¿Cómo puedo optimizar el SEO de los archivos PDF?

Optimizar el SEO de los archivos PDF ayuda a que se posicionen mejor en buscadores como Google. Y es que los contenidos que estén en la segunda página de la búsqueda, o incluso en posiciones más bajas de la primera, simplemente no existen.

Los usuarios no tienen ningún interés en seguir leyendo más allá de las primeras opciones de búsqueda. De hecho, numerosos estudios han demostrado que a partir del puesto número 5 los usuarios pierden progresivamente el interés.

Pero, ¿se puede hacer SEO de los archivos PDF?

SEO de los archivos PDF

Los archivos PDF están concebidos como contenidos ricos e interesantes. En la medida en la que los creadores quieren premiar a sus lectores y generar contenido que tenga valor para ellos, se crean PDF descargables. Desde ebooks hasta manuales de estilo. Se trata de que el lector, que ha demostrado tener un interés en un tema concreto, tenga más información al respecto.

Por otro lado, también puede darse el caso de que a través de una CTA en la landing page se ofrezca contenidos de valor añadido como recompensa por una suscripción. En ese caso, los PDF tienen un valor añadido pero no consiguen posicionarse en Google.

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Los archivos PDF son, con mucha diferencia, los formatos más habituales para compartir contenidos en las web. En 2016, Google tenía indexados 2.530 millones de archivos PDF frente a los 95,7 millones de archivos de Word.

Estos datos demuestran que, por un lado, los usuarios consultan los PDF o al menos que hay un interés en leerlos. Por otro, queda de manifiesto que Google sí tiene un interés en los archivos. En la medida en la que los indexa, entran a formar parte de los resultados de búsqueda de los usuarios. De ahí que el SEO de los archivos PDF no sea una opción sino un hecho que hay que potenciar.

Inconvenientes de posicionar archivos PDF en Google

A.- Búsquedas de Google

Aunque la optimización del SEO de los archivos PDF es posible, no se recomienda basar toda la estrategia de marketing digital en este tipo de formato. Es decir, que los PDF complementan perfectamente otro tipo de contenidos pero no deben ser el estandarte principal. Ni mucho menos único, de las campañas de posicionamiento web.

No se recomienda basar toda la campaña de posicionamiento de una marca en contenidos PDF porque, a pesar de que se indexen, estos no son prioritarios. Google da prioridad a contenidos más recientes, realmente porque responden mejor a las intenciones de búsqueda. Por eso, los PDF sí que se muestran pero a no ser que coincidan en un alto porcentaje con la búsqueda realizada, no se posicionan tan bien.

B.- Navegación interna

Por otro lado, los PDF no ofrecen las ventajas de navegación que tienen las páginas. Al posicionar un contenido publicado en una página web concreta, como un blog, los creadores de contenido pueden redirigir a los usuarios a través de enlaces internos.

Los blogs u otras plataformas tienen la capacidad de poder enlazar páginas propias o ajenas. El autor informa al usuario de que existen otros contenidos que pueden serle de interés. De este modo, el usuario puede convertirse en suscriptor o incluso en cliente.

Precisamente el funnel de ventas u otras estrategias, se basan en poder redirigir a los usuarios a través de contenidos de interés. El problema es que los archivos PDF no pueden hacer lo mismo. Y aunque el usuario lea con interés el contenido del ebook, le será muy difícil acceder a través de él a la web del blogger, por ejemplo.

Incluso aspectos como el tracking analítico es más complejo y difícil de medir. Todo ello hace que, para los anunciantes o autores, sea aún menos interesante desde el punto de vista de conversión de usuarios. Además de que los objetivos marcados en la campaña son más difíciles de alcanzar.

Realizar SEO de los archivos PDF

A pesar de los posibles inconvenientes, conviene que los archivos PDF que se realicen estén optimizados a nivel de SEO para poder posicionarse en buscadores.

1.- URL del documento

El SEO de los archivos PDF no se diferencia tanto del SEO del resto de formatos. Una de las partes más relevantes es la propia URL así como le título del archivo. Lo más frecuente es que los buscadores indexen ambos. Pero prioricen los archivos cuyas URL y titular coincidan con los términos de la búsqueda.

Por ello, es importante que se respete la ruta de subdirectorios donde se crean los archivos. Es decir, no basta con que las palabras clave aparezcan en la URL. El archivo debe estar guardado en una carpeta o subdirectorio que tenga algo que ver con el contenido del que se habla.

Por ejemplo, si se trata de un ebook de marketing digital no conviene guardar el archivo en otras secciones que no estén estrechamente relacionadas. Aunque sorprenda este error puede empeorar notablemente el posicionamiento del archivo.

Además, el SEO de los archivos PDF en lo que a URL se refiere tiene otra condición relevante. Se recomienda que la URL contenga caracteres convencionales. Nada de símbolos, acentos, signos de puntuación o mayúsculas. Además se deben evitar a toda costa los espacios entre los términos ya que pueden causar error a todo el archivo.

2.- Metadatos

Al igual que para posicionar otros contenidos el SEO de los archivos PDF debe cuidarse también a nivel de los metadatos. Los metadatos son las características que definen las propiedades del archivo.

De ahí, que se recomiende utilizar las palabras clave y otros elementos dentro de los metadatos. La meta description ayuda a los buscadores a comprender sobre qué trata el contenido. Las propiedades internas de los archivos PDF juegan un papel relevante en el posicionamiento web.

Normalmente, programas como Adobe Acrobat, permiten modificar los metadatos desde la pestaña de Archivo, propiedades. Los campos que deben rellenarse a fin de mejorar el SEO de los archivos PDF son:

• Título. Debe ser descriptivo para que se entienda bien y que tenga las palabras clave seleccionadas.
• Autor. Más allá de que Google indexe el nombre del creador, es importante marcar bien la autoría del archivo. Esto favorece el branding de la marca y del propio autor.
• Asunto. Debe plasmarse el tema sobre el que se habla. También debe incluir las palabras clave.
• Palabras clave. Como su propio nombre indica, se trata de especificar cuáles son las palabras clave del archivo y por las que el PDF se posicionará en Google.

3.- Contenido

El SEO de los archivos PDF también puede realizarse en el interior del propio archivo, a saber en el contenido. La forma más sencilla de realizar SEO de los archivos PDF es incluyendo las palabras clave en el texto. Cuantas más veces aparezcan mejor, pero sin sobrepasarse ya que puede ser penalizado por Google.

Las palabras clave deben aparecer en el texto, con negritas, en los encabezados y etiquetas. Además, destacar algunas ideas y subrayar otros términos también se percibe de forma positiva.

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Google también premia la originalidad y la frescura de los contenidos. En la medida en la que los temas tratados son originales, mejorará el posicionamiento del archivo. Además, bajo ningún concepto debe usarse contenido duplicado. Copiar otras fuentes no favorece lo más mínimo a la hora de posicionarse en buscadores.

Por otro lado, aunque lo que Google valora es el texto, las imágenes también pueden formar parte del SEO de los archivos PDF. En las etiquetas alt de las mismas deben incluirse las palabras clave. Además, debe controlarse el tamaño de las imágenes a fin de que no pesen demasiado.

4.- Enlaces

Los enlaces que se inserten en los archivos PDF no pueden ser no-follow. Por ello deben seleccionarse con cuidado las web o páginas que vayan a ser enlazadas.

Por otro lado, la página o landing page donde se encuentre el PDF para descargarse también tiene que enlazar correctamente el archivo. De esto modo, se favorecen los enlaces de calidad por encima de los backlinks malos.

También se puede aprovechar para enlazar el PDF desde algún otro contenido de la web, siempre que esté relacionado. Es una forma sencilla de mejorar el tráfico interno.

5.- Peso del archivo

Como se ha mencionado antes, el peso de los archivos es un factor relevante. No afecta al PDF por sí mismo sino a la capacidad de carga o descarga posterior.

Los PDF que más pesan tardan más en cargarse, del mismo modo, los usuarios tendrán problemas para descargárselos. Y es que la velocidad de carga de los archivos sí es un factor que penaliza el SEO de los archivos PDF.

Por ello, es recomendable optimizar los archivos PDF de modo que pesen menos y que, en un futuro, puedan descargarse mejor y más rápido.

Conseguir mejor visibilidad

El SEO de los archivos PDF mejora el posicionamiento de los propios contenidos pero al mismo tiempo la visibilidad de la marca. En la medida en la que los archivos cobran relevancia más usuarios conocen la marca o al creador de esos contenidos.

Posicionarse en Google es un aspecto fundamental que todos los anunciantes, bloggers y editores deben tener en cuenta si quieren mejorar su branding y empezar a ganar relevancia. Si lo que estas buscando es crear contenido de calidad en webs y no sabes por dónde empezar, entra en la plataforma de content marketing de Coobis y encontrarás la solución que buscas. No esperes más.