leer sobre cualquier tema que se ajuste a tu nicho.

Para construir espacios de cornerstone content es interesante cuidar los siguientes aspectos:

1.- Keywords

cornerstone content y SEO by Yoast

Es importante elegir las palabras clave más apropiadas para cada tipo de contenido. Para definirlas puedes utilizar diferentes herramientas como SEMrush Yoast Seo Premium.

Como ves en la imagen superior, en el caso de Yoast, en la última fila de cada página o post te ofrece la opción de añadir la entrada o página como “contenido esencial“.

2.- Título

Escribir el título perfecto hace que sea más probable que alguien te encuentre. Por eso debes crear títulos atrayentes que produzcan curiosidad y que den respuesta a las inquietudes de los usuarios. Existen muchas herramientas que te pueden ayudar a escribir títulos con fuerza como CoSchedule Headline Analyzer Seopressor.

Utiliza las keywords que tienes definidas para tu proyecto e intenta colocarlas al comienzo de cada título.

3.- Contenido

Los motores de búsqueda favorecen a los sitios web que tienen una buena cantidad de contenido relevante y que se actualiza con frecuencia.

El blogging activo permite la participación constante en las diferentes redes sociales al utilizar enlaces para profundizar en temas específicos relacionados y hacer referencia a tu contenido de cornerstone content.

Si tienes un blog nuevo por ejemplo, comienza a escribir algunos posts para poder ir creando contenido relacionado con la temática que vas a tratar. Si tu blog ya tiene contenido generado, dedica un tiempo a agruparlo todo de manera relacionada. E inserta enlaces de referencia cruzada a tu página de  cornerstone content.

4.- Objetivos

El primer objetivo de este tipo de contenido es la utilidad y la relevancia para el visitante del sitio web. Independientemente de cómo lleguen.

Además, un segundo objetivo pasa por hacer que el contenido sea tan convincente que la gente esté dispuesta y quiera vincularse a tu marca.

5.-  Llamadas a la acción

Coloca una llamada a la acción que consideres oportuna para lograr conversiones.

6.- Incluye botones

No te olvides de incluir botones para compartir tu cornerstone content de manera fácil para que los usuarios puedan difundirlo.

Beneficios de crear un contenido de piedra angular

  • Proporcionan increíbles soluciones de valor, recursos y solución de problemas para el lector.
  • A Google le gustan este tipo de entradas de blog, por lo que sus artículos de contenido de piedra angular debe clasificar muy bien en los motores de búsqueda.
  • Pueden atraer mucho tráfico, nuevos lectores, y aumentar el compromiso de blogs.
  • La gente está más obligada a compartir el contenido de la piedra angular en las redes sociales.
  • Pueden atraer vínculos de otros blogs de autoridad. Por ejemplo, los bloggers e influencers mencionan sus mensajes de contenido de la piedra angular en sus posts semanales o mensuales.

Por ejemplo:

Una autoridad blogger que es realmente sorprendente en la creación de contenido de piedra angular épico es, por supuesto, Neil Patel de NeilPatel.com .

Pat Flynn también es conocido por sus puestos de valor también, al igual que Ashley Faulkes y Mad Lemmings .

Sólo echa un vistazo a este post titulado Más de 100 ideas de negocios en línea para hacer sus millones en 2017 . Es verdaderamente un post de valor masivo, y muy extenso.

El post de Ashley es un buen ejemplo de un contenido de piedra angular en una escala épica. Su post atrajo casi 30k acciones de medios sociales.

Cómo plantear una estrategia cornerstone content

Lo primero que tienes que hacer es plantearte una serie de preguntas básicas como:

  • ¿Tienes bien definidos a tus usuarios?
  • ¿Qué problemas intentan solucionar estos usuarios cuando consultan tu blog?
  • ¿Le ofreces la información de manera clara y ordenada?
  • ¿Tu lenguaje es fácil de entender y accesible a toda clase de niveles?
  • ¿Puedes ser realmente útil a tus usuarios?

Colocarte en el lado del usuario te va a ayudar mucho a saber exactamente cuáles son sus problemas y necesidades para mostrarles cómo les puedes ayudar.

¿Páginas o posts?

Si te surge la duda de que si para los cornerstone content es mejor usar el formato de post o bien crear una página debes tener en cuenta los siguientes factores:

1.- En el formato post, los contenidos se ordenan por fechas de publicación, lo que quiere decir que es como un timelime en el que va bajando el contenido que vas creando. Esto puede hacer que aquellos posts que más te interesen, se coloquen en posiciones más bajas de un listado dificultando su acceso.

2,. Por otro lado, las páginas son atemporales y estáticas. Y puedes ordenarlas y manejar su contenido según te convenga estructurarlo.

Por ello, es recomendable crear las llamadas páginas de cornerstone content en las que centrarte para reforzar ese tema a través de todo el contenido relacionado ya generado.

Además, te permite jugar con la disposición de los elementos dentro de la página según los objetivos que te fijes.

Un formato de valor para todos los involucrados

Los espacios de cornerstone content ayudan mucho a construir tu propia marca, a que se conozca tu trabajo y que tengas la oportunidad de demostrar la calidad. Así como posicionarte en tu nicho como experto, ya que lo que aportas es interesante para los usuarios que buscan ese contenido. Además, será compartido por estos mismos usuarios.

Por otro lado, estructurar y organizar tus contenidos ayuda a que los usuarios encuentren fácilmente lo que buscan. Así, podrás ganar suscriptores interesados por lo que les estás contando. Que buscarán las nuevas actualizaciones.

Por último, mejorarás el posicionamiento en Google para tus keywords lo que te llevará a ganar mayor visibilidad.También podrás conseguir más enlaces hacia tu web con lo que tu estrategia de link building se verá reforzada y mejorada.Tendrás mayores posibilidades de generar conversiones y alcanzar así los objetivos que te hayas marcado.

¿No sabes cómo crear tus páginas de cornerstone content? ¿Necesitas apoyo de creadores de contenidos? Descubre lo que una plataforma de content marketing como Coobis puede hacer por tu marca.







Content curation para generar más tráfico

tráfico con content curation

Generar más tráfico con content curation es posible. Y lo mejor de todo es que los beneficios de esta práctica abarcan más cuestiones de las que quizás te hayas imaginado. El content curation o curación de contenido es cada vez más popular. Sobre todo con la oleada de herramientas que han aparecido destinaas a cubrir a la demanda de un contenido relevante y valioso.

La información a la que cualquier usuario se enfrenta diariamente es infinita. De hecho, resulta imposible calcular cuántos nuevos conceptos y datos se comparten al segundo. Y las empresas se enfrentan a usuarios cada vez más saturados de información. Básicamente porque desde hace tiempo, medios de comunicación y marcas están generando estrategias de marketing de contenidos eficaces para atrapar la atención de los usuarios. Y se han dado cuenta de que una las fuentes que más tráfico han dirigido a su web son aquellas que hacen referencia a contenidos filtrados, ya sea propios o de otros.

De hecho, The New York Times se percató en un análisis realizado en 2014 de que disponía de años y años de trabajo de calidad guardados en un cajón. Lo mismo se pone de manifiesto en este artículo de Digiday que muestra cómo las marcas están consiguiendo tráfico gracias al content curation.

Y si nos ceñimos a datos de los propios medios, The Atlantic afirma que consigue un cuarto de su tráfico con content curation. Y Refinery29, logra cerca de un 35% de sus visitantes con esta práctica. 

Qué es content curation

tráfico con content curation

El content curation se entiende como la capacidad por parte de un sistema de encontrar, organizar, filtrar y aportar valor, relevancia y utilidad al contenido de un tema específico procedente de diferentes fuentes.

En otras palabras, la curación de contenidos consiste en:

  1. Filtrar información relevante sobre un tema.
  2. Enriquecerla con tus comentarios y aportaciones.
  3. Compartirla con una audiencia que desee consultarla.

Por lo tanto, un curador de contenidos web, es una figura que analiza y filtra información relevante acerca de un tema en el que es experto para después compartirla con el fin de mejorar la experiencia de los usuarios. Y no creas que cualquiera puede hacerlo. La labor de curación de contenidos la debe realizar un perfil con las siguientes características:

  • Debe conocer a la audiencia. Así como la marca y la categoría de la que es content curator.
  • Siempre debe estar informado. Tanto acerca de las tendencias como las iniciativas e innovaciones que vayan surgiendo en un nicho de mercado determinado.
  • Monitorización de tendencias. Es decir, lo ideal es que esté atento a artículos, entrevistas, vídeos y demás fuentes para detectar nuevas tendencias antes de que todo el mundo las conozca.
  • Criterio. Un content curator se caracteriza por su capacidad de distinguir el contenido valioso del que no lo es entre toda la información disponible en Internet.
  • Debe estar al tanto de los eventos.
  • La intuición también es un requisito. Así como la curiosidad. Sobre todo por todos los temas relacionados con un sector en concreto.

Beneficios de la curación de contenidos

Beneficios del content curation

Algunas de las ventajas que puede aportarte una estrategia  adecuada de content curation son:

  • Mejor posicionamiento. Al crear contenido de calidad es mucho más probable que éste se comparta entre los usuarios. Con lo que Google te dará más relevancia.
  • Tráfico con content curation. El hecho de que te ayude a mejorar el posicionamiento web automáticamente supone un aumento de tu visibilidad y, obviamente, de las visitas.
  • Inspiración¿Cuántas veces la has necesitado para saber sobre qué temas crear contenidos? Existen plataformas de content curation que te permiten agrupar contenidos referentes a una temática concreta. Una tarea de gran valor para servirte de inspiración.
  • Ganarás seguidores.
  • Disminuirás la intoxicación.
  • La curación de contenidos es ideal para mejorar tu imagen y la reputación online de tu marca.

Fases de un proceso de content curation

Tal y como puedes observar en la infografía de Ready4Social de más arriba, si quieres generar tráfico con content curation, necesitas cumplir un proceso de manera óptima. Y aunque el gráfico únicamente incluya los 5 pasos más importantes, es recomendable que conozcas, detalladamente, las claves a seguir:

1.- Identifica las necesidades de tu audiencia

Todo es mucho más fácil si sabes hacia dónde dirigirte. El proceso de adquisición de la información, por lo tanto, debe girar en torno a una estrategia creada con anterioridad.

Es importante identificar con precisión las necesidades de la audiencia a la que vas a entregar tu contenido. Y, para ello, lo ideal es que utilices los buscadores, las redes sociales, los sitios web o los diferentes agregadores para encontrar los temas más candentes e interesantes.

2.- Recolección de contenido

Una vez que sepas qué es lo que realmente interesa a tu público objetivo y a posibles clientes potenciales que deseas captar, toca ponerse manos a la obra.

Se trata de la primera toma de contacto con el grueso de la información. Cuando acabes con esta fase te darás cuenta de que la cantidad de vídeos, tutoriales, artículos, noticias, infografías, posts, etc. es aún muy elevada.

Sin embargo, la parte buena de esta segunda fase es que toda esa información resulta de valor y es útil. Y aunque es el punto que más trabajo requiere y más tiempo te va a costar, debes asegurarte de que encuentras todo aquello que estabas buscando. Porque de esta fase depende que consigas un mejor posicionamiento y mayor tráfico con content curation.

3.- Pásalo por un filtro

Si hay alguna fase a la que se le atribuya el concepto de curación es precisamente ésta. Si el punto anterior era importante por el valor que tiene recopilar contenidos de calidad, ésta lo es aún más.

De todo el volumen de información que has recolectado anteriormente, debes realizar un filtro. Y todo con el fin de seleccionar únicamente la información que crees más relevante para publicarla.

4.- Fase de elaboración

No todos los content curators trabajan adecuadamente esta fase. Pero si se pretenden conseguir todos los beneficios posibles como generar una comunicad o conseguir más tráfico con content curation, es necesario prestar atención a todos los detalles.

En la fase de elaboración anterior, deberás tener en cuenta que, quizás, algunos de tus contenidos necesiten ser adaptados. Ya sea por formato, idioma, al medio, al nivel… Y si este aspecto no lo tienes en cuenta, afectará directamente al éxito o al fracaso de tus posts.

Por lo tanto, reinventa el contenido. Cambia las estructuras, añade títulos nuevos, etc.

5.- Compártelo

Una vez que sepas las preferencias de tu audiencia, hayas recolectado contenido, lo hayas filtrado y reinventado, es el momento de darlo a conocer.

En esta etapa los factores más importantes a tener en cuenta son el medio de difusión y la hora. Debes saber en qué medios encontrar a tu audiencia y cuál es la mejor hora para publicar los contenidos. Cuantos más impactos consigas más se compartirá. Y cuando más se comparta, mayor tráfico con content curation lograrás.

6.- Análisis

Para terminar, debes medir siempre el funcionamiento de todos los contenidos que compartas en los diferentes canales. Para saber cosas como:

  • Qué tipos de contenidos interesan más a tu audiencia.
  • Cuáles tienen mayor engagement.

Y con ello, detectarás qué tipos de contenidos debes filtrar y cuáles crear para satisfacer las necesidades de tu comunidad.

Generar tráfico con content curation

¿Cuáles son las fórmulas para conseguir revitalizar el tráfico web con estos contenidos?

  1. Para comenzar, republica los contenidos con pequeños matices. Como has podido ver, detalles como cambiar el titular pueden hacer mucho.
  2. Por otra parte, las redes sociales son muy interesantes. Te pueden ayudar a alcanzar a los suscriptores interesados con contenidos promocionados en diferentes plataformas.

Volviendo al ejemplo del comienzo de The New York Times en 2014, cabe destacar que el periódico puso a prueba una nueva sección. Smarter Living. Que funciona como un claro ejemplo de que la curación de contenidos da sus frutos.

Herramientas de curación de contenidos

Todo proceso de content curation se verá beneficiado si utilizas herramientas de filtrado que te ayuden a encontrar nuevo contenido. Estas son algunas de las aplicaciones que te pueden ayudar al respecto:

1.- List.ly

tráfico con content curation
Es una herramienta muy práctica y útil, sobre todo porque te permite recopilar la información en forma de listas. De esta manera, la tendrás más ordenada por temáticas.

Puedes votar cada lista, incluir comentarios, también dejar tus experiencias como usuario, seguir nuevas listas o compartirla en los canales que quieras.

2.- Feedly

tráfico con content curation

Feedly es una herramienta esencial para cualquier profesional que busca realizar una buena estrategia de content curation. De hecho, te permite buscar, filtrar y ordenar blogs por categorías. También es muy útil para mantenerte actualizado con las novedades de cualquier blog y agrupar los contenidos que te interesen.

3.- Pocket

tráfico con content curation

Es otra herramienta de content curation muy útil ya que te permite guardar toda la información que te interesa encontrada en la red para poder acceder a ella más tarde.

Algunas de sus características son:

  • Etiquetar la información recopilada.
  • Guardar por categorías desde el navegador.
  • También permite almacenar los contenidos a través de Twitter, Pulse o Flipboard entre muchas otras.

Paper.liFlipboardDeliciousLinkedIn Pulse, Scoop.it o Ready4Social son otras de las muchas herramientas que puedes utilizar para generar tráfico con content curation.

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10 consejos para crear un proceso de generación de contenidos eficaz

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Si tu negocio pertenece al 77% de empresas B2C o al 86% B2B que se basa en sus contenidos para crecer, lo más probable es que estés buscando cómo crear un proceso de generación de contenidos de calidad. De esta manera no solo premiarás a tu audiencia con contenidos útiles, sino que ganarás en interacciones, tráfico y engagement.

De hecho, si no lo sabías, las empresas B2B que comparten contenidos en blog más de 11 veces al mes consiguen 3 veces más tráfico que aquellas que solo lo hacen una vez. Por lo tanto, en este momento no solo debes preocuparte por definir qué crear. Sino que la pregunta debería ser cómo crear un proceso de generación de contenidos de manera eficaz. Un método que asegure impactos y ahorre trabajo.

¿Sigues sin creer que crear una estrategia de contenidos sea importante? Los datos de SocialMediaToday aseguran que las compañías que tienen un blog consiguen un 55% más de tráfico. Pero, además, está demostrado que las estrategias que están marcando la diferencia tienen que ver con el uso más creativo de los contenidos, de manera relevante, personalizada y atractiva.

Los ganadores no son aquellos que producen más, sino aquellos que generen las mejores historias. Por lo tanto, es recomendable que, a la hora de generar contenidos, tengas en cuenta siempre las siguientes recomendaciones que pueden ayudarte.

¿Cómo crear un proceso de generación de contenidos?

1.- Entiende a tu audiencia

¿Para quién estás creando contenidos? ¿Cuáles son las inquietudes de tu público objetivo? ¿Y sus problemas? ¿Qué soluciones espera tu audiencia de tu marca? Determinar cuál es tu audiencia requiere de una investigación exhaustiva.

Y es absolutamente necesario determinar cuál es tu audiencia para poder crear un buen contenido. No es lo mismo el público objetivo que tú tienes en mente que el público que realmente visita tu blog o tu sitio web. Si eso ocurre es porque no estás creando el contenido adecuado para atraer a tu target ideal.

Por ello, para iniciar un proceso de content marketing eficaz y detectar a tu audiencia debes enfocarte. Es decir, de todo el mercado objetivo disponible, tienes que decidir a qué parte de la población dirigirte. Ya sea porque:

  1. Tu producto o servicio es idóneo para ese segmento específico.
  2. Quieres ampliar tu estrategia de contenidos a un nuevo mercado.
  3. Tienes un nuevo producto y necesitas decidir a qué mercado dirigirte.

La importancia de segmentar a tu audiencia

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Una de las claves para definir de manera sencilla cómo crear un proceso de generación de contenidos es realizar una segmentación de los usuarios. Para ello, puedes utilizar algunos, o todos, de los siguientes criterios:

  1. Por datos geográficos. Por ciudades, regiones o, incluso, por el clima. Quizás te interese más dirigirte a un público con un clima más templado porque tu empresa de aire acondicionado no funcionará en las ciudades frías.
  2. Según la demografía. La edad, el sexo, el poder adquisitivo, el nivel educativo, etc. Todo cuenta a la hora de generar contenido.
  3. Datos psicológicos. ¿Cómo es el estilo de vida de tu audiencia? ¿Qué rasgos son comunes en su personalidad?
  4. Comportamiento. En este punto es interesante que te fijes en lo beneficios que busca tu audiencia, su nivel de engagement con tu marca, etc.

¿Sigues preguntándote por qué es importante segmentar para determinar cómo crear un proceso de generación de contenidos? Como ves, existen muchas razones. Por ejemplo, los factores geográficos determinarán en gran medida el tono de tu comunicación. Los factores psicológicos, como el estilo de vida, influirán en el camino que deben seguir tus contenidos y en su enfoque. Y por último, todo esto determinará el tipo de contenidos que tengas que crear. Y sus formatos.

Consejos para segmentar a tu audiencia

A la hora de realizar una adecuada segmentación de tu audiencia, procura que sea:

  1. Medible. Tienes que conocer ese segmento.
  2. Accesible. Es vital que puedas crear contenidos que ese segmento pueda ver. Si tu audiencia está en determinadas redes sociales, debes ser capaz de crear contenidos optimizados para cada uno de esos canales.
  3. Sustancial. Si el segmento es demasiado reducido no te interesa. Procura que sea específico pero que también sea de un tamaño suficiente como para generar negocio.
  4. Accionable. De nada te sirve generar contenido que no genere interés o que no sea útil para resolver los problemas de tu audiencia.

Una vez definido tu público objetivo, lo más recomendable es que recojas en un documento todo lo descubierto. Así, podrás establecer un núcleo que se base principalmente en dos factores:

  1. Lo que tú mismo haces y los temas que más le interesa a tu negocio abarcar.
  2. Los temas que más importan a tu audiencia.

De esta manera, cada vez que te preguntes cómo crear un proceso de generación de contenidos sabrás de dónde partir. Y, tras esto, te resultará mucho más fácil y efectivo determinar los temas a tratar.

2.- Define a qué fase del proceso de compra te diriges

Lo primero que debes tener claro es el proceso de compra de tu producto, el perfil de tu target y los actores de compra que interfieren en todo el proceso. No olvides que cualquier proceso de compra está formado por un periodo de descubrimiento, otro de información y, por último, la compra. Y para hacer frente a esta situación necesitas generar contenidos para cada fase:

  1. Para empezar, tienes que generar contenidos para llamar la atención. Contenidos que atraigan a tu audiencia que que capten su interés.
  2. En el momento de cubrir la segunda fase, necesitas informar al usuario. 
  3. Y, por último, no hay nada como aprovechar trucos como el sentimiento de urgencia para incentivar a la compra.

3.- Escoge entre los diferentes tipos de contenidos

Para ello debes pensar en cuáles son tus objetivos. ¿Quieres vender? ¿Dar a conocer un producto o servicio? ¿Llamar a que se utilice más? ¿Necesitas que los usuarios interactúen con tus contenidos? En base a lo que escojas, será el momento de darles forma:

A.- Contenidos de ayuda, complementarios

Existen diferentes tipos de contenidos que atraen visitas a tu web. La mayoría de ellos pasan por ayudar al usuario en alguna cuestión en concreto.

Los contenidos de ayuda son vitales. No puedes definir cómo crear un proceso de generación de contenidos sin tener en cuenta que necesitas ayudar a tu audiencia. Tienes que resolver sus problemas y dilemas más comunes. Este tipo de contenido facilita que el usuario se dirija a la compra, por lo que no puedes pasarlo por alto.

B.- Contenidos educativos

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Otro de los básicos a la hora de definir cómo crear un proceso de generación de contenidos es compartir conocimientos. Y, a diferencia de los contenidos de ayuda, éstos no tienen por qué estar enfocados en tu producto o servicio. Sino que puedes abarcar diferentes temáticas relacionadas con tu sector.

De esta manera, conseguirás mantener el interés de tus usuarios, captar clientes potenciales y aumentar el alcance de tu sitio web.

C.- Contenidos de producto

¿Cómo crear un proceso de generación de contenidos enfocados a la venta? La respuesta está en la creación de este tipo de contenidos. Puedes centrarte en explicar el funcionamiento de cierto servicio y contar sus características, o contar por qué es mejor que el de la competencia.

Lo ideal es que vayas intercalándolos con los contenidos educativos y de ayuda para reducir dudas.

D.- Contenidos enfocados en la venta

Estos contenidos se aplicarían a la última fase del proceso de venta del contenido. Por lo que deberían estar enfocados a la venta. Necesitas hablar de los beneficios de determinados productos y servicios. O incluir ofertas y llamadas a la acción irresistibles. De hecho, lo más recomendable es que los compartas mediante tu newsletter y cuentes con una landing page que sirva como apoyo y cierre.

4.- ¿Por qué formatos vas a apostar?

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Tienes varias opciones por las que decidirte. Cada tipo de contenido afecta de una manera diferente a los usuarios. Por lo tanto, dependiendo de lo que quieras conseguir, deberás centrarte en un formato u otro:

  1. Crea posts para tu blog. Lo mejor es que apliques las buenas prácticas para generar más contenido de manera más rápida y eficaz.
  2. Crea vídeos.
  3. Diseña infografías.
  4. Crea imágenes y contenidos visuales para las redes sociales.
  5. Optimiza tus newsletters con contenido de valor.

5.- El formato que escojas debe depender de tu tema y las keywords

Imagina que estás trabajando sobre tu plataforma de email marketing. Ten en cuenta que al principio, tendrás que enfocarte en el proceso de compra inicial. Por lo tanto, el usuario estará simplemente buscando información. Ante esto, deberás empezar por crear contenidos educativos. Y tendrás que elegir los formatos. Quizás las newsletters. O varios posts en tu blog corporativo.

Cuando sepas cómo enfocar tu estrategia, podrás comenzar con las siguientes fases.

6.- Realiza un análisis de la situación

El análisis debe ser previo a la generación de contenido. En él, deberías tener en cuenta factores como el volumen de usuarios que necesitas conseguir en determinado periodo de tiempo. Si quieres retener a clientes y las compras que generas o el tráfico que tienes para ver si lo puedes superar.

Además, también entrarían en juego tu posicionamiento SEO, tus estrategias en redes sociales o el número de suscriptores a tu boletín de noticias. Deberías tener todos esos datos plasmados antes de ponerte en marcha con tus contenidos.

7.- ¿Cómo crear un proceso de generación de contenidos sin un presupuesto?

¿Cómo crear un proceso de generación de contenidos que no suponga muchos gastos? En realidad los milagros no existen. Y no podrás invertir una mínima parte y conseguir los mejores resultados hasta ahora. Todo dependerá del tipo de campaña que quieras crear, su propia duración y lo que quieras conseguir con ella.

Por eso, disponer de un presupuesto adecuado, aunque sea muy justo, es esencial a la hora de definir cómo crear un proceso de generación de contenidos.

8.- Crea un calendario editorial

El mejor consejo que puedes tomar para desarrollar un proceso de content marketing eficaz es planificar cada pieza de contenido en un calendario editorial. Puedes utilizar una hoja de cálculo o una aplicación. Pero tu calendario siempre deberá cumplir unos objetivos:

  • Debes dar a todo tu equipo un lugar para ver el progreso de cada proyecto.
  • Un lugar para trazar todos los plazos.

El calendario es un medio para mantener todo organizado y que nada se pierda o se olvide.

9.- Define las métricas que vas a utilizar

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Deberías preguntarte por qué estás creando ese contenido y no otro. Todas las métricas de content marketing que apliques después dependerán únicamente de las metas que hayas fijado. ¿Qué intentas conseguir? Algunos de los objetivos habituales de content marketing incluyen:

  1. Un aumento de la conciencia de marca.
  2. La generación de leads.
  3. La retención de clientes.
  4. Upselling.

Pero, independientemente de lo que busques, siempre debes partir de un objetivo claro. Solo así será posible establecer unos KPIs adecuados que te ayuden a saber si logras lo que buscas.

10.- Apóyate en plataformas de content marketing

Coobis

Buscas cómo crear un proceso de generación de contenidos pero no tienes tiempo que dedicarle. En este caso, lo mejor es que te apoyes en especialistas para que te ayuden a organizar y a crear cada pieza.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de Content Marketing gracias a la cual las marcas pueden encontrar ayuda para generar el contenido necesario para sus guías. O también para dar a conocer tus artículos aprovechando las redes sociales de los influencers. ¿Te animas a crear y difundir tus mejores contenidos?







Cómo utilizar emojis para humanizar tu marca

cómo utilizar emojis

Están de moda. Pero lo cierto es que aprender cómo utilizar emojis en redes sociales es una de las mejores formas de humanizar una marca“¿Los mensajes resultarán muy informales? ¿Perderás credibilidad? ¿Parecerás menos profesional?”. Estas son algunas de las cuestiones que muchas marcas se hacen a la hora de plantearse el uso de emojis en sus espacios digtales.

La popularidad de los emojis ha llegado a tal punto que incluso grandes marcas hacen uso de estos elementos para lanzar campañas de publicidad. Por lo tanto, no puedes seguir ignorándolos por más tiempo.

Aunque en sus comienzos parecía que únicamente tendrían cabida entre los mensajes instantáneos de los adolescentes, los emojis ahora están en todas partes. Cientos de empresas ya incorporan los emojis en los asuntos de sus emails. De hecho, es uno de los elementos que ayuda a aumentar el ratio de apertura de los mensajes por correo electrónico.

Qué es un emoji

Antes de nada, es necesario saber exactamente qué es un emoji. Según su entrada en la Wkipedia, “emoji es un término japonés para los ideogramas o caracteres usados en mensajes electrónicos y sitios web. El término es una palabra compuesta que significa lo siguiente: imagen (e, 絵) + letra (moji, 文字). Los emojis son utilizados como los emoticonos principalmente en conversaciones de texto a través de teléfonos inteligentes” .

Si las marcas están incluyendo estos elementos en un canal tan oficial como es el email, ¿por qué no iban a incluirlo en el canal para el que fueron creados? Las redes sociales son el hábitat natural de los emojis y por lo tanto no existe ninguna razón por la que no debas incluirlos en tu plan de contenidos. La clave está en aprender cómo utilizar emojis sin caer en los errores que pueden hacer funcionar las tres preguntas que realizadas al inicio.

Incluir emojis en tweets supone un aumento de la interacción de un 25,4% por encima de los tweets que no los incorporan. Y por su parte, incluirlos en Facebook, puede aumentar tu número de likes en un 57%. Los comentarios y shares aumentarán en un 33%.

Teniendo en cuenta esos datos, no es ninguna sorpresa que no dejes de encontrarte estos elementos en multitud de campañas de marketing online. Pero como ocurre con todo, lo importante es encontrar el equilibrio necesario para tu negocio. Y, para ello, es vital que sepas cómo utilizar emojis y cómo ajustarlos a tu estrategia.

Cómo utilizar emojis en redes sociales

Tal día como hoy, 17 de julio, se celebra el Día Internacional del Emoji. Una jornada que busca promover el uso de estos emoticonos. Y que se celebra desde 2014. ¿Por qué un 17 de julio? Simplemente porque es el día que muestra el emoticono de calendario en los dispositivos Apple.

¿Sabes cómo utilizar emojis en tu comunicación? Aquí tienes unas pistas:

1.- Para ser más conciso

cómo utilizar emojis

Una vez más, lo sencillo se antepone a lo complicado. Y esto puedes aplicarlo a esta guía sobre cómo utilizar los emojis en redes sociales. Como sabes, estos elementos gráficos tienen la capacidad de comunicar y expresar emociones, sensaciones o estados de ánimo. Y por eso son tan recomendables en redes sociales.

Por ejemplo, la compañía Domino’s Pizza decidió aprovechar la inmediatez informativa de los emojis para dar un nuevo enfoque a sus pedidos. Para ello, crearon un nuevo procedimiento para pedir las pizzas. Los clientes únicamente tendrían que pedirlos incluyendo el emoji de la pizza en un tweet.

Como resultado, la marca consiguió cuadriplicar sus pedidos en comparación a su sistema de pedido habitual.

2.- Para generar engagement

cómo utilizar emojis

Existen tipos de contenidos como las imágenes o los vídeos que ayudan a que una idea perdure en la memoria de quien ha consumido esa información. Y los emojis son ideales para transmitir estados de ánimo relacionados con tu marca.

Por ejemplo, Chevrolet puede enseñarte cómo utilizar emojis con una de sus acciones en redes sociales. En el lanzamiento de su modelo Chevy Cruze 2016, la marca apostó por la creación de un brief del nuevo modelo escrito exclusivamente con emojis. Es decir, sin una sola letra. Y para averiguar lo que decía invitó a la audiencia a descifrarlo.

La estrategia obtuvo muy buenos resultados. Consiguió 18 veces más de engagement en Twitter, 166 mil vistas en YouTube, 2,7 millones de vistas en los anuncios en redes sociales y una cobertura mediática increíble, tal y como cuenta la marca en este informe.

3.- Como imán para los millennials

cómo utilizar emojis

Como sabes, acercarse y, sobre todo, impactar a los millennials es uno de los retos de todas las marcas. Pero crear estrategias enfocadas a este target de la población no resulta tan fácil como parece.

Teniendo esto en cuenta, Ford lanzó una campaña pensada para atraerlos. Bajo el nombre “Ford Focus Let’s Go”, la marca puso a disposición de la audiencia una amplia colección de emojis y stickers totalmente personalizados que podían descargarse.

La campaña tuvo un gran impacto en el público objetivo. De hecho consiguió más de 25 mil descargas de la imagen de Ford Focus diariamente durante más de 10 días. Y más de 40.000 shares que consiguieron más de un millón de impresiones.¿Sigues pensando que los emojis no pueden dar juego a tu marca?

4.- Para transmitir emociones

cómo utilizar emojis

Si quieres aprender cómo utilizar emojis ten claro que cuantas más emociones transmitas con ellos, mejor. Esto, en términos de marketing, supone que las emociones (siempre positivas) que transmitas se asocien a tu marca. Y, para ello, nada mejor que ser creativo.

Tanto como la marca Bud Lightque en 2014 decidió celebrar el día de la Independencia de Estados Unidos con un tweet muy visual y especial. Si ves la imagen de lejos es claramente una bandera. Pero si te fijas, está creada por emojis. Y cada uno de ellos está queriendo decir algo al usuario. Es un brindis de cerveza y unos fuegos artificiales. Una imagen que muestra claramente una celebración.

Como resultado de esta acción, la marca consiguió una gran notoriedad en redes sociales. Pero en Twitter, en especial, tuvo su boom. Logró más de 152.000 retweets. Y, cómo no, ahora una Light Bud es un clásico de la tradición del 4 de julio.

5.- Cómo utilizar emojis para contar historias en redes sociales

cómo utilizar emojis

El poder de transmisión de un solo emoji es tal que tu estrategia puede sacarle muchísimo partido. Y, tal y como has visto en el ejemplo de Chevrolet, donde los usuarios son capaces de leerlos, puedes ser totalmente capaz de crear una historia mediante ellos. Lo que puede duplicar el impacto de tus mensajes.

¿No te lo crees? Fíjate en Star Wars en 2015, en el momento en el que Disney y Lucasfilm apostaron por los emojis para lanzar los personajes más conocidos y aclamados de la saga e incluirlos en las conversaciones de los usuarios. De esta manera, los usuarios de Twitter podían escribir hashtags que, automáticamente, se transformaban en emojis de los personajes.

La campaña se hizo reconocida a nivel mundial con unas tasas de engagement espectaculares. Y, a la vez, logró generar una expectativa enorme de la película.

6.- Para involucrar a tus seguidores

cómo utilizar emojis

Si pensabas que los emojis solo los utilizaban las marcas enfocadas exclusivamente a un público objetivo millenial, estás equivocado. El fertilizante de plantas Scotts Miracle-Gro lanzó su campaña #SpringMoji en marzo de 2015, pidiendo a los usuarios que lanzaran un tweet usando el hashtag #SpringMoji y un emoji relacionado con plantas o flores.

En el momento en el que alguien tuiteaba un emoji, la compañía lo incluía en su jardín particular. Así hasta conseguir más de 700.000 emojis. Pero eso no fue todo. Para seguir con la campaña la compañía invitó a los participantes a compartir su verdadero jardín con el hashtag #LetsGro.

7.- Cómo utilizar emojis para segmentar una campaña en redes sociales

cómo utilizar emojis

Siempre se busca transmitir con más detalle los sentimientos, estados de ánimos o emociones. Los emojis te ayudan a conseguirlo en tu día a día. Los emojis sirven como un apoyo para comunicar esos pequeños detalles. Así, lo que Cruzcampo viene a decir es que tanto en la vida real como en la cerveza, los pequeños detalles siempre son cruciales.

Para su campaña, lo que la marca de cerveza Cruzcampo tuvo en cuenta fueron los emojis. De hecho, fueron los que salvaron su estrategia y quienes dieron a la marca la solución a sus problemas. Con esta idea, Cruzcampo quiso transmitir el concepto creativo de la marca: las pequeñas diferencias pueden ser cruZiales, en relación a las cualidades que hacen única a esta cerveza.

Para esta acción se tuvieron en cuenta los emojis más usados por los seguidores de Twitter, impactando sólo al público que los utilizan. Y superando en menos de dos semanas los 185.000 usuarios lo que generó más de 2.500 interacciones.

Tú decides cómo utilizarlos

Lo que está claro es que, cada vez son más las firmas que se suman al uso de emojis en sus campañas de marketing. Por ejemplo, hace no mucho Ballantines celebraba la llegada del #WhiskyEmoji con una gran campaña de social media. Y en ella, los emojis eran los protagonistas que llamaban la atención de los followers.

Por su parte, también Pepsi lanzó un packaging especial de sus botellas con emojis para así captar la atención de los más jóvenes.

Por otra parte, las campañas de marketing que incluyen emojis hechos a medida también se han vuelto populares en los últimos años. Grandes marcas como IKEA y Foot Locker lo han hecho. Y han dado emojis mostrando llaves Allen y zapatillas lujosas. Como ves, todo depende de tu creatividad y del uso que quieras dar a estos elementos gráficos.

Independientemente del canal, para aprender cómo utilizar emojis solo es necesario tener claros tus objetivos, tu target y ser muy creativo. ¿No sabes cómo sacar partido a los emojis? Prueba en Coobis, una plataforma de marketing de contenidos, que pone en contacto a marcas y creadores de contenidos. Ya no tienes excusa para ser creativo en tus campañas de marketing digital. ¿Quieres empezar ya a utlizar Coobis?







Los 4 pasos esenciales para un proceso de content marketing eficaz

proceso de content marketing eficaz

Desarrollar un proceso de content marketing eficaz lleva un tiempo y una organización muy detallada. De hecho, el éxito solo se consigue en base a una planificación sólida y una ejecución coherente, cumpliendo poco a poco con los objetivos y midiendo los resultados.

Cuando haces marketing de contenidos, debes anteponer el hecho de crear una audiencia ante la venta de productos o servicios. Este es uno de los primeros puntos clave desde el que debes partir.

El content marketing, como sabes, se ha desarrollado debido a la poca efectividad que vienen teniendo hasta hoy las estrategias de venta directa online al cliente. No es fácil vender en Internet. Lo que requiere poner en práctica estrategias innovadoras. Y, ante esta situación, es vital saber crear y poner en práctica un proceso de content marketing eficaz que ayude con el crecimiento de tu negocio

Para ello, es fundamental definir cada paso y marcar unos objetivos muy específicos. Esto conseguirá que desarrollar cualquier acción y generar nuevo contenido eficaz resulte mucho más sencillo.

Un proceso de content marketing paso por paso

Definir un proceso de content marketing eficaz pasa por trabajar de manera adecuada los siguientes 4 pasos:

1.- La planificación es la base de todo

proceso de content marketing eficaz

Sin planificación es imposible que una estrategia de marketing de contenidos funcione. Por eso es básico partir de un buen plan en el que se tengan en cuenta aspectos como los siguientes:

A.- Entiende a tu audiencia

¿Para quién estás creando contenidos? ¿Cuáles son sus inquietudes? ¿Y sus problemas? ¿Qué soluciones espera tu audiencia de tu marca?

Determinar cuál es tu audiencia requiere de investigación. Sin embargo, cuando la encuentres puede ocurrir que no es la misma que tenías inicialmente en mente. Por ello, para iniciar un proceso de content marketing eficaz y detectar a tu audiencia debes responder tú mismo a estas cuestiones:

  1. ¿Qué problemas soluciona tu empresa, tu producto o tu servicio? ¿Cómo haces para facilitar la vida a tus clientes?
  2. ¿Quiénes son tus clientes actuales?
  3. ¿Cuál es tu competencia? Para ello, puedes hacer un análisis de tus competidores digitales en el que obtendrás muchos datos de valor para enfrentarte a ellos.
  4. ¿Qué te diferencia de la competencia? ¿Por qué deberían elegirte en lugar de a otra empresa?

Una vez que hayas respondido a estas preguntas, te harás una idea acerca de:

  1. Quién va a consumir tu contenido. Lo sabrás en base a lo que has estado generando hasta el momento.
  2. Los temas que debes cubrir. Ya que al detectar los problemas de tu audiencia lo tendrás más fácil para ofrecer soluciones.
  3. Lo que está haciendo tu competencia.

A continuación, lo ideal es que crees un documento en el que resumas a qué público objetivo llegar. Y, tras esto, el proceso de content marketing eficaz pasa por establecer un núcleo. Que se centra en dos acciones principales:

  1. Lo que haces y los temas que más importan a tu empresa.
  2. Lo que le importa a tu audiencia.

En este caso, lo ideal para obtener información útil y desarrollar dicho núcleo es que eches un vistazo a las redes sociales y veas sobre qué se habla y qué contenidos comparte tu target.

B.- Identifica a tu Buyer Persona

proceso de content marketing eficaz

Si sigues sin estar completamente familiarizado con tu audiencia, crear una Buyer Persona puede ser una buena alternativa para entender a quién te diriges. Se trata de una descripción simple del carácter de tu cliente potencial. Y para ello, tal y como puedes ver en la imagen, necesitas datos como los siguientes:

  1. La edad.
  2. Ubicación.
  3. Clase social.
  4. Nivel de ingresos.
  5. Nivel de educación.
  6. Aficiones.
  7. Retos y metas.
  8. Personalidad.
  9. Valores y miedos.
  10. Blogs favoritos, fuentes de noticias, etc.

C.- Establece unos objetivos

proceso de content marketing eficaz

Debes tener unos objetivos claros en cada proyecto y campaña que lleves a cabo. Independientemente de lo que estés haciendo, ya sea definir un proceso de content marketing eficaz o planificar tu estrategia de redes sociales, por ejemplo, es vital que sepas cómo marcar tus objetivos. Sin ellos no podrás avanzar.

Es recomendable que te marques una metodología fija. Y en este caso, el sistema SMART es ideal para poner sobre la mesa todos los puntos fuertes que debes destacar:

  • Específico. Los objetivos deben ser muy concisos para que los KPIs puedan medir datos concretos.
  • Medible. Obviamente, deben poder medirse y cuantificarse. Hay que trabajar con números reales.
  • Alcanzable. ¿Crees que puedes tomar medidas específicas para cumplir con esa meta?
  • Realista. Aumentar los ingresos en un millón por ciento no es realista, por ejemplo, si no destinas los recursos adecuados.
  • Oportuno. La consecución de esas metas debe ayudar a tu organización a crecer.

D.- Es el momento de dar forma a la estrategia de contenido

Para poner en marcha tus objetivos desde este punto, la estrategia de contenido incluirá los elementos más básicos. Para empezar, responde a tres cuestiones:

  1. ¿Qué vas a crear? Con esta pregunta debes determinar qué tipos de contenidos generar y qué canales utilizar.
  2. ¿Por qué lo creas? Debes relacionarlo con tus objetivos y con las necesidades específicas que el propio contenido debe abordar.
  3. ¿Cómo vas a medir el éxito? Implica el establecimiento de métricas específicas.

E.- Generación de ideas

¿Cómo vas a llegar a grandes ideas que realmente sean interesantes dentro de tu marco de objetivos? Comienza por averiguar quién estará involucrado en su proceso de ideación:

  • Clientes o partes interesadas internas. Las campañas suelen comenzar como soluciones a los problemas que enfrentan tus clientes o tu empresa.
  • Tu CEO o los altos mandos. Personas que conocen las metas generales.
  • Tu equipo de content marketing. 

A partir de ahí, puedes poner en marcha técnicas de inspiración para generar nuevos contenidos, observar varias fuentes, etc.

2.- Ejecutar la estrategia marcada

¿Cómo vas a poner en marcha todas tus ideas en esta fase del proceso de content marketing? Como comienzo, lo más recomendable es que establezcas roles de grupo. Lo que haces con esta táctica es determinar qué hará cada uno. Algunos estarán enfocados en la planificación, otros en la publicación de contenidos y otros en la promoción, por ejemplo.

A.- Elección de las mejores keywords

proceso de content marketing eficaz

La investigación de palabras clave es vital para crear el contenido que tu público busca. En su nivel más simple, tu keyword debe cumplir tres objetivos:

  1. Debe ayudar a entender lo que la gente quiere leer. Normalmente esta cuestión responde a preguntas, como por ejemplo: “Cómo crear contenidos más rápido”.
  2. Que ayude a entender la intención que hay detrás de las palabras clave.
  3. Ayudar a entender lo que puede clasificar.

Para ello, sigue las buenas prácticas para elegir las mejores keywords y aplícalas.

B.- Planifica tu calendario de content marketing

proceso de content marketing eficaz

El mejor consejo que puedes tomar para desarrollar un proceso de content marketing eficaz es planificar cada pieza de contenido en un calendario editorial. Puedes utilizar una hoja de cálculo o una aplicación, pero tu calendario siempre deberá cumplir unos objetivos:

  • Debes dar a todo su equipo un lugar para ver el progreso de cada proyecto.
  • Un lugar para trazar todos los plazos.

El calendario es un medio para mantener todo organizado y que nada se pierda o se olvide.

C.- Crea listas de verificación, plantillas y otros activos reutilizables

Tener listas de comprobación y plantillas que ya estén construidas para cada tipo de contenido puede ayudarte a generarlos con mayor facilidad. Para crear tus propias listas de verificación, sigue estos pasos:

  1. Haz una lista con todo lo que necesitas para completar un tipo específico de contenido.
  2. Asigna cada tarea al miembro del equipo apropiado.
  3. Calcula el tiempo que tarda en completarse cada paso.
  4. Documenta todos estos pasos y ante todo procura que esa lista sea accesible para todo el equipo.

D.- Escritura y diseño van de la mano

Conseguir que escritores y diseñadores trabajen bien juntos es la clave para el éxito de un proceso de content marketing. Mediante el establecimiento de procesos claros para cada uno de ellos podrás eliminar mucho ruido y malas prácticas.

Además, también puedes aplicar ciertos consejos para escribir mejor y luchar contra la falta de tiempo.

3.- Promoción

La promoción del contenido se pasa por alto a menudo. Sin embargo, si no estás trabajando concienzudamente sobre los procesos de promoción, es hora de que empieces

A.- Redes sociales

proceso de content marketing eficaz

En este punto tendrás que planificar algunas cuestiones:

  1. La selección de los canales. Piensa en qué canales estás presentes y cuáles son importantes para ti y tu audiencia.
  2. Un calendario para cada tipo de contenido.
  3. Comprende el análisis de las redes sociales. Es decir, supervisa lo que funciona y lo que no para ahorrar tiempo y optimizar resultados.

Para ello, fíjate en la infografía de Coschedule. Te proporcionará información muy válida para determinar qué red social escoger.

B.- Email marketing

El email marketing proporciona un ROI del 4.000% según los datos de Campaign Monitor. Y también es 40 veces más efectivo para la captación de clientes que las redes sociales. Por lo tanto, debes tener un plan para exprimir este canal:

  1. Desarrolla una estrategia para crear tus listas de email. Las actualizaciones de contenido en publicaciones de blogs y las landing pages con formularios double opt-in son dos vías de hacerlo.
  2. Crea un calendario de email marketing. Te ayudará a determinar cuáles son los mejores días y horas para enviar tus mensajes.
  3. Planifica un proceso de creación de contenido de email. Esto implicará escribir tus copys, diseñar plantillas, etc.
  4. Analiza el rendimiento.

C.- Search Engine Optimization

El SEO es necesario para asegurar que tu contenido continúe generando tráfico tras tu promoción en redes y por email. Lo más básico que debes preparar en lo que respecta a SEO es:

  1. Los títulos. Son los enlaces azules de los resultados de búsqueda. Debes incluir tu keyword y describir con precisión tu contenido.
  2. Descripción Meta. Aunque no influye directamente en la clasificación del ranking, influye en las tasas de clics.

Para sacar el máximo partido a tu estrategia de posicionamiento SEO, existen muchas herramientas para los principales softwares como WordPress que puedes utilizar.

D.- Comparte tú mismo el contenido

¿Cuál es una de las mejores maneras de promover tu contenido? Sé el propio relaciones públicas de tu negocio. De acuerdo con Search Engine Land, hay varias maneras diferentes para hacer relaciones públicas con tu contenido:

  1. Educación del producto. Independientemente de que estés hablando con clientes o socios, la labor de las relaciones públicas pasa por explicar cómo funcionan las cosas para las personas. Tu contenido puede ser un activo de calidad para esta función.
  2. Obtención de backlinks.
  3. Gestión de la difusión de los medios de comunicación.
  4. Compartir los contenidos.

4.- Ningún proceso es válido sin una medición

Deberías preguntarte por qué estás creando ese contenido y no otro. Todas las métricas de content marketing que apliques después dependerán únicamente de las metas que hayas fijado. ¿Qué intentas conseguir? Algunos de los objetivos habituales de content marketing incluyen:

  • Un aumento de la conciencia de marca.
  • La generación de leads.
  • La retención de clientes.
  • Upselling.

Pero, independientemente de lo que busques, siempre debes partir de un objetivo claro. Solo así será posible establecer unos KPIs adecuados que te ayuden a saber si logras lo que buscas.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de Content Marketing gracias a la cual las marcas pueden encontrar ayuda para generar el contenido necesario para sus guías. O también para dar a conocer tus artículos aprovechando las redes sociales de los influencers. ¿Te animas a crear y difundir tus mejores contenidos?







Cómo escribir mejor y más rápido

escribir mejor

Escribir mejor es una de las metas de los creadores de Content Marketing. Sobre todo aplicar una mejor escritura en los momentos en los que no se puede dedicar tanto tiempo al blog. Y, como sabes, ésta es una parte muy importante de cualquier estrategia de marketing. Si no, fíjate en las siguientes estadísticas:

  • La empresa que genera blogs consigue un 55% más de visitantes hacia su sitio web que las que no disponen de una herramienta de este tipo.
  • El blogging es el responsable de generar un 97% más de enlaces entrantes a los sitios web y. Además, una estrategia de blogging trabajada permite incrementar un 126% el número de clientes potenciales.
  • Es más, los blogs consiguen un porcentaje del 434 más de páginas indexadas en los principales motores de búsqueda. En otras palabras, existen más posibilidades de que los usuarios te encuentren.

¿Entiendes ahora algunas de las razones por las que por es tan necesario crear contenido de manera continua? Tea Silvestre de Story Bistro llevó a cabo una encuesta hace unos años. Los datos que se muestran en las conclusiones lo dicen todo. A más de 1.000 encuestados se les preguntó cuál era su mayor desafío en los procesos de marketing. Y como no podía ser de otra manera, al 40% le parecía que era la gestión del tiempo.

Otros estudios apuntan que el 51% de los responsables de marketing B2B asegura que la falta de tiempo es su mayor desafío para generar contenido.

Así que, claramente, el problema está en que la creación de contenido necesita trabajo y constancia. Y muchas veces no hay tiempo para crear contenidos que realmente estén optimizados. Ante ello, surge una gran necesidad por encontrar alternativas más rápidas y mejores con las que crear contenidos de valor. Todo con el fin de poder ser constante con la estrategia de Content Marketing sin sacrificar la calidad.

¿Se puede aprender a escribir mejor? ¿Y más rápido?

Escribir no es una tarea con la que se nazca. Es el fruto de un aprendizaje cultural. Por tanto, es posible aprender a escribir mejor. Estas son 6 claves que te pueden ayudar a conseguirlo:

1. Siempre guarda varias ideas bajo la manga

escribir mejor

Nada hace que pierdas más el tiempo que sentarte a escribir y no saber sobre qué hablar. Si se aproxima una fecha, te quedarás atrapado en una silla hasta que llegue la inspiración. Y no solo no escribirás mejor, sino que perderás un tiempo muy valioso.

Existen muchas técnicas para lograr inspiración para crear contenidos en los peores momentos. No obstante, hay algunas que deberías tener en cuenta siempre:

  • Crea una lista de posibles temas sobre los que trabajar.
  • Guarda los boletines de noticias y otras posibles fuentes que puedas ir encontrando en una de las carpetas del inbox del correo electrónico. Después, saca las ideas principales y guarda temas para poder consultar más adelante.
  • Sin duda, una de las más interesantes: Crea un calendario editorial para tener una visión general de los posts de todo tu mes. Y así evitarás olvidar alguno de los temas que te importan. Además, te asegurarás de que algunas fechas especiales estén cubiertas. Entre ellas los fines de semana o las vacaciones.
  • También puedes dar un giro a otros posts que hayas creado previamente o aprovechar alguna idea importante de alguno de ellos para crear uno nuevo.

Esto es mucho más efectivo para escribir mejor y más rápido antes que quedarte sin ideas.

2.- Haz un borrón con las malas ideas

escribir mejor

El hecho de que una idea sea buena no significa que debas escribir sobre ella. Ni que te resulte más fácil escribir mejor. Sobre todo si no dominas del todo el tema. Por lo tanto, antes de ponerte a crear nuevos contenidos hazte dos preguntas:

1.- ¿Tienes a tu alcance investigaciones, estudios u otro tipo de datos que contrasten con tu opinión principal?

Si la respuesta es afirmativa, la idea se mantiene. Esto se debe a que probablemente el hecho de apoyarte en estudios te facilite la escritura y, a la vez, te ayude a ahorrar tiempo.

Pero si la respuesta es negativa, quizás debas abandonar la idea. O, al menos, desecharla hasta otro momento. A veces vale la pena investigar o dedicar algo más de tiempo a ciertos temas para generar un contenido óptimo. Así que lo ideal sería que lo dejaras para más adelante cuando tengas más tiempo para dedicárselo.

2.- ¿Qué opinión tienes acerca de ese tema concreto?

Esta es una de las cuestiones más importante que debes hacerte. Muchas personas tienden a escribir acerca de lo que ven en estudios o en casos de terceros. Pero no tienen una experiencia personal con la cuestión. Y, por lo tanto, no tienen una opinión sobre ella.

Y aunque para escribir mejor un post no haga falta incorporar la opinión personal, dependiendo del tipo de contenido que generes sí que sería interesante que mostraras el punto de vista que defiendes.

3.- Trabajo en lotes para nutrir de contenidos tu blog

Mantener un blog implica una cierta cantidad de trabajo técnico. Vas a necesitar encontrar fotos, cargarlas, escribir las etiquetas alternativas para cada una, definir los títulos, etc. Pero, ¿qué tal si para tener tiempo para escribir mejor pudieras ahorrarte todas estas tareas?

Ahora que estás planeando los temas con anticipación, puedes ir buscando las imágenes que crees que van acordes con los contenidos. O los vídeos. De esta manera, puedes organizarlas en lotes en vez de buscarlas una por una en el momento en que realmente las necesitas.

De esta manera, cuando vayas a escribir sentirás un gran alivio al ver que tu post está medio hecho. Tanto es así que sentirás que eres capaz de escribir mejor, ya que teniendo ciertos contenidos como apoyo seguro que te vienen más ideas a la mente.

4.- Conoce tu cronobiología

escribir mejor

Cada persona tiene un ritmo diferente para hacer las cosas. Y esto afecta también a la creatividad de cada uno. Probablemente tengas un horario establecido. Hay quien trabaja mejor por la mañana, otros están más lúcidos durante la noche. Y otros prefieren aprovechar las tardes porque están más inspirados.

A esto se le llama cronobiología. En otras palabras, estás creado para ser más naturalmente creativo en ciertas horas del día. Por lo que eres menos brillante en otras. Siempre que sea posible, intenta seguir esta línea y sacarte el máximo partido durante las horas que sabes que funcionas mejor.

Te vendrá bien para escribir mejor, ser más efectivo y terminar tu trabajo en menos tiempo.

5.- Haz pequeños adelantos

Una de las mayores amenazas en la producción de contenido de calidad es la presión del tiempo. De hecho, te habrás dado cuenta de que si escribes el mismo día que tienes que publicar el post, sacrificarás una de las herramientas más poderosas que existen para escribir mejor. Se trata de la oportunidad de leer y revisar de manera calmada todo antes de hacer clic en “publicar“.

Sobre todo si estás acostumbrado a escribir y publicarlo inmediatamente, estarás publicando tu primer borrador. Y uno de los principales trucos para escribir mejor está en repasar y trabajar sobre borradores.

Por ello, en lugar de escribir de manera frenética y con el reloj pegado al cuello, guárdalo. Para poder hacerlo necesitarás tener un pequeño “colchón” que te permita ir algo adelantado con los contenidos. Es recomendable que adelantes una semana de trabajo si es posible.

A partir de ahí, podrás escribir acerca de tus temas y si ves que necesitas tiempo, revisarlos al día siguiente. Esta nueva perspectiva te ayudará a detectar los puntos más débiles y acabar con ellos rápidamente.

6.- Conviértelo en una tarea sencilla

Escribir mejor es fácil si sabes cómo.Seguro que te has encontrado más de una vez con que visitas un blog, revisas alguno de los temas que te parece interesante y no encuentras nada. Vas por la mitad del post y todavía no ha salido al aire el quid de la cuestión.

Escribir mejor no significa redactar mucho. Sino resultar claro, conciso y centrarte siempre en un solo tema. Sobre todo en este último punto, deberías saber que los contenidos que siguen una misma línea o que se centran únicamente en un tema requieren menos tiempo para escribir.

En caso de que vayan surgiendo más ideas sobre lo que redactar, lo que puedes hacer es apuntarlas y dividirlas. Pero nunca intentar incluirlas todas en un post sobre una información diferente.

Además, así ganarás tanto en tiempo como en recursos. Y es que si tu barrera era la falta de inspiración, podrás apuntar varias ideas para más adelante. Y por último, pero no menos importante, utiliza procesos como este si realmente te funciona. Así no solo lograrás escribir mejor, sino que crearás hábitos y ahorrarás todo ese tiempo que necesitas invertir en otras cuestiones. De hecho, crear hábitos aumenta la creatividad.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de Content Marketing en la que también encontrarás inspiración para crear contenidos y varios consejos para mejorar tu productividad. Y, cómo no, aprender a escribir mejor, ser más conciso e impactar a tu audiencia con tus contenidos¿Te animas a crear tus mejores contenidos?







Cómo encontrar inspiración para crear nuevos contenidos

inspiración para crear contenidos

Inspiración para crear contenidos” es una de las búsquedas más comunes de cualquier persona que se dedique precisamente a generar contenidos de todo tipo.

Te habrás dado cuenta de la cada vez mayor necesidad de crear contenidos y compartirlos en el entorno digital. Tanto los creadores de contenidos como los responsables de marketing que toman parte en estas procesos conocen la lucha que supone encontrar temas interesantes que compartir.

Y es que no se trata de obtener únicamente cierta inspiración para crear contenidos. Ni de seguir unas buenas prácticas en Content Marketing. También hace falta generar interés y hacer que los usuarios quieran consumirlos.

¿Sobre qué vas a escribir tu siguiente post? ¿Realmente interesará a tu audiencia? ¿De dónde puedes sacar ideas para generar contenidos nuevos y atractivos?

Existen miles de preguntas que se resumen en una única cuestión: falta de inspiración. Si diariamente te dedicas a buscar temas y redactar sin parar, probablemente llegue un momento en el que te quedes en blanco. En este caso una de las mejores técnicas es la organización.

Partir de un calendario de marketing digital que marque las fechas importantes y otro calendario editorial que te permita organizar los posts puede ser una alternativa para evitar quedarte en blanco. Aún así, con el fin de mantener una productividad óptima y tener un chute de inspiración, hay algunas cosas que puedes hacer.

Fuentes de inspiración para crear contenidos

1.- Observa qué se está preguntando tu público objetivo

inspiración para crear contenidos

Si deseas que potenciales clientes se acerquen cuando tengan cuestiones que resolver, deberás saber de antemano qué dudas pasan por su cabeza. Solo así podrás proporcionar soluciones efectivas. Para ello, una técnica que te interesa conocer es la siguiente: Escoge la keyword sobre la que quieras trabajar y ve a Google. Una vez estés en el buscador escribe lo siguiente: “inurl:faq[keyword]“.

Como puedes ver en la imagen, Google te proporcionará varios resultados con páginas de preguntas frecuentes (FAQ’s) que tengan algún tipo de relación con la palabra clave que has introducido. De esta manera, te resultará más sencillo conocer cuáles son los temas que más dudas generan en tu público objetivo.

Tener constancia de las cuestiones más repetidas es una fuente de inspiración para crear contenidos indudable. Sobre todo porque podrás apuntar varios temas y exprimirlos al máximo.

2.- Filtrado de contenidos (Content Curation)

Scoop.it, content curation

Seguro que tienes tu lista de sitios preferidos a los que acudes siempre que quieres ponerte a escribir. Una de las opciones para conseguir inspiración para crear contenidos es que hagas un pequeño recopilatorio con las mejores noticias de cada blog.

Si lo haces de forma recurrente, al final lograrás una gran lista sobre artículos de los que hablar.

Además, existen plataformas de content curation como Scoop.it que te permiten agrupar contenidos referentes a una temática concreta. Una tarea de gran valor para servirte de inspiración.

3.- Aprovecha plataformas visuales como Visual.ly y Pinterest

inspiración para crear contenidos

Visual.ly es una plataforma que tiene como objetivo prestar ayuda con la creación de contenidos visuales. De hecho, en su página podrás encontrar algunas de las infografías más populares de Internet. Lo ideal es que utilices su buscador para encontrar contenidos relacionados con temas específicos. Es muy probable que entre sus propuestas logres algo de inspiración para crear contenidos.

Por otra parte, Pinterest es otra plataforma famosa por sus contenidos filtrados. Y también es un gran contenedor de infografías. Independientemente de que no todo tu público objetivo navegue por esta red social, buscando por temas o palabras clave podrás acceder a cientos de contenidos relacionados con los temas que te interesan.

4.- Answerthepublic, una valiosa fuente de inspiración

inspiración para crear contenidos

Answerthepublic es una herramienta vital para muchos responsables de creación de contenidos digitales. Si la pruebas es muy probable que acudas a ella en más de una ocasión.

Su funcionamiento es muy sencillo. Solo es necesario incluir tu palabra clave en su buscador y te mostrará un esquema como el de la imagen. En él podrás ver las preguntas más comunes acerca de ese tema. Sin embargo, la mayor ventaja de esta aplicación es que toda la información que recopila puede descargarse a un archivo de Excel. Así podrás crear tu propio esquema y organizarte mejor.

5.- Redes sociales

Las redes sociales pueden convertirse en tu principal fuente de inspiración para crear contenidos. Especialmente cuando sabes cómo organizar contenidos curiosos que te vas encontrando de vez en cuando. Algunas opciones son:

1.- Guarda publicaciones en Facebook

Guarda publicaciones en Facebook

Quizás esta opción de Facebook no la utilices mucho en tus tareas relacionadas con marketing digital y la creación de contenidos. Sin embargo, es una de las mejores herramientas para que no se te pase nada por alto.

El hecho de que todos los usuarios utilicen la red social más popular durante todos los días significa que continuamente se crean nuevos contenidos. Y éstos se comparten. De esta manera la probabilidad de encontrarte con publicaciones que te interesen es cada vez mayor. Por eso mismo debes guardarlas para acudir a ellas cuando necesites un pequeño empujón creativo.

2.- Listas de Twitter

Las listas de Twitter son una de las alternativas perfectas para consumir contenidos. Y pueden ser muy útiles para seguir las últimas tendencias de los sectores que más te interesan.

De hecho, te sirven tanto como fuente de inspiración como una vía fácil de analizar lo que la competencia u otros influencers están publicando. Crear las listas correctas puede llevarte un tiempo. Pero cuando veas lo sencillo que es mantenerte al día lo agradecerás.

Además, tanto Facebook como Twitter muestran los temás más candentes del momento con los #TrendingTopics. No quites el ojo de encima a esta sección para estar al día.

6.- Sigue las tendencias

Muy en relación con el punto anterior, también deberías conocer otras herramientas para seguir las tendencias.

1.- Google Trends

Google Trends es la herramienta que el gigante de las búsquedas por Internet pone a tu disposición para disponer de una perspectiva actualizada de lo que la gente busca en Google.

Con las estadísticas de búsqueda podrás comparar patrones de búsqueda de varias palabras clave, en regiones concretas, en categorías o en periodos de tiempo determinados.

2.- Trendsmap

Además de Google Trends, existen fuentes alternativas para analizar las últimas tendencias. Trendsmap puede ayudarte a lograr inspiración para crear contenidos. Te ayudará a supervisar lo que la gente habla dependiendo de su ubicación. Esta es otra manera de entender los temas virales del día y escribir sobre cualquiera de ellos que resulte relevante para tu especialidad.

7.- Innova en el formato

Existen muchísimos tipos de contenidos de los que sacar provecho. ¿Por qué no escapas del post de toda la vida en el que lo más innovador es una imagen o una infografía?

Lánzate con entrevistas, posts colaborativos. O pide ayuda a bloggers e influencers. La idea es que buscando cómo hacer algo original te vayan surgiendo ideas acerca de otros temas interesantes para abordar. Además, este tipo de contenido, que va enlazado con cada uno de los bloggers a entrevistar, te servirá para conseguir enlaces a tu blog de manera natural.

8.- Reactiva los posts que mejores resultados han obtenido

Por haber terminado un post y haberlo compartido no debes pensar que el trabajo ha terminado. Lo mejor que puedes hacer cuando necesites inspiración para crear contenidos es revisar los posts que mejor te han funcionado y analizar si crees que existe alguna posibilidad de actualizarlo o complementarlo con más información.

Esto no solo te servirá para actualizar tus contenidos mas antiguos. Sino que también lograrás tener mas tráfico a tu sitio web gracias a lo que se denomina contenidos evergreen. Es decir, contenidos válidos que no se quedan anticuados.

9.- Crea nuevos contenidos a partir de datos antiguos

Haz una lista con los contenidos que mejor han funcionado durante el último año y en vez de actualizarlos como en el apartado anterior, opta por crear nuevos formatos. Por ejemplo:

  • De un post puedes sacar un ebook.
  • Comparte campañas de marketing efectivas o crea diferentes ediciones de campañas.
  • Vuelve a sacar una oferta con más beneficios.
  • Crea webinars para hacer que los contenidos se consuman más fácilmente.
  • Trabaja sobre temáticas que estén siendo muy comentadas en el momento.
  • Recopila contenidos antiguos que estén actualizados y únelos para crear un ebook o una guía especial.

10.- Investiga qué se dice de tu marca

Existen varias herramientas de escucha digital que pueden ayudarte a conocer qué se dice de tu marca. Y también para tener una visión de lo que se dice de tu competenciaUna vez tengas una idea, haz lo siguiente:

  • Todas aquellas quejas o críticas que hayas encontrado te servirán como inspiración para crear contenidos. A partir de ahí, debes ponerte manos a la obra para ayudar a solucionar esas cuestiones.
  • Escoge los comentarios más constructivos sobre tus usuarios y utilízalos para generar nuevo contenido.

11.- La inspiración constante

Por otro lado, está la investigación constante, que es la que no puedes dejar de hacer:

  • Lee a diario noticias de medios relacionados a tu marca.
  • Mira y analiza qué hace tu competencia.
  • Resérvate un momento, enciende la música y haz una lluvia de ideas.
  • Reúne a tu equipo para hacer sesiones creativas.
  • Lee libros prácticos y de motivación.
  • Inspírate en los contenidos que generan los usuarios para tu marca.
  • También puedes inspirarte en películas y series. Incluso en canciones.
  • Ten una libreta para apuntar cualquier idea que se te ocurra a raíz de estar leyendo y visualizando contenidos de manera habitual.

En definitiva, para crear contenido de manera óptima debes tener en cuenta muchos factores que ayudan a potenciarlo. Sin embargo, sin una buena base, por mucha estructura y colorido que haya, no servirá de nada.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de Content Marketing en la que también encontrarás inspiración para crear contenidos. ¿Te animas a crear tus mejores contenidos?







Cómo crear el post perfecto para Facebook, Twitter e Instagram

el post perfecto para redes sociales

Crear el post perfecto para redes sociales es uno de los dilemas de muchos Community Managers que buscan mejorar día a día sus estrategias sociales. Y es lógico. Administrar una estrategia de social media es un desafío constante para empresas y profesionales de todos los sectores. Independientemente de cuál sea su tamaño.

El arte de descubrir cuándo, cómo y con qué características lanzar contenidos lleva mucho tiempo y dedicación. Y a ello se le suma el handicap de tener que ser atractivo para múltiples usuarios que están cansados de recibir miles de impactos diarios. Por lo que cada vez exigen contenidos más frescos e interesantes. ¿Sabes cómo lograrlo?

Seguro que estás pensando en cómo vas a conseguir el post perfecto para redes sociales teniendo que cumplir con cada uno de los requisitos de la audiencia. Pero a eso súmale que cada red social tiene su propio nicho. Cada una tiene una audiencia determinada, un tipo de contenido estrella y diferentes horarios clave.

Con esto debes entender que el mismo post que es perfecto para Facebook, puede que no te sirva en Instagram o Twitter. Y precisamente esta situación no debe ser la que te empuje a centrarte únicamente en una plataforma social. Al revés. Debes estar presente en todas aquellas en las que se mueva tu público objetivo.

Cómo crear el post perfecto para redes sociales. Guía práctica

1.- El post perfecto para Facebook

el post perfecto para redes sociales

Tal y como apunta la infografía de My Clever Agency, hay ciertos requisitos que no debes pasar por alto en Facebook. Entre ellos el tipo de información que se publica, el tono, los enlaces, los contenidos visuales o el horario.

Aprende a crear el copy ideal

Independientemente del tipo de publicación que compartas en Facebook y cuál sea su temática, el copy es clave para conseguir llamar la atención del usuario. Sigue estos pasos para orientarte:

1.- Experimenta con la longitud de tu post

el post perfecto para redes sociales

63.206 es la cifra que marca el límite de caracteres a utilizar en una publicación de Facebook. Pero, ¿eso quiere decir que tienes que rellenar todos y cada uno de ellos? Tal y como muestran los datos de Buffer, las publicaciones que se mantienen entre 1 y 80 caracteres no solo reciben un engagement mayor, sino que la tasa de interacción también aumenta.

Además, NPR ha compartido también un estudio en el que se apunta que los posts más cortos (aquellos menores de 120 caracteres) tienen mayores tasas de clics que los más largos.

Si bien un copy corto podría funcionar para los clics, el largo mejoraría el engagement. Así que como consejo deberías experimentar con tus posts. Lanza algunos cortos y otros más largos para ver cuál de ellos cumple mejor con tus objetivos.

2.- Lanza preguntas

Las preguntas son una gran opción para despertar el interés del usuario cuando está echando un vistazo a su feed de Facebook. Con ellas puedes darle un giro total a tu comunicación.

Por ejemplo, en lugar de poner: “Aquí está nuestra guía completa sobre anuncios de Facebook”. Lo ideal sería que pusieras algo así como: “¿Atascado con la publicidad en Facebook? Aquí está nuestra guía completa”.

3.- Las listas siempre ayudan

Las listas suelen funcionar bien también para contextualizar el tema sobre el que vas a tratar o dejar al usuario intrigado. Trata de hacer especial hincapié en algunos de tus puntos clave e inclúyelos en tus publicaciones.

4.- ¿Alguna vez has incluido citas?

¿Algún profesional del sector ha dicho algo que no puedes dejar pasar? ¿Hay alguna frase motivadora que crees que podría añadir valor a tu copy? O, por ejemplo, también podrías extraer alguna de las citas que has incluido en tu contenido y plasmarla en el post.

Por ejemplo, en lugar de escribir:

  • “El 70% de las empresas lanza anuncios en Instagram”. 
  • Podrías poner: “¿Sabías que un 70% de las empresas lanza anuncios en Instagram? ¡Así es como puedes ponerte al día!”.

5.- Los emojis son amigables y transmiten cercanía 😉

Un estudio de Hubspot puso de manifiesto que los emojis en los copys de Facebook pueden generar un 57% más de likes, un 33% más comentarios y suponen otro 33% más de posibilidades de que el usuario convierta que los post que no los incluyen.

Sube la imagen perfecta

Diariamente se comparten más de 3 millones de imágenes en Facebook. ¿Sabes qué hacer para destacar con la tuya? Para empezar, si quieres tener una oportunidad tendrás que partir de un tamaño adecuado. Sin él no conseguirás captar la atención de la audiencia.

1.- Imagen compartida

el post perfecto para redes sociales

Las imágenes son uno de los contenidos más populares en Facebook, sobre todo a la hora de ser compartidas. En el momento en el que un usuario comparte tu post con una imagen, aparecerá en su timeline y en el feed de sus contactos. El tamaño recomendado para optimizar esta comunicación es de 1,200 x 630 píxeles.

2.- Enlace compartido

Los enlaces son otra vía bastante popular para conseguir que los usuarios compartan contenidos en esta red social. Cuando compartes un enlace a Facebook, la imagen especificada en los metadatos de la página web se insertará automáticamente en tu publicación. El tamaño óptimo para una imagen de enlace compartido en Facebook es de 1.200 x 627 píxeles.

2.- Cómo crear el post perfecto para redes sociales: Instagram

el post perfecto para redes sociales

Siguiendo con la búsqueda del post perfecto para redes sociales, la siguiente a tratar es Instagram. Como ves, al igual que en Facebook hay ciertos aspectos que deben cuidarse, tal y como muestra la infografía de My Clever Agency.

Copys más breves

Las descripciones de los post de Instagram se limitan a 2.200 caracteres. Pero esto, al igual que en Facebook, no quiere decir que tengas que ajustarte a todos ellos. Piensa que el contenido estrella de tu post no es el texto, sino el contenido visual que vayas a añadir.

No obstante, las mejores marcas en Instagram utilizan las descripciones para llamar la atención de los usuarios. Para ello. incluyen un par de líneas que proporcionen un contexto apropiado a tu imagen o vídeo.

Experimenta con el microblogging

el post perfecto para redes sociales

Una de las tendencias que está creciendo en Instagram es la de utilizar el subtítulo o la descripción como una publicación corta para compartir ciertos contenidos. El microblogging en Instagram te permite elaborar un tema con mayor profundidad. Eso sí, utilizando más de una o dos líneas. De hecho, puedes utilizar este formato en el momento en el que quieras compartir contenidos como estos:

  • Tutoriales. Puedes utilizar la descripción para transcribir algunos pasos y hacérselo más sencillo y claro a tu audiencia. Por ejemplo, si compartes un plato de comida, podrías utilizar la descripción para incluir el modo de cocina o los ingredientes.
  • Trucos. El post perfecto para redes sociales no puede obviar algo tan valioso y atractivo como los trucos. En este caso, en Instagram estaría bien que incluyeras pequeños fragmentos relacionados con el tema de tu post. Por ejemplo, si compartes una foto de un espacio de trabajo, podrías escribir 4 tips para crear un ambiente productivo.

No subestimes el poder de los hashtags

el post perfecto para redes sociales

Los hashtags permiten a los instagrammers descubrir nuevos contenidos y cuentas a las que seguir. Pero no solo eso, sino que un estudio de TrackMaven descubrió que los post que incluyen varios hashtags (hasta 11), tienden a conseguir un mayor impacto.

El uso del hashtag correcto expondrá a tu marca a mayores audiencias. Según un estudio de Simply Measure, las publicaciones con al menos un hashtag promedian un 12,6% más de interacción que aquellas sin hashtags. Experimenta con los hashtags, prueba herramientas para detectar los mejores y descubre cómo afectan a tu cuenta.

Anima a la interacción

I love sneakers. What’s your favorite sneaker? ❤️👟

Una publicación compartida de DRock (@davidrock) el 

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Pide a tus followers su opinión sobre diversos temas. Es una de las mejores vías para aumentar el engagement en Instagram. Como puedes ver, DRock subió una imagen sobre unas zapatillas de deporte y preguntó a su audiencia cuáles son sus deportivas favoritas.

Piensa en qué preguntas puedes lanzar para generar conversación y de qué forma puedes animar a la audiencia a participar.

Imágenes y tamaños

El post perfecto para redes sociales casi siempre incluye contenidos visuales. Y en una red social tan visual como Instagram, debes cuidar mucho los tamaños de tus imágenes.

Como sabes, en un principio las imágenes solo podían ser cuadradas pero todo se actualiza.

  • El tamaño ideal para una imagen cuadrada Instagram es 1080px de ancho por 1080px de altura.
  • Las imágenes verticales optimas son las que cumplen un tamaño de  1080px de ancho por 1350px de altura.
  • Y las horizontales, en cambio: 1080px de ancho por 566px de altura.

3.- Cómo marcar la diferencia en Twitter

el post perfecto para redes sociales: Twitter

El post perfecto para redes sociales, como has visto, se realiza en función de diferentes variables. Lo que funcionaba en Facebook no era tan compatible en Instagram. Y viceversa. Por eso es importante determinar cómo es el post perfecto para redes sociales en cada una de ellas.

En este caso, Twitter se centra en el copy, que es la mayor llamada a la acción que tiene y es donde debes aprender a captar la atención.

Evita el uso de todos los caracteres

Buffer encontró que los tweets con menos de 100 caracteres obtienen un 17% por ciento más de participación. Y de hecho, la propia red social aseguró que los tweets promocionados con un copy entre los 40 y 60 caracteres tienen un CPA más bajo que los largos.

En Instagram puedes abusar de los hashtags. En Twitter, no

el post perfecto para redes sociales

Los hashtags son uno de los signos más representativos de esta red social. Pero no por ello debes incluirlos como si no hubiera un mañana.

La cantidad recomendable de hashtags por tweet está en uno o dos. En caso de que utilices más, el engagement caerá un 17%. Con uno o dos, en cambio, el engagement será mayor, llegando a un 21%. Y además, la probabilidad de que retuiteen tu mensaje con uno o dos hashtags es de un 55%.

Si tu objetivo es que la gente vaya a tu sitio web o siga tu cuenta, no te la juegues a que alguien haga clic en un hashtag y no en tu llamada a la ación. Por eso, es muy importante pensar en el propósito de tu publicación antes de agregar cualquier hashtag.

Reescribe titulares al compartir enlaces

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Al compartir un enlaces en Twitter piensa en titulares alternativos que podrías compartir o en formas en las que podrías usar algunas citas clave.

Cuando los enlaces se comparten en esta red social, el titular se muestra tal cual, por lo que es recomendable que aportes información de valor.

Informa de contenidos nuevos

Para crear el post perfecto para redes sociales es importante conocer qué piensan los usuarios de las marcas en estas plataformas. Debes recordar que Twitter es el aquí y ahora. Cuando los usuarios se ponen a leer sus timelines esperan descubrir acontecimientos en tiempo real. Cosas que están pasando en ese mismo instante, y no contenidos pasados.

Con Twitter Ads, los tweets que mencionan productos o servicios nuevos logran un CPA un 10% más bajo y un 26% menos de CPC. Por lo que si deseas aumentar los clics y el engagement, asegúrate de informar a tus followers de cuándo algo es nuevo.

¿Cómo deben ser las imágenes?

Las imágenes ahora aparecen sin cortar en Twitter. Debes experimentar y presentarlas como estaban destinadas a ser vistas. Sin embargo, apunta que el tamaño mínimo de una imagen en Twitter es de 440 x 220.

Con todo, el hecho de que compartas el post perfecto para redes sociales dependerá de una base fundamental: Tu contenido. Si es bueno no te costará transmitirlo. Aunque también puedes optar por otras opciones y dejar que quienes diseñen el post perfecto para redes sociales sean expertos en cada una de las redes sociales.

¿Buscas influencers que ayuden a dar a conocer tu propuesta de valor? Prueba Coobis, una plataforma de marketing de contenidos con un objetivo: poner en contacto a marcas con influencers con capacidad no sólo de crear contenidos sino también de visibilizar marcas. ¿Sabes los servicios que puedes disfrutar como marca en Coobis?







7 tipos de contenidos que atraen visitas a tu web

matriz de contenidos para atraer visitas

¿Sabes cómo atraer visitas utilizando los diferentes tipos de contenidos? Lo primero es conocer de manera exhaustiva a tu público objetivo. El target al que quieres dirigir tus mensajes. Sin definirlo de forma adecuada difícilmente vas a poder crear contenidos que motiven a los potenciales visitantes a leerlos.

Si conoces a tus usuarios podrás centrar los esfuerzos en generar diferentes tipos de contenidos que resuelvan algunas de sus necesidades habituales. Lo que, por otro lado, te ayudará a atraer visitas nuevas a tu sitio web.

De ahí que una decisión importante sea por qué tipo de contenido apostar. Existen muy diferentes variantes: Posts en un blog, ebooks, vídeos, webinars,… En el gráfico que encabeza este post tienes una lista de algunos de los principales contenidos que debes tener en cuenta para atraer visitas a tus espacios digitales. ¿No sabes por cuál decidirte? Te ayudamos desgranando 7 de estos tipos de contenidos:

1.- eBooks

ebooks para atraer visitas

La primera propuesta que te puede ser de gran utilidad es la de ofrecer un eBook. Cuando hablamos de un libro digital, eso no quiere decir que tengas que escribir una obra de 300 páginas. Puedes crear un pequeño dossier de una docena de páginas, insertarle imágenes atractivas y empaquetarlo como un PDF.

Los eBooks gratuitos son un buen reclamo para tus clientes:

  1. Primero porque se trata de un producto que ofreces a coste cero. Y eso siempre gusta.
  2. Por otro lado, supone una manera de ir generando conciencia acerca de tu marca en tus potenciales clientes. Y estableciéndola como líder y referente en un campo concreto.
  3. Además, puedes jugar con la descarga del eBook para obtener datos de tus potenciales clientes. En lugar de darles el eBook a cambio de nada, pídeles cuatro datos básicos como su nombre, apellidos, correo electrónico y lugar de residencia. Habrá quien no rellene el formulario. Pero otros lo harán gustosos si perciben que el contenido del eBook será de su interés.

Por eso tienes que procurar que los eBooks que realices realmente sean interesantes y cubran las necesidades de tus clientes. Si no, olvídate de que vuelvan a tu sitio web.

Lo interesante es que con los datos obtenidos, podrás posteriormente realizar campañas de emailing, con el fin de llevártelos a tu terreno y que compren tu producto o servicio.

En lo que respecta al libro digital, es necesario apreciar que lo ideal es que su formato se asemeje al de un libro en papel. Debe partir de un título atractivo y contar con diferentes capítulos pertinentes adaptados a cada tema. Si introduces gráficos o imágenes, cuida su aspecto y que se vean correctamente. Una imagen pixelada o con marca de agua puede dar una mala imagen que no te interesa..

2.- Vídeos


Cuando te lances a llenar de contenido tu web, entenderás el potencial de los vídeos para atraer visitas. El contenido audiovisual es altamente efectivo a la hora de captar nuevos usuarios. El vídeo es uno de los grandes aliados a la hora de atraer visitas a través del contenido. El usuario tan sólo tiene que darle al play y disfrutar. No es como un post escrito en el que tiene que hacer el ‘esfuerzo‘ de leer.

En el momento de decidir sobre qué vas a hablar, no lo hagas de una temática demasiado generalista. Conseguirás visitas de manera fácil si elaboras tutoriales para resolver algún problema concreto. O planteas una solución paso a paso.

Otro contenido que con el que atraer visitas es el de los denominados unboxing. En este tipo de vídeos se desembala un producto y se realiza una crítica sobre el mismo sin haberlo probado. El siguiente paso suele ser una review sobre el producto. Es un contenido que también tiene mucho éxito. Cada vez son más las personas que buscan opiniones sobre productos en las redes sociales y a través de buscadores.

En lo que respecta a la calidad técnica del vídeo, no te vuelvas loco. Sólo necesitas tener dos factores en cuenta al principio:

  1. Una buena iluminación.
  2. Un fondo adecuado que no despiste.

Escoge un lugar que esté bien iluminado o puedas iluminar fácilmente con unas lámparas de luz blanca. Y elige un fondo que le de algo de chispa. Por ejemplo, en Antes muerta que sin rimel, Garazi Bidaurrazaga habla sobre productos de cosmética, trucos y realiza los denominados unboxing y reviews. Todo ello enfocado a que te pases por su tienda online.

3.- Infografías

Infografías para atraer visitas

A la hora de crear contenido para atraer visitas, te habrás dado cuenta que en los últimos años las infografías están muy de moda. Se trata de un tipo de contenido muy apreciado no sólo por el público en general, sino por expertos en cualquier materia. Ya que resumen los conceptos de manera gráfica y muy sencilla.

Para crear una infografía que funcione debes ser sintético y trabajar mucho para que sea atractiva visualmente. A ello tienes que sumarle que lo que muestres en la infografía tenga sustancia y despierte el interés de los usuarios.

Las infografías pueden ser también el complemento perfecto para muchos posts de tu blog. Asimismo, te puede servir para promocionar tu entrada en diferentes redes sociales.

Lo que sí es importante es cuidar que el tamaño de las infografías respete unos límites.Lo mejor es que adaptes su tamaño en función de su destino. Por ejemplo:

Dimensión de imágenes para Facebook:

  • 200 X 628 pixeles: para imágenes que subas a tu post del blog y que luego compartas con su enlace en Facebook.
  • 200 x 1.200 píxeles: para imágenes que compartas en Facebook.

Dimensión de imágenes para Twitter:

  • Mínimo: 220 pixeles
  • Máximo: 1024 x 512 pixeles.

4.- Webinars

webinar

Un webinar es un seminario en vídeo emitido en directo. Puede ser una conferencia, un taller o un seminario que se transmite a través de la red. La principal característica de este contenido es su capacidad de interactividad entre los participantes y el conferenciante.

A todo el mundo le gusta aprender cosas nuevas o mejorar los conocimientos sobre un tema específico. Además, puedes aprovechar uno o varios posts que hayas escrito en tu web para tu webinar. Y viceversa.

Hoy en día existen multitud de herramientas que te permitirán realizar webinars sin necesidad de tener que invertir mucho dinero. Entre ellos se encuentran Google Hangouts o Periscope, los más habituales y de mayor éxito en estos momentos. Pero si quieres hacer un webinar profesional deberías optar por soluciones más completas como Webex.

Eso sí, debes tener en cuenta la necesidad de disponer de un mínimo equipo y un trabajo previo que te ayuden a disponer de:

  • Calidad de imagen, que puedes lograr usando una DSLR o una cámara compacta de calidad.
  • Un micro que te garantice un mínimo de calidad, para que tu mensaje llegue lo más nítido posible.
  • Prepárate un guión previo. No dejes nada a la improvisación. Y piensa en las respuestas a posibles preguntas que te puedan hacer los participantes a tu webinar.
  • Trabaja también la posproducción, con cortinillas de inicio y cierre, por ejemplo, para personalizar aún más tus comunicaciones y hacerlas coherente con tu imagen de marca.

5.- Crea tu propio podcast para atraer visitas

crear un podcast

Del mismo modo que el vídeo puede atraer visitas a tu web, el audio también puede ser tu mejor aliado. Un podcast no es más que un archivo de audio de una duración determinada que cuelgas en tu sitio web o en una plataforma de podcasting. Se asemejan a los programas de radio tradicionales y cuentan con una periodicidad concreta.

Hoy en día puedes encontrar multitud de podcast que tratan infinidad de temas: marketing, cine, literatura, robótica, redes sociales… La duración de cada uno de ellos varía también mucho. Puedes encontrarte con algunos de apenas 10 minutos y otros que lleguen a la hora.

Un podcast puede ser una atractiva forma de atraer visitas a tu web. Sobre todo porque no es necesario que esté sentado frente a un ordenador. Puede descargárselo en su móvil o en un reproductor mp3.

Entre las diferentes plataformas en las que puedes colgar tus podcastt están iVoox, Spreaker, Stitcher o Google Play. A diferencia del vídeo, un podcast permite que el oyente pueda realizar otras tareas mientras te escucha.

6.- El valor de un buen post

Blog de Antevenio

¿Cómo has llegado hasta esta entrada? Si la respuesta es buscando en Google, piensa en que tus lectores potenciales llegarán a ti de la misma forma. Si has tecleado “contenido para atraer visitantes“, ¿por qué no hacer lo mismo con otros contenidos?

Uno de los principales problemas a la hora de escribir un blog es saber sobre qué escribir y también cómo escribirlo. Puede que tengas facilidad a la hora de redactar textos y darles una estructura coherente. Aprovéchalo.

¿Te has planteado escribir una entrada llamada ‘Cómo crear el mejor post‘? Puede parecerte una tontería, pero si eliges bien las palabras clave y trabajas el SEO puedes posicionar tu post muy alto en la página de resultados de Google. 

Dar una solución a un problema es una de las claves para tener éxito. Un post eficaz tiene siguiente estructura:

  • Realiza una pequeña introducción del problema, retos a los que va a tener que enfrentarse, experiencia propia, etc…
  • Comienza a guiarles por el buen camino, la solución.
  • Explica paso a paso cómo deben actuar para llegar a su meta.
  • Guarda un par de párrafos para resumir los principales pasos que tienen que seguir.
  • Reserva un párrafo adicional para tu conclusión final.

7.- Tu propio Libro Blanco o Whitepaper

Libro blanco para atraer visitas

Un libro blanco o white paper es un documento o guía con autoridad con el objetivo de ayudar a los lectores a comprender un tema, resolver o afrontar un problema, o tomar una decisión“. Es la definición que encontrarás en la Wikipedia acerca de este tipo de contenido perfecto para atraer visitas a tu sitio web.

Pensando en tu usuario, puedes crear un libro blanco para ayudarle en la toma de decisiones frente a algún problema o necesidad que pueda tener.

Además, los libros blancos son excelentes para darle a tu cliente objetivo información gratuita acerca de tu producto o servicio. Si conoces cuáles son los retos a los que se enfrentan tus clientes, podrás sacarle un gran partido. Todo lo que sea aportar soluciones siempre tiene más posibilidades de ser un éxito entre tus lectores y atraer visitantes.

Y lo interesante es que el libro blanco, o más bien, la información de calidad que hayas creado, puede mutar. Puedes emplear la información y los datos para redactar nuevas entradas en tu blog, crear un webinar, un vídeo o un podcast.

¿Necesitas contenidos de valor y no dispones de los recursos para generarlos? Aprovecha el potencial de las plataformas de marketing de contenidos que ponen a tu disposición miles de profesionales especializados en todo tipo de contenidos. ¿Conoces los servicios que puedes disfrutar como marca en Coobis?