En qué consiste el cornerstone content


Explicar lo que significa el cornerstone content no es sencillo. Se trata de un concepto que define un tipo de contenido que se puede considerar como angular de un sitio web concreto. El cornerstone content es un contenido fundamental de un blog o un sitio web. Quizá sea más fácil entender de qué se trata con un ejemplo:

Imagina que alguien te remite a un sitio web para encontrar más información sobre un tema que estabas buscando hace tiempo. Utilizas el enlace, aterrizas en el sitio web que te interesa, lees el artículo, que te parece de gran valor y quieres leer más posts relacionados con el tema. En muchas ocasiones no encuentras esos contenidos relacionados. Básicamente porque no hay una hoja de ruta para guiarte. Y el menú del sitio web tiene las opciones estándar y nada más que eso.

Ahora, imagina que este sitio contara con una página que te enlazara con las secciones más importantes de la web. Y que, además, contara con un formulario de suscripción que te ofreciera recibir notificaciones de todas las actualizaciones sobre ese tema. Sería perfecto, ¿no?

Esta página especial se denomina página de cornerstone content. Y todo lo que se muestra en ella es un contenido angular de tu blog o tu sitio web.

Así, los sitios web que disponen de espacios cornerstone content se aseguran de que sus nuevos visitantes no se sientan perdidos. Para lo que se les plantea un acceso sencillo al contenido más importante del sitio web mediante enlaces, a través de una sola pieza de contenido. Y, lo que es más importante, que sea fácilmente accesible desde la página principal del sitio web.

Importancia del cornerstone content

En palabras de Brian Clark, el cornerstone content es “una piedra angular básica, esencial, indispensable, y el principal fundamento sobre el cual se construye o desarrolla algo. Es lo que la gente necesita saber para hacer uso de tu sitio web y hacer negocios con tu marca“.

¿Qué significa para tu sitio web? Es como la página de glosario de tu sitio web. De forma que para tus nuevos visitantes funcionará como una brujula.

Un ejemplo: Copyblogger comenzó con dos piezas de contenido de piedra angular llamadas “Copywriting 101” y “Blog Triggers“. Hoy tiene alrededor de 15 piezas de contenido angular, todas ellas disponibles en formato de libro electrónico que representan algunos de los mejores contenidos del contenido publicado en Copyblogger.

Tipos de cornerstone content

la pirámide de cornerstone content

El cornerstone content puede tener muy diversas formas:

  • Un libro electrónico o una biblioteca completa.
  • Un simple PDF.
  • Una serie de podcasts.
  • Vídeos y presentaciones de diapositivas.
  • Una recopilación de las páginas estratégicas.
  • Fotos, imágenes, infografías, capturas de pantalla y gráficos.
  • Estadísticas y otros datos relevantes.
  • Extractos y citas.
  • Enlaces a recursos relevantes.
  • Actualizaciones de contenido y más.

Piensa en cuatro o cinco páginas que te gustaría que alguien leyese si fuera la primera vez que visitan tu sitio web. ¿Qué artículos son los más valiosos? ¿Qué posts son los más completos y mejor redactados? Y acuérdate de que debes crear las páginas cornerstone content sobre las palabras clave con las que quieras posicionarlas.

Elementos para que el cornerstone content funcione

Los artículos de cornerstone content deben ser extensos. No en vano se trata de contenido angular de tu sitio web. Para ello, es interesante que el post tenga entre 2.000 y 10.000 palabras de longitud.

Sin embargo, recuerda que no se trata de contar palabras sino de crear contenido que ofrezca un valor increíble para tus lectores. Deben ser artículos que contengan todas las piezas de información que un lector podría querer leer sobre cualquier tema que se ajuste a tu nicho.

Para construir espacios de cornerstone content es interesante cuidar los siguientes aspectos:

1.- Keywords

cornerstone content y SEO by Yoast

Es importante elegir las palabras clave más apropiadas para cada tipo de contenido. Para definirlas puedes utilizar diferentes herramientas como SEMrush Yoast Seo Premium.

Como ves en la imagen superior, en el caso de Yoast, en la última fila de cada página o post te ofrece la opción de añadir la entrada o página como “contenido esencial“.

2.- Título

Escribir el título perfecto hace que sea más probable que alguien te encuentre. Por eso debes crear títulos atrayentes que produzcan curiosidad y que den respuesta a las inquietudes de los usuarios. Existen muchas herramientas que te pueden ayudar a escribir títulos con fuerza como CoSchedule Headline Analyzer Seopressor.

Utiliza las keywords que tienes definidas para tu proyecto e intenta colocarlas al comienzo de cada título.

3.- Contenido

Los motores de búsqueda favorecen a los sitios web que tienen una buena cantidad de contenido relevante y que se actualiza con frecuencia.

El blogging activo permite la participación constante en las diferentes redes sociales al utilizar enlaces para profundizar en temas específicos relacionados y hacer referencia a tu contenido de cornerstone content.

Si tienes un blog nuevo por ejemplo, comienza a escribir algunos posts para poder ir creando contenido relacionado con la temática que vas a tratar. Si tu blog ya tiene contenido generado, dedica un tiempo a agruparlo todo de manera relacionada. E inserta enlaces de referencia cruzada a tu página de  cornerstone content.

4.- Objetivos

El primer objetivo de este tipo de contenido es la utilidad y la relevancia para el visitante del sitio web. Independientemente de cómo lleguen.

Además, un segundo objetivo pasa por hacer que el contenido sea tan convincente que la gente esté dispuesta y quiera vincularse a tu marca.

5.-  Llamadas a la acción

Coloca una llamada a la acción que consideres oportuna para lograr conversiones.

6.- Incluye botones

No te olvides de incluir botones para compartir tu cornerstone content de manera fácil para que los usuarios puedan difundirlo.

Beneficios de crear un contenido de piedra angular

  • Proporcionan increíbles soluciones de valor, recursos y solución de problemas para el lector.
  • A Google le gustan este tipo de entradas de blog, por lo que sus artículos de contenido de piedra angular debe clasificar muy bien en los motores de búsqueda.
  • Pueden atraer mucho tráfico, nuevos lectores, y aumentar el compromiso de blogs.
  • La gente está más obligada a compartir el contenido de la piedra angular en las redes sociales.
  • Pueden atraer vínculos de otros blogs de autoridad. Por ejemplo, los bloggers e influencers mencionan sus mensajes de contenido de la piedra angular en sus posts semanales o mensuales.

Por ejemplo:

Una autoridad blogger que es realmente sorprendente en la creación de contenido de piedra angular épico es, por supuesto, Neil Patel de NeilPatel.com .

Pat Flynn también es conocido por sus puestos de valor también, al igual que Ashley Faulkes y Mad Lemmings .

Sólo echa un vistazo a este post titulado Más de 100 ideas de negocios en línea para hacer sus millones en 2017 . Es verdaderamente un post de valor masivo, y muy extenso.

El post de Ashley es un buen ejemplo de un contenido de piedra angular en una escala épica. Su post atrajo casi 30k acciones de medios sociales.

Cómo plantear una estrategia cornerstone content

Lo primero que tienes que hacer es plantearte una serie de preguntas básicas como:

  • ¿Tienes bien definidos a tus usuarios?
  • ¿Qué problemas intentan solucionar estos usuarios cuando consultan tu blog?
  • ¿Le ofreces la información de manera clara y ordenada?
  • ¿Tu lenguaje es fácil de entender y accesible a toda clase de niveles?
  • ¿Puedes ser realmente útil a tus usuarios?

Colocarte en el lado del usuario te va a ayudar mucho a saber exactamente cuáles son sus problemas y necesidades para mostrarles cómo les puedes ayudar.

¿Páginas o posts?

Si te surge la duda de que si para los cornerstone content es mejor usar el formato de post o bien crear una página debes tener en cuenta los siguientes factores:

1.- En el formato post, los contenidos se ordenan por fechas de publicación, lo que quiere decir que es como un timelime en el que va bajando el contenido que vas creando. Esto puede hacer que aquellos posts que más te interesen, se coloquen en posiciones más bajas de un listado dificultando su acceso.

2,. Por otro lado, las páginas son atemporales y estáticas. Y puedes ordenarlas y manejar su contenido según te convenga estructurarlo.

Por ello, es recomendable crear las llamadas páginas de cornerstone content en las que centrarte para reforzar ese tema a través de todo el contenido relacionado ya generado.

Además, te permite jugar con la disposición de los elementos dentro de la página según los objetivos que te fijes.

Un formato de valor para todos los involucrados

Los espacios de cornerstone content ayudan mucho a construir tu propia marca, a que se conozca tu trabajo y que tengas la oportunidad de demostrar la calidad. Así como posicionarte en tu nicho como experto, ya que lo que aportas es interesante para los usuarios que buscan ese contenido. Además, será compartido por estos mismos usuarios.

Por otro lado, estructurar y organizar tus contenidos ayuda a que los usuarios encuentren fácilmente lo que buscan. Así, podrás ganar suscriptores interesados por lo que les estás contando. Que buscarán las nuevas actualizaciones.

Por último, mejorarás el posicionamiento en Google para tus keywords lo que te llevará a ganar mayor visibilidad.También podrás conseguir más enlaces hacia tu web con lo que tu estrategia de link building se verá reforzada y mejorada.Tendrás mayores posibilidades de generar conversiones y alcanzar así los objetivos que te hayas marcado.

¿No sabes cómo crear tus páginas de cornerstone content? ¿Necesitas apoyo de creadores de contenidos? Descubre lo que una plataforma de content marketing como Coobis puede hacer por tu marca.







7 tipos de titulares que mejorarán el CTR

tipos de titulares

Existen diferentes tipos de titulares para cada momento. Aquellos que generan más engagement, los que llaman a los usuarios a compartir tus publicaciones, los que transmiten confianza, sabiduría, humor… Y aunque resulta difícil asignar un grado de importancia a cada titular, debes tener en cuenta su potencial para definir el éxito o fracaso de cualquier campaña de marketing digital.

Para empezar, un buen titular es el gancho perfecto para atraer a tu audiencia y conseguir que haga clic, consuma y comparta tu contenido. De hecho, en la mayoría de los casos, la razón por la que los contenidos se comparten es por este elemento. Ya sea porque complementan el contenido con un copy espectacular o porque son increíblemente llamativos. Pero tienen ese poder de movilización inicial.

¿Alguna ves te has visto en esta situación? ¿Sabes lo que un titular llamativo puede hacer por ti? ¿Crees que sabes escoger entre los diferentes tipos de titulares el que más va a satisfacer tus necesidades?

Ten en cuenta que en el mundo de las redes sociales compites constantemente con miles de usuarios. Por no mencionar los dos millones de post en blogs o los dos billones de emails que se envían diariamente, con sus respectivos asuntos que apelan a tu atenciíón.

Indudablemente necesitas destacar. Tener ese punto a favor que te haga resaltar de toda esta competencia. Y es ahí donde los diferentes tipos de titulares entran en juego. Son el cebo perfecto para captar la atención y llamar a la acción al usuario.

Y, aunque una vez más, no existe una fórmula mágica para redactar titulares 100% eficaces, existen muchos datos que pueden ayudarte a tomar las mejores decisiones.

Por ejemplo, BuzzSumo ha llevado a cabo un estudio que muestra los titulares más compartidos en Facebook y Twitter.Tal y como puedes ver en la imagen que encabeza el post, también existe un ranking interesante sobre las frases más llamativas.

Tipos de titulares y su impacto en los usuarios

Algunos de los tipos de titulares que deberías tener en cuenta en tus estrategias digitales son:

1.- Los titulares emotivos disparan las interacciones en Facebook

tipos de titulares

El mencionado estudio de Buszzfee descubrió que las frases emocionales tenían un gran poder en Facebook. De hecho, las emociones son un gran gancho a utilizar en cualquier estrategia de marketing digital.

Partiendo de la base de que el 95% de decisiones de compra se deciden desde este ámbito más irracional, ¿qué te hacía pensar que uno de los tipos de titulares más potentes no iba a hacer alusión a esta tendencia?

Existen diferentes tipos de contenidos y dependiendo del contexto el cerebro los procesa de una manera u otra. Lo cierto es que el rey del contenido es el vídeo, sobre todo en Facebook. Por lo tanto, un titular que aporte un toque emocional acompañado de un vídeo puede ser una bomba de generar interacciones.

Algunos de los términos que generan más interacciones, según el estudio, son los siguientes:

  • “Lágrimas de alegría”.
  • “Te hará llorar”.
  • “Te pondrá la piel de gallina”.
  • “Es demasiado bonito”.
  • “Asombroso de ver”.
  • “Derrite tu corazón”.
  • “No puedo dejar de reír”.

Muchas de las publicaciones que encabezan el ranking de mayor rendimiento contenían titulares con toques emocionales. Y la mayoría de ellos incorporaba una imagen o un vídeo. Aunque también se han visto posts de texto, contando una historia.

Aun así, debes tener cuidado en el uso del lenguaje en los titulares de tus redes sociales. Por ejemplo, Facebook hace poco anunció que reducirá los titulares que exageran los detalles de una historia y cuyo objetivo es hacer que la historia parezca algo que en realidad no es. Por lo tanto, asegúrate de no crear falsas expectativas. Tus seguidores también lo agradecerán.

2.- La curiosidad también incita a la participación en Facebook

tipos de titulares

Otro de los tipos de titulares que han generado un alto nivel de engagement en Facebook son aquellos que aportan un toque de curiosidad. Y entre ellos, los titulares que más han dado que hablar han comenzado así:

  • “Descubre qué pasó después”.
  • “Hablando de…”.
  • “Twitter reacciona a”.
  • “Están flipando”.
  • “Top X canciones”.

Los usuarios muy a menudo son curiosos y a la mayoría le llama la atención aquello sobre lo que se está hablando. Le interese personalmente o no. Por lo tanto, uno de los tipos de titulares que también deberías emplear en tus redes para generar engagement debe aportar un toque de curiosidad y misterio.

De hecho, si estos tipos de titulares te generan incertidumbre, observa qué reacciones genera cada uno de ellos. Para empezar, observa la imagen y descubre qué impactos consigue el titular “Twitter reacciona”.

3.- Los testimonios

tipos de titulares

No es ninguna novedad que uno de los tipos de titulares que mayores resultados genera sean los testimoniales. Cerca del 75% de los usuarios se basan en opiniones de amigos y familiares a la hora de realizar una compra. Y un 92% de los mismos confía en las recomendaciones de otros, independientemente de que sean desconocidos, a la hora de fiarse o no de una marca.

4.- ¿Tipos de titulares cortos o largos?

¿Eres de los que crea titulares interminables? ¿O en cambio te quedas corto y el usuario no sabe de qué le estás hablando? Estos son algunos de los dilemas a los que quizás te estés enfrentando continuamente. Y el estudio de Buzzsumo también se enfrentó a esta realidad.

Se descubrió que las publicaciones que más shares habían obtenido estaban compuestas por titulares que combinaban dos palabras. Y a menudo, éstas trataban de resumir frases extensas. Es decir:

  • En lugar de decir “Esto te convertirá en”, se recomienda utilizar “Te hará”.
  • O por ejemplo, incluir “Es por” en lugar de “Esto ocurre porque”.

Además, se detectó que palabras como “Es viral” “Más bonitos” son ganchos importantes y generan mucho engagement tras incluirlas en los titulares. Como puedes ver, se aporta un toque de curiosidad con la primera. Mientras que la segunda hace referencia a un contenido emocional con una promesa explícita de contenido excepcional.

5.- Las mejores frases para dar comienzo y para concluir

Una de las características más importantes entre todos los tipos de titulares no se centra únicamente en el contenido. Sino en la manera de redactarlas. A no ser que te inclines hacia un uso de frases de dos palabras, toda oración debe tener un inicio, un desarrollo y un final.

Pero, ¿sabes cuáles son las frases que más engagement generan para cada uno de esos momentos? Según el estudio de Buzzsumo, “te hará” es el gancho perfecto para unir los comienzos y finales. De hecho la investigación apunta que la parte más importante de un titular está en las tres primeras y en las tres últimas palabras.

Frases para dar inicio a tu titular

tipos de titulares

 

Frases para concluir tus titulares

tipos de titulares

6.- Las listas y el poder del número 10

tipos de titulares

Ten en cuenta que los usuarios viven constantemente bombardeados por la información. Estresados y sobrecargados de trabajo. Y es precisamente por eso por lo que no pueden evitar fijarse en publicaciones que más les entretengan, que no les hagan pensar ni que les suponga un gran trabajo consumirlas.

Es decir, si presentas un post con un titular largo y un texto interminable como contenido, lo más seguro es que el usuario pase de largo.

No solo necesitas tratar con esa fatiga de decisión, sino que debes darle la vuelta a la situación. Y para ello, las listas numeradas proporcionan una promesa clara: una salida. Muestran un atajo que va a simplificar la vida de los usuarios.

Ante esto, las listas numeradas son uno de los tipos de titulares más demandados y que más engagement generan para un 36% de los usuarios. Como puedes ver en el gráfico, existen también diferencias dependiendo del número con el que se encabece el titular.

7.- Otros tipos de titulares que también generan engagement

Las explicaciones

  • “Esta es la razón por”.
  • “Se debe a”.
  • “Esta es la razón por la que las mujeres viven más que los hombres”.
  • “Esta es la razón por la que deberías dormir en el lado izquierdo de tu cama”.

El saber no ocupa lugar, y además de la curiosidad, a todos nos gusta informarnos sobre diferentes temas para tener más conocimiento acerca de cosas nuevas. Por lo tanto, no dudes en utilizar esta técnica para conseguir engagement en tus redes.

Preguntas, adivinanzas o retos

  • “Solo 1 de cada 10 ven lo que hay detrás de esta imagen”.

¿Alguna vez te has encontrado con una publicación con un titular similar? ¿Qué provocan en ti? Los cuestionarios siguen siendo un formato muy atractivo en Facebook. Puedes desafiar a los usuarios a responder preguntas, resolver dilemas, acertijos…

Titulares tribales

Estos tipos de titulares están enfocados a tratar temas muy específicos. Por ejemplo:

  • “25 cosas que sólo los maestros entenderán”.
  • “7 cosas que solo las madres de niños gemelos entenderán”.
  • “9 cosas que solo las chicas que crecieron con los hermanos mayores comprenderán”.
  • “10 situaciones a las que todo Community manager se ha enfrentado”.
  • “10 cosas que solo las enfermeras de turno. de noche conocen”.Estos titulares tan específicos tienden a generar mucho compromiso y disparan las interacciones. Por lo que pueden ser una gran alternativa cuando quieras generar polémica o conseguir opiniones de tus seguidores.

Como ves, éstos son solo algunos de los tipos de titulares que mejor pueden funcionarte en redes sociales. Principalmente en Facebook. Aunque si lo que quieres es generar engagement con tu marca, no hay nada como las estrategias de influencer marketing. Algo para lo que han surgido plataformas de content marketing que ponen en contacto a marcas con influencers. Una de ellas, Coobis, identifica a los influencers en base a una puntuación unificada. ¿Sabes qué servicios puede encontrar tu marca en Coobis?







Content curation para generar más tráfico

tráfico con content curation

Generar más tráfico con content curation es posible. Y lo mejor de todo es que los beneficios de esta práctica abarcan más cuestiones de las que quizás te hayas imaginado. El content curation o curación de contenido es cada vez más popular. Sobre todo con la oleada de herramientas que han aparecido destinaas a cubrir a la demanda de un contenido relevante y valioso.

La información a la que cualquier usuario se enfrenta diariamente es infinita. De hecho, resulta imposible calcular cuántos nuevos conceptos y datos se comparten al segundo. Y las empresas se enfrentan a usuarios cada vez más saturados de información. Básicamente porque desde hace tiempo, medios de comunicación y marcas están generando estrategias de marketing de contenidos eficaces para atrapar la atención de los usuarios. Y se han dado cuenta de que una las fuentes que más tráfico han dirigido a su web son aquellas que hacen referencia a contenidos filtrados, ya sea propios o de otros.

De hecho, The New York Times se percató en un análisis realizado en 2014 de que disponía de años y años de trabajo de calidad guardados en un cajón. Lo mismo se pone de manifiesto en este artículo de Digiday que muestra cómo las marcas están consiguiendo tráfico gracias al content curation.

Y si nos ceñimos a datos de los propios medios, The Atlantic afirma que consigue un cuarto de su tráfico con content curation. Y Refinery29, logra cerca de un 35% de sus visitantes con esta práctica. 

Qué es content curation

tráfico con content curation

El content curation se entiende como la capacidad por parte de un sistema de encontrar, organizar, filtrar y aportar valor, relevancia y utilidad al contenido de un tema específico procedente de diferentes fuentes.

En otras palabras, la curación de contenidos consiste en:

  1. Filtrar información relevante sobre un tema.
  2. Enriquecerla con tus comentarios y aportaciones.
  3. Compartirla con una audiencia que desee consultarla.

Por lo tanto, un curador de contenidos web, es una figura que analiza y filtra información relevante acerca de un tema en el que es experto para después compartirla con el fin de mejorar la experiencia de los usuarios. Y no creas que cualquiera puede hacerlo. La labor de curación de contenidos la debe realizar un perfil con las siguientes características:

  • Debe conocer a la audiencia. Así como la marca y la categoría de la que es content curator.
  • Siempre debe estar informado. Tanto acerca de las tendencias como las iniciativas e innovaciones que vayan surgiendo en un nicho de mercado determinado.
  • Monitorización de tendencias. Es decir, lo ideal es que esté atento a artículos, entrevistas, vídeos y demás fuentes para detectar nuevas tendencias antes de que todo el mundo las conozca.
  • Criterio. Un content curator se caracteriza por su capacidad de distinguir el contenido valioso del que no lo es entre toda la información disponible en Internet.
  • Debe estar al tanto de los eventos.
  • La intuición también es un requisito. Así como la curiosidad. Sobre todo por todos los temas relacionados con un sector en concreto.

Beneficios de la curación de contenidos

Beneficios del content curation

Algunas de las ventajas que puede aportarte una estrategia  adecuada de content curation son:

  • Mejor posicionamiento. Al crear contenido de calidad es mucho más probable que éste se comparta entre los usuarios. Con lo que Google te dará más relevancia.
  • Tráfico con content curation. El hecho de que te ayude a mejorar el posicionamiento web automáticamente supone un aumento de tu visibilidad y, obviamente, de las visitas.
  • Inspiración¿Cuántas veces la has necesitado para saber sobre qué temas crear contenidos? Existen plataformas de content curation que te permiten agrupar contenidos referentes a una temática concreta. Una tarea de gran valor para servirte de inspiración.
  • Ganarás seguidores.
  • Disminuirás la intoxicación.
  • La curación de contenidos es ideal para mejorar tu imagen y la reputación online de tu marca.

Fases de un proceso de content curation

Tal y como puedes observar en la infografía de Ready4Social de más arriba, si quieres generar tráfico con content curation, necesitas cumplir un proceso de manera óptima. Y aunque el gráfico únicamente incluya los 5 pasos más importantes, es recomendable que conozcas, detalladamente, las claves a seguir:

1.- Identifica las necesidades de tu audiencia

Todo es mucho más fácil si sabes hacia dónde dirigirte. El proceso de adquisición de la información, por lo tanto, debe girar en torno a una estrategia creada con anterioridad.

Es importante identificar con precisión las necesidades de la audiencia a la que vas a entregar tu contenido. Y, para ello, lo ideal es que utilices los buscadores, las redes sociales, los sitios web o los diferentes agregadores para encontrar los temas más candentes e interesantes.

2.- Recolección de contenido

Una vez que sepas qué es lo que realmente interesa a tu público objetivo y a posibles clientes potenciales que deseas captar, toca ponerse manos a la obra.

Se trata de la primera toma de contacto con el grueso de la información. Cuando acabes con esta fase te darás cuenta de que la cantidad de vídeos, tutoriales, artículos, noticias, infografías, posts, etc. es aún muy elevada.

Sin embargo, la parte buena de esta segunda fase es que toda esa información resulta de valor y es útil. Y aunque es el punto que más trabajo requiere y más tiempo te va a costar, debes asegurarte de que encuentras todo aquello que estabas buscando. Porque de esta fase depende que consigas un mejor posicionamiento y mayor tráfico con content curation.

3.- Pásalo por un filtro

Si hay alguna fase a la que se le atribuya el concepto de curación es precisamente ésta. Si el punto anterior era importante por el valor que tiene recopilar contenidos de calidad, ésta lo es aún más.

De todo el volumen de información que has recolectado anteriormente, debes realizar un filtro. Y todo con el fin de seleccionar únicamente la información que crees más relevante para publicarla.

4.- Fase de elaboración

No todos los content curators trabajan adecuadamente esta fase. Pero si se pretenden conseguir todos los beneficios posibles como generar una comunicad o conseguir más tráfico con content curation, es necesario prestar atención a todos los detalles.

En la fase de elaboración anterior, deberás tener en cuenta que, quizás, algunos de tus contenidos necesiten ser adaptados. Ya sea por formato, idioma, al medio, al nivel… Y si este aspecto no lo tienes en cuenta, afectará directamente al éxito o al fracaso de tus posts.

Por lo tanto, reinventa el contenido. Cambia las estructuras, añade títulos nuevos, etc.

5.- Compártelo

Una vez que sepas las preferencias de tu audiencia, hayas recolectado contenido, lo hayas filtrado y reinventado, es el momento de darlo a conocer.

En esta etapa los factores más importantes a tener en cuenta son el medio de difusión y la hora. Debes saber en qué medios encontrar a tu audiencia y cuál es la mejor hora para publicar los contenidos. Cuantos más impactos consigas más se compartirá. Y cuando más se comparta, mayor tráfico con content curation lograrás.

6.- Análisis

Para terminar, debes medir siempre el funcionamiento de todos los contenidos que compartas en los diferentes canales. Para saber cosas como:

  • Qué tipos de contenidos interesan más a tu audiencia.
  • Cuáles tienen mayor engagement.

Y con ello, detectarás qué tipos de contenidos debes filtrar y cuáles crear para satisfacer las necesidades de tu comunidad.

Generar tráfico con content curation

¿Cuáles son las fórmulas para conseguir revitalizar el tráfico web con estos contenidos?

  1. Para comenzar, republica los contenidos con pequeños matices. Como has podido ver, detalles como cambiar el titular pueden hacer mucho.
  2. Por otra parte, las redes sociales son muy interesantes. Te pueden ayudar a alcanzar a los suscriptores interesados con contenidos promocionados en diferentes plataformas.

Volviendo al ejemplo del comienzo de The New York Times en 2014, cabe destacar que el periódico puso a prueba una nueva sección. Smarter Living. Que funciona como un claro ejemplo de que la curación de contenidos da sus frutos.

Herramientas de curación de contenidos

Todo proceso de content curation se verá beneficiado si utilizas herramientas de filtrado que te ayuden a encontrar nuevo contenido. Estas son algunas de las aplicaciones que te pueden ayudar al respecto:

1.- List.ly

tráfico con content curation
Es una herramienta muy práctica y útil, sobre todo porque te permite recopilar la información en forma de listas. De esta manera, la tendrás más ordenada por temáticas.

Puedes votar cada lista, incluir comentarios, también dejar tus experiencias como usuario, seguir nuevas listas o compartirla en los canales que quieras.

2.- Feedly

tráfico con content curation

Feedly es una herramienta esencial para cualquier profesional que busca realizar una buena estrategia de content curation. De hecho, te permite buscar, filtrar y ordenar blogs por categorías. También es muy útil para mantenerte actualizado con las novedades de cualquier blog y agrupar los contenidos que te interesen.

3.- Pocket

tráfico con content curation

Es otra herramienta de content curation muy útil ya que te permite guardar toda la información que te interesa encontrada en la red para poder acceder a ella más tarde.

Algunas de sus características son:

  • Etiquetar la información recopilada.
  • Guardar por categorías desde el navegador.
  • También permite almacenar los contenidos a través de Twitter, Pulse o Flipboard entre muchas otras.

Paper.liFlipboardDeliciousLinkedIn Pulse, Scoop.it o Ready4Social son otras de las muchas herramientas que puedes utilizar para generar tráfico con content curation.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de Content Marketing en la que también encontrarás inspiración para crear contenidos. ¿Te animas a crear tus mejores contenidos con nosotros?







10 consejos para crear un proceso de generación de contenidos eficaz

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Si tu negocio pertenece al 77% de empresas B2C o al 86% B2B que se basa en sus contenidos para crecer, lo más probable es que estés buscando cómo crear un proceso de generación de contenidos de calidad. De esta manera no solo premiarás a tu audiencia con contenidos útiles, sino que ganarás en interacciones, tráfico y engagement.

De hecho, si no lo sabías, las empresas B2B que comparten contenidos en blog más de 11 veces al mes consiguen 3 veces más tráfico que aquellas que solo lo hacen una vez. Por lo tanto, en este momento no solo debes preocuparte por definir qué crear. Sino que la pregunta debería ser cómo crear un proceso de generación de contenidos de manera eficaz. Un método que asegure impactos y ahorre trabajo.

¿Sigues sin creer que crear una estrategia de contenidos sea importante? Los datos de SocialMediaToday aseguran que las compañías que tienen un blog consiguen un 55% más de tráfico. Pero, además, está demostrado que las estrategias que están marcando la diferencia tienen que ver con el uso más creativo de los contenidos, de manera relevante, personalizada y atractiva.

Los ganadores no son aquellos que producen más, sino aquellos que generen las mejores historias. Por lo tanto, es recomendable que, a la hora de generar contenidos, tengas en cuenta siempre las siguientes recomendaciones que pueden ayudarte.

¿Cómo crear un proceso de generación de contenidos?

1.- Entiende a tu audiencia

¿Para quién estás creando contenidos? ¿Cuáles son las inquietudes de tu público objetivo? ¿Y sus problemas? ¿Qué soluciones espera tu audiencia de tu marca? Determinar cuál es tu audiencia requiere de una investigación exhaustiva.

Y es absolutamente necesario determinar cuál es tu audiencia para poder crear un buen contenido. No es lo mismo el público objetivo que tú tienes en mente que el público que realmente visita tu blog o tu sitio web. Si eso ocurre es porque no estás creando el contenido adecuado para atraer a tu target ideal.

Por ello, para iniciar un proceso de content marketing eficaz y detectar a tu audiencia debes enfocarte. Es decir, de todo el mercado objetivo disponible, tienes que decidir a qué parte de la población dirigirte. Ya sea porque:

  1. Tu producto o servicio es idóneo para ese segmento específico.
  2. Quieres ampliar tu estrategia de contenidos a un nuevo mercado.
  3. Tienes un nuevo producto y necesitas decidir a qué mercado dirigirte.

La importancia de segmentar a tu audiencia

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Una de las claves para definir de manera sencilla cómo crear un proceso de generación de contenidos es realizar una segmentación de los usuarios. Para ello, puedes utilizar algunos, o todos, de los siguientes criterios:

  1. Por datos geográficos. Por ciudades, regiones o, incluso, por el clima. Quizás te interese más dirigirte a un público con un clima más templado porque tu empresa de aire acondicionado no funcionará en las ciudades frías.
  2. Según la demografía. La edad, el sexo, el poder adquisitivo, el nivel educativo, etc. Todo cuenta a la hora de generar contenido.
  3. Datos psicológicos. ¿Cómo es el estilo de vida de tu audiencia? ¿Qué rasgos son comunes en su personalidad?
  4. Comportamiento. En este punto es interesante que te fijes en lo beneficios que busca tu audiencia, su nivel de engagement con tu marca, etc.

¿Sigues preguntándote por qué es importante segmentar para determinar cómo crear un proceso de generación de contenidos? Como ves, existen muchas razones. Por ejemplo, los factores geográficos determinarán en gran medida el tono de tu comunicación. Los factores psicológicos, como el estilo de vida, influirán en el camino que deben seguir tus contenidos y en su enfoque. Y por último, todo esto determinará el tipo de contenidos que tengas que crear. Y sus formatos.

Consejos para segmentar a tu audiencia

A la hora de realizar una adecuada segmentación de tu audiencia, procura que sea:

  1. Medible. Tienes que conocer ese segmento.
  2. Accesible. Es vital que puedas crear contenidos que ese segmento pueda ver. Si tu audiencia está en determinadas redes sociales, debes ser capaz de crear contenidos optimizados para cada uno de esos canales.
  3. Sustancial. Si el segmento es demasiado reducido no te interesa. Procura que sea específico pero que también sea de un tamaño suficiente como para generar negocio.
  4. Accionable. De nada te sirve generar contenido que no genere interés o que no sea útil para resolver los problemas de tu audiencia.

Una vez definido tu público objetivo, lo más recomendable es que recojas en un documento todo lo descubierto. Así, podrás establecer un núcleo que se base principalmente en dos factores:

  1. Lo que tú mismo haces y los temas que más le interesa a tu negocio abarcar.
  2. Los temas que más importan a tu audiencia.

De esta manera, cada vez que te preguntes cómo crear un proceso de generación de contenidos sabrás de dónde partir. Y, tras esto, te resultará mucho más fácil y efectivo determinar los temas a tratar.

2.- Define a qué fase del proceso de compra te diriges

Lo primero que debes tener claro es el proceso de compra de tu producto, el perfil de tu target y los actores de compra que interfieren en todo el proceso. No olvides que cualquier proceso de compra está formado por un periodo de descubrimiento, otro de información y, por último, la compra. Y para hacer frente a esta situación necesitas generar contenidos para cada fase:

  1. Para empezar, tienes que generar contenidos para llamar la atención. Contenidos que atraigan a tu audiencia que que capten su interés.
  2. En el momento de cubrir la segunda fase, necesitas informar al usuario. 
  3. Y, por último, no hay nada como aprovechar trucos como el sentimiento de urgencia para incentivar a la compra.

3.- Escoge entre los diferentes tipos de contenidos

Para ello debes pensar en cuáles son tus objetivos. ¿Quieres vender? ¿Dar a conocer un producto o servicio? ¿Llamar a que se utilice más? ¿Necesitas que los usuarios interactúen con tus contenidos? En base a lo que escojas, será el momento de darles forma:

A.- Contenidos de ayuda, complementarios

Existen diferentes tipos de contenidos que atraen visitas a tu web. La mayoría de ellos pasan por ayudar al usuario en alguna cuestión en concreto.

Los contenidos de ayuda son vitales. No puedes definir cómo crear un proceso de generación de contenidos sin tener en cuenta que necesitas ayudar a tu audiencia. Tienes que resolver sus problemas y dilemas más comunes. Este tipo de contenido facilita que el usuario se dirija a la compra, por lo que no puedes pasarlo por alto.

B.- Contenidos educativos

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Otro de los básicos a la hora de definir cómo crear un proceso de generación de contenidos es compartir conocimientos. Y, a diferencia de los contenidos de ayuda, éstos no tienen por qué estar enfocados en tu producto o servicio. Sino que puedes abarcar diferentes temáticas relacionadas con tu sector.

De esta manera, conseguirás mantener el interés de tus usuarios, captar clientes potenciales y aumentar el alcance de tu sitio web.

C.- Contenidos de producto

¿Cómo crear un proceso de generación de contenidos enfocados a la venta? La respuesta está en la creación de este tipo de contenidos. Puedes centrarte en explicar el funcionamiento de cierto servicio y contar sus características, o contar por qué es mejor que el de la competencia.

Lo ideal es que vayas intercalándolos con los contenidos educativos y de ayuda para reducir dudas.

D.- Contenidos enfocados en la venta

Estos contenidos se aplicarían a la última fase del proceso de venta del contenido. Por lo que deberían estar enfocados a la venta. Necesitas hablar de los beneficios de determinados productos y servicios. O incluir ofertas y llamadas a la acción irresistibles. De hecho, lo más recomendable es que los compartas mediante tu newsletter y cuentes con una landing page que sirva como apoyo y cierre.

4.- ¿Por qué formatos vas a apostar?

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Tienes varias opciones por las que decidirte. Cada tipo de contenido afecta de una manera diferente a los usuarios. Por lo tanto, dependiendo de lo que quieras conseguir, deberás centrarte en un formato u otro:

  1. Crea posts para tu blog. Lo mejor es que apliques las buenas prácticas para generar más contenido de manera más rápida y eficaz.
  2. Crea vídeos.
  3. Diseña infografías.
  4. Crea imágenes y contenidos visuales para las redes sociales.
  5. Optimiza tus newsletters con contenido de valor.

5.- El formato que escojas debe depender de tu tema y las keywords

Imagina que estás trabajando sobre tu plataforma de email marketing. Ten en cuenta que al principio, tendrás que enfocarte en el proceso de compra inicial. Por lo tanto, el usuario estará simplemente buscando información. Ante esto, deberás empezar por crear contenidos educativos. Y tendrás que elegir los formatos. Quizás las newsletters. O varios posts en tu blog corporativo.

Cuando sepas cómo enfocar tu estrategia, podrás comenzar con las siguientes fases.

6.- Realiza un análisis de la situación

El análisis debe ser previo a la generación de contenido. En él, deberías tener en cuenta factores como el volumen de usuarios que necesitas conseguir en determinado periodo de tiempo. Si quieres retener a clientes y las compras que generas o el tráfico que tienes para ver si lo puedes superar.

Además, también entrarían en juego tu posicionamiento SEO, tus estrategias en redes sociales o el número de suscriptores a tu boletín de noticias. Deberías tener todos esos datos plasmados antes de ponerte en marcha con tus contenidos.

7.- ¿Cómo crear un proceso de generación de contenidos sin un presupuesto?

¿Cómo crear un proceso de generación de contenidos que no suponga muchos gastos? En realidad los milagros no existen. Y no podrás invertir una mínima parte y conseguir los mejores resultados hasta ahora. Todo dependerá del tipo de campaña que quieras crear, su propia duración y lo que quieras conseguir con ella.

Por eso, disponer de un presupuesto adecuado, aunque sea muy justo, es esencial a la hora de definir cómo crear un proceso de generación de contenidos.

8.- Crea un calendario editorial

El mejor consejo que puedes tomar para desarrollar un proceso de content marketing eficaz es planificar cada pieza de contenido en un calendario editorial. Puedes utilizar una hoja de cálculo o una aplicación. Pero tu calendario siempre deberá cumplir unos objetivos:

  • Debes dar a todo tu equipo un lugar para ver el progreso de cada proyecto.
  • Un lugar para trazar todos los plazos.

El calendario es un medio para mantener todo organizado y que nada se pierda o se olvide.

9.- Define las métricas que vas a utilizar

cómo crear un proceso de generación de contenidos

Deberías preguntarte por qué estás creando ese contenido y no otro. Todas las métricas de content marketing que apliques después dependerán únicamente de las metas que hayas fijado. ¿Qué intentas conseguir? Algunos de los objetivos habituales de content marketing incluyen:

  1. Un aumento de la conciencia de marca.
  2. La generación de leads.
  3. La retención de clientes.
  4. Upselling.

Pero, independientemente de lo que busques, siempre debes partir de un objetivo claro. Solo así será posible establecer unos KPIs adecuados que te ayuden a saber si logras lo que buscas.

10.- Apóyate en plataformas de content marketing

Coobis

Buscas cómo crear un proceso de generación de contenidos pero no tienes tiempo que dedicarle. En este caso, lo mejor es que te apoyes en especialistas para que te ayuden a organizar y a crear cada pieza.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de Content Marketing gracias a la cual las marcas pueden encontrar ayuda para generar el contenido necesario para sus guías. O también para dar a conocer tus artículos aprovechando las redes sociales de los influencers. ¿Te animas a crear y difundir tus mejores contenidos?







¿Con qué frecuencia debes publicar contenidos?

calendario para establecer la frecuencia ideal para contenidos digitales

Esta es una de las preguntas más habituales que se realizan tanto las marcas como los creadores de contenidos en medios y redes sociales. En realidad, no hay una frecuencia ideal para contenidos digitales que valga para todo el mundo.

De hecho, la frecuencia es un elemento a considerar. Pero siempre debe ir en relación a otros elementos. Por ello, saber determinar personalmente cada cuánto debes publicar dependiendo de tu tipo de contenido y tu audiencia es la clave.

Eres tú mismo el que tiene que encontrarla. Para lo que debes basarte en tus metas, teniendo en cuenta cuál es tu público objetivo y contrastando y midiendo la efectividad a través de pruebas, ensayos y errores. Porque ésta es la única manera que tienes de saber cuál es frecuencia ideal para contenidos en cada caso.

El éxito de una campaña se puede conseguir con distinto número de publicaciones

Antes de definir la frecuencia ideal para contenidos en tus espacios digitales, es necesario que tengas en cuenta los siguientes consejos:

1.- Determina tus metas

¿Qué buscas lograr mediante tus estrategias de marketing de contenido? Es una cuestión básica para definir todo lo demás. Y si quieres crear contenidos que sean considerados de calidad, viral y referente es necesario que cumplan con alguna de las siguientes necesidades:

  1. Formar: Educar es una consigna y una responsabilidad común para productores y consumidores. Los clientes forman a otros clientes con el boca a oreja (word of mouth, wom) que se genera en las redes sociales. Las empresas forman a sus clientes con sus contenidos.
  2. Atraer: La clave del contenido es que impacte y atraiga. Con ello se logra el recuerdo y el retorno. Cuando algo te motiva y te entretiene es más fácil de retener en la memoria.
  3. Convencer: Este es uno de los objetivos más complejos de alcanzar. La clave para que un contenido convenza es que sea genuino. No se trata de gustos sino de confianza y credibilidad.
  4. Estimular: Cuando un contenido muestra desde una experiencia real una forma de lograr objetivos, los usuarios se sienten estimulados a seguir avanzando. La experiencia del consumidor es la capacidad de las marcas para estimular a sus clientes y lograr una experiencia única. Uno de los factores esenciales para el éxito de cualquier estrategia de marketing digital.

2.- Define el tipo de contenido adecuado

matriz de contenidos

No es lo mismo apostar por los contenidos en vídeo que generar extensos posts de miles de palabras. Cada contenido requerirá una periodicidad. Por eso, es interesante tener en cuenta los diferentes tipos de contenidos que pueden formar parte de tu estrategia de content marketing:

  • – Infografías
  • – Imágenes
  • – Vídeos
  • – Guías / tutoriales
  • – Revistas
  • – E-Books
  • – Plantillas
  • – Whitepapers
  • – Presentaciones
  • – Aplicaciones
  • – Juegos
  • – Webinars

3.- ¿Qué KPI usar para medir el éxito?

Los KPIs son las métricas que te ayudan a identificar el rendimiento de una determinada acción o estrategia. Estas unidades de medida te indican nuestro nivel de desempeño en base a los objetivos que has fijado con anterioridad.

Existen diferentes indicadores clave, que tendrás que adaptar a cada modelo de negocio. Los indicadores clave que son relevantes para una marca no necesariamente tienen que serlo para otra.

Además, existen indicadores muy variados: de gestión, económicos, de producción, financieros, de calidad, de logística, de servicio,… Estos son algunos KPIs de marketing de los que puedes partir:

  1. 1.- Ingresos y costes: Ventas totales, ventas por productos, ventas por delegaciones, coste de adquisición de cliente, inversión total en marketing,…
  2. 2.- Fidelización de clientes: Rentabilidad de cliente, tasa de retención de clientes, NPS, índice de satisfacción del cliente, churn, nº de clientes fidelizados.
  3. 3.- Marketing digital: El número de visitas a la web, tiempo de permanencia, clicks, coste por lead, tasa de conversión, nº de visitas de tráfico orgánico y de pago o tasas de apertura en campañas de emailing, entre otros.
  4. 4.- Competitividad y branding: Cuota de mercado, tasa de crecimiento del mercado, grado de penetración, valor de marca, notoriedad de marca, etc.
  5. 5.- Gestión comercial: Visitas comerciales, presupuestos entregados, contrataciones, eficiencia comercial, venta cruzada…

4.- Evalúa cuánto contenido puedes producir regularmente

Y, por encima de todo, que cumpla con tus estándares. Debes ser coherente en tus estrategias de marketing de contenido. Por eso, es básico analizar de manera honesta los recursos que tienes. Sólo así podrás averiguar cuánto contenido puedes producir cada semana. Y de qué tipo. No tiene sentido plantear estrategias con periodicidades que no vas a poder cumplir.

5.- Crear una estrategia de distribución

Incluso el mejor contenido no será eficaz si tu público objetivo no lo ve. Utilizando todos los canales de distribución a tu disposición, crea una estrategia para que tu contenido llegue a tu audiencia.

Aunque sólo publiques un post por semana, ¿cómo te asegurarás de promocionarlo bien?¿Cómo aprovechar todos tus canales para asegurarte de que llega a quien quieres impactar?

La frecuencia ideal para contenidos digitales

Otro aspecto que debes tener en cuenta es el canal en el que se van a lanzar los contenidos. No todas las plataformas requieren la misma frecuencia. Algunas marcas, como Buzzfeed, publican decenas de posts a diario en Facebook. Algo impensable para un blog. Por eso, la frecuencia ideal para contenidos digitales depende del canal concreto que utilices:

1.- Blog

El blog debería ser una pieza central en tu estrategia social media. En él vas a compartir contenidos propios que luego puedes difundir a través de las redes sociales.

Aunque hay blogs donde se publica una o varias veces al día, lo cierto es que no es lo más habitual. Aunque sería lo deseable. Sin embargo, de nuevo, surge el asunto de los recursos. Para conseguirlo necesitarías contar con un redactor dedicado a ello para producir contenidos todos los días.

Lo más normal es reducir la frecuencia a dos o tres veces por semana. En bastantes caso, la frecuencia es de una vez por semana.

Por tanto, a la hora de considerar la frecuencia ideal para contenidos en un blog debes tener en cuenta también la extensión y calidad de los contenidos. Es difícil mantener una alta frecuencia con artículos largos y muy trabajados sin disponer de los recursos adecuados. De ahí que, en la mayor parte de los casos, se mezclen posts largos con otros de menor enjundia.

2.- Facebook

frecuencia ideal para contenidos en Facebook
Es la red social con más usuarios del mundo. Facebook sigue estando en la zona alta de nuestra lista de redes sociales más usadas. Y su número de usuarios aumenta hasta los 1.860 millones en todo el mundo.

Los posts en Facebook cada vez son más gráficos. Su apuesta por el formato vídeo, permitiendo un mayor alcance si se utiliza Facebook Live, es un factor a tener en cuenta.

La frecuencia ideal para contenidos en Facebook se mueve en una horquilla que va de 1 a 5 posts diarios. Aunque, como se ha visto anteriormente, en los casos que mejor aprovechan Facebook para dirigir tráfico a sus webs esta frecuencia es muy superior.

3.- Twitter

frecuencia ideal para contenidos en Twitter

Por sus características, Twitter es el espacio ideal para compartir las noticias de tu marca, cubrir eventos en vivo, aprovechar los hashtags para maximizar tu exposición y hallar usuarios influyentes.

Respecto a su audiencia, después de que el año pasado se redujera el número de usuarios, todo indica que ha tenido una mínima recuperación.

La frecuencia ideal para contenidos en Twitter va de un mínimo de 3/5 tweets por día, recomendado para construir una presencia básica en Twitter a más de una decena de mensajes. En estos casos se mezclan los contenidos propios con RTs de otros tweets.

4.- Instagram

frecuencia ideal para contenidos en Instagram

Las estadísticas señalan que ya cuenta con más de 600 millones de usuarios. Instagram es considerada en estos momentos como la red de mayor proyección. Una plataforma ideal para construir marcas y llegar a los usuarios de manera más inteligente.

Instagram ha incorporado gran parte de las funcionalidades de Snapchat lo que ha atraído a un target más joven. Con lo que supone para las marcas anunciantes.

La frecuencia ideal para contenidos en Instagram sería de 2 publicaciones diarias. Básicamente porque existen dos horarios clave para postear en materia de engagement:

1.- Desde las 3.00 PM a las 4.00 pm.

2.- Alrededor de las 2.00 am (¡especial para quienes padecen de insomnio!).

Sin embargo, lo cierto es que la mayor parte de las marcas realizan una media de 1 publicación al día.

5.- LinkedIn

frecuencia ideal para contenidos en LinkedIn

LinkedIn es la red social de profesionales más grande del mundo, con más de 433 millones de usuarios. Por esa razón, actualmente es el mejor espacio para encontrar clientes, promover tu marca y localizar a los mejores candidatos para trabajar en tu equipo.

Es una plataforma indispensable para hacer marketing B2B.

La frecuencia ideal para contenidos en LinkedIn es 1 post por cada día laboral.

6.- Youtube

frecuencia ideal para contenidos en Youtube

Youtube es la red social de vídeos más importante. No en vano, es el segundo espacio con más búsquedas, sólo por debajo de Google, su empresa matriz. Youtube cuenta con más de 1.000 millones de usuarios registrados procedentes de todo el mundo. Es decir, cerca de un tercio de los internautas de todo el mundo.

Y, cada día, estos internautas miran cientos de millones de horas de vídeo en YouTube, generando billones de vistas.

Es complicado determinar una frecuencia ideal para contenidos en YouTube. Fundamentalmente porque se trata de vídeos, un tipo de contenidos que necesita de un mayor esfuerzo.

Lo más habitual es que se publique un vídeo a la semana. Algo que superan con mucho los youtubers más famosos que son capaces de publicar varios vídeos diarios.

7.- Pinterest

frecuencia ideal para contenidos en Pinterest

Pinterest han logrado mantener un crecimiento constante y significativo desde su nacimiento. Hoy en día ya cuenta con más de 150 millones de usuarios activos.

Se trata de una red social relativamente única en lo que hace. La comunidad de Pinterest está compuesta de personas que comparten ideas.

La frecuencia ideal para contenidos en Pinterest es publicar una vez al día como mínimo, tratando de mantener siempre todos tus tableros actualizados. Así, por ejemplo, si tienes 7 tableros puedes actualizar uno de ellos cada día de la semana.

8.- Google+

frecuencia ideal para contenidos en Google+

Es interesante incluir en tus campañas de marketing en redes sociales a Google+, ya que debido a sus características (su sistema de puntuación de los contenidos “+1” y el hecho de formar parte de Google) su uso puede afectar positivamente a tu posicionamiento web.

Sin embargo, la red social de Google ha sufrido un descenso en este último año, con 375 millones de usuarios. Muchos de ellos inactivos.

La frecuencia ideal para contenidos en Google+ pasa por centrarse en mejorar el posicionamiento en buscadores por lo que cuantas más publicaciones, mejor. Aún así, los datos indican que el engagement de los usuarios aumenta cuando el ritmo de publicación es consistente. Las marcas que aprovechan esta red publican, al menos, un post diario.

Con todo, independientemente de la frecuencia que utilices, no tendrás éxito si tu contenido no es bueno. Recuerda que debe ser contenido diferente, de calidad y único para ser un factor determinante de éxito.

De ahí que necesites recursos suficientes. Lo bueno es que ya no es necesario que esos recursos sean propios. El nacimiento de plataformas de content marketing te permite echar mano de otro tipo de recursos. ¿Te registras ya en Coobis?







Ideas para conseguir tráfico hacia tu blog desde Twitter

Una de las piedras filosofales que cualquier responsable de marketing busca es aumentar el tráfico al blog desde Twitter y otras redes sociales. Para ello, establecen tácticas muy variadas que tienen en cuenta las características de cada red en concreto.

Pero muchas marcas no cuidan un aspecto básico para maximizar las conversiones desde redes sociales: el poder de republicar los contenidos. La mayor parte de las veces cuando se publica un post en un blog va acompañado de mensajes en redes sociales que buscan derivar a los usuarios para que lean dicho post. Sin embargo, al día siguiente termina la vida de ese post en redes sociales. Básicamente porque comienza el ciclo con la publicación de un nuevo post.

¿Por qué no volver a informar a tus usuarios de la existencia de cada uno de los posts que escribes más allá del día de la publicación? Es un grave error generar contenidos de manera continuada pero a los que se da una vida muy escasa. Al menos en lo que respecta a su difusión en redes sociales.

Además, hay que tener en cuenta que los mensajes en redes sociales desaparecen en un mar de interacciones. Por lo que es recomendable establecer una estrategia de republicar contenido que ayude a captar tráfico al blog desde Twitter de manera continuada. Una fórmula es la que se muestra en el vídeo superior. En ella se establecen 3 mensajes tipo que llevan al post en cuestión. Y se organiza la republicación de los 3 mensajes durante todo un mes.

¿Hasta cuándo se puede repetir un tuit?

repetir tuits para conseguir tráfico al blog desde Twitter

No existe un dogma general sobre la frecuencia ideal de repetición de un tuit. Para algunas marcas, repetir el mismo mensaje es algo a evitar. Sin embargo, ya en un estudio realizado por Wiseletics en 2014 se obtenían datos relevantes:

  • Un 55% de las cuentas de Twitter analizadas repiten tuits.
  • Del millón de mensajes analizados, un 3% eran repetidos. Una cifra más que considerable.

Por tanto, la cuestión no es tanto si se pueden repetir tuits sino con qué frecuencia hay que hacerlo. Y, en este caso, lo mejor siempre es hacer pruebas con tus propias cuentas. Eso sí, teniendo en cuenta que muchos de los mensajes se pierden sin que tengan una visualización alta. Por lo que si se trata de mensajes con enlaces a contenidos más extensos de valor, como los de un post, un esquema como el propuesto por SocialMood es interesante.

Cómo conseguir tráfico al blog desde Twitter

Más allá de la redifusión de mensajes con enlaces a tus posts, incrementar tráfico al blog desde Twitter pasa por utilizar estrategias variadas. Estas son 6 de las estrategias que toda marca debería probar. Sobre todo si busca que sus contenidos lleguen a más personas.

1.- Menciona a las personas y/o marcas que aparecen en el post

Es curioso pero una de las pocas opciones que ofrece Twitter para interactuar entre usuarios se suele obviar. Hacer referencia a otros usuarios es una táctica sencilla pero poderosa. ¿Por qué no identificar los usuarios de Twitter de otras personas o empresas de las que hables en tus posts? Salvo que dispongan de una herramienta de monitorización adecuada será la única manera de que sepan que estás hablando de ellos.

Con todo, lo interesante es tenerlo en cuenta previamente. Es decir, utilizar ejemplos de otras marcas en tus posts te permitirá referenciarlas una vez publicados. Una simple mención al promocionar los mensajes en Twitter hará que estos usuarios compartan con sus seguidores el tuit. Lo que mejorará, con seguridad, los datos de tráfico al blog desde Twitter.

Por cierto, una acción inteligente es identificar a los influencers del sector en el que opera tu empresa. Sobre todo aquellos que dispongan de comunidades interesantes en Twitter. Y tratar de referenciarlos en tus posts.

2.- Crea mensajes que inciten a pulsar en los enlaces

Si tus mensajes son planos y no incluyen CTAs atractivas será complicado conseguir que los usuarios pulsen en los enlaces que les proponen. Por lo que el tráfico al blog desde Twitter no será el que esperas.

Para empezar, debes tener en cuenta que hay millones de mensajes diarios en Twitter. Y que muchos de ellos hacen referencia a posts recién escritos. ¿Por qué debe un usuario elegir el tuyo? ¿Qué le ofreces que sea diferente?

Una perspectiva no muy habitual con copys que inciten a seguir leyendo más allá del tuit es una garantía de que las visitas al post se incrementarán.

3.- Reconvierte el contenido del blog a formato imagen o vídeo

El contenido en formato imagen o vídeo es preponderante es las actuales redes sociales. Incluso en Twitter. De hecho, cada vez es más habitual que un mensaje de esta red vaya acompañado de una imagen o de un vídeo.

Tanto es así que los últimos cambios en Twitter contaron con uno que refleja esta tendencia. Las urls de las imágenes ya no cuentan como caracteres utilizados. De esta manera, se puede escribir un tuit de 140 caracteres y, al mismo tiempo, incluir una imagen.

Siguiendo con esta tendencia, una de las ideas que puedes probar para atraer tráfico al blog desde Twitter es reconvertir parte del mensaje fundamental del post en una imagen. Así, resuelves dos cuestiones al mismo tiempo:

  1. Por un lado, haces el mensaje de Twitter más atractivo ya que puedes incluir una imagen con un resumen más largo que 140 caracteres de tu post.
  2. Además, en el caso de que el usuario decida no ir al blog, al menos conoce el mensaje que quieres lanzar desde el post.

¿Qué formato de contenido elegir?

Lo interesante es no repetir siempre la misma fórmula. Para lo que te conviene apostar por el uso de contenidos de imagen variados.

  • Imágenes. En este caso, lo más habitual es añadir una imagen que incluya 2 o 3 citas relevantes del post. Así evitas repetir el título del post y das más información al seguidor para que pueda tomar la decisión de seguir leyendo el mensaje en tu blog.
  • Vídeos cortos. Twitter te da la posibilidad de incluir vídeos de 2 minutos y 20 segundos de duración máxima. ¿Por qué no aprovechas para contar en ese tiempo lo fundamental del post?
  • Vídeos en directo. Es una de las grandes batallas de las principales redes sociales. El vídeo social en directo ha hecho que Periscope, Facebook Live o Instagram Live sean las herramientas que mayor engagement logran. En este caso, en lugar de emitir un vídeo pre-grabado podrías contar a tus seguidores, en tiempo real, de qué va el post que acabas de publicar. Una solución que permite, también, establecer un debate con los usuarios sobre el contenido del post.

4.- Crea imágenes click-to-tweet en tu post

Click-to-tweet para conseguir tráfico al blog desde Twitter

Una de las ideas más interesantes para incrementar el tráfico al blog desde Twitter es apoyarte en mensajes “Click To Tweet como el de la imagen superior.

Esta manera de compartir el post es interesante ya que permite a los lectores enviar un mensaje desde el propio post. Sin tener que ir a Twitter. Y con la ventaja de que conseguirás que difundan a sus seguidores un mensaje con un enlace al blog. Esencial para que tu blog logre más visitas referidas desde esta red social.

5.- Haz RT y agradece los RTs de los que mencionan tu blog

Monitorizar constantemente para saber quién interactúa con tus contenidos es una de las claves para incrementar el tráfico al blog desde Twitter.

Con esta acción podrás identificar a los usuarios que comparten tus posts. O que responden o hacen RT de tus mensajes en Twitter. Lo más lógico es que estos usuarios estén dispuestos a compartir nuevos mensajes. Por eso, es interesante que les agradezcas su disposición. Y que difundas sus retuits. Porque, de esa manera, lograrás una de las pruebas sociales tan interesantes para conseguir la confianza de los usuarios.

Para ello, simplemente tienes que usar la función de búsqueda de Twitter. Verás si hay usuarios que te mencionan, que hablan de tu blog o que difunden el titular del post.

6.- Utiliza hashtags

Los hashtags son uno de los elementos que mayores posibilidades ofrecen en redes sociales. Sin llegar al potencial de uso que reciben en Instagram, utilizar hashtags de manera adecuada en Twitter es una de las maneras de conseguir tráfico hacia tu blog.

Pero debes hacer con inteligencia. Los mensajes con multitud de hashtags no sólo no cumplen con su función. Lo peor de todo es que aturden a los usuarios. Es muy complicado leer un mensaje, por muy corto que sea, en el que casi cada palabra es un hashtag.

Por eso, no suele ser adecuado utilizar más de 2 o 3 hashtags en cada mensaje. Y recuerda elegirlos correctamente para lograr una mayor visibilidad.

Estas son sólo 6 de las posibles ideas que puedes poner en marcha ya mismo para incrementar el tráfico al blog desde Twitter. Pero no son las únicas. Por ejemplo, podrías optar por amplificar tus posts desde Twitter apoyándote en una plataforma de content marketing. Herramientas como Coobis te ayudan a encontrar influencers y conseguir que le den el eco necesario a tus mensajes.







Cómo conseguir más tráfico desde Youtube

conseguir tráfico desde Youtube

Uno de los principales quebraderos de cabeza por los que han pasado todos los responsables de marketing sea la empresa que sea es determinar cómo llevar tráfico a tu página web para conseguir más clientes.

En ese proceso entran en juego diferentes canales y estrategias. Pero hay una en concreto sobre la que no se suele profundizar demasiado: La que hace referencia al vídeo. Un contenido que deriva, por supuesto, al canal más poderoso en el que se que generan y comparten vídeos: YouTube.

Conseguir tráfico desde YouTube es una de las alternativas más interesantes por las que apostar. Esta plataforma es una fuente de tráfico con un potencial ilimitado. Pero tiene un problema: es un lugar tan concurrido y con tanto contenido que es difícil diferenciarse.

Sin embargo, de la misma manera que en los resultados de las búsquedas de Google el posicionamiento tiene un peso importante, YouTube es un canal que también tiene en cuenta un ranking. Lo que obliga a trabajar para posicionarte. De hecho, estar entre los vídeos más vistos del día o del mes determinarán los ingresos que consigas.

¿Cuál es entonces la alternativa para conseguir tráfico desde YouTube? Hacer vídeo SEO, es decir, trabajar el posicionamiento de los vídeos. Si dedicas tiempo a optimizar tus vídeos para SEO, podrás lograr mucho más tráfico y diferenciarte de tus competidores.

¿Por qué es importante YouTube para conseguir tráfico relevante?

conseguir tráfico desde Youtube

Con sus impresionantes tres mil millones de visualizaciones diarias, esta plataforma de vídeos comparte su reclamo como el segundo motor de búsqueda más grande del mundo (sólo por detrás de Google) y es considerado el tercer sitio web más visitado del mundo. Por lo tanto como responsable de marketing, no puedes dejar de ver en esta plataforma una oportunidad.

Pero antes de sumergirte en cómo conseguir tráfico desde YouTube, es importante examinar algunos de los factores que intervienen en la creación del ranking que utiliza la plataforma. Y aunque este ranking no es tan complejo de entender como el de Google, no debes subestimar el algoritmo de YouTube.

Observa la infografía de Tag SEO para hacerte una idea. Hay muchísimos factores que intervienen a la hora de conseguir tráfico desde YouTube: Las etiquetas, la longitud del vídeo, los comentarios, los likes, las descripciones,…

En primer lugar, debes tener en cuenta que tu contenido puede encontrarse desde el mismo YouTube. Pero además, tiene la capacidad de ser indexado en las páginas de Google, incrustado en blogs o compartido en todas las redes sociales. Por ello, la creación de la conciencia de marca para conseguir tráfico desde YouTube es muy importante. ¿Se te ocurre cómo hacerlo?

Probablemente, cuando pienses en esta plataforma estarás pensando en la viralidad. Pero, en realidad, no necesitas millones de visualizaciones para obtener resultados. Como en todo, predomina la calidad de tus visitantes ante la cantidad. Tus vídeos de YouTube crearán una relación con los espectadores. De modo que, cuando acudan a tu sitio web, estarán más cerca de pasar a la acción. En otras palabras, existen más probabilidades de conversión.

Pasos para conseguir tráfico desde YouTube

Además de por los ingresos, estar posicionado entre los primeros puestos de YouTube marca una relación muy estrecha con el buscador de Google. El vídeo que más arriba esté situado en YouTube será el vídeo que Google mostrará cuando un usuario realice una búsqueda en el área de imágenes.

No en vano, YouTube es un servicio más de Google. Y esto quiere decir que se beneficia la aparición de contenido de YouTube sobre otros servidores de vídeo online. Por tanto, el posicionamiento en YouTube es doble. Es relevante para el propio YouTube pero también para posicionarte en las búsquedas realizadas en el propio Google.

De ahí la importancia de cuidar los siguientes elementos:

1.- ¿Cuál es tu llamada a la acción?

conseguir tráfico desde Youtube

En realidad, existen varias manera de conseguir tráfico desde YouTube. Es decir, de convertir a los espectadores en visitantes de tu sitio web. Pero, por el contrario, únicamente una estrategia logrará generar trafico: una llamada a la acción convincente.

Como base, debes aprender que cada uno de tus vídeos debe decirle al usuario exactamente qué hacer. Por ejemplo, indicar “Ir a mi sitio web” y explicar cómo hacerlo: “Haz clic en el enlace de la descripción“.

Pero, ¿por qué debería tu audiencia salir de YouTube y visitar tu sitio web? Cuanto más convincente sea la oferta más probabilidad tendrás de convertir a los usuarios de Youtube en visitantes de tu web. Para lo que puedes utilizar apps o diferentes contenidos con el fin de atraer a los usuarios. Pero recuerda que existe un factor importante que podrá duplicar esas visitas: los contenidos gratuitos.

Una vez que hayas creado una llamada a la acción convincente, podrás optimizar los demás factores que intervienen en el posicionamiento.

2.- Título del vídeo

En cuanto el usuario esté navegando por YouTube, uno de los primeros aspectos que llamará o no su atención es el título. De hecho, es uno de los factores determinantes en la elección de un contenido u otro.

Pero no solo eso, sino que también te ayudará a posicionarte en lo más alto del ranking. Estar entre los primeros logares de YouTube podría darte visibilidad. Pero estarlo a la vez en Google te permitirá conseguir tráfico desde YouTube.

Para ello, es fundamental optimizar las palabras clave que utilices en el vídeo. El paso previo a la elección de tu keyword debe ser analizar y comprobar si hay resultados de vídeos en la primera página de Google. Si es así, será una keyword a tener en cuenta, ya que puedes posicionarte en ambas plataformas.

Por lo tanto, sigue estos consejos para crear el título ideal:

  • Debe ser llamativo, incluir tu keyword y servir de reclamo para que el usuario decida hacer clic en él.
  • Lo ideal es que sea breve. No solo para el SEO, sino también para el usuario.

3.- La descripción

conseguir tráfico desde Youtube

Además de una correcta elección del título, la descripción es vital para optimizar este proceso y conseguir tráfico desde YouTube a tu sitio web y al resto de espacios digitales en los que esté presente tu marca. Para conseguir una descripción eficaz, cuida los siguientes aspectos:

  • Utiliza las palabras clave principales (las que también van en el título del vídeo) en la descripción del vídeo. Una descripción en la que detallas más puntos del vídeo será una descripción más eficiente.
  • Es muy importante que en la descripción del vídeo incluyas enlaces a tu página web o a las landing pages correspondientes..
  • ¿De qué trata el vídeo? La descripción del vídeo debe aclarar qué se va a encontrar el usuario que se decida a visualizarlo. Es interesante incorporar la transcripción del propio vídeo, aunque sea las primeras palabras, para que YouTube pueda ayudarte a posicionarlo.
  • Como ya hemos comentado, si en tu vídeo tratas diferentes aspectos, puedes enriquecer la descripción dirigiendo al usuario a cada uno de esos puntos mediante la incorporación de los minutos exactos en los que se desarrolla dicha parte.
  • No olvides incluir una llamada a la acción en la propia descripción para que el usuario que visita tu vídeo decida suscribirse a tu servicio o sitio web.

4.- Incluye backlinks

Los backlins son importantes tanto para los vídeos como para las páginas web en términos de posicionamiento. El hecho de incluir backlinks a tus vídeos es una de las estrategias de videomarketing que puedes poner en práctica para escalar en el ranking de los buscadores.

Cuantos más backlinks tengas, Google asimilará que tu sitio web es más relevante.

5.- CTR (Ratio de Clics)

Aunque en otras plataformas es el número de clics, para conseguir tráfico desde YouTube deberás centrarte en el porcentaje de vídeo que han visto los usuarios.

YouTube valora como interesantes los vídeos que se ven casi enteros, aquellos que superan el 80% del contenido total. Con este ratio, relativamente alto, es más fácil que posiciones mejor un vídeo breve. De esta manera, resultará más complicado cansar al espectador. Si utilizas un vídeo largo, en cambio, puedes terminar forzando al usuario a dejar de visualizarlo sin haberlo terminado.

6.- Hashtags, ¿si o no?

Muchas veces se tiende a pensar que para ganar visibilidad es fundamental confiar en los hashtags. Y, a partir de ahí, más usuarios podrán encontrarte y habrá mayores opciones de que acudan a tu sitio web.

Sin embargo, no es recomendable abusar de los hashtags en YouTube. Simplemente con usar aquellas que hacen referencia al contenido del vídeo bastará. No obstante, el canal de vídeo no posicionará mejor tus contenidos por incluir hashtags. Youtube no es Instagram donde los hashtags son esenciales. Además, te arriesgas a tener el efecto contrario: detectará si empleas etiquetas que nada tienen que ver con tu vídeo y te penalizará en el posicionamiento.

7.- Asocia Youtube al resto de redes sociales

conseguir tráfico desde Youtube

YouTube permite compartir sus vídeos en Facebook, Twitter, Google+, Blogger, Tumblr, Reddit, Tuenti, VK, OK, Pinterest, LinkedIn, Skyrock y Menéame, por lo que todos los vídeos compartidos en estas redes sociales las contabilizará en favor del vídeo que has subido.

A mayor número de compartidos, YouTube interpretará que tu vídeo es relevante e importante. Y, por lo tanto, tendrá una mayor probabilidad de escalar en el ranking y estar más visible para el público. En otras palabras, esto significa que podrás impactar a más usuarios, por lo es una manera ideal de conseguir tráfico desde YouTube a tu sitio web.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos y optimizar tus estrategias en redes sociales? Coobis es una plataforma de Content Marketing gracias a la cual cualquier marca puede encontrar ayuda para generar el contenido necesario para sus campañas de marketing digital. Incluso en formato vídeo, para así conseguir tráfico desde YouTube. ¿Necesitas encontrar contenidos que reflejen lo que es tu marca?







Por qué deberías generar más contenido en vídeo

generar contenido en vídeo

¿Generar contenido en vídeo para redes sociales es algo opcional? Una encuesta de Animoto revela cómo los responsables de marketing están al día del creciente consumo de contenido de vídeo en las redes sociales.

Traducido en otras palabras, conocen la importancia de encontrar nuevas vías de resultar ingeniosos con sus contenidos. De hecho, un porcentaje bastante alto (92%) asegura que muchos de los contenidos y activos existentes se reutilizan. Y esto significa que muy pocos necesitan coger sus cámaras de fotos para generar nuevos archivos.

Además, de los 500 encuestados que trabajan en empresas que al menos han creado dos vídeos en este último año, el 47% reconoce lanzar más de cuatro vídeos en sus campaña de marketing durante un mes. Y el 27% confiesa haber creado más de seis.

Es una tendencia que ya se veía venir. En un comunicado, Mark Zuckerberg contó que hace 10 años la mayor parte de lo que los usuarios compartían y consumían era texto. Ahora son fotos, pero en breve la mayor parte será de vídeo. De ahí que hoy en día generar contenido en vídeo se haya convertido en una necesidad.

¿Qué empuja a generar contenido en vídeo?

La frecuencia con la que los anunciantes están lanzando contenidos en vídeo en las redes sociales no es sorprendente. Sobre todo teniendo en cuenta los datos de la encuesta anterior. Un 60% de los usuarios encuestados asegura que consume vídeos online de las marcas en Facebook diariamente.

Por otra parte, el 64% asegura que ver un vídeo en la FanPage de una marca ha influido considerablemente en su decisión de compra.

De hecho, según Locowise, los vídeos en redes sociales obtuvieron en 2016 un mayor alcance. Consiguieron un 12,7% de audiencia total, seguido de fotos (11,53%), enlaces (9,32%) y actualizaciones de estado (5,09%).

Facebook, Youtube e Instagram

Pero además de Facebook, no se puede olvidar que YouTube también es una plataforma a tener en cuenta. De hecho, estas dos plataformas son las que lideran las tasas de engagement por parte de los usuarios.

Y mientras que Facebook ocupa el primer puesto cuando se trata de los vídeos consumidos diariamente, Instagram Stories ha pasado a ser el segundo lugar. ¿Imaginas por qué? Probablemente estés pensando que los vídeos en directo son los responsables del boom de esta tendencia. Pero, ¿realmente es así?

Curiosamente cuando se trata de vídeos en directo, el 52% de los usuarios asegura que prefiere que sean editados. Mientras que a un 48% le agradan los vídeos en vivo.

El marketing en un mundo video-first

generar contenido en vídeo

Como has podido observar, tanto los usuarios como los anunciantes son conscientes del poder de estos contenidos. El porcentaje de los usuarios que se sienten influenciados por ellos es elevado. Es decir, puede que generen cierta simpatía en el usuario acerca de la marca. O que incite cierto interés en él.

Pero complementando estos datos con los de ComScore, cabe destacar que después de ver un vídeo, el 64% de los usuarios está más predispuesto a la compra online de los productos. Por lo que generar contenido en vídeo es muy útil para mejorar el ratio de conversión.

¿Sabes cuáles son los momentos clave para consumir los vídeos? Según la infografia de Animoto son:

  • Un 33% lo hace a la hora de almorzar.
  • Por la tarde el porcentaje aumenta a un 43%.
  • Durante la noche, el dato es el mayor, un 56%.
  • Aunque antes de ir a la cama el porcentaje es de un 38%.
  • Y, por último, a mitad de la noche solo un 16% consume vídeos.

Dispositivos de consulta de vídeos

generar contenido en vídeo

Como imaginas, el móvil es el elegido. Pero por un 84% de los usuarios. De ahí la importancia de adaptar todos los contenidos a todos los dispositivos.

Es más, tal y como apuntan los datos de SocialMediaToday, un 57% de los usuarios asegura que no recomendaría a nadie una empresa que tuviera una página web mal adaptada a los móviles, un diseño pobre o una página donde ellos hubieran tenido una mala experiencia.

En este sentido, Facebook es la plataforma que encabeza la lista de sitios desde los que se consumen vídeos. Y en febrero de 2017 ya contaba con 1,74 billones de usuarios activos desde móviles. Por lo tanto a este aspecto debes prestarle mucha atención.

De esos casi dos billones, un 81% está optimizando sus vídeos para redes sociales y un 39% está creando contenidos horizontales y verticales.

¿Cómo llegar entonces a los usuarios?

generar contenido en vídeo

A la hora de actuar, los responsables de marketing inteligentes están teniendo muy en cuenta las diferentes estadísticas que indican el potencial de generar contenido en vídeo. Por ello, si tú también estás generando contenido en vídeo para redes sociales deberías tener en consideración estos factores:

  • El 85% de los usuarios que son consumidores de vídeos en Facebook lo hacen con el sonido desactivado.
  • Un 39% de ellos prefiere verlos enteros si incluyen subtítulos.

¿Qué hacen los responsables de marketing ante esta situación?

  • El 67% incluye textos por encima de las escenas de los vídeos para hacer una comprensión más sencilla. Sobre todo teniendo en cuenta que se reproducen con el sonido desactivado.
  • Otra alternativa de muchos responsables de marketing es incluir los subtítulos. Sobre todo teniendo en cuenta las preferencias de los usuarios. Por ello un 51% se ha decantado por esta opción la mayoría de las veces.

Facebook y YouTube, los reyes del vídeo

generar contenido en vídeo

Aunque en un principio Facebook y YouTube fueran los responsables del boom de generar contenido en vídeo y compartirlo, cada vez han surgido más plataformas. O, dicho de otra manera, otras plataformas se han ido adaptando y actualizando para incorporar contenidos en vídeo.

En esta comparativa del valor del vídeo en cada red social se observa que generar contenido en vídeo triunfa porque:

  • Incrementa el alcance.
  • Garantiza una sencilla interacción.
  • Potencia el engagement entre marcas y usuarios.

Por lo tanto, teniendo en cuenta los datos de la infografía, puede verse claramente que ya no existe tanta ventaja por parte de Facebook y YouTube. Instagram y Twitter también han sabido adaptarse para aprovechar este tipo de contenidos.

Aunque Facebook sigue liderando las visualizaciones (un 87%), las compras (con un 83%) y el grado de engagement, (un 86%), YouTube está muy cerca. Y no hay que olvidar Instagram, que se ha posicionado como una de las plataformas más potentes a la hora de generar engagement.

¿En qué medida apuestan estas plataformas por generar contenido en vídeo?

generar contenido en vídeo

Actualmente todas las redes sociales están invirtiendo recursos para dar la posibilidad de crear publicidad en vídeo. Ya que, como se ha comprobado, tiene un mayor impacto. Facebook es en este caso quien más esfuerzo está aportando. Y es lógico. Se trata de la única plataforma que ha conseguido ser competencia para el gigante Google. Por lo que diariamente debe invertir para mejorar y actualizarse.

Por su parte, Twitter e Instagram tan solo invierten un 25% en publicidad en vídeo. Sin embargo, en los últimos 12 meses la inversión que se ha hecho en Instagram para generar contenido en vídeo ha sido de un 50%, por lo que aunque en este mismo instante tenga otras prioridades en mente, se lo ha tomado muy en serio.

Instagram o Facebook, ¿cuál prefieren los usuarios para consumir vídeos de las marcas?

generar contenido en vídeo

Ponte en el lugar del usuario y piensa de dónde vienen los contenidos que consumes. Estará proporcionalmente relacionado con la plataforma que más utilices.

En este caso, Facebook, con un 60%, Instagram (59%) y Snapchat (58%) son los que han conseguido que los usuarios consuman vídeos de las marcas a diario. 

Por el contrario, un 49% de los usuarios asegura que está comprometido con los vídeos de Facebook diariamente, un 32% con YouTube y un 24% en Instagram.

¿Qué quieren los usuarios de las marcas en redes sociales?

generar contenido en vídeo

Ya lo mostraba el estudio de Sprout Social en el que se descubren qué actitudes y contenidos comparten las empresas en redes sociales. Y qué repercusión tenían estas acciones en los usuarios. Teniendo en cuenta sus conclusiones, pueden rescatarse las siguientes afirmaciones:

  1. Hay tiempo para todo.
  2. Hay que saber diferenciar entre resultar entretenido y llegar a molestar.
  3. Los usuarios prefieren los vídeos que muestran lo que ocurre behind-the-scenes.
  4. Se comparten más y consiguen más likes los vídeos con un fondo emocional, así como los vídeos divertidos y educativos.
  5. Cuanto más auténtica sea la personalidad de la marca, más eficaz será su estrategia.

¿Qué están dispuestos a ver durante más tiempo?

generar contenido en vídeo

El 60% de los usuarios está dispuesto a consumir vídeos educativos durante más de un minuto. Por su parte, un porcentaje bastante elevado también (un 55%) apostará durante más de un minuto por vídeos de entretenimiento. Y un 50% de los usuarios pasará más de un minuto viendo la pantalla si el vídeo que tienen delante trata de noticias o eventos recientes.

Como ves, el hecho de que compartas un vídeo no querrá decir que aumentarás las ventas o generarás una mayor comunidad. Todo se basa en el fondo, en el contenido. Si es bueno no te costará transmitirlo. Aunque también puedes optar por otras opciones y dejar que quienes diseñen tu contenido para redes sociales sean expertos en cada una de ellas.

¿Buscas influencers que ayuden a dar a conocer tu propuesta de valor? Prueba Coobis, una plataforma de marketing de contenidos con un objetivo: poner en contacto a marcas con influencers con capacidad no sólo de crear contenidos sino también de visibilizar marcas. ¿Sabes los servicios que puedes disfrutar como marca en Coobis?







7 tipos de contenidos que atraen visitas a tu web

matriz de contenidos para atraer visitas

¿Sabes cómo atraer visitas utilizando los diferentes tipos de contenidos? Lo primero es conocer de manera exhaustiva a tu público objetivo. El target al que quieres dirigir tus mensajes. Sin definirlo de forma adecuada difícilmente vas a poder crear contenidos que motiven a los potenciales visitantes a leerlos.

Si conoces a tus usuarios podrás centrar los esfuerzos en generar diferentes tipos de contenidos que resuelvan algunas de sus necesidades habituales. Lo que, por otro lado, te ayudará a atraer visitas nuevas a tu sitio web.

De ahí que una decisión importante sea por qué tipo de contenido apostar. Existen muy diferentes variantes: Posts en un blog, ebooks, vídeos, webinars,… En el gráfico que encabeza este post tienes una lista de algunos de los principales contenidos que debes tener en cuenta para atraer visitas a tus espacios digitales. ¿No sabes por cuál decidirte? Te ayudamos desgranando 7 de estos tipos de contenidos:

1.- eBooks

ebooks para atraer visitas

La primera propuesta que te puede ser de gran utilidad es la de ofrecer un eBook. Cuando hablamos de un libro digital, eso no quiere decir que tengas que escribir una obra de 300 páginas. Puedes crear un pequeño dossier de una docena de páginas, insertarle imágenes atractivas y empaquetarlo como un PDF.

Los eBooks gratuitos son un buen reclamo para tus clientes:

  1. Primero porque se trata de un producto que ofreces a coste cero. Y eso siempre gusta.
  2. Por otro lado, supone una manera de ir generando conciencia acerca de tu marca en tus potenciales clientes. Y estableciéndola como líder y referente en un campo concreto.
  3. Además, puedes jugar con la descarga del eBook para obtener datos de tus potenciales clientes. En lugar de darles el eBook a cambio de nada, pídeles cuatro datos básicos como su nombre, apellidos, correo electrónico y lugar de residencia. Habrá quien no rellene el formulario. Pero otros lo harán gustosos si perciben que el contenido del eBook será de su interés.

Por eso tienes que procurar que los eBooks que realices realmente sean interesantes y cubran las necesidades de tus clientes. Si no, olvídate de que vuelvan a tu sitio web.

Lo interesante es que con los datos obtenidos, podrás posteriormente realizar campañas de emailing, con el fin de llevártelos a tu terreno y que compren tu producto o servicio.

En lo que respecta al libro digital, es necesario apreciar que lo ideal es que su formato se asemeje al de un libro en papel. Debe partir de un título atractivo y contar con diferentes capítulos pertinentes adaptados a cada tema. Si introduces gráficos o imágenes, cuida su aspecto y que se vean correctamente. Una imagen pixelada o con marca de agua puede dar una mala imagen que no te interesa..

2.- Vídeos


Cuando te lances a llenar de contenido tu web, entenderás el potencial de los vídeos para atraer visitas. El contenido audiovisual es altamente efectivo a la hora de captar nuevos usuarios. El vídeo es uno de los grandes aliados a la hora de atraer visitas a través del contenido. El usuario tan sólo tiene que darle al play y disfrutar. No es como un post escrito en el que tiene que hacer el ‘esfuerzo‘ de leer.

En el momento de decidir sobre qué vas a hablar, no lo hagas de una temática demasiado generalista. Conseguirás visitas de manera fácil si elaboras tutoriales para resolver algún problema concreto. O planteas una solución paso a paso.

Otro contenido que con el que atraer visitas es el de los denominados unboxing. En este tipo de vídeos se desembala un producto y se realiza una crítica sobre el mismo sin haberlo probado. El siguiente paso suele ser una review sobre el producto. Es un contenido que también tiene mucho éxito. Cada vez son más las personas que buscan opiniones sobre productos en las redes sociales y a través de buscadores.

En lo que respecta a la calidad técnica del vídeo, no te vuelvas loco. Sólo necesitas tener dos factores en cuenta al principio:

  1. Una buena iluminación.
  2. Un fondo adecuado que no despiste.

Escoge un lugar que esté bien iluminado o puedas iluminar fácilmente con unas lámparas de luz blanca. Y elige un fondo que le de algo de chispa. Por ejemplo, en Antes muerta que sin rimel, Garazi Bidaurrazaga habla sobre productos de cosmética, trucos y realiza los denominados unboxing y reviews. Todo ello enfocado a que te pases por su tienda online.

3.- Infografías

Infografías para atraer visitas

A la hora de crear contenido para atraer visitas, te habrás dado cuenta que en los últimos años las infografías están muy de moda. Se trata de un tipo de contenido muy apreciado no sólo por el público en general, sino por expertos en cualquier materia. Ya que resumen los conceptos de manera gráfica y muy sencilla.

Para crear una infografía que funcione debes ser sintético y trabajar mucho para que sea atractiva visualmente. A ello tienes que sumarle que lo que muestres en la infografía tenga sustancia y despierte el interés de los usuarios.

Las infografías pueden ser también el complemento perfecto para muchos posts de tu blog. Asimismo, te puede servir para promocionar tu entrada en diferentes redes sociales.

Lo que sí es importante es cuidar que el tamaño de las infografías respete unos límites.Lo mejor es que adaptes su tamaño en función de su destino. Por ejemplo:

Dimensión de imágenes para Facebook:

  • 200 X 628 pixeles: para imágenes que subas a tu post del blog y que luego compartas con su enlace en Facebook.
  • 200 x 1.200 píxeles: para imágenes que compartas en Facebook.

Dimensión de imágenes para Twitter:

  • Mínimo: 220 pixeles
  • Máximo: 1024 x 512 pixeles.

4.- Webinars

webinar

Un webinar es un seminario en vídeo emitido en directo. Puede ser una conferencia, un taller o un seminario que se transmite a través de la red. La principal característica de este contenido es su capacidad de interactividad entre los participantes y el conferenciante.

A todo el mundo le gusta aprender cosas nuevas o mejorar los conocimientos sobre un tema específico. Además, puedes aprovechar uno o varios posts que hayas escrito en tu web para tu webinar. Y viceversa.

Hoy en día existen multitud de herramientas que te permitirán realizar webinars sin necesidad de tener que invertir mucho dinero. Entre ellos se encuentran Google Hangouts o Periscope, los más habituales y de mayor éxito en estos momentos. Pero si quieres hacer un webinar profesional deberías optar por soluciones más completas como Webex.

Eso sí, debes tener en cuenta la necesidad de disponer de un mínimo equipo y un trabajo previo que te ayuden a disponer de:

  • Calidad de imagen, que puedes lograr usando una DSLR o una cámara compacta de calidad.
  • Un micro que te garantice un mínimo de calidad, para que tu mensaje llegue lo más nítido posible.
  • Prepárate un guión previo. No dejes nada a la improvisación. Y piensa en las respuestas a posibles preguntas que te puedan hacer los participantes a tu webinar.
  • Trabaja también la posproducción, con cortinillas de inicio y cierre, por ejemplo, para personalizar aún más tus comunicaciones y hacerlas coherente con tu imagen de marca.

5.- Crea tu propio podcast para atraer visitas

crear un podcast

Del mismo modo que el vídeo puede atraer visitas a tu web, el audio también puede ser tu mejor aliado. Un podcast no es más que un archivo de audio de una duración determinada que cuelgas en tu sitio web o en una plataforma de podcasting. Se asemejan a los programas de radio tradicionales y cuentan con una periodicidad concreta.

Hoy en día puedes encontrar multitud de podcast que tratan infinidad de temas: marketing, cine, literatura, robótica, redes sociales… La duración de cada uno de ellos varía también mucho. Puedes encontrarte con algunos de apenas 10 minutos y otros que lleguen a la hora.

Un podcast puede ser una atractiva forma de atraer visitas a tu web. Sobre todo porque no es necesario que esté sentado frente a un ordenador. Puede descargárselo en su móvil o en un reproductor mp3.

Entre las diferentes plataformas en las que puedes colgar tus podcastt están iVoox, Spreaker, Stitcher o Google Play. A diferencia del vídeo, un podcast permite que el oyente pueda realizar otras tareas mientras te escucha.

6.- El valor de un buen post

Blog de Antevenio

¿Cómo has llegado hasta esta entrada? Si la respuesta es buscando en Google, piensa en que tus lectores potenciales llegarán a ti de la misma forma. Si has tecleado “contenido para atraer visitantes“, ¿por qué no hacer lo mismo con otros contenidos?

Uno de los principales problemas a la hora de escribir un blog es saber sobre qué escribir y también cómo escribirlo. Puede que tengas facilidad a la hora de redactar textos y darles una estructura coherente. Aprovéchalo.

¿Te has planteado escribir una entrada llamada ‘Cómo crear el mejor post‘? Puede parecerte una tontería, pero si eliges bien las palabras clave y trabajas el SEO puedes posicionar tu post muy alto en la página de resultados de Google. 

Dar una solución a un problema es una de las claves para tener éxito. Un post eficaz tiene siguiente estructura:

  • Realiza una pequeña introducción del problema, retos a los que va a tener que enfrentarse, experiencia propia, etc…
  • Comienza a guiarles por el buen camino, la solución.
  • Explica paso a paso cómo deben actuar para llegar a su meta.
  • Guarda un par de párrafos para resumir los principales pasos que tienen que seguir.
  • Reserva un párrafo adicional para tu conclusión final.

7.- Tu propio Libro Blanco o Whitepaper

Libro blanco para atraer visitas

Un libro blanco o white paper es un documento o guía con autoridad con el objetivo de ayudar a los lectores a comprender un tema, resolver o afrontar un problema, o tomar una decisión“. Es la definición que encontrarás en la Wikipedia acerca de este tipo de contenido perfecto para atraer visitas a tu sitio web.

Pensando en tu usuario, puedes crear un libro blanco para ayudarle en la toma de decisiones frente a algún problema o necesidad que pueda tener.

Además, los libros blancos son excelentes para darle a tu cliente objetivo información gratuita acerca de tu producto o servicio. Si conoces cuáles son los retos a los que se enfrentan tus clientes, podrás sacarle un gran partido. Todo lo que sea aportar soluciones siempre tiene más posibilidades de ser un éxito entre tus lectores y atraer visitantes.

Y lo interesante es que el libro blanco, o más bien, la información de calidad que hayas creado, puede mutar. Puedes emplear la información y los datos para redactar nuevas entradas en tu blog, crear un webinar, un vídeo o un podcast.

¿Necesitas contenidos de valor y no dispones de los recursos para generarlos? Aprovecha el potencial de las plataformas de marketing de contenidos que ponen a tu disposición miles de profesionales especializados en todo tipo de contenidos. ¿Conoces los servicios que puedes disfrutar como marca en Coobis?







Cómo evitar el contenido duplicado usando la etiqueta canonical

evitar contenido duplicado

Establecer ciertas normas para evitar contenido duplicado es una de las prácticas que no se suelen tener en cuenta. Y sin embargo, el contenido duplicado es uno de los problemas más extendidos en lo que respecta al posicionamiento en buscadores.

De hecho, muchas marcas no le prestan la atención adecuada. Todos los esfuerzos están enfocados en la optimización de las páginas para los buscadores o en aplicar estrategias de linkbuilding. Pero ¿qué hay acerca de cómo evitar contenido duplicado?

Entender de qué se trata es muy sencillo: Si tu sitio cuenta con varias páginas con un contenido similar, los buscadores principales no sabrán cuál de todas ellas valorar. Y este es un problema muy extendido en muchos ecommerces. Por ejemplo, imagina que tienes un negocio online en el que vendes ropa de deporte. Al acceder a la sección de calzado el usuario se encuentra con diferentes productos, pero las descripciones de todos ellos son idénticas. Lo único que cambia es el precio.

El contenido duplicado hace referencia a cualquier texto que se repita en más de una URL. Independientemente de que esta URL esté dentro de tu sitio web o fuera de él. De hecho, se suele dar también cuando alguien copia tus contenidos. Lo que conlleva una serie de cuestiones de importancia.

Consecuencias del contenido duplicado

Aunque a simple vista pueda parecer que evitar contenido duplicado no es tan importante, de no hacerlo te enfrentarás a grandes problemas. Principalmente porque si tu sitio web genera contenidos duplicados, desde un primer momento tendrás menos probabilidades de aparecer en las primeras páginas de resultados de los buscadores.

Es importante evitar contenido duplicado para esquivar problemas como los siguientes:

  • Te asegurarás de que no existen páginas incorrectas. Es decir, el hecho de tener el mismo contenido en diferentes páginas ya supone un inconveniente para el buscador. Sobre todo porque no sabrá escoger cuál de ellas es la correcta. Imagina que elige una página que no es la que tú hubieras elegido. ¿No te gustaría evitarlo?
  • Ganarás en visibilidad. Evidentemente, solo si lo evitas. Si lo dejas pasar, el buscador puede acabar mostrando versiones obsoletas o aquellas que no están actualizadas. Y, como consecuencia, estarán mejor posicionadas que las que realmente lo merecen.
  • La indexación de tus páginas puede verse perjudicada. Con lo que se pueden perder enlaces con todo lo que conlleva.
  • ¿Pasarías por una atribución equivocada? Piensa que el buscador puede detectar que tu propio contenido ha surgido de otro dominio. Y por lo tanto, podría excluir tus páginas de sus resultados.

¿Sigues pensando que evitar contenido duplicado no es esencial?

vevitar contenido duplicado

Encontrarse con contenidos duplicados dentro del mismo sitio web es cada vez más común. Por ello, los buscadores han desarrollado un sistema para frenarlo y acabar con él. Se trata de una etiqueta, el elemento de enlace rel=canonicalY es más útil de lo que imaginas.

Indica precisamente lo más importante de toda esta cuestión: qué versión del contenido duplicado es la original. La buena, la válida. Rel=Canonical se trata de una etiqueta HTML que trabaja con el único propósito de evitar contenido duplicado.

Siguiendo con el ejemplo anterior de la tienda online deportiva, imagina que con el fin de ordenar toda la información has desarrollado un filtro que ordene los productos por precios. Este método será útil para el usuario. Pero en este caso ese filtro incluirá un parámetro al final de la URL separado por “&”. Por lo tanto, suponiendo que tu página web se llama “Deportes Juan” la url de tu página original será http://www.deportesjuan.com/zapatillas-deporte.html

Y en este caso, el nuevo parámetro tras el filtro tendrá la siguiente composición: http://www.deportesjuan.com/zapatillas-deporte.html&orden=precio

¿Cómo utilizar la Rel=Canonical adecuadamente?

Para utilizar la etiqueta de enlace canonical únicamente deberás incluir una estructura parecida a ésta en las páginas que tengan contenidos duplicados:

<link rel=”canonical” href=http://www.coobis.com/pagina-web.html/>

En este caso, “pagina-web.html” es la versión original de la página. La que el buscador debe tener en cuenta a la hora de posicionar en los resultados de búsqueda.

Es importante que la etiqueta se incluya en la sección <head> del código HTML de la página. De lo contrario, los buscadores lo pasarán por alto. Además, debes asegurarte de que la etiqueta aparezca en las copias que tengas para que quede constancia de que hay más versiones.

Por ejemplo, una copia podría tener la siguiente dirección: http://www.coobis.com/pagina-web.html&copia=1. De este modo, a medida que vayan surgiendo más copias solo necesitarás ir cambiando el número final. Así, aunque Google se las encuentre lo tendrá fácil para detectar cuál has decidido que sea tu versión buena, la original.

Rel=Canonical vs. Redirecciones 301

evitar contenido duplicado

En cuestión de evitar contenido duplicado, puede decirse que ambas opciones pueden ayudarte. Sin embargo el dilema está en determinar en qué momentos es mejor utilizar una alternativa y en cuáles otra. ¿Conoces la diferencia entre ambos conceptos?

  • Redirección 301. Lo que hará es redirigir al usuario y al motor de búsqueda a la página original.
  • Rel=CanonicalRedirige al motor de búsqueda a la página original mientras que el usuario va a permanecer en la página con contenido duplicado.

¿Sabes qué quiere decir? Si utilizas el Rel=Canonical para evitar contenido duplicado, una página que está duplicada podrá seguir recibiendo visitas y enlaces. De hecho, las redes sociales o diferentes enlaces en otras páginas pueden redirigir al usuario hasta ella.

Pero en el caso de la redirección 301, nadie sabrá que existe una página duplicada. Y, por lo tanto, todas las veces que se intente acceder a esa página, el usuario aparecerá en la original. Por eso, es aconsejable que utilices la etiqueta canónica cuando estés seguro de que puedes controlar todas las páginas de contenido duplicado.

Por el contrario, la opción más sencilla es la redirección 301. Una técnica que se suele emplear para:

  • Cambiar el nombre a una página.
  • Trasladar tu sitio web a otra dirección.
  • Unir varias páginas en una versión actualizada.
  • Solucionar errores 404.

Rel=Canonical, sin embargo es más adecuado para:

  • Tratar las URL con parámetros.
  • Configurar rutas múltiples a un mismo contenido.
  • Señalar a la versión de escritorio en sitios móviles que requieran de URL independientes.
  • Incluir la fuente original del contenido.

Rel=Canonical en dominios

evitar contenido duplicado

Por otra parte, es interesante que sepas que puedes utilizar esta etiqueta entre dominios. Imagina que publicas contenidos en varios dominios. Por ejemplo, gestionando contenidos para varios blogs y quieres hacer alusión de uno en otro.

Lo mejor será que utilices la etiqueta canonical para evitar contenido duplicado y así esquivar problemas. Lo único que tienes que hacer es añadir en cada artículo un enlace canonical hacia el original. Independientemente de que se trate del mismo dominio o no, tal y como asegura el propio Google.

Además, lo mismo sucede con las redes sociales. Es esencial que te asegures de que tus principales canales sociales respeten la etiqueta. Ten en cuenta que si compartes una página que tiene un enlace canonical que dirige a otra página, el contenido que se mostrará directamente será el de la página canónica. No la original. Y por lo tanto, todas las veces que tus seguidores compartan tus publicaciones o hagan retweets estarán dando más valor a esta página.

Buenas prácticas

  • Asegúrate de que la URL de la etiqueta canonical es válida. Muchas veces se cae en el error de no revisarlo y finalmente se crean errores 404.
  • Además, también debes revisar el contenido, ya que debe estar en su totalidad en la versión canónica.
  • No utilices la etiqueta en el cuerpo de la página. Como has podido ver anteriormente, Rel=Canonical debe ir en la sección <head> del código de la página. No en la sección <body>. Si no pones la etiqueta en su sitio no servirá de nada.
  • Respecto a la URL de esta segunda versión debes tener en cuenta varias consideraciones. Entre ellas que no se incluya la etiqueta “noindex”. Y que por supuesto no exista más de una etiqueta canónica para cada página.
  • Además, asegúrate de que la URL incluye la ruta completa. Por ejemplo, muchas veces se cae en el error de incluir URLS como “coobis.com/pagina-web.html“. Sin embargo, con Rel=Canonical puedes utilizar URLS absolutas y relativas.

Volver a editar tu CMS para incluir la etiqueta puede resultar algo costoso, sobre todo si no tienes unos conocimientos básicos de Html. Sin embargo, varios gestores de contenido están incluyendo la posibilidad de añadir el enlace canónico para que no tengas que tocar código.

Uno de los mejores plugins de WordPress es el de SEO by Yoast, una buena alternativa para manejar la etiqueta. Lo importante, en este caso, es que, independientemente de con qué método incluyas el enlace, te asegures que es correcto. Para ello, puedes apoyarte en barra de Moz o acudir al código HTML de la página.

Nunca olvides que el valor está en los contenidos. Sin ellos, de nada servirán tus esfuerzos. En este campo Coobis es una plataforma de content marketing gracias a la cual cualquier marca puede acceder a contenidos de valor creados por especialistas.

Coobis cuenta con miles de medios clasificados temáticas y puntuados en base a sus visitas, a la autoridad SEO y a los seguidores en las redes sociales. ¿Te animas a encontrar los contenidos más adecuados para tu estrategia de marketing de contenidos?